2022年傳媒推介手冊培訓(xùn)講義

1、泊客傳媒推介手冊21 七月 2022 “泊客傳媒”是由國內(nèi)投資管理、媒體運(yùn)營、廣告銷售等領(lǐng)域資深人士聯(lián)合上海、天津、成都、杭州、長沙、重慶、武漢、深圳、溫州等中國九個(gè)城市停車場媒體運(yùn)營商共同發(fā)起投資組建，是中國目前規(guī)模最大、最專業(yè)的停車場媒體運(yùn)營商，運(yùn)營總部位于上海；同時(shí)已啟動(dòng)深圳、杭州、成都、武漢、天津、重慶、鄭州、沈陽、長沙、溫州等十個(gè)區(qū)域運(yùn)營中心，并對包括北京、上海、廣州、無錫、蘇州、寧波等在內(nèi)的十六個(gè)區(qū)域停車場近20000塊媒體資源進(jìn)行了有效整合，真正實(shí)現(xiàn)了全國停車場媒體資源的聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。 “泊客傳媒”計(jì)劃在2011年前完成全國至少20個(gè)核心城市的戰(zhàn)略整合，通過對所有整合城市進(jìn)行統(tǒng)一媒體

2、品牌、媒體形式與規(guī)格，優(yōu)化發(fā)布渠道等，將“泊客傳媒”打造成中國高端品牌推廣第一傳媒，從而躋身于中國主流新媒體之列。 公司介紹21 七月 2022更精準(zhǔn)更有效更高端精確鎖定全國最有消費(fèi)力的人群特定封閉空間、多元系統(tǒng)化的媒體形式展示出眾效果與極高性價(jià)比 直接面向最高端品牌廣告泊客傳媒的媒體優(yōu)勢停車場媒體介紹封閉室內(nèi)空間精確達(dá)到目標(biāo)女強(qiáng)人好爸爸打工皇帝小夫妻小資商業(yè)精英空中飛人企業(yè)老板精準(zhǔn)鎖定高端受眾！停車場媒體介紹餐飲娛樂購物回家上班超市停車場停車場停車場停車場停車場停車場強(qiáng)制被動(dòng)收視重復(fù)產(chǎn)生記憶網(wǎng)絡(luò)化、全天候覆蓋高端受眾停車場媒體介紹高端廣告客戶高端廣告受眾目標(biāo)受眾=20%消費(fèi)群體（有車族） =

3、塔尖人群+中產(chǎn)階層奢侈品汽車地產(chǎn)金融產(chǎn)品停車場媒體介紹媒體優(yōu)勢立體覆蓋受眾出行軌跡每天平均進(jìn)出停車場 5.8 次每次停車時(shí)間平均 7.3 分鐘數(shù)據(jù)來源：上班餐飲娛樂購物商務(wù)拜訪回家泊客傳媒受眾人群其他數(shù)據(jù)來源：年統(tǒng)計(jì)年鑒和調(diào)查受眾分析“泊客傳媒”的受眾是集團(tuán)消費(fèi)的決策者數(shù)據(jù)來源：年統(tǒng)計(jì)年鑒和調(diào)查泊客傳媒受眾人群其他受眾分析消費(fèi)能力強(qiáng)泊客傳媒受眾個(gè)人月收入是同城整體人均的 7.5 倍；泊客傳媒受眾家庭月收入是同城整體人均的 6 倍；泊客傳媒受眾家庭年支出是同城整體人均的 12 倍數(shù)據(jù)來源：泊客傳媒同城整體平均209900301004 237992受眾分析受眾分析 泊客傳媒的發(fā)布渠道是以各個(gè)區(qū)域核

4、心商圈的大型商業(yè)廣場、五星級酒店、CBD商務(wù)樓宇為主的地下停車場，其受眾主體為大型高Shopping Mall的高端消費(fèi)群體、商務(wù)樓宇工作人員和入駐公司客戶及為主，具有極強(qiáng)的消費(fèi)能力。泊客傳媒受眾的個(gè)人月收入達(dá)到 13,325 元，是同城整體人群的約 6倍；泊客傳媒受眾的家庭月收入達(dá)到 23,417元，是同城整體人群的 5.5倍；泊客傳媒受眾的家庭年支出達(dá)到 237,992元，是同城整體人群的 12倍13,32523,417237,992個(gè)人月收入家庭月收入家庭年支出2,3304,28320,175數(shù)據(jù)來源：年統(tǒng)計(jì)年鑒和調(diào)查泊客受眾人群同城整體人群媒體評價(jià)可以重復(fù)看到很多次同一個(gè)廣告，讓我更容

5、易記住廣告 比在戶外干擾少 這些形式的廣告會讓地下車庫的環(huán)境得到改善和提升 在安靜封閉的環(huán)境中讓我更容易記住廣告中的信息 比在雜志上看到的廣告，視覺沖擊力更強(qiáng)更容易記住 停車場廣告比電梯內(nèi)的平面廣告更容易引起我的注意 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 93%92%90%87%78%77%70%受眾對泊客傳媒媒體形式非常接受且喜愛，90%以上的受眾都認(rèn)為泊客傳媒廣告記憶深刻、干擾少，且使停車環(huán)境更加美觀數(shù)據(jù)來源：21 七月 2022泊客傳媒形式要讓更多的受眾者全方位的享受視覺廣告的獨(dú)特魅力，以寬幅視野，動(dòng)態(tài)感染，鮮明專業(yè)服務(wù)于廣大受眾Parking lot is widely accepted an

6、d loved by numerous audience,90 % and more of audience keeps high impression to the advertising by GLAM Media, the audience considers the advertising create lower disturbance and enable parking environment more elegant重復(fù)看到多次同一個(gè)廣告，強(qiáng)化記憶，映象深刻。The same one advertising is made available for view for seve

7、ral times that can be memorized easier寬幅視野，近視相約，具有獨(dú)特的視覺感染力。Create lower disturbance that outdoor ones給原本簡單、素裝的地下車庫以恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)綴，點(diǎn)綴的廣告效應(yīng)非凡。These styles of advertising improve and elevate the parking environment at basement安靜單一的環(huán)境中更容易記住獨(dú)特鮮明的視覺物-廣告。Information contained in the advertising is easier memorized

8、in quite and enclosed environment特定的場所，與其相關(guān)的專業(yè)品牌廣告，讓記憶留住。Wonderful advertising enables me to learn more about advertised commodity在運(yùn)動(dòng)中看廣告，視覺動(dòng)感，留戀往返。Create higher visual impact than those carried in magazines with easier remembrance品牌廣告的處置與受眾的視覺親密更親切。The light boxes presented in parking lot can invok

9、e attention easier than the print ads inside elevator愛車配美境Enjoy higher level of products and services recommended by advertising to the feeling魅力廣告Wonderful advertising drives the possibility of purchase the advertised products視野獨(dú)特留住記憶93%92%90%87%79%78%77%70%65%媒體比較受眾對“泊客傳媒”的主動(dòng)關(guān)注度最高停車場媒體電梯平面媒體戶外大牌Ad

10、vertising for bus body公交車身Large outdoor billboardPrint media for elevatorMedia in parking lot45%38%36%15%媒體比較受眾對“泊客傳媒”承載的品牌、產(chǎn)品信息接受度最高電梯平面媒體戶外大牌公交車身停車場媒體42%37%34%20%Advertising in liftMedia in parking lotBillboardAdvertising on bus body媒體比較“泊客傳媒”的燈箱采用EEFL燈管，耗電量僅是傳統(tǒng)燈箱的20%左右，功耗與LED相當(dāng)。有利于環(huán)保經(jīng)濟(jì)、節(jié)約型社會的建設(shè)，是

11、有責(zé)任的企業(yè)之首選。各種光源功耗比較光源單枝功率平方米數(shù)量平方米功率備注EEFL（120CM）6W11枝66W普通日光燈（48“）36W8.3枝300W電子鎮(zhèn)流器LED50mW1600只80W泊客傳媒高性價(jià)比的綠色媒體入口大牌場內(nèi)及出口大牌指示燈箱立柱中牌進(jìn)入停車場尋找車位尋找車位離開停車場常規(guī)媒體形式“第一眼媒體”，強(qiáng)制收視，視覺沖擊力大數(shù)量（平均）：2塊以上/場面積：10 入口大牌入口大牌21 七月 2022導(dǎo)航功能，主動(dòng)關(guān)注，服務(wù)功效，好感度高數(shù)量（平均）：5塊/場面積：1 指示燈箱指示燈箱21 七月 2022最具規(guī)模效應(yīng)，伴隨整個(gè)停車過程網(wǎng)絡(luò)化分布，重復(fù)收視數(shù)量（平均）：30塊/場面積：1立柱中牌立柱中牌21 七月 2022強(qiáng)制收視，沖擊力大，無干擾環(huán)境數(shù)量（平均）： 2塊/場面積：10 場內(nèi)及出口大牌場內(nèi)及出口大牌“泊客傳媒”刊例報(bào)價(jià)（單位:元/位/月）本刊例價(jià)從2012年元月1日起執(zhí)行城市類別大牌（5X2M）立柱牌（1.5X0.6M）指示牌（1.8X0.6）城市明細(xì)一類城市1600018002000北京、上海、廣州、深圳、杭州二類城市1200015001800長沙、重慶、成都、武漢、天津、鄭州、沈陽、蘇州三類城市1000010001500無錫、溫州、寧波泊客傳媒刊例價(jià)格注：以上報(bào)價(jià)不含制作安裝費(fèi)，各區(qū)域特殊渠道特殊點(diǎn)位另行單獨(dú)報(bào)價(jià)。北京、上海、廣州、深圳、天