計(jì)算廣告的訓(xùn)練和平滑思想課件

1、計(jì)算廣告的訓(xùn)練和平滑思想崔驍凱 廣東vivo電子工業(yè)有限公司vivo互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)瀏覽器應(yīng)用商店電子書vivo官網(wǎng)游戲中心其他CPD賬號(hào)精準(zhǔn)推送推薦搜索文本挖掘自動(dòng)化排期產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)用研設(shè)計(jì)商業(yè)化業(yè)務(wù)線產(chǎn)品線能力線組織架構(gòu)應(yīng)用游戲廣告用戶畫像計(jì)算廣告目錄1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史與發(fā)展2、計(jì)算廣告的訓(xùn)練模式3、計(jì)算廣告的平滑模式1、互聯(lián)網(wǎng)廣告的歷史與發(fā)展廣告載體的發(fā)展PC端傳統(tǒng)廣告移動(dòng)端廣告PC端計(jì)算廣告泛平臺(tái)個(gè)性廣告數(shù)據(jù)的發(fā)展數(shù)據(jù)的融合付費(fèi)模式的發(fā)展CPTCPCCPM按【廣告展示時(shí)間】付費(fèi)，通常單位是天。按【廣告點(diǎn)擊次數(shù)】付費(fèi)。按【廣告曝光次數(shù)】付費(fèi)。需要計(jì)算的廣告收費(fèi)模式為什么這三種模式會(huì)同時(shí)存在？

2、移動(dòng)端廣告CPC類廣告點(diǎn)擊率預(yù)估點(diǎn)擊率的訓(xùn)練和平滑點(diǎn)擊率的訓(xùn)練和平滑之于移動(dòng)端廣告CPTCPM消耗分配緩存控制點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)特征篩選非個(gè)性化的點(diǎn)擊率預(yù)估模型基于CPC的互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)算廣告上架排序計(jì)算廣告平臺(tái)收益計(jì)算CPC的優(yōu)勢(shì)更精準(zhǔn)明確的出價(jià)更透明互信的合作更優(yōu)化的曝光收益廣告主合作關(guān)系廣告平臺(tái)CPC的最大困難是：作為新進(jìn)廣告訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足作為現(xiàn)有廣告CTR不斷變化我們永遠(yuǎn)無法得知100%真實(shí)的CTR我們的目標(biāo)是盡可能算準(zhǔn)CTRCTR對(duì)計(jì)算廣告收入的影響：CTR越接近廣告真實(shí)情況ECPM的計(jì)算就越準(zhǔn)確廣告平臺(tái)的曝光利用越充分2、計(jì)算廣告的訓(xùn)練模式什么是訓(xùn)練？新廣告上架后的訓(xùn)練過程：給予新廣告一定量的

3、曝光，來產(chǎn)生相應(yīng)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù);根據(jù)點(diǎn)擊量估算該廣告的CTR;訓(xùn)練完成后，根據(jù)CTR計(jì)算ECPM并排序。訓(xùn)練：通過給予新廣告一定量曝光,從而估計(jì)其CTR的過程.訓(xùn)練產(chǎn)生的兩種誤差這樣的廣告ECPM會(huì)被算高，會(huì)得到比他應(yīng)得的更多的曝光，從而降低平臺(tái)收益。這樣的廣告ECPM會(huì)被算低，在極端情況下會(huì)永久沉溺。預(yù)估CTR高于實(shí)際CTR預(yù)估CTR低于實(shí)際CTR!解決CTR估低的傳統(tǒng)方法開辟單獨(dú)訓(xùn)練位新廣告在訓(xùn)練結(jié)束前不參與ECPM排序，而在特定的位置完成設(shè)定好的曝光數(shù);基于UCB思想的訓(xùn)練引入置信區(qū)間上界估高CTR，避免廣告沉溺讓所有的廣告盡可能公平的完成訓(xùn)練如何確定置信度？置信度與廣告訓(xùn)練完成的程度成反比

4、。廣告的CTR不同，完成訓(xùn)練所需曝光數(shù)也不同。置信區(qū)間上界與訓(xùn)練完成度的關(guān)系n置信區(qū)間上界(均值+n倍標(biāo)準(zhǔn)差)3、計(jì)算廣告的平滑模式什么是平滑？平滑：根據(jù)當(dāng)前的曝光不斷更新廣告CTR預(yù)估的過程。同一個(gè)廣告的CTR隨著時(shí)間在不斷變化;和訓(xùn)練一樣，短期CTR估計(jì)不準(zhǔn)，波動(dòng)較大;SmoothCTR = HistroyCTR a + CurrentCTR (1-a)為什么要做平滑：基礎(chǔ)平滑公式：平滑公式進(jìn)階SmoothCTR aHistoryC + (1-a)CurrentC aHistoryI + (1-a)CurrentI納入曝光和點(diǎn)擊的考量=考慮時(shí)間權(quán)重的平滑公式使用貝葉斯思想構(gòu)建平滑算法先驗(yàn)知識(shí)當(dāng)前條件使用歷史CTR作為先驗(yàn)知識(shí)。更新條件為當(dāng)下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。貝葉斯平滑的含義SmoothCTR = ( + CurrentC - 1) / ( + + CurrentI -2)平滑公式求解的關(guān)鍵是： 和求解和的思路引入r因子求解和的關(guān)鍵是令：mode=mean*r，其中r為可調(diào)系數(shù)，其值