體育賽事世界杯主題活動策劃案（躍動世界杯）

1、拼搏俄羅斯世界杯.決戰(zhàn)俄羅斯20182018俄羅斯世界杯世界杯主題活動策劃方案躍動世界杯PART 1：前言解讀世界杯PART 2：線上推廣PART 3：線下推廣。關于世界杯世界杯（World Cup,FIFA World Cup）即國際足聯世界杯，是世界上最高榮譽、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉播覆蓋率更超過奧運會的全球最大體育盛事。PART 1：前言-解讀世界杯。世界杯的熱潮可想而知，它的出現就是世界上所有其他電視節(jié)目的毒藥，這段期間各個電視臺也都不遺余力的推銷世界杯節(jié)目，為的就是在這個特殊時期也能賺上一筆。世界

2、杯的熱潮已經越來越成為全球化不可逆轉的潮流，也許其他賽事還要為觀眾的流失而感到憂心忡忡，可是世界杯從來就不擔心這個問題。世界杯轉播費用居高不下，還大幅度攀升就和它受到全世界最多觀眾群的關注有著直接的關系。作為世界第一運動，足球的魅力自不必說，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的節(jié)日，收視率達到驚人的地步也就不那么出奇了。其他項目這個時候或者將比賽時間與世界杯錯開，或者干脆放棄這個時期，否則他們的現場觀眾和電視觀眾的數量都無法得到保證。球王-貝利外星人-羅納爾多卡卡羅馬里奧羅納爾迪尼奧。主辦單位承辦單位賽事名稱媒體支持（擬邀）都市報、城市電視臺文體頻道 、交通廣播 、 城市交通廣播、騰訊網地方網等

3、賽事概要2018“躍動世界杯，7人制足球比賽”比賽地點地方報社集團某新媒體有限公司某市體育館足球場參賽隊伍企業(yè)及園區(qū)組隊：城市軟件新城、某存儲科技有限公司、某投資有限公司、某建工集團、某科技有限公司、某科技開發(fā)有限公司、城市科技有限公司、華中電力科技開發(fā)有限公司、城市科技有限公司、城市研究開發(fā)有限公司、生物醫(yī)藥產業(yè)園等一、迎合2018俄羅斯世界杯契機進行新一輪的企業(yè)足球比賽。二、延續(xù)世界杯體育競技比賽這一路線，舉行世界杯主題活動，提升項目&品牌在的好感度和知名度，增強企業(yè)之間的聯動，發(fā)掘商業(yè)價值。賽事宗旨。 揮灑激情，陽光足球，團結進取，增進友誼?；馃岬淖闱颍屛覀冸S著運動的旋律 一起走進這塊

4、人類的綠色圣地，感受足球帶給我們歡樂與激情，訴說我們無法表達的 愿望。 建設企業(yè)文化，增進各公司之間的友誼和認識，從而更好的理解合作精神和團隊精神。線上線下整合營銷，讓價值最大化線上：網絡、微信、微博、紙媒線下：世界杯主題公關活動推廣線上推廣。微博營銷在一段時期內，企業(yè)的微博賬號展開圍繞世界杯的話題活動，定時發(fā)布及更新有關世界杯信息，同時結合線下活動，提高微博關注度與粉絲參與度。微信營銷建立主題微信公眾平臺，通過發(fā)展關注粉絲，擴大活動影響面，實現點對點的營銷。線下推廣豐富多樣的活動，結合現場展示+比賽+足球寶貝，使得此主題賽事推廣更多元化，更具互動性，達到參與方多贏的最終目的。現場拍立得，與大

5、球星合影！?，F場真人版足球 PK !賽事標準化工作清單序號事項工作職責工作文件時間1賽事策劃編寫賽事整體策劃方案賽事策劃大綱2賽制分類參考賽制分類參考表3球場信息參考球場信息參考表4文件模板PPT模板5賽事資源整合確定賽事舉辦賽事承辦協議賽事確認后5天內簽訂6確定賽事冠名商簽訂賽事冠名協議賽事確認后5天內簽訂7確定媒體合作媒體備忘錄承辦協議簽訂后1周內8確定場地合作場地協議承辦協議簽訂后1周內9確定裁判合作裁判協議承辦協議簽訂后1周內10賽事啟動階段賽事報名畫面制作報名畫面制作指引賽事確定后3天11報名確認報名確認書和賽事報名畫面同時12參賽俱樂部報名表參賽俱樂部報名表報名確認后，進行發(fā)放填寫

6、13參賽章程參賽章程連同報名表一起發(fā)放14參賽責任書參賽責任書連同報名表一起發(fā)放序號事項工作職責工作文件時間15發(fā)布會發(fā)布會工作計劃工作計劃表發(fā)布會前2星期16發(fā)布會流程流程表發(fā)布會前1星期，發(fā)布會提前3天確定17發(fā)布會物料物料清單發(fā)布會前2星期確定物料樣式，提前1周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成18媒體聯絡人聯絡人清單根據預算和需求選擇19主持人串詞串詞發(fā)布會前3天20裁判員代表宣誓詞裁判員代表宣誓詞發(fā)布會前3天21隊員代表宣誓詞隊員代表宣誓詞發(fā)布會前3天22參賽章程及秩序冊參賽章程及秩序冊發(fā)布會前3天23參賽責任書參賽責任書發(fā)布會前3天24球賽階段球場現場監(jiān)督督導員職責每場賽事期間

7、25賽程及數據賽程清單每場賽事結束當天26頒獎典禮典禮工作計劃工作計劃表球賽結束后3天內27典禮流程流程表頒獎典禮前1星期，發(fā)布會提前3天確定28典禮物料物料清單發(fā)布會前10天確定物料樣式，提前5周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成29媒體聯絡人聯絡人清單根據預算和需求選擇30主持人串詞串詞發(fā)布會前3天。 提升：聘請省內最權威的裁判員和考評專家為本次賽事的裁判，為球隊提供高質量的執(zhí)法服務。專業(yè)裁判團隊強大的媒體營銷策略！線上新媒體持續(xù)互動曝光 知名媒體多維度報道 線下賽場產品直觀展示 推廣。賽事合作。冠名合作金額：5米1.5米球場廣告或橫幅（贊助賽區(qū)球場1塊）3. 贊助賽區(qū)賽場內1/4的A

8、型廣告牌4. 下屆賽事的優(yōu)先冠名權5. 媒體和自媒體賽事數據發(fā)布的相應宣傳。6. 賽區(qū)所有參賽球隊的胸前廣告位。冠名“躍動世界杯”2018賽季足球超級聯賽 某市某賽區(qū)賽事合作總冠名合作金額：20萬現金賽事15個賽點入口正面5米1.5米球場廣告或橫幅各一塊3. 賽場內一半的A型廣告牌（1.2*0.8）約50塊4. 賽事整體及多媒體、自媒體的廣告宣傳冠名5. 賽事宣傳活動的冠名6. 下屆賽事的優(yōu)先冠名權7. 商家有需求的其他回報總冠名“躍動世界杯”2018賽季足球超級聯賽球衣廣告合作方式一：5萬元現金球衣廣告合作方式二：10萬元現金+5萬元實物回報包括球衣自身LOGO，參賽16支球隊球衣背面下方廣

9、告賽事媒體報道和自媒體報道圖片展示球場1塊A型廣告牌背面下方廣告廣告位球衣裝備贊助。費用：5000元/隊伍回報：球隊球衣背面上方位置廣告贊助回報有效期為本賽事期間球隊冠名廣告位背面上方廣告戰(zhàn)略合作 運動裝備運動康復運動器材汽車房產指定餐飲指定用水賽事攝影合作媒體網絡支持廣告支持禮品支持賽事概要第N屆某地體育文化節(jié)足球聯賽回顧主辦：省體育局、 城市新技術開發(fā) 區(qū)管委會；承辦：城市新技術開發(fā) 區(qū)教育文化體育局、 省奧林匹克體育 中心；地點：省奧體中心參與：吸引了來自地區(qū) 24支隊伍參加。華為、 富士康科技、華星光 電等企業(yè)也紛紛參與 其中。賽事概要聯賽特點：吸引了來自東西湖地區(qū)12支頂尖業(yè)余球隊參

10、加。每年除超級聯賽外，還進行杯賽及五人制比賽，貫穿全年。參賽球隊整體水平高，更有一批前職業(yè)運動員加盟比賽。業(yè)內影響力和媒體影響力較大。第N屆東西湖足球超級聯賽回顧A組日期時間場地隊伍名稱隊伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊VS隊勝者為a第一天11:30軟件新城隊VS隊勝者為b第一天13:00軟件新城隊VS隊勝者為c第一天14:30軟件新城隊VS隊勝者為dB組日期時間場地隊伍名稱隊伍名稱備注第一天10:00軟件新城隊VS隊勝者為e第一天11:30軟件新城隊VS隊勝者為f第一天13:00軟件新城隊VS隊勝者為g第一天14:30軟件新城隊VS隊勝者為h賽程時間表8/1決賽第一天16:00軟件新城A

11、組勝者aVSA組勝者b勝者為i第一天17:30軟件新城A組勝者cVSA組勝者d勝者為j第一天16:00軟件新城B組勝者eVSB組勝者f勝者為k第一天17:30軟件新城B組勝者gVSB組勝者h勝者為l4/1決賽第二天10:00軟件新城勝者iVS勝者j勝者為m第二天10:00軟件新城勝者kVS勝者l勝者為n決賽第二天13:00軟件新城勝者eVS勝者f勝者為冠軍賽程時間表。賽制要求 每場比賽雙方隊長應在賽前一天將隊員（包括替補）參賽名單發(fā)送至xxxxxxxxx并注明正選。每場比賽雙方隊員（包括替補）都須將參賽證交監(jiān)場工作人員核實并登記在冊，沒有證件的人將不允許上場比賽。 每個隊員不得代表兩支（及兩支

12、以上）隊伍參賽，否則取消這名隊員所代表的所有球隊的成績和參賽資格。 違反以上規(guī)定的球隊，給予警告。競賽方法 比賽采用淘汰賽。 1、各參賽隊必須統(tǒng)一服裝，服裝樣式必須提前在報名表中注明。 2、比賽用球由xxx提供。 換人要求：每場比賽一個隊換人最多不能超過5人（下場球員可重復上場，但同樣消耗替補人數。） 一隊員累計3張黃牌停賽一場,2黃變1紅被罰下場停賽一場,直接紅牌下場停賽兩場。(其中2黃變1紅停賽之后，兩張黃牌不進行累計。） 比賽各隊須提前15分鐘到場，開賽前10分鐘由主裁和邊裁進行隊員參賽證（由足協印發(fā)）檢查，經核準后方可進行比賽。 各隊伍應嚴格按照足協發(fā)布的賽程進行比賽，若有特殊情況需要更改時間須提前四天向足協提出申請，經批準后方能更改，否則后果自負。 比賽開始后（時間以當場裁判掌握為準），一方仍無法進行比賽則判該方棄權（由裁判、足協簽字生效），其該場比賽以0:3記負。（隊員少于6人不得比賽,同記0:3負。） 因天氣等意外因素影響而無法繼續(xù)比賽，足協會以事先指定的方式進行通知，未得到通知則按規(guī)定時間比賽，遲到方以棄權論處。 比賽結束后，裁判及雙方領隊須在比賽記錄上簽字，檢查無誤后方可退場。如對比賽有異議，領隊需當場向比賽