第01章-市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論(105題)知識(shí)講解

1、精品文檔精品文檔第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論一、選擇題動(dòng)機(jī)是一種上升到一定強(qiáng)度的（ B ）。A. 欲望 B. 需求 C. 欲求 D. 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是為滿足（B）為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性。A.生產(chǎn)者本身B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)者狀況D.中間商選擇 TOC o 1-5 h z 在賣方市場(chǎng)占主導(dǎo)地位情況下誕生的理論是（A）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念容易產(chǎn)生“營(yíng)銷近視癥”（B）。A. 產(chǎn)品觀念 B. 推銷觀念 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念許多冰箱生產(chǎn)廠家最年來高舉“健康”、“無氟”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱，他們所奉行的營(yíng)銷管理哲學(xué)是（D）。A. 推

2、銷觀念 B. 生產(chǎn)觀念 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一個(gè)由人員。機(jī)器和程序所籌相互作用的復(fù)合體，就是AA. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)B. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境C. 市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D. 市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)在設(shè)計(jì)方面最容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤是BA. 能否有效的使用眾多信息 B. 能否收到真實(shí)的信息C. 能否抽出足夠的時(shí)間收集信息D. 信息太多系統(tǒng)地設(shè)計(jì)。收集。分析并報(bào)告與企業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，指的是CA. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)B. 市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研D.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的各種來源與程序的是CA. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)B. 市場(chǎng)營(yíng)銷分析

3、系統(tǒng)C. 市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D. 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)最富靈活性，但花費(fèi)成本較高BA.電話訪問B.人員訪問C.郵寄問卷D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查研究對(duì)象的特定順序相對(duì)應(yīng)測(cè)定尺度是AA.順序尺度B.間距尺度C.比例尺度D.名義尺度用方法預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品的可靠性較低，預(yù)測(cè)耐用消費(fèi)品需要的可能性稍高，預(yù)測(cè)產(chǎn)用品需要的可靠性則更高。 AA. 購買者意向調(diào)查法 B. 銷售人員綜合意見法C. 專家意見法 D. 市場(chǎng)試驗(yàn)法在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新分銷渠道的銷售情況時(shí)，利用方法效果最好。 DA. 購買者意向調(diào)查法 B. 銷售人員綜合意見法C. 專家意見法 D. 市場(chǎng)試驗(yàn)法最大的市場(chǎng)需求是指對(duì)應(yīng)于最高

4、的的市場(chǎng)需求。 CA.市場(chǎng)預(yù)測(cè)B.營(yíng)銷力量C.營(yíng)銷費(fèi)用D.市場(chǎng)潛力當(dāng)企業(yè)沒有足夠的時(shí)間來進(jìn)行一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)抽樣調(diào)查，或即便科學(xué)研究方法也不能收集到適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)時(shí)，一般采用 DA.觀察法B.試驗(yàn)法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法市場(chǎng)的大小，取決于那些有某種需要，并擁有有使別人感興趣的資源，同時(shí)愿意以這 TOC o 1-5 h z 種資源來換取其需要的東西的D。A多少R大小C、價(jià)值H人數(shù)對(duì)于交換的雙方，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極的尋求交換，則前者稱為C，后者稱為潛在顧客。A賣方R買方C、市場(chǎng)營(yíng)銷者 D顧客市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是A。A需求管理日目標(biāo)管理 C價(jià)格管理D、顧客管理相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某物品有強(qiáng)烈的

5、需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種 TOC o 1-5 h z 需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是A。A降低市場(chǎng)營(yíng)銷日反市場(chǎng)營(yíng)銷 C、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷 D開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷在有害需求的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是B。A降低市場(chǎng)營(yíng)銷日反市場(chǎng)營(yíng)銷 C、改變市場(chǎng)營(yíng)銷 D協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，他們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是D。A推銷觀念日生產(chǎn)觀念 C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念營(yíng)銷管理過程的首要任務(wù)是A。A市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 以選擇目標(biāo)市場(chǎng) C、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合H管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)“酒香不怕巷子深”屬于B管理哲學(xué)。A、生產(chǎn)R產(chǎn)品C、推銷Dk社會(huì)營(yíng)銷生

6、產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是 AA以量取勝日以廉取勝 C以質(zhì)取勝D、以形象取勝 TOC o 1-5 h z 用于解釋各種市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的位置和布局的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念是B。A、價(jià)格和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)理論Bk地租理論C、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)D、產(chǎn)品差異化理論市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是C。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是B。A.買賣白場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系的總和C.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，我們就將前者稱之為后者稱為潛在顧客。 BA.廠商B.市場(chǎng)營(yíng)銷者C.推銷者D.顧客市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的C。A.歐洲B.日本C

7、.美國(guó)D.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。 AA.以消費(fèi)者為中心B.以生產(chǎn)者為中心C.市場(chǎng)營(yíng)銷組合D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站在經(jīng)營(yíng)者角度，人們常常把賣方稱之為，而將買方稱之為市場(chǎng)。 DA.企業(yè)B.廠商C.供貨者D.行業(yè)從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是A。A.滿足消費(fèi)者的需求和欲望B.獲取利潤(rùn)C(jī).求得生存和發(fā)展D.把商品推銷給消費(fèi)者消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為C。A.欲望B.需要C.需求D.愿望與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。 AA.關(guān)系營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.公共關(guān)系D.相互市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。 AA.市場(chǎng)營(yíng)

8、銷者B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者下列哪種說法是正確的 ？ CA.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需要B.需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過營(yíng)銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。D.有了欲望，需求自然產(chǎn)生下列有關(guān)交換的說法哪些是正確的？ DA.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換B.交換是一個(gè)結(jié)果而不是一個(gè)過程C.交換也就是交易的另一種說法D.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式 TOC o 1-5 h z 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是C。A.增加需求B.減少需求C.需求管理D.增加供給在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是A。A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷 B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C.

9、開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 D.協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷在潛在需求的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是C。A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷 B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C.開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 D.維持市場(chǎng)營(yíng)銷哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”？ CA.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念 C.產(chǎn)品觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念推銷觀念認(rèn)為A。A. 只要大力推銷，消費(fèi)者就會(huì)接受企業(yè)的產(chǎn)品B.只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁產(chǎn)品賣不出去C.從消費(fèi)者需要出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是推銷的基礎(chǔ)D.要統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的利益社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為 B。A.在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)從社會(huì)利益出發(fā)B.應(yīng)統(tǒng)籌兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的利益C.滿足了社會(huì)的利益，就可滿足消費(fèi)者和企業(yè)的利益D.消費(fèi)者是上帝，消費(fèi)者的利益就是企

10、業(yè)的利益現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)是從 B。A.產(chǎn)品的角度來研究買方的活動(dòng)規(guī)律的B.社會(huì)利益的角度來研究產(chǎn)品的效用，以便使企業(yè)的產(chǎn)品能更好地滿足社會(huì)的需要C.企業(yè)（或賣方）的角度來研究顧客（或買方）的活動(dòng)的D.中間商的角度來研究如何促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)對(duì)市場(chǎng)概念的解釋側(cè)重于C。A.突出買主，突出其購買意愿B.突出買賣雙方的活動(dòng)C.突出買賣雙方的活動(dòng)及相互間的商品交換關(guān)系D.突出買賣之間商品交換的場(chǎng)所按照生產(chǎn)觀念，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中主要是致力于提高產(chǎn)量、降低成本和大量銷售單一產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)顧客 和不講服務(wù)質(zhì)量的。 AA、冷漠無情B用高價(jià)銷售產(chǎn)品 C、大力促銷 D強(qiáng)迫購買從營(yíng)銷觀點(diǎn)出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是

11、由 決定的。 BA、生產(chǎn)者的成本 日 能夠滿足顧客需要的內(nèi)質(zhì)C質(zhì)量白勺優(yōu)劣 H產(chǎn)品的特色營(yíng)銷管理是指對(duì)一個(gè)組織所進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行的 、計(jì)劃、 和控制的全部管理活動(dòng)。 CA、分析促銷日廣告公關(guān) C分析執(zhí)行D執(zhí)行預(yù)算產(chǎn)品觀念導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)者將眼光盯住自己的產(chǎn)品而不是 ，必然導(dǎo)致“營(yíng)銷近視癥”。 DA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品B、生產(chǎn)成本C、市場(chǎng)占有率DX顧客需求變化推銷觀念強(qiáng)調(diào)采用大力推銷和促銷的方式來進(jìn)行企業(yè)組織的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其最大的不足是指 ，因此說此種觀念是“銷售能生產(chǎn)的產(chǎn)品”。 DA、將企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起點(diǎn)放在贏利上日將企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起點(diǎn)放在顧客需求上C沒有將企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起點(diǎn)放在贏利上D沒有將企業(yè)經(jīng)營(yíng)活

12、動(dòng)起點(diǎn)放在顧客需求上“酒香不怕巷子深”是一種 （） 觀念。 CA生產(chǎn)日銷售G市場(chǎng)營(yíng)銷D、社會(huì)營(yíng)銷生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（） 。 CA以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝 D以形象取勝（） 是市場(chǎng)導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。 CA生產(chǎn)觀念B、銷售觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D社會(huì)營(yíng)銷觀念在買方市場(chǎng)條件下，一般容易產(chǎn)生（C）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反映了企業(yè)的： AA、社會(huì)營(yíng)銷觀念 B、銷售觀念C、市場(chǎng)觀念 D、生產(chǎn)觀念在社會(huì)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)制定營(yíng)銷決策時(shí)應(yīng)同時(shí)考慮以下因素：（） BA. 消費(fèi)需求的滿足

13、B. 社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益C.努力推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品D.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益一、單項(xiàng)選擇題 （ 在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。 ）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的（ ）。A.歐洲 B. 日本C.美國(guó)D.中國(guó)58.A.C.59.A.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（ ）。B需求管理D銷售管理市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。B 分配CD促銷60.從營(yíng)銷學(xué)的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是（）。A.C.BD獲取利潤(rùn)把商品推銷給消費(fèi)者61.A.C.62.A.C.與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（ ）的核心內(nèi)容。BD 相互市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷管理的任務(wù)是（BD的核心內(nèi)容。綠色營(yíng)銷相互市場(chǎng)營(yíng)銷

14、）。.改變市場(chǎng)營(yíng)銷.維持市場(chǎng)營(yíng)銷如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足，通常將這種需求狀態(tài)稱為（ ）。.無需求.負(fù)需求）。.商品交換關(guān)系的總和 TOC o 1-5 h z A.潛伏需求BC.不規(guī)則需求D從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（A.買賣的場(chǎng)所BC.交換過程本身D.具有購買欲望和支付能力的消費(fèi)者通常將消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為（ ）。A.欲望B.需要 C .需求 D .愿望. 1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者（銷四類。A.菲利普？科特勒BC.杰羅姆？麥卡錫D.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)影響最大的學(xué)科是A.經(jīng)濟(jì)學(xué)B .社會(huì)學(xué).由于家庭影院、在線電影等的普及 電影院的

15、主要營(yíng)銷任務(wù)是（）A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷BC.降低市場(chǎng)營(yíng)銷D.科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的）將諸多市場(chǎng)營(yíng)銷因素概括為產(chǎn)品、定價(jià)、分銷和促.西奧多？萊維特尼爾？博登（）。C .歷史學(xué) D .心理學(xué)使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電影的需求下降，那么O.重振市場(chǎng)營(yíng)銷.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷4P之外，還應(yīng)再加上 2個(gè)P,即（）。A.政治權(quán)力(Political Power)與公共關(guān)系(Public Relations).人（People）與服務(wù)過程（Process）C.診斷（Probe）與細(xì)分（Partition）D.擇優(yōu)化（Priority）與市場(chǎng)定位（Position）.提出“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)”觀念的學(xué)者是（）。A.萊維？辛格

16、和菲利普？科特勒 B .菲利普？科特勒和阿姆斯特朗.西奧多？萊維特C.杰羅姆？麥卡錫.營(yíng)銷學(xué)者喬治？道寧的主要貢獻(xiàn)是首先提出了（）。A.機(jī)構(gòu)研究法B.職能研究法C.系統(tǒng)研究法D.商品研究法.在20世紀(jì)30年代以前，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究領(lǐng)域還主要局限于（），真正的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成。A.生產(chǎn)領(lǐng)域B.流通領(lǐng)域C.交換領(lǐng)域D.消費(fèi)領(lǐng)域.在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟是（）。A.發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算D.執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃.提出“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷”的學(xué)者是（）。A.菲利普？科特勒B.唐？舒爾茨C.西奧多？萊維特D.克里斯琴？格羅

17、路斯.站在經(jīng)營(yíng)者角度，人們常常把賣方稱之為（），而將買方稱之為市場(chǎng)。A.企業(yè)B .廠商 C .行業(yè) D .供貨者. “大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念的最先提出者是（）。A.菲利普？科特勒B.巴巴拉？杰克遜C.萊維？辛格D.西奧多？萊維特.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程來看，1940年1950年時(shí)期處于A整合時(shí)期B 差異時(shí)期C重新評(píng)價(jià)時(shí)期D 概念化時(shí)期.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)影響最大，稱為“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的先行學(xué)科”的是A 經(jīng)濟(jì)學(xué)B 社會(huì)學(xué)C 歷史學(xué)D 心理學(xué)口.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門重要的應(yīng)用科學(xué)，嚴(yán)格來講，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)屬于A 經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇B 管理學(xué)范疇C 社會(huì)學(xué)范疇D 人類學(xué)范疇.邊際學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的被用于解釋消費(fèi)者行為的概念是

18、A動(dòng)機(jī)B效用C欲望D 恩格爾定律“.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有許多概念和原理是來自于其他相關(guān)學(xué)科，例如，“購買過程分為知曉、 興趣、欲望、確信和行動(dòng)五個(gè)階段”的原理來自于A經(jīng)濟(jì)學(xué)B管理學(xué)C社會(huì)學(xué)D心理學(xué)口.“銷售創(chuàng)造需求”這一思想的最先提出者是A科特勒B克拉克C沃恩D尼斯姆口.“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念的最先提出者是A科特勒B杰克遜C格羅魯斯D 萊維特口. 1914年，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)上宣讀論文市場(chǎng)營(yíng)銷，第一次將市場(chǎng)營(yíng)銷的題目公之 于眾的營(yíng)銷學(xué)專家是A克拉克B切林頓C韋爾德D艾維. 19861988年期間屬于中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的A傳播時(shí)期B引進(jìn)時(shí)期C應(yīng)用時(shí)期D擴(kuò)展時(shí)期.如果買賣雙方都在積極尋求交易，那么我們就把雙方

19、都稱為市場(chǎng)營(yíng)銷者，并把這種情 況稱為A相互市場(chǎng)營(yíng)銷B 共同市場(chǎng)營(yíng)銷C市場(chǎng)營(yíng)銷D雙方市場(chǎng)營(yíng)銷.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是A需求管理B供給管理C客戶管理D市場(chǎng)管理.在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是A刺激市場(chǎng)營(yíng)銷B改變市場(chǎng)營(yíng)銷C開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷D重整市場(chǎng)營(yíng)銷“.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心是A實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)B滿足生產(chǎn)者需要C滿足供應(yīng)商需要D滿足消費(fèi)者需要.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)最早產(chǎn)生于A 日本B 英國(guó)C法國(guó)D美國(guó).“大市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念的最先提出者是（ A ）A科特勒 B杰克遜C格羅魯斯D萊維特.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷影響最大的學(xué)科是（ A）A經(jīng)濟(jì)學(xué) B社會(huì)學(xué) C歷史學(xué) D心理學(xué).最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視的營(yíng)銷

20、觀念是（ C ）A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念 C推銷觀念D市場(chǎng)營(yíng)銷觀念.從本質(zhì)上看，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（ C ）A注重賣方需要B考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金C是消費(fèi)者主義論在企業(yè)營(yíng)銷管理中的體現(xiàn)D產(chǎn)生與賣方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)過度階段.在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ A ）A協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B改變市場(chǎng)營(yíng)銷 C反市場(chǎng)營(yíng)銷D開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷.邊際學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出被用于解釋消費(fèi)者行為的概念是（ C）A欲望B動(dòng)機(jī)C效用D恩格爾定律. 在交換雙方中，更積極更主動(dòng)的尋求交換的一方稱為（ D ）A 潛在顧客B 顧客 C 賣方 D 市場(chǎng)營(yíng)銷者. 由于家庭影院在線電影等的普及，使得消費(fèi)者對(duì)去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營(yíng)銷任務(wù)是（D ）A 改變市場(chǎng)營(yíng)銷 B 重整市場(chǎng)營(yíng)銷 C 降低市場(chǎng)營(yíng)銷 D 刺激市場(chǎng)營(yíng)銷. 在現(xiàn)代時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟是（ A ）A 尋找