女足世界杯上海賽區(qū)歡樂女足歡樂世界杯系列活動計劃提案課件

1、活動背景 2007年女足世界杯將在中國開賽在即，上海作為此次女足世界杯的主賽場（承接開閉幕式、揭幕賽及決賽。）將是非常理想的推廣女足世界杯文化,傳播國際體育精神的大舞臺. 我們將秉承國際足聯(lián)（FIFA）對女足發(fā)展及宣傳的要求，通過在整個賽事期間進行全方位的階段性宣傳,激發(fā)社會大眾對賽事的深度關(guān)注;通過一系列主題活動的階段推進,將使全民的體育熱情與女足世界杯的進程形成良好的互動效應(yīng). 我們相信通過獨具匠心的設(shè)計策劃,有條不紊的組織執(zhí)行,同時在體育局領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)下,一定會使此次女足世界杯的賽事傳播最大化,文化傳遞最優(yōu)化.SWOT分析女足世界杯 中國女足的現(xiàn)狀讓民眾對其缺乏信心； 市民對女足的關(guān)注

2、程度明顯下降； 劣勢優(yōu)勢 女足世界杯是世界性的體育盛事之一； 曾經(jīng)中國女足是我們的驕傲； “鏗鏘玫瑰”的精神一直深入人心；威脅 FIFA及中國足協(xié)對此項賽事的重視； 憑遞進式的推廣活動來提升上海市民 對07女足世界杯的關(guān)注程度，從而激發(fā)他們的參與熱情； 憑借贊助商的全力配合，使我們的賽事推廣更加錦上添花；機會 上海地區(qū)今年將承辦眾多 國際性賽事； 一旦中國隊的成績不夠理想；活動目的 利用遞進式的賽事推廣計劃，為07女足世界杯預(yù)熱； 重新喚起上海市民對中國女足的關(guān)注，激發(fā)他們的參與熱情； 在上海掀起女足世界杯的熱潮，提升賽事的社會關(guān)注度和影響力； 使品牌贊助商可以借助女足世界杯的平臺得到有效推廣

3、；活動策略推 進高 潮揭 幕以活動吉祥物的揭幕/配合公益廣告拉開賽事推廣活動的序幕，吸引市民關(guān)注以漸進式的主題活動激發(fā)市民的參與熱情以獨具匠心全民參與性的賽事推廣活動進入高潮活動一覽表世界杯卡通形 象物的樹立及倒計時鐘啟動“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯“歡樂世界杯”球迷廣場 借此時間截點 將女足世界杯 的推廣活動拉 開序幕 世界杯城市景 觀的落成，為 城市營造新一 輪氛圍 喚起民眾對 “鏗鏘玫瑰”的 信心； 進一步推廣 世界杯 以微笑迎接 世界杯，塑 造和諧文化。 擴大女足世 界杯的社會 認知度 拉近與民眾 的距離，增 強整體推廣 活動的互動 性“我為女足狂-鏗鏘玫瑰”助威團征集女足世界杯”微笑

4、使者”征集“我心中的鏗鏘玫瑰”世界杯女足最佳陣容評選 增強世界 杯與球迷 間的互動 樹立良好的上海文明球迷形象 展現(xiàn)國際化大都市市民的精神風貌 建立球迷和球員良性的互動溝通渠道 為后續(xù)活動 作前期造勢。 集合一批對 女足世界杯 懷有高度熱 情的人，共 同宣傳世界 杯推進（2007/68）高潮-50天倒計時（7/229/10）揭幕-100天倒計時（2007/6）揭幕活動時間：2007年6月-2007女足世界杯倒計時100天場地推薦：華獅廣場（淮海路）；梅龍鎮(zhèn)廣場（南京路）；港匯廣場（徐家匯）；正大廣場（陸家嘴）活動內(nèi)容： 2007女足世界杯倒計時鐘正式啟動 女足卡通形象、世界杯城市景觀配合戶外公

5、益廣告 一同啟用*女足世界杯護旗手征集（與贊助商商議中）活動目的：借此時間截點，將女足世界杯的推廣活動拉開序幕世界杯城市景觀的落成，為城市營造新一輪氛圍 分別代表上海地區(qū)南京路、淮海路、徐家匯、陸家嘴四個人口密集地。各點除有廣場可供搭建倒計時鐘及卡通造型外，更可配合戶外大型電視屏播放世界杯公益廣告。女足卡通人物造型世界杯卡通人物造型及倒計時鐘擺放場地推薦梅龍鎮(zhèn)廣場華獅廣場港匯廣場正大廣場活動時間：2007年6月-8月活動內(nèi)容： “女足微笑使者”征集 “我為女足狂-鏗鏘玫瑰”助威團征集 “我心中的鏗鏘玫瑰”女足世界杯最佳陣容評選推進女足世界杯“微笑使者”征集活動目的： 為后續(xù)活動前期造勢； 集合

6、一批對女足世界杯懷有高度熱情的人，共同宣傳世界杯?；顒釉O(shè)想：在全市范圍內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、海報各種渠道發(fā)布女足世界杯”微笑使者“征集活動；擬招幕130名微笑使者分別在上海13個區(qū)縣結(jié)合后續(xù)”玫瑰的綻放“笑容傳遞世界杯活動作為微笑使者向路人宣傳女足世界杯，并為每一位購買紀念品的路人留下笑容；屆時所有“微笑使者”統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一裝備，以熱情與微笑向每一位路人宣傳女足，征集微笑；在歷時8個雙休日（15天），形成“千名使者匯笑容”的聲勢，在為女足世界杯宣傳推廣的同時，也為社會注入一股和諧文化之風尚。“我為女足狂-鏗鏹玫瑰”助威團活動目的： 為中國女足加油樹立良好的上海文明球迷形象展現(xiàn)國際化大都市市民的精神

7、風貌建立球迷和球員良性的互動溝通渠道活動流程：以媒體報名形式征集“我為女足狂-鏗鏹玫瑰”助威團成員進行評選，初審女足知識競賽復(fù)審禮儀風采形象展示，媒體配合進行 跟蹤報道，選出3人的助威團成員進行啟動宣誓儀式，發(fā)布女足世界杯文明球迷倡議書對助威團成員進行培訓(xùn)，統(tǒng)一裝備跟隨中國隊的比賽路線全程助威此次活動希望與上海足球協(xié)會合作-我們與中國女足榮辱與共，永遠支持我們的鏗鏘玫瑰“我心中的鏗鏹玫瑰”世界杯女足最佳陣容評選從7月8月結(jié)合上海主流媒體體育專業(yè)媒體和門戶網(wǎng)站進行投票(如東方體育報.新民晚報，搜狐網(wǎng)等）,同時媒體分四周進行各國球隊和球員的介紹從8月9月，分四周每周分別以”最佳女足門將”、“最佳女

8、足后衛(wèi)”、“最佳女足中場”、“最佳女足前鋒”猜想為媒體專題討論， 每周末在南京東路徐家匯淮海路及陸家嘴四地輪流進行現(xiàn)場展示和投票活動邀請體育明星和專家共同參與（每周末以抽獎方式送出張門票）9月進行持續(xù)投票，在國際足聯(lián)公布最佳陣容后舉行評獎，評選出一等獎名，二等獎名，三等獎名活動時間：2007年7月22日9月10日活動形式： 女足世界杯倒計時50天慶?；顒?“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯 “歡樂世界杯”球迷廣場高潮活動時間：2007年7月22日活動地點：南京路步行街世紀廣場活動目的：借此時間截點，除了向民眾再次宣傳女足世界杯的即刻到來，從而喚起更大的熱情及關(guān)注外，更將接下來的一系列推廣活動正式啟動

9、，從而把整體活動推向高潮活動形式：1）“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯活動的正式啟動2）為球迷廣場開幕造勢宣傳女足世界杯倒計時50天慶?；顒?即“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯系列活動開幕式活動初衷：活動目的： 再次弘揚“鏗鏘玫瑰”的女足精神，激起民眾對”鏗鏘玫瑰“的信心，為 現(xiàn)正面臨低谷的中國女足寄予希望； 把女足世界杯這一訊息進一步深入到民眾中去； 在全市形成一道以笑容迎接世界杯的風景線，塑造新一輪和諧文化。響應(yīng)此次世界杯“歡樂女足 歡樂世界杯”的主旨活動組成：1）第一階段：開幕式；2）第二階段：笑容傳遞；3）第三階段：捐贈儀式。“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯活動內(nèi)容：“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯C

10、：一個硬幣，一份關(guān)愛讓我們捐出一元愛心來支持我們的女足后備力量“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯第一階段- “玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯系列活動開幕式啟動儀式：活動現(xiàn)場，市府領(lǐng)導(dǎo)、足協(xié)官員以及文體明星率先佩戴上女足世 界杯上海賽區(qū)徵章，拿起五彩助威旗，留下微笑與祝福，捐出一 元錢以實際行動來號召全民的積極響應(yīng)”為我們的女足加油， 用微笑來喜迎四方賓客“；現(xiàn)場微笑傳遞：在各位嘉賓的號召下，由世界杯志愿者組成的小分隊，向現(xiàn) 場群眾征集 “微笑”；放飛心愿：每一位現(xiàn)場群眾都將獲得一張寄語卡，寫下您對女足世界杯的美 好祝福并系在氣球上一同放飛。 7/229/10利用8個雙休日16天，組織130位“微笑使者”

11、，分別在全市13 個區(qū)，100個點進行笑容傳遞活動； 活動中，“微笑使者”會要求路人佩戴女足世界杯上海賽區(qū)徽章手拿女足 世界杯的五彩助威旗；在比賽開幕式走上街頭或來到賽場為女足助威 每個傳遞點配備一臺數(shù)碼相機，為每一位市民記錄下微笑，并告知他您 的笑容可能被制成公益廣告和形象海報來支持女足世界杯； 讓市民捐出一元錢獻出一份愛心為我們的女足出一份力 將每天記錄下來的照片編輯成15”的公益廣告并且及時在各商業(yè)圈的大 型戶外電視屏滾動播出（如徐家匯、淮海路等）并在廣告中著重更新 微笑傳遞的人數(shù)遞增?！懊倒宓木`放”笑容傳遞世界杯第二階段- “玫瑰的綻放”笑容傳遞“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯1）在女足世

12、界杯開幕式前，將所有收集來的笑容，設(shè)計成一幅由笑容組 成的主題海報，鑲成鏡框贈與FIFA；2）所得收入全部捐贈給上海體育發(fā)展基金會，供今后女足后備力量的發(fā)展。第三階段- “玫瑰的綻放”笑容捐贈儀式上海賽區(qū)徽章五彩助威旗“玫瑰的綻放”笑容像框?qū)脮r將設(shè)計成一幅由笑容組成的主題海報，鑲成鏡框贈與FIFA。 活動形式新穎，互動性強； 市府領(lǐng)導(dǎo)及文體明星的積極參與； 一元錢的投入，民眾參與性強； 各方資源的整合，活動價值提升； 媒體的跟蹤報道。“玫瑰的綻放”笑容傳遞世界杯活動亮點活動目的： 擴大女足世界杯的社會認知度 拉近與民眾的距離，增強整體推廣活動的互動性活動時間： 7/22以后在每個周末在三地輪流舉辦 具體還有待討論活動地點： 南京路世紀廣場/魯迅公園/八萬人體育館外廣場“歡樂世界杯”球迷廣場活動形式我為足球狂主舞臺女足的榮耀擬一小型半開放場館，以宣傳女足歷史及歷屆女足世界杯的圖文資料，（也可配以聲像資料。）從而讓各參觀者更了解女足。主舞臺上的文藝表演及名人訪談作現(xiàn)場氣氛渲染，吸引更多的參與者?；顒雨P(guān)鍵在于群眾的參與。開展一系列圍繞足球運動而演變的趣味游戲，定能讓現(xiàn)場氣氛達到高潮。贊助商形象館在活動現(xiàn)場，搭建各贊助商形象館，供其現(xiàn)場銷售或產(chǎn)品演示用。從而豐富廣場內(nèi)容，提升活動的商業(yè)價值?！皻g樂世界杯”球迷廣場 活動形式多樣化，互動性與知識性相結(jié)合； 各贊助商資源利用合理，