榮威550-5-7月區(qū)域推廣活動ppt課件

1、榮威550 5-7月區(qū)域市場活動 傳播背景 榮威550的市場渠道根本完善，營銷重心向下沉淀，產(chǎn)品知名度和口碑有待提升。 傳播目的 經(jīng)過開展一系列區(qū)域市場活動，支持經(jīng)銷商任務(wù)，進一步提升產(chǎn)品知名度，建立良好用戶口碑。傳播背景和目的區(qū)域市場的劃分成都深圳廣州杭州天津鄭州濟南蘇州上海市場：天津、濟南、鄭州、蘇州、上海、杭州、成都、廣州、深圳媒介戰(zhàn)略 針對此次多區(qū)域市場活動，根據(jù)各個媒體平臺特性的不同，進展活動的招募與概念的傳播。媒體覆蓋表現(xiàn)成都深圳廣州杭州天津鄭州濟南蘇州上海 華北 - 天津、鄭州、濟南 媒體選擇：搜狐 汽車之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng) 華東 - 上海、蘇州、杭州 媒體選擇：MSN 太

2、平洋汽車網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州 華南 - 廣州、深圳 媒體選擇：網(wǎng)易 太平洋汽車網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財富網(wǎng) 手機媒體 西南 - 成都 媒體選擇：新浪 愛卡 天府熱線、大成網(wǎng)區(qū)域活動節(jié)拍06.18華東拼車自在行華北西南華南06.2507.0107.0807.2907.2207.15榮威550邀您共享財富人生讓軌跡的力量，留下真誠的打動世界看中國，傳承民俗之美區(qū)域市場活動華東、華北、西南、華南 上海、蘇州、杭州經(jīng)濟興隆 上海、蘇州、杭州三地經(jīng)濟興隆，城市之間聯(lián)絡(luò)嚴密； 人口數(shù)量較大，擁有較強消費才干和消費愿望。退隱文化 以市井文化、隱逸文化的綜合為根底而構(gòu)成的價值取向決議了蘇杭的經(jīng)

3、濟和文化的開展； 上海的生活壓力較大，緊張忙碌之余選擇蘇杭放松身心成為一種潮流。旅游景點集中 三地旅游景點眾多且集中，城市之間人們短途出游極其頻繁。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東 傳播義務(wù)：強化用戶對產(chǎn)質(zhì)量量及售后效力的自信心，建立良好用戶口碑，提升市場知名度。 執(zhí)行方式：根據(jù)華東地域消費者的人群特性和偏好，選擇該地域影響力較大的媒體進展活動協(xié)作，經(jīng)過媒體活動將傳播內(nèi)容信息植入。 協(xié)作媒體：MSN 太平洋汽車網(wǎng) 寬帶山、19樓、名城蘇州杭州蘇州上海傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東 活動主題：拼車自在行 活動方式：經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體招募榮威550車主和熱心網(wǎng)友，在上海、蘇州、杭州中間選擇希望出游的城市拼車出行，到達目的地后車主

4、可獲得郵費補貼及當?shù)?S店免費保養(yǎng)一次，網(wǎng)友沿途拍攝照片撰寫游記前往網(wǎng)絡(luò)二次傳播。 活動時間：06.18 07.08 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點：1，車主口碑證言分散傳播 2，網(wǎng)友現(xiàn)場感受4S保養(yǎng)過程 3，網(wǎng)友第三方言論傳播杭州蘇州上海傳播執(zhí)行規(guī)劃 華東網(wǎng)絡(luò)媒體活動招募熱心網(wǎng)友550車主選擇出游城市拼車前往熱心網(wǎng)友觀賞保養(yǎng)現(xiàn)場，沿途拍攝照片，撰寫游記550車主可獲得郵費補貼及當?shù)?S店免費保養(yǎng)車主證言及網(wǎng)友口碑網(wǎng)絡(luò)二次傳播杭州蘇州上海區(qū)域市場活動華東、華北、西南、華南 廣州、深圳金融市場活潑 廣州是全國三大金融中心之一，金融市場活潑，是華南地域融資才干最強的中心城市；對金融產(chǎn)品關(guān)注度極高 廣州、深圳當?shù)厝?/p>

5、群對股票基金等金融產(chǎn)品關(guān)注度極高，且習慣運用手機看盤炒股； 汽車和明星是基金網(wǎng)民最為關(guān)注的興趣點。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南 傳播義務(wù)：提升產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品價錢的認同，促進銷售轉(zhuǎn)化。 執(zhí)行方式：根據(jù)華南地域經(jīng)濟環(huán)境以及消費者的偏好，選擇該地域影響力較大的媒體進展活動協(xié)作，經(jīng)過媒體活動將傳播內(nèi)容信息植入。 協(xié)作媒體：網(wǎng)易 太平洋汽車網(wǎng) 21CN、深圳新聞網(wǎng)、東方財富網(wǎng) 手機媒體深圳廣州傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南 活動主題：榮威550邀您共享財富人生 活動方式：建立汽車財經(jīng)俱樂部，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體招募有一定經(jīng)濟實力的金融產(chǎn)品用戶并吸納到俱樂部里，約請金融業(yè)內(nèi)資深人士在廣州深圳兩地舉行多場投資理財教育活動，

6、俱樂部組織線下聚會活動，活動中植入產(chǎn)品信息，線上同步直播，對活動內(nèi)容進展網(wǎng)絡(luò)傳播。 活動時間：06.25 07.15 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點：1，活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動現(xiàn)場視頻傳播 3，活動內(nèi)容線上二次傳播深圳廣州傳播執(zhí)行規(guī)劃 華南深圳廣州網(wǎng)絡(luò)媒體建立俱樂部金融產(chǎn)品用戶約請廣州深圳舉行多場投資人教育活動/俱樂部聚會活動金融業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士活動內(nèi)容線上二次傳播活動線上同步直播招募區(qū)域市場活動華東、華北、西南、華南 成都汶川地震剛剛過去一周年傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南 傳播義務(wù)：提升產(chǎn)品知名度和佳譽度，品牌精神理念升華。 執(zhí)行方式：選擇該地域影響力較大的媒體進展公益活動協(xié)作，經(jīng)過活動將傳播內(nèi)容信息植

7、入 協(xié)作媒體：新浪 愛卡 大成網(wǎng)、天府熱線 成都傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南 活動主題：讓軌跡的力量，留下真誠的打動 活動方式：經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體招募成都550車主以及當?shù)責嵝木W(wǎng)友，組織自駕前往汶川，在汶川地震留念館舉行哀悼儀式，并探望慰勞汶川中學(xué)的孩子們，網(wǎng)友沿途拍攝災(zāi)區(qū)重建、打動瞬間等，前往上傳網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。 活動時間：07.01 07.22 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點： 1，公益活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植入活動現(xiàn)場視頻傳播 3，活動內(nèi)容線上二次傳播成都傳播執(zhí)行規(guī)劃 西南網(wǎng)絡(luò)媒體活動招募550車主及熱心網(wǎng)友自駕前往汶川，沿途拍攝汶川地震留念館哀悼成都探望慰勞汶川中學(xué)的孩子們活動內(nèi)容線上二次傳播區(qū)域市場活動華東、

8、華北、西南、華南 天津、濟南、鄭州民俗文化豐富多彩 華北地域民俗文化豐富多彩，歷史悠久，雖然逐漸在走下坡路，卻是一段無法抹煞的記憶；人群Insight分析 他們通常不愿在外逗留，夜生活很少，網(wǎng)絡(luò)停留時間較長； 他們更加務(wù)虛，活動的獎勵機制直接影響活動效果； 他們不喜歡試駕，但是喜歡湊繁華圍觀； 他們喜歡開玩笑，嘴很貧，熱衷發(fā)表本人的意見。傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北 傳播義務(wù)：感性溝通受眾，提升產(chǎn)品知名度和用戶好感度。 執(zhí)行方式：根據(jù)華北地域區(qū)域特點以及消費者的偏好，選擇該地域影響力較大的媒體進展活動協(xié)作，經(jīng)過活動將傳播內(nèi)容信息植入 協(xié)作媒體：搜狐 汽車之家 北方網(wǎng)、大河網(wǎng)、舜網(wǎng) 天津鄭州濟南傳播執(zhí)行規(guī)劃 華北 活動主題：世界看中國，傳承民俗之美 活動方式：媒體搭建活動平臺，招募網(wǎng)友注冊上傳本人拍攝的有關(guān)民俗文化的照片或視頻，寫下對民俗文化的認識和期許，一切注冊網(wǎng)友均可投票評論，得票率最高的網(wǎng)友勝出獲得獎勵內(nèi)定，獲獎?wù)掌现踩?50信息。各城市排名靠前的網(wǎng)友，由當?shù)亟?jīng)銷商組織現(xiàn)場感受特征民俗文化。 活動時間：07.08 07.29 網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合點： 1，活動主題前期宣傳 2，產(chǎn)品信息植