某休閑游戲武漢校園推廣執(zhí)行初案

1、盛大休閑游戲武漢校園推廣執(zhí)行初案主目錄一、活動(dòng)綜述二、推廣方案三、具體實(shí)施四、工作進(jìn)度表五、項(xiàng)目預(yù)算活 動(dòng) 綜 述活動(dòng)背景為什么選擇休閑游戲在角色扮演類游戲競爭加劇、市場壁壘增高的情況下，休閑游戲再次引起關(guān)注。盛大泡泡堂的成功及QQ 休閑游戲平臺的超人氣再次說明了休閑游戲市場的巨大潛力。 盛大三款休閑游戲運(yùn)營較穩(wěn)定，有較好的群眾基礎(chǔ)正值泡泡堂兩周年慶典充分發(fā)揮聯(lián)動(dòng)的作用，以泡泡堂為主，同時(shí)帶動(dòng)盛大另兩款休閑游戲：冒險(xiǎn)島、熱血英豪活動(dòng)背景為什么選擇校園推廣休閑游戲?qū)W生用戶占60%以上以校園為切入點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)城市甚至區(qū)域內(nèi)的推廣效用在盛大的各推廣體系中，校園推廣尚處于起步階段，可以此為契機(jī)，形成完

2、善的校園推廣體系活動(dòng)背景 為什么選擇武漢地區(qū)在已有的校園推廣員制度中，武漢地區(qū)控制力最佳，有效控制的高校達(dá)到4所，優(yōu)秀校園推廣員達(dá)到10名。從去年“校園行”來看，武漢地區(qū)學(xué)生最為熱情，現(xiàn)場效果也是最好的。活動(dòng)思路以選美為中心活動(dòng)時(shí)間縱線為前期宣傳 選美活動(dòng) 推廣員制度的建立地區(qū)橫線為大學(xué)校園 校區(qū)（包括學(xué)校周圍網(wǎng)吧） 整個(gè)武漢地區(qū) 整個(gè)湖北地區(qū)合縱連橫，以點(diǎn)打面，形成為期一個(gè)月的武漢地區(qū)盛大休閑游戲地面推廣活動(dòng)考核目標(biāo)在武漢地區(qū)建立有效的校園推廣體系模板全面推廣盛大休閑游戲，有效拉動(dòng)泡泡堂、冒險(xiǎn)島、熱血英豪的在線人數(shù)考核評估指標(biāo)：由于泡泡堂在線人數(shù)提升空間較小，冒險(xiǎn)島由于外掛問題目前運(yùn)營處于不

3、甚穩(wěn)定階段，因此以推廣活動(dòng)執(zhí)行后1月內(nèi)，熱血英豪同時(shí)在線達(dá)到一萬以上為具體考核評估指標(biāo)?；顒?dòng)內(nèi)容概述宣傳什么：準(zhǔn)備期，包括方案確定，學(xué)校的選擇；當(dāng)?shù)貜V告的投放；海報(bào)禮品的印制；演出、選美的準(zhǔn)備預(yù)告等送些什么：預(yù)熱期，包括大規(guī)模張貼海報(bào)與派發(fā)，在校園網(wǎng)和附近網(wǎng)吧安裝客戶端；校園占領(lǐng)計(jì)劃等。做些什么：高潮期，包括校園巡回演出、選美等。留下什么：沉淀期，包括建立有效的校園推廣員制度。推 廣 方 案推廣方案主目錄3/7-3/13準(zhǔn)備期3/14-3/27預(yù)熱期3/28-4/4高潮期4/5-4/12沉淀期準(zhǔn)備期推廣分述預(yù)熱期推廣分述高潮期推廣分述沉淀期推廣分述考慮到泡泡堂兩周年的日期為4月12日，故稍微改

4、變時(shí)間節(jié)點(diǎn)。準(zhǔn)備期推廣分述出發(fā)前（3月7日-3月13日）本階段為項(xiàng)目籌備階段，在出發(fā)前的一周內(nèi)，與產(chǎn)品中心溝通，完成方案的最后確定。以及內(nèi)部資源的整合，與武漢辦事處、校園推廣員和公關(guān)公司、演出團(tuán)隊(duì)的具體溝通，確定項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。并確定宣傳口號、廣告投放、海報(bào)禮品方案、選美流程、演出節(jié)目以及推廣體系的技術(shù)確認(rèn)等前期準(zhǔn)備工作。預(yù)熱期推廣分述在當(dāng)?shù)兀?月14日-3月27日）招收推廣員在校園、網(wǎng)吧、商場等一切可利用的地方作宣傳。包括張貼海報(bào)，安裝客戶端、派發(fā)DM單和小禮品等等。對產(chǎn)品以及選美活動(dòng)予以大規(guī)模的宣傳與告知，為后期的活動(dòng)做有效的預(yù)熱。學(xué)校占領(lǐng)計(jì)劃，改變以往僅僅貼海報(bào)的形式，使用新穎、貼切學(xué)生的

5、宣傳方式，滲透到學(xué)校的各個(gè)角落。選美活動(dòng)各學(xué)校參賽學(xué)生的初選與培訓(xùn)。高潮期推廣分述各校巡回演出以及選美（3月28日-4月4日，4月12日）演出采用我方的節(jié)目與學(xué)校校花校草評選相結(jié)合的方式。我方演出繼續(xù)使用以前巡游的演出團(tuán)隊(duì)，選美流程詳見后。晚會形式以包學(xué)校禮堂為主，如果可行的話，最后揭曉選美結(jié)果的時(shí)候轉(zhuǎn)移至操場，同時(shí)燃放煙花，?；ㄐ２菰跓熁ㄝx映中頒獎(jiǎng)。6所學(xué)校巡回后在校外搭場或與電視臺合作，進(jìn)行總決賽（在校外的目的是可以讓社會上的人同時(shí)參與其中）總決賽建議在泡泡堂兩周年當(dāng)天，即4月12日或附近。沉淀期推廣分述在當(dāng)?shù)兀?月5日4月12日）校園推廣員體系的建立，以“?；ㄐ２菖隳阃嬗螒颉睘樾麄骺谔?，

6、以返點(diǎn)形式建立有效的校園推廣員體系，有效拉動(dòng)游戲新用戶及提升同時(shí)在線人數(shù)。具 體 實(shí) 施分述目錄1、項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的確認(rèn)2、重點(diǎn)推廣學(xué)校的選擇3、當(dāng)?shù)貜V告投放的選擇4、海報(bào)內(nèi)容、數(shù)量與印刷地5、派發(fā)用小禮品清單6、前期校園推廣員制度7、前期網(wǎng)吧推廣員制度8、前期商場、街道推廣員制度9、校園活動(dòng)前期準(zhǔn)備與公關(guān)10、校園占領(lǐng)計(jì)劃11、選美流程12、校園巡演流程13、后期推廣員（傳銷）制度14、同期新聞宣傳項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的確認(rèn)出差市場與媒體中心3-4人：崔博、葉順喆、王冬超 崔博：項(xiàng)目統(tǒng)籌 葉順喆：校方、校園推廣員相關(guān) 王冬超：選美相關(guān)產(chǎn)品中心1-2人：與公司聯(lián)系、新聞宣傳公關(guān)公司6人：物資管理、演出舞

7、臺搭建、后勤保障演出人員3-5人：主持、演出、化妝、選美培訓(xùn)當(dāng)?shù)匾延屑媛毿@推廣員10名：貼海報(bào)、派發(fā)禮品、學(xué)校相關(guān)協(xié)助當(dāng)?shù)卣惺张R時(shí)推廣員若干：學(xué)校、網(wǎng)吧、商場貼海報(bào)、派發(fā)、安裝客戶端另：在武漢校園推廣員中，有一名非常優(yōu)秀與強(qiáng)勢的推廣員今年畢業(yè)，但所幸的是他將成為盛大的員工。與人事部協(xié)商推遲該推廣員入職時(shí)間，在推廣活動(dòng)期間暫借與媒體中心。由于該推廣員對當(dāng)?shù)乇容^熟悉，又有當(dāng)?shù)貜V泛的社會關(guān)系，因此帶上他可以省卻不少工作重點(diǎn)推廣學(xué)校的選擇由于考慮到非重點(diǎn)大學(xué)的學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)游戲玩家更有契合度，因此此次校園推廣不再單純以重點(diǎn)大學(xué)為主。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，武漢地區(qū)部屬學(xué)校8所，省屬本科院校13所，高等?？茖W(xué)校1所

8、，高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院13所，民辦高校8所，共計(jì)43所。我們將在這些學(xué)校中選擇出一些適合推廣的，并按照所在區(qū)域劃分成6個(gè)校區(qū)，并在各校區(qū)中選擇一所比較有代表性的高校作為重點(diǎn)推廣學(xué)校進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)。在宣傳時(shí)盡量覆蓋到所有的高校，但在活動(dòng)時(shí)只在重點(diǎn)學(xué)校進(jìn)行，但同時(shí)拉動(dòng)附近高校學(xué)生一起參與。這樣將會起到事半功倍的效果。重點(diǎn)推廣學(xué)校的選擇1 武漢大學(xué)：去年“校園行”在武大已經(jīng)有一定的影響力，為這次奠定了較好的基礎(chǔ)華中科技大學(xué)：在武漢的學(xué)校里這個(gè)學(xué)校的男生較多，并且該校的男生玩游戲的也相對較多3 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)：該校在武漢幾所一流大學(xué)里是分的最遠(yuǎn)的一所，在這個(gè)學(xué)校附近還有幾所大學(xué)，相對來說也可以顧及到4 中南民

9、族大學(xué)：該校在魯巷過來的幾所學(xué)校中屬于比較居中的（從地理位置上來說） 武漢科技大學(xué)：該校是武鋼那里很有代表性的一個(gè)學(xué)校武漢工業(yè)學(xué)院：該校也是一個(gè)比較有名但是在地理位置上又比較孤立的一個(gè)學(xué)校，7 江漢大學(xué)：該校是武漢漢陽區(qū)的一個(gè)很有代表的學(xué)校8 湖北財(cái)經(jīng)高等專科學(xué)校 9 湖北工學(xué)院10 武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 當(dāng)?shù)貜V告投放的選擇媒體選擇電視：武漢電視臺、湖北電視臺（但看的最多的卻是湖南衛(wèi)視，推薦綜藝節(jié)目“快樂大本營”）廣播：楚天音樂臺報(bào)紙：楚天都市報(bào)、 楚天金報(bào)、武漢晚報(bào)、 武漢晨報(bào)車身：503 從漢口經(jīng)過漢陽到武昌 608 車程非常長 而且經(jīng)過很多大學(xué) 721、 726 經(jīng)過鬧市站牌：建議實(shí)地考察后

10、決定，因?yàn)榻?jīng)常會被貼很多小廣告在上面廣告公司選擇：武漢德璐廣告策劃有限公司 ：車身、站牌武漢海德廣告有限公司 ：報(bào)紙、電視、廣告、戶外武漢鑫鼎商務(wù)策劃有限公司 ：楚天金報(bào)、楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、站牌武漢道森廣告營銷有限責(zé)任公司：報(bào)紙、電視海報(bào)內(nèi)容、數(shù)量與印刷地海報(bào)內(nèi)容以產(chǎn)品內(nèi)容與選美相結(jié)合。海報(bào)分三種，14-24日選美預(yù)告及報(bào)名方式，25-4日演出活動(dòng)預(yù)告，5-12日決賽預(yù)告。數(shù)量5萬張：其中高校200張*3次*40所=2萬4千，網(wǎng)吧20張*1000家=2萬張，商場街道6000張。由于海報(bào)印刷時(shí)間需要一周左右，加上運(yùn)輸時(shí)間，將趕不及項(xiàng)目進(jìn)度?？紤]到時(shí)間與成本問題，建議海報(bào)在當(dāng)?shù)赜∷ⅰ?/p>

11、光盤2000張派發(fā)用小禮品清單校園數(shù)據(jù)來源：武漢大學(xué)在校本科學(xué)生31000人，中南財(cái)經(jīng)19100人，華中科技34600人，以禮品派發(fā)覆蓋6-10所大學(xué)算，共約20萬人。以平均6個(gè)人一間寢室來算，共約3萬個(gè)寢室。每個(gè)寢室派發(fā)帶有盛大或產(chǎn)品LOGO的牙刷、牙膏、杯子、毛巾、香皂一套，共3萬套。食堂師傅的帽子、口罩各500個(gè)泡泡堂貼紙5萬張網(wǎng)吧N次貼、鼠標(biāo)墊各1萬份（1000*100）街道DM單60萬份（1000*30*20）前期校園推廣員制度非重點(diǎn)推廣大學(xué)每所學(xué)校招收校園推廣員1-2名，主要工作為張貼海報(bào)、校園網(wǎng)作客戶端下載。工作時(shí)間：3月14日-4月12日，需要按時(shí)間節(jié)點(diǎn)貼三次海報(bào)考核方式：貼海

12、報(bào)以照片以及抽查方式考核酬勞：500元/人重點(diǎn)推廣大學(xué)每所學(xué)校招收校園推廣員2-4名，1-2名主要工作為張貼海報(bào)、校園網(wǎng)作客戶端下載、1-2名主要工作為派發(fā)小禮品、校方協(xié)調(diào)、活動(dòng)協(xié)助。工作時(shí)間：3月14日-4月12日考核方式：貼海報(bào)以照片以及抽查方式考核，派發(fā)小禮品為留下寢室電話，打電話抽查方式考核酬勞： 500元/人前期網(wǎng)吧推廣員制度招收網(wǎng)吧推廣員50名，每個(gè)分管20個(gè)網(wǎng)吧，主要工作為貼海報(bào)、安裝客戶端、派送禮品。工作時(shí)間：3月14日-4月12日考核方式：貼海報(bào)以照片以及抽查方式考核，安裝客戶端及派送以抽查方式考核酬勞：500元/人前期商場、街道推廣員制度招收商場、街道推廣員20名，每個(gè)分管

13、一條街道（電腦城門口為主），主要工作為貼海報(bào)，派發(fā)DM單。工作時(shí)間：3月14日-4月12日，每天派發(fā)1000張考核方式：貼海報(bào)以照片以及抽查方式考核，派發(fā)DM單以抽查方式考核酬勞：1000元/人校園活動(dòng)前期準(zhǔn)備與公關(guān)招收校園推廣員，負(fù)責(zé)張貼海報(bào)、校園網(wǎng)作客戶端下載、派發(fā)小禮品、校方協(xié)調(diào)、活動(dòng)協(xié)助。與校方協(xié)調(diào)，說服學(xué)校相關(guān)負(fù)責(zé)人允許宣傳與活動(dòng)的展開活動(dòng)場地的選擇、確定與勘察演出舞臺的搭建，節(jié)目排練校園占領(lǐng)計(jì)劃在每個(gè)寢室贈送帶有盛大及產(chǎn)品LOGO的牙刷、牙膏、香皂、毛巾等實(shí)用且宜保存物品。在食堂給師傅贈送帶有盛大及產(chǎn)品LOGO的帽子、口罩并設(shè)立以產(chǎn)品名命名的套餐、小吃或飲料。在寢室樓內(nèi)、食堂門口、

14、自習(xí)室、打水間等地方張貼公益性廣告。在海報(bào)欄等上下課必經(jīng)處設(shè)立“愛XX（學(xué)校名）的一千個(gè)理由”簽名活動(dòng)，凡簽名的學(xué)生盛大代為捐贈1元給該校機(jī)添置體育用品或圖書用，并為簽名學(xué)生貼上泡泡堂貼紙以示感謝，活動(dòng)結(jié)束后簽名的橫幅懸掛數(shù)天。校園網(wǎng)及周圍網(wǎng)吧安裝游戲客戶端。舉行泡泡堂、熱血英豪對抗賽。校園占領(lǐng)計(jì)劃盛大綠色套餐套餐含：牛排一塊、面包一個(gè)、蛋半個(gè)、羅宋湯一碗、飲料一份，泡泡糖一個(gè)套餐只售1元，套餐以每份8元由盛大補(bǔ)貼給學(xué)校。每天限量供應(yīng)300份，連續(xù)供應(yīng)一周若學(xué)校合作情況較好，可要求長期獲得某個(gè)菜或小吃或飲料的冠名權(quán)。校園占領(lǐng)計(jì)劃公益海報(bào)公益海報(bào)是獲得校方好感，可保留時(shí)間較長，學(xué)生關(guān)注度較高的一

15、種宣傳方式?？山Y(jié)合盛大游戲人物、場景等設(shè)計(jì)校園公益性海報(bào)。分為四類：寢室樓：“嚴(yán)禁違規(guī)使用電器設(shè)備”，每所學(xué)校20張，共800張打水間：“珍惜每一滴水”，每所學(xué)校10張，共400張自習(xí)室：“請勿占位”，每所學(xué)校10張，共400張食堂：“浪費(fèi)糧食是可恥的”，每所學(xué)校10張，共400張（廣告詞可設(shè)計(jì)的更有趣些）共計(jì)2000張校園占領(lǐng)計(jì)劃“愛XX（學(xué)校名）的一千個(gè)理由”簽名活動(dòng)活動(dòng)準(zhǔn)備：一條印有“愛XX（學(xué)校名）的一千個(gè)理由”以及盛大產(chǎn)品圖案、LOGO的橫幅。 與校方溝通，獲得活動(dòng)許可 桌子若干個(gè)（拼起來可以放得下橫幅）、記號筆10支活動(dòng)時(shí)間：14-27日內(nèi)某一天中午下課至下午下課時(shí)活動(dòng)形式：由學(xué)生

16、自行在橫幅上寫上愛XX（該學(xué)校）的理由，凡簽名的學(xué)生盛大代為捐贈2元給該校機(jī)添置體育用品或圖書用，并為簽名學(xué)生貼上泡泡堂貼紙以示感謝，活動(dòng)結(jié)束后簽名的橫幅懸掛數(shù)天。選美流程選美分為三階段： 一、報(bào)名及初賽（3月14日3月27日）每位報(bào)名選手提交7寸正面頭像特寫、全身照各一張。持有效身份證及學(xué)生證，校區(qū)內(nèi)所有學(xué)校學(xué)生皆可，男女皆可。報(bào)名截止到25日。要求身體健康、相貌體態(tài)端莊、品德優(yōu)良。初步挑選4男4女熱愛盛大、才貌臺風(fēng)俱佳的進(jìn)入復(fù)賽。二、復(fù)賽（校內(nèi)晚會，3月28日4月4日）30秒演講盛大游戲相關(guān)問答才藝表演三、總決賽（校外，4月12日）各校區(qū)挑選1男1女共6男6女進(jìn)入總決賽。注：比賽時(shí)統(tǒng)一穿盛

17、大服裝選美流程評選方式初賽：我方評選復(fù)賽：以觀眾投票方式。進(jìn)場前觀眾可用盛大點(diǎn)卡（可以是使用過的）換取玫瑰花一枝，觀眾投票時(shí)，有花的觀眾可上臺獻(xiàn)花，以花的數(shù)量的多少來決定觀眾的投票數(shù)。但規(guī)定男生只能投女生，女生只能投男生。決賽：視場地而定選美流程獎(jiǎng)品：48位進(jìn)入復(fù)賽的選手均獲得BNB大公仔作為紀(jì)念獎(jiǎng) ，以及盛大兼職員工（游戲推廣員）資格，最高可獲得百萬年薪。12位進(jìn)入決賽的選手均獲得香港迪斯尼套票一張2位總冠軍還可獲得寫真集一套及盛大休閑游戲短期代言人資格。附加：每個(gè)學(xué)校的?；ǘ极@得皇冠一個(gè)、授帶或披風(fēng)一個(gè)，印上盛大LOGO。校草則獲得王子餅干一包及?；ㄏ阄且粋€(gè)（可用印有口紅印的手帕代替）。校

18、園巡演流程校園巡演流程現(xiàn)場知識問答：主持人在臺上提問盛大游戲相關(guān)知識，臺下觀眾搶答，答對者可獲得泡泡堂儲蓄罐一個(gè)。5題左右。配音游戲：由主持人隆重介紹盛大休閑游戲新寵：三國豪俠傳。在大屏幕上播放三國CG，邀請三組（可以是單人或雙人）來為CG配音或配解說。參與者都可獲得泡泡堂筆袋一個(gè)，最佳的一組可獲得泡泡堂文具系列一套。選手智力問答：主持人提出盛大游戲相關(guān)問題，由選手從兩個(gè)答案中選擇其中一個(gè)答案，并分別站在主持人兩邊,如選擇錯(cuò)誤的一方則被淘汰，正確的一方繼續(xù)，直至最后一位，將可得附加分5個(gè)投票。第一輪抽獎(jiǎng)：抽出5名現(xiàn)場觀眾將可獲得泡泡堂大公仔一個(gè)。勁舞模仿：由演員示范，觀眾模仿。參與者都可獲得泡泡堂手機(jī)鏈一個(gè)，最佳的一組可獲得泡泡堂來電發(fā)聲公仔一個(gè)。第二輪抽獎(jiǎng)：抽出1名現(xiàn)場觀眾將可獲得香港迪斯尼套票一張（與?；ㄐ２莨灿危：笃谕茝V員（傳銷）制度校園推廣員體系的建立以48名進(jìn)入復(fù)賽的帥哥美女為主（做宣傳用），同時(shí)兼顧所有有志于當(dāng)推廣員的學(xué)生。有兩種方法可獲得酬勞：1。提供給他含2塊錢點(diǎn)券