大河網(wǎng)網(wǎng)站宣傳策劃思路及宣傳片創(chuàng)意簡案

1、大河網(wǎng)網(wǎng)站宣傳策劃思路及宣傳片創(chuàng)意簡案第一部分：大河網(wǎng)網(wǎng)站宣傳策劃思路首先，河南宇星廣告信息傳播有限公司非常感謝大河網(wǎng)給了我們與貴網(wǎng)站合作的機會。本公司策劃、導(dǎo)演孔令軍通過與大河網(wǎng)策劃專員的前期溝通和交流；之后，宇星策劃班子進(jìn)行了多方的分析和考慮，特呈此簡案供參考。貴網(wǎng)站制作影視宣傳片和廣告片的目的就是為了擴大大河網(wǎng)的社會知名度、誠信度和美譽度。那么，如何宣傳大河網(wǎng)？如何讓更多的人知道并喜歡大河網(wǎng)呢？僅從影視宣傳片的制作角度來講，宣傳片的形式有很多種,選擇符合網(wǎng)站形象的表現(xiàn)形式對宣傳片將來的投放效益是至關(guān)重要的。大河網(wǎng)是由河南日報報業(yè)集團(tuán)主辦，是繼河南日報、河南人民廣播電臺、河南電視臺之后的第

2、四家省屬新聞媒體。網(wǎng)站初期，面臨的首要任務(wù)就是打造網(wǎng)站的知名度，對于目前的媒體市場，初期的困難是任何一個經(jīng)營者必須面臨的，商家的冷眼、推脫等各方面打擊著經(jīng)營者的心，這是必然的，對于一個新生的事物來說，要他們接受要有一個過程，要縮短這一過程，要讓更多的人認(rèn)知并信任大河網(wǎng)，宣傳片和廣告片的制作形式就應(yīng)該有獨到之處，一出手就應(yīng)該站到一定的高度。無論是宣傳片還是廣告片，宣傳貴網(wǎng)站的“規(guī)模、內(nèi)容、新聞的實時性、服務(wù)的性價比”當(dāng)然是必須的；但是別的媒體也是這樣宣傳的，不動腦子照著別人的路子去制作，就會落入俗套，網(wǎng)站是干什么的、都有什么功能，不用說大家都知道。我們的目的很簡單，就是讓人們知道大河網(wǎng)，還要深刻

3、的記住大河網(wǎng)，所以要下功夫的不是制作宣傳片的本身，而在于觀眾喜歡接受什么形式的宣傳片。目前，影視策劃和制作業(yè)，所制作的企業(yè)專題片的內(nèi)容和形式都基本上類同，表現(xiàn)形式單調(diào)無聊，表現(xiàn)形式都是灌輸式的，不考慮觀眾的感受和接受形式，自己豎碑立傳強加于人，此類的宣傳片不但是太傳統(tǒng)而且已經(jīng)讓人討厭了。特別是網(wǎng)站的宣傳片，作為新聞媒體機構(gòu)是引領(lǐng)時代潮流的行業(yè)，就更不能再與一般的企業(yè)宣傳片或廣告片類同了。所以，本案認(rèn)為， 大河網(wǎng)的宣傳片或廣告片，應(yīng)該是創(chuàng)意非凡、思路超前、文化藝術(shù)感強的新奇作品；讓宣傳內(nèi)容和文化、藝術(shù)有機的融合在一起，它不但是對網(wǎng)站的宣傳片，還是給人們帶來藝術(shù)享受的欣賞片；讓大河網(wǎng)的美譽走進(jìn)人們

4、的心田里。更好的讓觀眾了解、接受網(wǎng)站的優(yōu)勢和服務(wù)，與其他媒體相比，達(dá)到出奇制勝的宣傳目的。這就是本案所談的宣傳片的表現(xiàn)形式和制作定位。第二部分：大河網(wǎng)宣傳片創(chuàng)意簡案您看過五糧春酒的愛到春潮滾滾來音樂電視片嗎？觀眾首先喜歡的是該片動聽的音律和詩一般的歌詞，聽到這首歌就想到了五糧春，很多人收藏、演唱甚至設(shè)為手機鈴聲，可見它的宣傳效應(yīng)所在。鑒于第一部分的策劃思路，宇星廣告、星空影視創(chuàng)意決定重彩塑造大河網(wǎng)的品牌形象，推出高品味的影視宣傳作品，為大河網(wǎng)的推廣宣傳出一份力；使大河網(wǎng)真正成為繼河南日報、河南人民廣播電臺、河南電視臺之后的第四家省屬新聞媒體，彰顯出大河網(wǎng)所應(yīng)有的大家風(fēng)度。宣傳片及廣告片的策劃創(chuàng)

5、意整體構(gòu)成如下：一、大河網(wǎng)大河情音樂電視藝術(shù)片1、片名：大河網(wǎng)大河情。2、時長：3分30秒。3、片頭：以大河文化起源的神秘背景提升大河網(wǎng)的品牌高度，大河網(wǎng)“河”字logo，九滴水九九歸一，寓意演繹編導(dǎo)穿插其中，開窗畫面文化底蘊深厚，表現(xiàn)形式神秘、大氣、誘人耳目。4、原創(chuàng)大河情譜曲、原創(chuàng)大河情作詞。 曲調(diào)經(jīng)典時尚，歌詞優(yōu)雅脫俗，大河的風(fēng)格、大河的特色、大河的旋律美，讓人體驗情感的享受。5、主題貫穿表現(xiàn)內(nèi)容：五千年的神秘面紗，五千年的情感碰撞，在藝術(shù)和美享受的同時，觀眾看到的是華夏的文明，領(lǐng)略和感受的是大河網(wǎng)的情系萬家的胸懷和品質(zhì)。讓觀眾記住大河網(wǎng)經(jīng)典奉獻(xiàn)的同時，也對大河網(wǎng)有了深刻的認(rèn)知。 在畫面

6、表現(xiàn)形式上，我們的辦公條件、我們的部門畫面要少而精，要大量運用貼近生活、貼近實際、迎合社會心里的和諧思潮。比如：我們的業(yè)務(wù)人員坦誠周到服務(wù)客戶的畫面、我們的記者忙碌在繁華的鬧市、偏僻的山村，重大、新奇新聞現(xiàn)場有大河網(wǎng)的身影，尊崇公德孝道、扶弱救殘有大河網(wǎng)的身影等等，它是多層面的、多階層的千思萬絮。多用這些迎合人們心理的動人畫面。藝術(shù)演繹編導(dǎo)的畫面就會更微美、更具親和力，使大河網(wǎng)實實在在走進(jìn)千家萬戶，達(dá)到我們預(yù)期的目的。二、大河網(wǎng)標(biāo)版廣告片1、大河網(wǎng)logo寓意演繹篇。時長：30秒。 背 景：大河文化寓意大河（網(wǎng)）精神。 畫面場景：春、夏、秋、冬。 畫面內(nèi)容：新聞娛樂實時現(xiàn)場、大河論壇抽象畫面、服務(wù)客戶畫面、百姓不同階層的家、不同動人的