新款福克斯上市整體推廣方案2

1、目 錄一、活動概況二、創(chuàng)意亮點三、現(xiàn)場布置四、活動環(huán)節(jié)五、物料指引六、職責(zé)分工七、費用預(yù)算一活動概況活動主題： 啟動未來 新?？怂乖颇显郊壣鲜谢顒訒r間：2012年4月28日（19：00-22:30)活動地點：云南中博福特4S店活動構(gòu)成：新車亮相/激情演繹/品鑒交流場地氛圍：科技、未來、時尚活動車輛：2012新?？怂箙⑴c人員：新老客戶、媒體記者、廠家領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)及工作人員，預(yù)計100 人左右媒體邀請 媒體人數(shù)生活新報1春城晚報1都市時報1云南信息報1FM102.81FM971FM1001快樂方向盤2 昆明電視臺清風(fēng)車影2 易車網(wǎng)1 太平洋汽車網(wǎng)1二創(chuàng)意亮點在中博4S店大樓外墻處設(shè)置墻面LOG

2、O投影。夜幕降臨，發(fā)布會即將開始，新?？怂沟腖OGO在墻面上展現(xiàn)。映襯整個活動“科技、未來”的氛圍，駕車而來的嘉賓，在很遠的地方就能看到，尊崇感一觸即發(fā)。LOGO投影別出心裁、震撼出擊LOGO投影熒光道營造科幻場景進入主活動現(xiàn)場的4S通道，兩邊設(shè)置藍色射燈，以對射角度打造一條神秘科幻的熒光通道，在路面上形成了錯落有致的藍色熒光。如夢似幻，流光溢彩，使得與會嘉賓，身臨科幻奇景。熒光板科幻迎賓4S店門口處，設(shè)置一個熒光板，在茫茫的夜色中，科幻的熒光板閃閃發(fā)光科幻迎賓，建議植物用閃光燈懸掛裝飾。三現(xiàn)場布置區(qū)域位置布展物料外場4S店大門入口彩虹門、指示牌、刀旗（建議：設(shè)置LED大屏）通道瑩光道、隔離欄

3、、刀旗泊車區(qū)停車告示牌、刀旗4S店大樓背投新?？怂筁OGO、單透4S店正門處花籃、鮮花路迎、銀灰色地毯、熒光板內(nèi)場簽到區(qū)簽到背景、簽到桌椅、簽到簿+筆、簽到桌花、胸花、簽到禮品休息區(qū)座椅、礦泉水、宣傳單頁、臺花、冷餐會場區(qū)座椅、礦泉水、桌牌、桌卡、花柱交車區(qū)主背景畫面、銀灰色地毯、演講臺、音響設(shè)備、交車鑰匙模型、啟動球、冷焰火洽談區(qū)沙發(fā)、單頁、飲料工作區(qū)執(zhí)行物料、工作人員及演藝人員其他吊旗、單透、其他燈光布置等西二環(huán)路4S店入口處刀旗嘉賓區(qū)休息區(qū)泊車區(qū)熒光道游戲區(qū)上市區(qū)簽到處冷餐區(qū)洽談區(qū)四活動環(huán)節(jié)設(shè)置貴賓簽到處：基本物料包括泡沫墻、白色桌布、精致桌花、簽到本及簽字筆；四名禮儀小姐選用專業(yè)模特，

4、著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用銀灰色或者香檳色富有科技感的禮服，以增加活動的科技氛圍。設(shè)置創(chuàng)意簽到方式：泡沫墻作為簽到背景墻，上面用布滿字母的寫真貼上，中間位置鏤空并留出NEW FOCUS字樣位置，每一位來賓簽名后擰亮熒光棒，插到相應(yīng)位置，待所有空位插完后，將形成一個發(fā)藍光的LOGO；禮儀為貴賓佩戴胸花，發(fā)送禮品。禮品建議：發(fā)光字母來賓簽到背投動感字在4S店內(nèi)場通道上背投動感字，可以為游動的字母（新福克斯密碼）等，畫面富于變化吸引來賓踩踏，吸引媒體關(guān)注，既給人一種走在未來道路上的感覺，也用另外一種方式將新?？怂沽咙c體現(xiàn)得淋漓。熒光舞開場在茫茫夜色中，時尚、動感、科幻集一身的熒光舞，靈動的舞步和

5、科幻的熒光線條，將新?？怂箍萍剂咙c魅力體現(xiàn)淋漓，讓現(xiàn)場觀眾享受一場科幻盛宴。NEW FOCUS表演（演繹新?？怂姑艽a）身著發(fā)光服裝的舞蹈演員，隨著大氣的開場音樂，舞者開始有節(jié)奏感的舞蹈，靈活的身板、輕盈的舞步用身體擺出字母形狀，將一個個字母用身體展現(xiàn)給觀眾。一會“NEW FOCUS”字樣，一會又變換到“SYNC”，一會又變到其他字母（預(yù)熱中每周”密碼“），而且這些字母閃閃發(fā)光，將新?？怂沟牧咙c演繹的淋漓盡致。新車亮相禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)走到臺前，按動啟動球，啟動球出現(xiàn)新?？怂筁OGO（NEW FOCUS），閃閃發(fā)光。同時，背投將?？怂姑艽a字母投向現(xiàn)場每個角落，最后背投定格在背景畫面處，隨機出現(xiàn)5秒倒數(shù)

6、，最后一秒的時候背景畫面全部脫落，在朦朧煙霧中，新?？怂钩霈F(xiàn)在眾人面前，同時冷焰火、禮炮響起，活動達到高潮，最后身著閃光服裝的演藝人員從車中走出，配合模特擺出各種造型，最后呈現(xiàn)的將是美好的未來，與主題“啟動未來”相呼應(yīng)。主背景板左側(cè)前方設(shè)置演講臺，背景畫面前兩側(cè)放置字母模型堆頭。交車儀式現(xiàn)場交車，由福特領(lǐng)導(dǎo)將具有象征意義的車鑰匙交到新車車主手中；合影留念，新?？怂管囍鞔戆l(fā)表感言。享用冷餐 品鑒交流發(fā)布會結(jié)束，主持人宣布冷餐開始，來賓可自由賞車、品酒、享用冷餐。其間技術(shù)人員對新?？怂棺鰧I(yè)講解，為交流酒會助興。為了配合主題以及整個炒作鏈，冷餐將也以字母（和新?？怂管嚹＃橹?，屆時嘉賓食用的冷餐

7、將是很多字母餅干或者字母蛋糕。現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場進行抽獎，預(yù)熱階段尋找密碼行動中的幸運顧客，將有機會獲得IPAD2、數(shù)碼相機、導(dǎo)航儀、新?？怂管嚹５榷Y品建議：1、IPAD22、數(shù)碼相機；3、導(dǎo)航儀；4、新?？怂管嚹?；互動游戲密碼競猜（主持人活動中用，主持人負責(zé)）主持人隨機挑取一個字母模型進行提問（與每周尋找“密碼”同），現(xiàn)場搶答，比如：字母B代表新?？怂沟哪莻€亮點，搶答并答對者獲得XXX精美禮品。精彩貼貼（來賓現(xiàn)場自由參與，工作人員負責(zé)）現(xiàn)場設(shè)置新福克斯車圖，嘉賓現(xiàn)場自由參與，參與者根據(jù)自己掌握的有關(guān)新福克斯信息，將亮點車貼貼到相應(yīng)位置，貼正確（三個亮點以上）則獲得精美禮品一份。大富翁冒險（來賓現(xiàn)場自由參與，工作人員負責(zé)）參與游戲者通過丟色子來進行游戲，色