產(chǎn)品抽樣調(diào)查方案設(shè)計(jì)說(shuō)明

1、 . . 6/6商學(xué)院天堂雨傘市場(chǎng)需求抽樣調(diào)查方案設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查的目的抽樣調(diào)查的目的在于根據(jù)樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體的數(shù)量特征。從而明確整個(gè)市場(chǎng)的需求，確定企業(yè)的發(fā)展新方向和新目標(biāo)。在此次的調(diào)查中我們旨在解決市場(chǎng)的最新需求。準(zhǔn)確系統(tǒng)的把天堂雨傘這個(gè)發(fā)展成熟的市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查，分析出自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力的差距或者優(yōu)勢(shì)明確市場(chǎng)需求特征以求更好的滿足其需求。找出自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的所在，做出新的市場(chǎng)分析。力求做到把握市場(chǎng)的最新動(dòng)向，了解自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力對(duì)比做到有的放矢。在調(diào)查的過(guò)程中做到數(shù)據(jù)有效性，得到的數(shù)據(jù)要具有明顯得針對(duì)性。沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)和分析，就不可能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手，壯

2、大自己，發(fā)展自己。正確與時(shí)而客觀的市場(chǎng)調(diào)查，可幫助天堂雨傘正確評(píng)估自身市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)地位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助天堂雨傘迅速與時(shí)地作出經(jīng)營(yíng)決策，化解經(jīng)營(yíng)中各種矛盾沖突，保持天堂雨傘良好態(tài)勢(shì)和健康的發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)查成為天堂雨傘發(fā)展中不可或缺的重要工具。 爭(zhēng)取根據(jù)樣本推斷總體中時(shí)從中發(fā)現(xiàn)一些對(duì)于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略與課程結(jié)構(gòu)調(diào)整有價(jià)值的數(shù)據(jù)， 從而知道自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)未來(lái)的發(fā)展方向。抽樣市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)抽樣市場(chǎng)調(diào)查又稱概率抽樣調(diào)查或隨機(jī)抽樣調(diào)查，是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的，按照隨機(jī)原則從調(diào)查總體中抽取一部分單位作為樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。 其主要特點(diǎn)為：首先樣本是按隨機(jī)原則

3、抽取的，其次是用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。再次為抽樣誤差不可避免，但可以計(jì)算和控制。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：首先是調(diào)查方式的科學(xué)性，它有充分的數(shù)據(jù)依據(jù)，能夠?qū)⒄{(diào)查樣本的代表性誤差控制在允許的圍，調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性調(diào)查規(guī)模比全面調(diào)查小，資料收集，匯總處理工作量小可以節(jié)省人力,物力，財(cái)力，從而降低市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用，信息獲取的時(shí)效性和調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性，其樣本按隨機(jī)原則抽取的，從而排除了主觀因素的干擾，能夠保證樣本推斷總體的客觀性。確定總體圍和總體單位 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異性的許多個(gè)別事物的集合體。樣本是按隨機(jī)原則從總體中抽出來(lái)的一部分單位的綜合體，樣本中包含的單位個(gè)數(shù)成為

4、樣本量總體圍的確定應(yīng)該從時(shí)間和空間兩方面考慮，即被調(diào)查者的入學(xué)時(shí)間和所在的區(qū)域分布。本次調(diào)研的總體圍是商學(xué)院的在校學(xué)生，通過(guò)時(shí)間與空間的界定，對(duì)于時(shí)間我們界定在在校的大學(xué)生主要是大二和大三學(xué)生。本次調(diào)研總體還應(yīng)劃分系部，我們主要的調(diào)查對(duì)象是商學(xué)院的全體在校學(xué)生?？偣差A(yù)計(jì)500名被調(diào)查者，即有500名總體單位。然后從中抽取50個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)查。確定抽樣推斷的主要項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目和容主要包括以下幾個(gè)方面： 1.被調(diào)查者的基本信息：主要包括，性別，學(xué)校，專業(yè)與以后的就業(yè)方向，年級(jí)，學(xué)習(xí)計(jì)劃等。 2.被調(diào)查者對(duì)雨傘的喜好，如雨傘的樣式，顏色等。 3.被調(diào)查者平時(shí)用的是什么品牌的傘具。4.被調(diào)查者對(duì)于我們的心

5、理認(rèn)識(shí)：主要包括我們的優(yōu)勢(shì)，更重要的是我們的不足之處與未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)于其他傘業(yè)品牌的了解與對(duì)于我們的期望。 確定抽樣的組織方式本次調(diào)查我們擬采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的市場(chǎng)調(diào)查方式進(jìn)行，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱隨機(jī)抽樣，是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機(jī)原則直接抽取n個(gè)單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查。從調(diào)查總體中隨機(jī)的抽取50個(gè)樣本進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在總體調(diào)查圍的總體單位太多我們無(wú)法進(jìn)行全面的調(diào)查選擇隨機(jī)的抽樣調(diào)查既能達(dá)到本次市場(chǎng)調(diào)查的目的，又可以減少調(diào)研費(fèi)用。運(yùn)用抽樣調(diào)查的調(diào)查方式還可以達(dá)到信息的實(shí)效性和準(zhǔn)確性。抽樣框的確定抽樣框是一個(gè)包括全部總體單位的框架，用來(lái)代表總體，以便從中抽取樣本的一個(gè)框架。

6、它是指供抽樣所用的所有被調(diào)查對(duì)象的詳細(xì)。年級(jí)院 校大二大三工商管理學(xué)院5050商貿(mào)物流學(xué)院5050藝術(shù)學(xué)院5050旅游管理學(xué)院5050應(yīng)用外語(yǔ)學(xué)院5050確定抽樣方法本次調(diào)查擬采用的是簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的組織方式，確定為在總體圍進(jìn)行非重復(fù)的隨機(jī)對(duì)50名樣本進(jìn)行調(diào)查。具體實(shí)施方法如下： 對(duì)于不同的年級(jí)進(jìn)行分組調(diào)查，調(diào)查人員分為兩路進(jìn)行抽樣調(diào)查。調(diào)查員5人，其中3人負(fù)責(zé)在各大高校做問(wèn)卷的派發(fā)，完成問(wèn)卷的調(diào)查；2人負(fù)責(zé)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)調(diào)查。 調(diào)查對(duì)象為學(xué)生，我們的調(diào)查人員選擇在校園進(jìn)行隨機(jī)抽樣，確定抽樣的樣本總量為50名。確定主要指標(biāo)的精確度根據(jù)樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)，其誤差是不可避免的，但可以計(jì)算和控制。 訪問(wèn)

7、人員在現(xiàn)場(chǎng)所做的記錄往復(fù) 在匆忙中完成的，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)所刻錄的文字過(guò)于簡(jiǎn)單或潦草，也會(huì)出現(xiàn)漏填一些容，或者在刻錄開(kāi)放式問(wèn)題時(shí)把一些不可理解的答案照樣記錄下來(lái)。這時(shí)需要找到訪問(wèn)人員將這些刻錄進(jìn)行修正或解釋。如果不能提出有效的解決方法，就必須要考慮補(bǔ)救方法，例如找到該問(wèn)卷的受訪者再回答一次，或者干脆剔除此樣本。 1=0.962/300*（1-300/800000）1/2=0.96 抽樣的標(biāo)準(zhǔn)誤差應(yīng)確定在2%5%之間，可信程度應(yīng)達(dá)到95%以上。 制定抽樣的實(shí)施細(xì)則為了保證樣本單位的有效抽取，我們制定了詳細(xì)的抽樣實(shí)施細(xì)則。具體實(shí)施細(xì)則如下： 對(duì)于樣本量的分配，我們每個(gè)院系的每個(gè)年級(jí)抽取50名樣本量。

8、2.樣本數(shù)量的具體分配依據(jù)上述樣本框所述進(jìn)行分配。 3調(diào)查人員在調(diào)查過(guò)程中應(yīng)該盡量做到有禮有據(jù)，并能夠隨機(jī)應(yīng)變，如遇到拒絕者可以靈活更換被調(diào)查者。數(shù)據(jù)的處理在抽樣結(jié)果的處理中，要切實(shí)做到數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中要做到科學(xué)化與現(xiàn)代化相結(jié)合，實(shí)事原則，獨(dú)立性原則和責(zé)任制原則。在進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入與分析的過(guò)程中應(yīng)努力做到準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)錄入的失誤所造成的誤差。問(wèn)卷題目被回答了95%以上為有效問(wèn)卷，破損嚴(yán)重，字跡不清，題目回答低于95%或丟失等視為無(wú)效問(wèn)卷。在把調(diào)查問(wèn)卷收回來(lái)后，第一步按照不同區(qū)域?qū)?wèn)卷進(jìn)行分類整理，接著是進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入：若是封閉式問(wèn)題即選擇題則在EXCEL電子表格軟件中先對(duì)問(wèn)題進(jìn)行編碼