消費(fèi)心理學(xué)第七章社會(huì)因素課件

1、第七章社會(huì)因素與消費(fèi)心理第一節(jié) 政治、經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)心理一、政治方面因素（一）改革開放政策（二）消費(fèi)政策和消費(fèi)環(huán)境（三）社會(huì)保障制度二、經(jīng)濟(jì)因素（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)消費(fèi)心理的影響1、新產(chǎn)品層出不窮，日益改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)模式。2、電子商務(wù)逐漸改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。3、個(gè)性化消費(fèi)突出4、對(duì)綠色產(chǎn)品的需求增加（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對(duì)消費(fèi)心理的影響1、服務(wù)消費(fèi)的需求增加2、更加注重精神消費(fèi)第二節(jié) 文化與消費(fèi)心理一、文化的含義文化是人類在社會(huì)發(fā)展的過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，有時(shí)也特指社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。 二、主文化與亞文化（一）主文化與消費(fèi)心理1、主文化的含義-主文化是

2、在社會(huì)上占主導(dǎo)地位的文化，是為社會(huì)上大多數(shù)人所接受的價(jià)值觀、道德觀、風(fēng)俗習(xí)慣等，又稱為核心文化。2、主文化有如下幾點(diǎn)特性。（1）主文化的共同性（2）主文化的差異性（3）主文化的發(fā)展變化性3、主文化與消費(fèi)心理（1）傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)和家庭倫理觀念（2）重人情和求同心理（3）樸素的民風(fēng)和“節(jié)欲”心理 （4）講究面子 和“虛榮”心理（二）亞文化與消費(fèi)心理1、亞文化的含義-亞文化是社會(huì)文化的組成部分，又稱為副文化。它是指僅僅為社會(huì)上一部分社會(huì)成員所接受或?yàn)槟骋簧鐣?huì)群體所特有的文化。 2、亞文化的類型（1）民族亞文化（2）地域亞文化（3）籍貫亞文化（4）年齡亞文化 （5）職業(yè)亞文化（6）性別亞文化群第三節(jié)

3、消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)者心理一、消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn) 二、消費(fèi)習(xí)俗的分類三、消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)心理的影響 一、消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn) 消費(fèi)習(xí)俗是一個(gè)地區(qū)約定俗成的消費(fèi)習(xí)慣，是社會(huì)風(fēng)俗的組成部分。它具有以下一些特點(diǎn)： 1、長(zhǎng)期性2、社會(huì)性3、地區(qū)性4、非強(qiáng)制性 二、消費(fèi)習(xí)俗的分類第一，由于消費(fèi)品的不同而形成的消費(fèi)習(xí)俗，主要表現(xiàn)在飲食方面和服裝方面。第二，由于社會(huì)生活習(xí)慣不同而產(chǎn)生的消費(fèi)習(xí)俗，主要表現(xiàn)在城市和農(nóng)村的消費(fèi)習(xí)慣差別。三、消費(fèi)習(xí)俗對(duì)消費(fèi)心理的影響（一）消費(fèi)習(xí)俗給一些消費(fèi)者心理帶來了某種穩(wěn)定性。（二）消費(fèi)習(xí)俗強(qiáng)化了一些消費(fèi)者的心理行為。（三）消費(fèi)習(xí)俗使消費(fèi)心理的變化減慢。 第四節(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)心理一、消費(fèi)流行的概

4、念二、消費(fèi)流行的分類三、消費(fèi)流行的發(fā)展階段四、消費(fèi)流行的特點(diǎn)五、消費(fèi)流行與消費(fèi)心理一、消費(fèi)流行的含義消費(fèi)流行是指一種或幾種商品在一定時(shí)間內(nèi)廣泛流行，成為眾多消費(fèi)者熱衷消費(fèi)目標(biāo)的現(xiàn)象。二、消費(fèi)流行的分類（一）按消費(fèi)流行的內(nèi)容分1、吃的商品引起的消費(fèi)流行2、穿的商品引起的消費(fèi)流行3、用的商品引起的消費(fèi)流行（二）按消費(fèi)流行的速度分1、迅速流行2、緩慢流行3、一般流行（三）按消費(fèi)流行的范圍分1、世界性的消費(fèi)流行2、全國(guó)性的消費(fèi)流行3、地區(qū)性的消費(fèi)流行（四）按消費(fèi)流行的時(shí)間分1、長(zhǎng)期流行（3年以上）2、短期流行（一個(gè)季度內(nèi)）3、中短期流行（兩者之間）三、消費(fèi)流行的發(fā)展階段1、市場(chǎng)介紹階段2、市場(chǎng)增長(zhǎng)階段3、市場(chǎng)成熟階段4、市場(chǎng)衰退階段四、消費(fèi)流行的特點(diǎn)（一）消費(fèi)流行的地域差（二）消費(fèi)流行的品種差（三）消費(fèi)流行的時(shí)間差五、消費(fèi)流行與消費(fèi)心理（一）消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)流行的影響1、高收入階層2、社會(huì)地位較