淺析國際貿(mào)易與國際市場營銷的關(guān)系論文2700字

1、淺析國際貿(mào)易與國際市場營銷的關(guān)系論文2700字 國際貿(mào)易是指世界各個國家和地區(qū)互相之間所從事的商品和勞務(wù)的交換活動，下面是搜集整理的一篇探究國際貿(mào)易與國際市場營銷關(guān)系的論文范文，歡送閱讀參考。摘要:闡述了國際貿(mào)易與國際營銷的區(qū)別與聯(lián)絡(luò),討論了國際貿(mào)易理論對國際營銷的影響以及國際營銷對國際貿(mào)易的影響,指出兩者之間存在以盈利為目的的超國界的經(jīng)濟活動的共性。關(guān)鍵詞:國際貿(mào)易;國際營銷關(guān)系;影響國際貿(mào)易是指世界各國互相之間的商品和勞務(wù)的交換,由世界各國的對外貿(mào)易所構(gòu)成,為一定時期世界貿(mào)易的總和。國際市場營銷是指超越國界的市場營銷活動。這里的市場營銷活動,主要是指企業(yè)為向國際市場銷售適銷對路的商品和勞務(wù)

2、而進(jìn)展的產(chǎn)品規(guī)劃與開發(fā)、產(chǎn)品訂價、產(chǎn)品分銷、產(chǎn)品促銷以及國際市場營銷信息的搜集與分析等。一、國際貿(mào)易與國際營銷的聯(lián)絡(luò)國際貿(mào)易是指世界各個國家和地區(qū)互相之間所從事的商品和勞務(wù)的交換活動,由世界上各個國家和地區(qū)之間的對外貿(mào)易所構(gòu)成,是一定時期世界各國和地區(qū)聯(lián)絡(luò)的主要形式。國際市場營銷是指企業(yè)超越國界從事商品經(jīng)營與市場營銷活動,這里的市場營銷活動,與國內(nèi)的營銷不同,要注重國內(nèi)外不可控環(huán)境因素、自身資源等。菲利普科特勒在其?國際市場營銷?一書中指出:“國際市場營銷是指對商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費者或用戶手中的過程進(jìn)展方案、定價、促銷和引導(dǎo),以便獲取利潤的活動。國際貿(mào)易與國際營銷的共同性是兩者都是

3、以國際市場為目的市場,都是以獲取商業(yè)利潤為主要目的而進(jìn)展的跨越一國國界的經(jīng)濟活動,而且這兩種經(jīng)濟活動經(jīng)常是如影隨形,密不可分。國際貿(mào)易必然要借助于一整套完善、科學(xué)的國際市場營銷活動,才能卓有成效地實現(xiàn)各國選定的國際貿(mào)易任務(wù)和目的。例如,兩者都是在國際市場上進(jìn)展的,國際市場是聯(lián)絡(luò)國際貿(mào)易和國際營銷的重要紐帶。它們的共性有以下5個方面:其一,二者都是超越一國國界的全球化的經(jīng)濟活動,它們面臨著一樣復(fù)雜的國際環(huán)境,如經(jīng)濟興旺狀況、人口數(shù)目、城市化進(jìn)程、政治法律環(huán)境、社會文化風(fēng)俗以及競爭環(huán)境。其二,二者都是以獲取正常合法的企業(yè)經(jīng)營利潤為最終目的的國際性商業(yè)活動。其三,二者都是以商品和勞務(wù)為交換內(nèi)容,經(jīng)營

4、活動的末端都是全世界市場的消費者或用戶。其四,二者的理論根底都是來源于李嘉圖的“比擬利益學(xué)說、弗農(nóng)的“國際產(chǎn)品生命周期理論和波特的“國家競爭理論等。其五,二者都是全球經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物,都是企業(yè)從事國際商業(yè)活動、參與國際競爭、瓜分國際市場的主要工具和主要形式。國際貿(mào)易與國際市場營銷都是以獲得利潤收入為目的而進(jìn)展的超越國界的經(jīng)濟活動。二、國際貿(mào)易與國際營銷的區(qū)別盡管二者存在著某些共同點和相通性,但也有著許多重要區(qū)別,存在著差異性:(一) 交易形式的不同既然國際貿(mào)易由世界各國的對外貿(mào)易所構(gòu)成,而每一國家的對外貿(mào)易又都有進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易,因此,國際貿(mào)易包括購進(jìn)與輸出兩個主要方面。而國際市場營銷那么僅

5、強調(diào)售出這一個方面,(而且,這里的售出也不一定是出口),即通過理解國際市場需求,向國際市場銷售適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù),從而獲得收入。當(dāng)然,國際市場營銷也不是毫不涉及購進(jìn)。(二)交易的主體不同國際貿(mào)易是國際之間的商品和勞務(wù)的交換,國際貿(mào)易中商品和勞務(wù)的買主、賣生都是國家,換言之,國際貿(mào)易的組織者是國家。而國際市場營銷那么是企業(yè)產(chǎn)品和勞務(wù)與國際市場需求的不斷適應(yīng)過程,產(chǎn)品和勞務(wù)的賣主是企業(yè)(或其海外子公司),買主那么可能是國家,也可能是這個國家的企業(yè)或個人,還可能是本企業(yè)的海外子公司或附屬機構(gòu),換言之,國際市場營銷一般是由企業(yè)組織的。當(dāng)然,國家的經(jīng)濟狀況、政府體制、法律制度等,對國際市場營銷也有著不

6、容無視的重要影響。(三)是否超越國界就國際貿(mào)易而言,產(chǎn)品和勞務(wù)的交換必須是超越國界的交換,即參加交換的產(chǎn)品和勞務(wù)必須真正從一國轉(zhuǎn)移到另一國。而國際市場營銷,作為超越國界的市場營銷活動,是指這些活動超越國界,而不廠進(jìn)展整體規(guī)劃與協(xié)調(diào),制訂各自的開展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略。國際貿(mào)易與國際市場營銷的這一差異性,反映到統(tǒng)計數(shù)據(jù)上,就表現(xiàn)為:國際市場營銷額往往大于國際貿(mào)易額。(四)涉及范圍不同國際貿(mào)易只涉及局部市場營銷活動,如產(chǎn)品購銷、實體分銷、產(chǎn)品汀價等,而不進(jìn)展產(chǎn)品分銷渠道的管理,一般也不進(jìn)展市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、銷售促進(jìn)等市場營銷活動。而國際市場營銷那么涉及上述所有活動。從國際貿(mào)易與國際市場營銷的上述差異性

7、看,國際市場營銷在某種意義上要比國際貿(mào)易具有更多的優(yōu)勢。三、國際營銷對國際貿(mào)易的影響國際營銷的任務(wù),從總體上說,是研究國際市場環(huán)境及引起環(huán)境變化的諸因素。認(rèn)識、開掘和開拓潛在的目的市場,選擇和決定進(jìn)入市場的方式,制定適宜的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略,使企業(yè)對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等可控制因素的運用符合市場的需要,并在國際競爭中獲得良好的效益。企業(yè)國際營銷工作的好與壞,不僅僅關(guān)系到企業(yè)的國際市場份額,而且關(guān)系到一國的國際貿(mào)易程度和一國的國際競爭力。隨著經(jīng)濟全球化的開展,各國均卷入國際市場競爭的洪流,哪家公司能樹立起國際營銷觀念,正確選擇目的市場,并針對各目的市場的特點制定相應(yīng)的營銷策略,哪家公司就能在國際市

8、場中占據(jù)有利地位以及高額的市場回報。國際市場營銷對于一個企業(yè)的國際貿(mào)易程度至關(guān)重要,它是連接客戶需求與企業(yè)反響的中間環(huán)節(jié),是企業(yè)參與國際分工深度和廣度的重要影響力,也是一個企業(yè)開展國際貿(mào)易成功與否的重要原因。國際營銷對于一個國家的對外貿(mào)易程度有著重要的制約作用。一個國家的進(jìn)出口貿(mào)易總額,歸根結(jié)底,是一個國家所有企業(yè)開展國際貿(mào)易的總和,從宏觀角度講,國際市場營銷對于適時適地,以適當(dāng)?shù)膬r格把產(chǎn)品從一個國家傳遞到另一個國家,促使國家消費大市場的形成,起著重大的作用。四、結(jié)語國際營銷與國際貿(mào)易,互相影響,互相促進(jìn),在當(dāng)今世界,國際營銷與國際貿(mào)易又互為因果。它們兩者之間有以盈利為目的的超國界的經(jīng)濟活動的共性。但是國際營銷與國際貿(mào)易又有差異,隨著國際營銷的深化開展,必將帶來國際貿(mào)易程度的進(jìn)步,而國際貿(mào)易的不斷深化,也必然要求國際營銷