平面廣告設計——環(huán)保公益廣告

1、XXXXX大學職業(yè)學院畢業(yè)設計平面廣告設計環(huán)保公益廣告作者XX系別計算機系專業(yè)計算機應用技術年級XXXXXXXX學號XXXXXXXXX指導教師XXXX教師職稱XXXX平面廣告設計環(huán)保公益廣告一、設計的背景與意義（一）廣告的設計背景廣告作為一種傳播形態(tài)，其內容與表現(xiàn)形式蘊含著各種文化信息諸如價值觀念、信仰等。廣告通過塑造一定的價值理想、提供一定的價值規(guī)范為社會文化的發(fā)展作出相應的價值引導，由此承載了文化功能。公益廣告就是一種特殊的藝術形式。它不以塑造商品形象與推銷勞務為目的，它關注的對象就是人及其思想與行為，并以社會熱點現(xiàn)象為切入點，通過生動的形象與語言，借助現(xiàn)代化的媒體手段，宣揚傳統(tǒng)美德，匡扶

2、正義，針硬時弊，它肩負著明確社會公益文化信息宣傳的責任,它的表達直接影響著社會公眾的價值觀念與行為動向。生態(tài)環(huán)境問題任重而道遠，如何更好地挖掘與發(fā)揮公益廣告的公益職能，讓環(huán)保公益廣告能真正為生態(tài)環(huán)境立言，就是值得探討的課題。因為環(huán)境的不斷變化同時也為它的保護者一公益廣告提出新的要求，公益廣告只有在與具體環(huán)境問題相結合的時候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識，才能起到積極益公的目的。近幾年，公益廣告在我國進入全面發(fā)展期。政府組織的大型公益廣告活動充分發(fā)揮了公益廣告在社會教育、精神文明建設等方面的積極作用，成績卓著，有目共睹，這也為公益廣告在我國的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。（二）設計理念.伴隨社會的發(fā)展，

3、物質水平的提高，同時，人類生存的地球環(huán)境逐漸遭到嚴重破壞，大面積的森林被亂砍亂伐，水資源遭到嚴重的污染，水質惡化，給海洋的生物生存帶來威脅。人口的不斷增加，大氣、森林、河流的破壞程度明顯加重，由于生活水平的提高，人們對生存環(huán)境PS畢業(yè)設計質量也提出相當?shù)囊?為此,人們必須保護好綠色的生存空間,面對如此大的重任,公益廣告則起到相當大的作用。通過公益廣告的宣傳,來警示人們增強生態(tài)環(huán)保的意識,才能有助于生態(tài)環(huán)境向好的方向發(fā)展。.不帶枷鎖的公益廣告創(chuàng)意,為生態(tài)環(huán)境保護贏得共鳴公益廣告需要創(chuàng)意,就是因為我們在要求公眾對于社會觀念、環(huán)境問題的參與時,需要找到一個與情感交流的切入點。如果創(chuàng)意沒有震撼力,公

4、眾就會對公益信息熟視無睹,從而無法產(chǎn)生共鳴,達不到廣告益公的效果。本次設計圖中其一廣告語就是“就是生機？就是干涸？”,畫面中采用一半就是綠水一半就是荒漠綠色平面鋪開,以交流的心情告訴受眾,如何選擇都在您一念之間,希望您能多留點綠給世界。.用警醒的視聽效果去震撼。當生態(tài)環(huán)境已惡化到了質變的緊要關頭,就是要所有受眾警醒與積極行動的時候。有效的震撼刺激可以達到事半功倍的效果。在平面公益海報中的“節(jié)約用水”的宣傳中,在地球的一邊畫一個水龍頭,來澆灌幼苗。直觀感覺地球就就是個水箱,水資源并不就是取之不盡用之不竭的,讓人們意識到節(jié)約用水的重要性?！氨Ｗo地球”的海報,以綠色的標語,與綠意生機的花草,蟲鳥相結

5、合,畫面給人心曠神怡感覺的同時,也會使人想到保護好賴以生存的環(huán)境的,這樣突出了環(huán)保主題,收到了意想不到的效果,給人留下深刻印象。、軟件介紹（一）Photoshop的來歷Photoshop就是公認的最好的通用平面美術設計軟件。由Adobe公司開發(fā)設計的圖形處理系列軟件之一。主要應用于在圖像處理、廣告設計的一個電腦軟件。其用戶界面易懂,功能完善,性能穩(wěn)定,所以,在幾乎所有的廣告、出版、軟件公司,Photoshop都就是首選的平面工具。（二）Photoshop應用領域Photoshop軟件的圖形處理功能強大，且應用范圍較廣，主要運用于平面設計、修復照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術文字、網(wǎng)頁制作、建筑效

6、果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設計、視覺創(chuàng)意、圖標制作、界面設計等領域。（三）Photoshop功能特色從功能上瞧,Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調色及特效制作部分。Photoshop界面圖像編輯就是圖像處理的基礎,可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場,去除人像上不滿意的部分,進行美化加工,得到讓人非常滿意的效果。圖像合成則就是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像,這就是美術設計的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工

7、具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合,成為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調色就是Photoshop中深具威力的功能之一,可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色編的調整與校正,也可在不同顏色進行切換以滿足圖像在不同領域如網(wǎng)頁設計、印刷、多媒體等方面應用。特效制作在Photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意與特效字的制作,如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可藉由Photoshop特效完成。PhotoShop功能相當強大的平面圖像編緝、效果制作軟件。但Photoshop文字排版，功能不強,一個文件內不能多頁編輯,操作復雜,對系統(tǒng)要求高,文件很大時運行速度也很慢。它

8、就是針對點陣圖的軟件,有精度的問題,大尺寸高精度圖像文件很大。三、技術路線（一）選擇工具Photoshop擁有多種選擇工具，極大地方便了用戶的不同要求。而且多種選擇工具還可以結合起來選擇較為復雜的圖像，本次設計中運用了矩形選框，魔棒，套索等選區(qū)工具對圖像進行處理與修飾。（一）制定多種文字效果利用Photoshop不僅可以制作精美的文字造型，也可以柵格化文字圖層，還可以對文字進行復雜的變換，（三）蒙板的使用蒙板用來隱藏當前圖層的分內容并顯示下面圖層的部分內容，蒙板有圖層蒙板、矢量蒙板與剪貼蒙板三種。用黑色繪制的區(qū)域將被隱藏，用白色繪制的區(qū)域就是可見的，而用灰色繪制的區(qū)域則會出現(xiàn)在不同層次的透明區(qū)

9、域中，蒙板使圖像之間拼接組合的更加完善。（四）多姿多彩的濾鏡Photoshop不僅擁有多種內置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。這樣，Photoshop就擁有不盡，用之不竭的濾鏡。本次設計使用了“抽出”濾鏡，專用于摳圖,使各種素材更好的融合，此外其她濾鏡效果的運用，也使整體設計產(chǎn)生了極佳的效果。本此設計運用Photoshop對素材及設計圖片與文字做了相應的效果處理，使之符合主題要求。整體運用了漸變，圖層，通道等等功能，完成了整套三個主題的公益廣告制作。四、基本步驟（一）公益廣告”就是生機？就是干涸？”的制作步驟.執(zhí)行【文件】一【新建】命令，打開如圖1-1所示的文件新建對話框.創(chuàng)建新

10、圖層1,從上到下進行從藍到白的線性漸變，如圖1-2所示。圖1-1文件新建對話框圖1-2漸變填充后的窗口.打開素材“樹、jpg”，利用魔棒工具選擇樹的背景，再反向選擇得到樹的輪廓。用移動工具移動到“保-1”，存為圖層2。按【Ctrl+T】組合鍵執(zhí)行自由變化命令，并調到合適位置，如圖1-3所示。圖1-3調整后的圖像圖1-4添加陰影的圖像.選中樹，按【Ctrl+C與【Ctrl+V組合鍵,形成圖層3。按【Ctrl+T進行縮放,旋轉變換后，執(zhí)行【圖像】一【調整】一【去色】將其制作成陰影效果，如圖1-4所示。1/2刪除，右側，執(zhí)行【圖.選中樹，同上步驟形成圖層4。用矩形選框工具選中樹左側的像】一【調整】一

11、【去色】處理。結果如圖1-5所示。.在“圖層4”新建一個蒙板。單擊蒙板縮略圖，使其處于編輯狀態(tài)。在蒙板上繪制漸? 曜墓口雷前版陶變，使其邊緣與下圖層更好的融合，圖像效果如圖1-6所示。圖1-5去色后的圖像圖1-6使用蒙板后的圖像.打開“水面、jpg”用選擇工具將其移動到“圖層5，按Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置，如圖1-6所示。用套索工具，選擇不需要的背景，執(zhí)行【圖層】一【添加圖層蒙板】一【隱藏選區(qū)】，即水面被顯示出來，如圖1-7所示。.打開“沙漠、jpg”用選擇工具移動到“圖層6”，方法同步驟7,效果如1-9所示。1-7添力口圖像建立選區(qū)圖1-8調整后的圖像9.打開“云、鳥、橋、

12、jpg”，用選擇工具將其移動到相應的圖層，效果如1-10所示圖1-9添加沙漠背景圖1-10調整后的圖像10.添加文字，選擇橫排文字工具，輸入文字，在字符調板設置字體、字號、字的顏。設置好后，在文字圖層調板上，設置圖層樣式為“投影”、“斜面與浮雕”1-11文調效圖1-12最效圖11最終效果如1-12所示）公益廣告“保護地球”的制作步驟.執(zhí)行【文件】一【新建】命令，打開如圖2-1所示的文件新建對話框.創(chuàng)建新圖層1,導入背景素材，按【Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置如圖2-2所示。圖2-2導入背景后的窗口圖 2-1 文件新建對話框2-3調整曲線對話框3.執(zhí)圖2-4調整后的效果行【圖一【新圖

13、層】【曲進行如圖所示。.同步驟3,再次進行曲線調節(jié),圖像的效果如2-4所示。添加文 字,選 擇橫排2-5調整 曲線對 話 框 圖2-6最 終效果 圖6.新建圖層組1,打開“地球、jpg”用選擇工具將其移動到此，按【Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置，如圖2-5所示。具,輸入文字,在字符調板設置字體、字號、字的顏。設置好后，在文字圖層調板上，設置圖層樣式為“投影”、“斜面與浮雕”、“外發(fā)光”。并在該圖層調板中，柵格化圖層。執(zhí)行【編輯】一【變換】一【斜切】，進行調節(jié)。并復制該圖層，調節(jié)不透明度及混合選項，做出文字陰影的效果。新建圖層若干，將素材中的花草、蟲碟導入，添加在圖中適當?shù)奈恢茫罱K

14、效果如如圖2-6所示。（三）公益廣告“節(jié)約用水”的制作步驟.執(zhí)行【文件】一【新建】命令，打開如圖3-1所示的文件新建對話框.創(chuàng)建新圖層1,從上到下進行從藍到白的線性漸變，如圖3-2所示。3-1 文件新建 對話框圖 3-2漸變填 充后的窗口.創(chuàng)建新圖層2,導入“草地、jpg”背景素材，按【Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置如圖3-3所示。.創(chuàng)建新圖層3,導入“云、jpg”素材，按【Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置如圖 所圖3-3添加草地效果3-4示。圖3-4添加云朵效果3-5添加幼苗效果圖3-6 添加水效果.創(chuàng)建新圖層3,導入“幼苗、jpg”素材，按Ctrl+T】進行自由變換，調整到合適位置如圖3-5所示。.打開素材“水龍頭、jpg”、“水滴、jpg”，利用魔棒工具選擇水龍頭、水滴，用移動工具移動到新圖層2,按【Ctrl+T】組合鍵執(zhí)行自由變化命令，并調整到合適位置，如圖3-6示。.制作地球特效，使用橢圓工具，填充，漸變，濾鏡等工具，效果如圖3-7所示。.添加文字，選擇橫排文字工具，輸入文字，在字符調板設置字體、字號、字顏色。設置好后，在文字圖