個人護理產(chǎn)品發(fā)展趨勢探析(ppt-33頁)PPT學習課件

1、g個人護理產(chǎn)品發(fā)展趨勢gMarket SegmentationsTrend EvolutionShampoo/Treatment/Styling頭發(fā)護理產(chǎn)品Trend EvolutiongA segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.頭發(fā)護理品牌定位兩極化科技概念高檔品牌：Pantene, Elsve專業(yè)品牌：VS, Jean Louis David護膚呵護：Dove天然概念自然精華成分的傳統(tǒng)演繹和創(chuàng)新Fru

2、ctis：兼顧科技和天然概念科技萃取自然精華g產(chǎn)品發(fā)展趨勢受損發(fā)質(zhì)護理產(chǎn)品線的延伸發(fā)膜，局油針對不同受損發(fā)質(zhì)的解決方案產(chǎn)品品種以功效來區(qū)分由里到外解決頭發(fā)問題頭皮護理/滋養(yǎng)產(chǎn)品的化妝品化高檔化護膚品概念引入護發(fā)產(chǎn)品高價位發(fā)廊產(chǎn)品進入大眾市場家庭概念傳統(tǒng)產(chǎn)品的重新流行天然成分安全可靠基本護理，以香味的多元性取勝頭發(fā)護理SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.g干性受損發(fā)質(zhì)抗衰老防曬染發(fā)深層護理護膚品概念 乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鱷梨果 / 祖祖巴油 豆奶 / 絲 蛋白 海洋礦物質(zhì) 橄欖油 維生素 B5 神經(jīng)酰胺 膠原蛋白 角

3、質(zhì)蛋白 保護紫外線吸收劑抗氧劑木瓜甜杏仁滋潤 / 保護神經(jīng)酰胺 小麥胚油紫外線吸收劑 蜂蜜抗氧劑 維他命 E光反射劑修復多元蛋白Lipids脂神經(jīng)酰胺人參珍珠蜂王漿葡萄多酚氨基酸護膚品概念Omega 3 不飽和脂肪酸抗氧劑, 橄欖油維生素 E, 小麥胚油Fennel海藻 膠原蛋白頭發(fā)護理干性受損發(fā)質(zhì)g保濕滋潤，令受損發(fā)質(zhì)重拾活力染發(fā)，吹發(fā)，燙發(fā)，定型水，洗發(fā)頻率過高，環(huán)境污染等因素令現(xiàn)代都市人群發(fā)質(zhì)普遍受損。頭發(fā)修復護發(fā)素， 局油深層修復發(fā)膜，精華素，修復發(fā)乳發(fā)廊專業(yè)護理在家的實現(xiàn)g資生堂 FT Fino Premium Touch化妝品路線洗發(fā)水 / 化妝品包裝保濕/ 滋潤 / 修復 3 合

4、 1Royal Jelly / PCA嘉娜寶 Resche Damage Care System深層修復洗發(fā)水/ 護發(fā)素3層修復，由頭發(fā)纖維的內(nèi)部到頭發(fā)表層。修復 / 強健 / 保護 3合1深層修復發(fā)膜 / 速效柔順護發(fā)素干性受損發(fā)質(zhì)大豆蛋白 和珍珠蛋白 頭發(fā)活力再生洗發(fā) / 護發(fā) / 美發(fā)定型修復發(fā)絲表皮層及發(fā)絲內(nèi)部纖維，滋養(yǎng)及重建頭發(fā)組織，恢復頭發(fā)柔韌健康光澤。滋潤保濕 多芬 /妮維亞/ 玉蘭油Snow Flower 309資生堂 FT Fino Premium Touch傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結合, 一些新穎護膚成份的介入資生堂 FT Fino Premium TouchSilky soft, e

5、legantly feminine.紫外線吸收劑 、 抗氧劑Azzaro Pure Lavender & VetiverMarket SegmentationClean & Classic干凈經(jīng)典Color / Texture / Ingredient干凈 & 經(jīng)典g 奇華頓香精Market SegmentationPalmolive Thermal Spa洗發(fā) / 護發(fā) / 美發(fā)定型g獅王 Free & Free Damage Aid 發(fā)絲修復系列洗發(fā) / 護發(fā) / 美發(fā)定型修復成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine (hair structu

6、re amino acid). 修復發(fā)絲表皮層及發(fā)絲內(nèi)部纖維，滋養(yǎng)及重建頭發(fā)組織，恢復頭發(fā)柔韌健康光澤。創(chuàng)新包裝設計，獲日本設計大獎 Nikkei Design BP Award受損染發(fā)發(fā)質(zhì)g日本利華 mods hair 專業(yè)頭發(fā)護理吹發(fā) / 染發(fā) / 柔順 / 修復精華素強化氨基酸深入頭發(fā)纖維內(nèi)層，保濕，修復， 滋潤， 保護 受損發(fā)質(zhì) 。資生堂 FT amiche 美發(fā)定型系列頭發(fā)修復技術和定型美發(fā)產(chǎn)品的結合氨基酸成分， 令頭發(fā)得到保濕，修復和長效柔順的效果。 受損發(fā)質(zhì)亞洲人發(fā)質(zhì)gKao Asience 洗護系列日本2003年新推出產(chǎn)品的最成功者。亞洲美麗的再生亞洲人發(fā)質(zhì)和歐美人士的差異傳統(tǒng)

7、東方草本修復成分大豆蛋白 和珍珠蛋白 頭發(fā)活力再生米糠油和人參 頭發(fā)的保濕及滋養(yǎng)桉樹精華 頭發(fā)的保護再生，滋潤，保護 3合1洗發(fā)水的香味讓人精神舒暢， 含野莓，蓮花和日本小蘋果的芬芳?？顾ダ蟝頭發(fā)發(fā)質(zhì)隨年紀而老化，失去光澤，生命力，容易掉發(fā)。深層滋養(yǎng)頭發(fā)及頭皮，補充營養(yǎng)。重組修復發(fā)質(zhì)，強健柔韌性，減緩頭發(fā)老化及頭發(fā)的脫落?？寡趸?，維生素E, B5, B6 染發(fā)g修復染發(fā)后受損發(fā)質(zhì)滋養(yǎng)修復成分保持染發(fā)的顏色防止染發(fā)顏色的褪色紫外線吸收劑 、 抗氧劑保持染發(fā)顏色的艷麗光線發(fā)射劑抗紫外線g UV 防護 強效保濕/曬后保濕 護色 防止枯黃，亮發(fā) 適合曝露在陽光下的頭發(fā)gMarket Segmentat

8、ionTrend EvolutionColor / Texture / Ingredient沐浴產(chǎn)品g護膚及香味為沐浴產(chǎn)品發(fā)展的兩大重點. 沐浴的功能不只是清潔, 而是肌膚護理一部分. 香味的重要性則體現(xiàn)在沐浴過程的味覺快感.產(chǎn)品定位劃分護膚概念 滋潤保濕 多芬 /妮維亞/ 玉蘭油天然概念天然養(yǎng)護 健康安全 家庭概念 高露潔棕欖香味感官概念Sensorial Pleasures Escapism Fa / Tahiti Aroma / Spa Palmolive Aroma / Lux Spa Moist健康概念敏感肌膚 酸堿度適中 皮膚科認證 強生 / Sanex抗菌健康型 中國東南亞發(fā)展中

9、國家 舒膚佳Body WashPure Nature自然清新護膚及香味為沐浴產(chǎn)品發(fā)展的兩大重點.Radiant & Prismatic.Shampoo/Treatment/Styling保濕滋潤，令受損發(fā)質(zhì)重拾活力家庭概念傳統(tǒng)產(chǎn)品的重新流行Market SegmentationUn-artificial scent of soap & talc that smell so clean.修復發(fā)絲表皮層及發(fā)絲內(nèi)部纖維，滋養(yǎng)及重建頭發(fā)組織，恢復頭發(fā)柔韌健康光澤。SKIN CARE influences, specific products for specific needs.桂花配合熱帶水果，充滿

10、活力桉樹精華 頭發(fā)的保護Market Segmentation桉樹精華 頭發(fā)的保護產(chǎn)品的香味以產(chǎn)品爆發(fā)力為主, 傾向復合仿真花果香型, 歐洲口味則偏于食品香草型.Radiant Silk 213天然成份, 清潔概念向基本護膚過渡.修復 / 強健 / 保護 3合1產(chǎn)品概念不只是簡單的保濕滋潤功效, 更趨向?qū)I(yè)護膚,功能的細分.產(chǎn)品形式: 磨沙, 潤膚油, 潤膚乳液/噴霧產(chǎn)品功能: 深層滋潤, 緊膚瘦身, 美白亮膚, 產(chǎn)品成份: 絲蛋白, 大豆蛋白, 維生素, Q10產(chǎn)品香味也不只是局限于傳統(tǒng)的花香醛香型, 開始想香水方向靠攏.護膚概念SKIN CARE influences, specific

11、products for specific needs.g天然概念Nature Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.g天然成份, 清潔概念向基本護膚過渡.產(chǎn)品的關注點向護膚功效轉(zhuǎn)移. 天然成份的著重點放在其功能上. 大眾熟悉的傳統(tǒng)成份的再度流行,安全可靠.牛奶, 熏衣草, 杏仁,玫瑰,蘆薈, 茉莉,橄欖, Marseille 皂傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結合, 一些新穎護膚成份的介入銀針白茶, 白樺樹, 橙花, 紫羅蘭, 金盞花, 甘草, 米糠, 罌粟花, 鳶尾花產(chǎn)品的香味以產(chǎn)品爆發(fā)力為主, 傾向復合

12、仿真花果香型, 歐洲口味則偏于食品香草型.香味感官概念Sensorial Pleasures go for Skin care benefits as well.g在追求香味快感上增加護膚的功效.FA 推出全新護膚系列絲蛋白緊膚活氧凈膚TAHITI 推出季節(jié)性護膚產(chǎn)品夏天 香桃磨沙冬天 香草滋養(yǎng)香味由清新的檸檬香型, 果花香逐漸拓展至較濃郁的東方香型, 食品香型 及素心蘭花香.清新的定意已由傳統(tǒng)的清爽轉(zhuǎn)為對一種個人喜愛的香味的概括.香熏概念 : Palmolive Aromatherapy 棕欖香熏天然精油成分舒緩 / 提神 / 心神合一lSPA概念: 水療加護膚Palmolive Therm

13、al Spa新香熏概念 護膚加香味體驗， 香熏由情緒轉(zhuǎn)為更切身的皮膚護理。Palmolive Exotic / ComfortFragrance SensationAroma transforms from Mood Benefits to Skin Benefits.ggPure Beauty. Clean & Sheer Skin. Natural Elegant & Classically Feminine.Un-artificial scent of soap & talc that smell so clean. The simplicity and natural smell of

14、 Musk.Ivory SoapClean fragrance by DLishGlow by Jennifer LopezMany cleaning European cleaning products as marseille soapClean & Classic干凈經(jīng)典g概念中性溫和舒緩呵護牛奶米棉花絲蛋白香味麝香醛香粉香奶香玫瑰鳶尾紫羅蘭Clean & Classic干凈經(jīng)典gIntimate Sensuality. White Musky Floral. Flower by Kenzo Floral Musky. Silky soft, elegantly feminine. Gl

15、obal Benchmark.Glow by J.Lo Floral Musky. Freshly-washed Skin. Clean & SexyFlower by KenzoGlow By J LoClean & Classic干凈經(jīng)典g干凈 & 經(jīng)典g 奇華頓香精Snow Flower 309花香 果香 素心蘭香經(jīng)典力士香皂的現(xiàn)代演繹Radiant Silk 213花香 果香 麝香Glow by G Lo 方向滋潤呵護的最流行演繹gTropical fruits / berries with white flowers. Sparkling juicy fresh. Chic & fu

16、n.Amor Amor by cacharelIsland Kiss by EscadeFantasy Island熱帶風情g熱帶風情g 奇華頓香精Osmanthus Berry 858花香 果香 青香Sui Love / 倩碧Happy香型桂花配合熱帶水果，充滿活力Rose Berry 830B果香 花香Escade Tropical Punch香型野莓和玫瑰的時尚結合Pure Nature自然清新gClassic memories. Back to the old days. Legends of noble flowers & plant. Symbolism.The Return of

17、 ROSE, JASMINE, GARDENIA, LILY, LAVENDER & VETIVER.Pure Nature自然清新Softsoap Body wash Rose & AloeFabuloso APC Lavender ScentStella with Rose oil.Azzaro Pure Lavender & Vetiver 香味茉莉玉蘭梔子花草青香綠茶 白茶熏衣草概念天然純凈清爽花香草本凈水 氧氣gPure Nature自然清新Fresh Floral - White Floral / Gardenia & Tuberose; Green Floral - Cassis

18、Beyond Paradise - Floral Tuberose. More White Flower and Tropical flowers. Radiant & Prismatic. Gardenia, Tuberose, Orange Blossom & Ylang Ylang.gEstee Lauder Beyond ParadiseRalph Lauren BlueYSL In Love AgainPure Nature自然清新 清新花香g自然清新 清新花香g 奇華頓香精Sheer Gardenia 209梔子花 麝香Ralph Lauren Blue香型Paradise Flower 139熱帶花香 麝香Beyond Paradise 香型gClassically feminine, elegant, charm, romantic, sensual and beautiful with