廣告策劃書的撰寫課件(1)

1、廣告策劃書撰寫1整理ppt廣告策劃流程一、準備階段1.了解客戶的合作要求和目的、意圖；2.確定成立項目作業(yè)小組；3.召開項目組內(nèi)部溝通會議，明確分工，要求項目組成員制定各人的工作推進計劃；2整理ppt4.根據(jù)專業(yè)分工要求，視項目的具體情況，委托專業(yè)調(diào)查公司進行相關(guān)的專項調(diào)查，具體包括：a.確定市場調(diào)查的目標、對象、范圍、方法，擬定市場調(diào)查計劃；b.擬定市場調(diào)查所需的問卷、訪談提綱；c.實施市場調(diào)查項目；d.分析、整理市場調(diào)查的結(jié)果，撰寫市場調(diào)查與分析報告。3整理ppt1.2.查閱關(guān)于青奧會的所有能找到的資料。3.在分析材料的基礎(chǔ)上，總結(jié)青奧會目前的推廣活動的效果和程度。（查找關(guān)于青奧會問卷調(diào)查

2、的數(shù)據(jù)統(tǒng)計）4.思索、尋找自己的突破口。青奧會/4整理ppt5整理ppt二、決策計劃階段 根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查獲得的信息，探討研究項目的廣告推進策略。1.企業(yè)營銷環(huán)境分析a.宏觀環(huán)境b.微觀環(huán)境2.產(chǎn)品分析3.消費者分析4.競爭對手分析5.目標市場論證及選擇6整理ppt6.廣告訴求策略研討 a.廣告目標受眾的特征描述對誰說 b.明確廣告承諾的利益點說什么 c.確定廣告訴求的風(fēng)格調(diào)性怎么說7.廣告表現(xiàn)策略研討 a.廣告總主題的提煉 b.思索核心創(chuàng)意7整理ppt8.媒介組合策略研討 a.按覆蓋面、受眾特征、千人成本選擇適當?shù)拿浇轭愋停?b.廣告發(fā)布的時段、周期、頻次界定。9.促銷 組合策略研討

3、 銷售促進的活動類型分析及策劃10.公關(guān)活動與核心創(chuàng)意的組合8整理ppt1.青奧會的背景知識；2.南京的環(huán)境分析；3.青奧會目標群體的特征分析；4.構(gòu)思廣告創(chuàng)意及公關(guān)活動。青奧會9整理ppt三、執(zhí)行實施階段 廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段，本階段主要任務(wù)是完成包括電視廣告腳本、報紙、海報、POP、促銷品等廣告成果。1.動腦會議 小組成員開會，商討廣告創(chuàng)意。2.創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè) a.電視廣告腳本細化及分鏡圖 b.報紙文案撰寫設(shè)計樣稿 c.海報文案撰寫及設(shè)計樣稿 d.POP相關(guān)文案及型樣設(shè)計 e.促銷用品型樣設(shè)計10整理ppt3.創(chuàng)意說明會A.展示初期創(chuàng)意表現(xiàn)成果；B.說明創(chuàng)意的思路原則；C.邀

4、請本項目以外的設(shè)計、創(chuàng)意人員及公司其他成員評議D.創(chuàng)意表現(xiàn)成果，提出修正意見。4.客戶創(chuàng)意提案 聽取客戶的反饋意見，確定修正辦法及最后完成時限確認。5.創(chuàng)意表現(xiàn)修正及完稿 a.根據(jù)客戶反饋意見，全面完整地完成各項創(chuàng)意表現(xiàn)。 b.將修正后的創(chuàng)意表現(xiàn)提交客戶，獲得客戶認可、簽字。11整理ppt6.實施推進會議確定電視廣告制作事宜；安排報紙版面聯(lián)系；確定海報、POP、促銷品的制作單位，明確制作周期；制定總體的實施日程排布原則。12整理ppt1.平面廣告2.動畫、視頻腳本3.媒介選擇4.廣告預(yù)算青奧會13整理ppt 執(zhí)行作業(yè)指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，制作、發(fā)布廣告。1.發(fā)包或

5、委托 由于專業(yè)分工限制，廣告公司無法獨立完成客戶委托的市場調(diào)查、電視廣告片制作、印刷等制作及發(fā)布項目需借助下游專業(yè)公司。 這些業(yè)務(wù)由廣告公司再發(fā)包，由代理公司與專業(yè)公司簽訂合同，最后由專業(yè)公司完成廣告作品的制作、發(fā)布。四、完成階段14整理ppt2.客戶確認合同 a.確認委托制作、發(fā)布項目的全部費用； b.確認委托制作、發(fā)布項目的交貨期限及發(fā)布時限； c.明確雙方的責、權(quán)、利； d.合同簽字確認。3.請款作業(yè) 向客戶提交專項申請報告。4.財務(wù)結(jié)算5.結(jié)案 項目完成后，進行經(jīng)驗總結(jié)。15整理ppt廣告策劃書的格式 廣告策劃書沒有一成不變的格式，依據(jù)產(chǎn)品或客戶的不同要求，策劃內(nèi)容與編制格式可以變化。

6、 但是，從廣告策劃的一般規(guī)律來看，有些要素是共同的：封面、目錄、前言、正文、附件、封底。一、封面 1.策劃書的名稱，從名稱中可反映本策劃書的主要內(nèi)容； 2.被策劃的客戶； 3.策劃機構(gòu)或策劃人的名稱； 4.策劃完成的日期。16整理ppt二、目錄三、前言 簡要說明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃解決什么問題。四、市場分析1.市場背景2.產(chǎn)品情況3.競爭狀況五、企業(yè)分析 企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢。17整理ppt六、產(chǎn)品分析 1.產(chǎn)品的個性內(nèi)涵 2.產(chǎn)品的優(yōu)劣比較七、過去推廣策略的總結(jié)與分析 1.本產(chǎn)品 2.競爭廣告分析八、廣告戰(zhàn)略 1.廣告目標 2.廣告地區(qū) 3.廣

7、告對象 4.廣告創(chuàng)意（P103） 5.分階段的具體實施方案18整理ppt九、廣告媒介戰(zhàn)略 1.媒介的選擇與組合 2.媒介的位置、版面（日期、時段、版面） 3.媒介的頻率（重點期和保持期）十、廣告預(yù)算分配十一、廣告效果評估 這是對廣告策劃實施前后進行檢查和評價的手段。19整理ppt廣告戰(zhàn)略1.美加凈化妝品品牌提升策劃案2.百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案3. 中國建設(shè)銀行龍卡汽車卡廣告策劃書媒介選擇1.中國聯(lián)通新勢力品牌推廣策劃2.統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案20整理ppt廣告預(yù)算1.柯達數(shù)碼相機廈門市場拓展策劃案2.美汁源果粒橙品牌提升策劃案廣告效果評估1.統(tǒng)一茶飲料推廣策劃案2.海新集團“泡吧”系列產(chǎn)

8、品廣告策劃書21整理ppt青奧會推廣策劃案 針對青奧會的目標群體創(chuàng)作推廣方案，以提升南京青奧會的知名度和影響力。方案需要包含：1.環(huán)境分析2.推廣策略3.創(chuàng)意設(shè)計4.媒介計劃5.預(yù)期效果6.項目預(yù)算22整理ppt策劃要求1.創(chuàng)意設(shè)計部分 平面設(shè)計必須提交成品； 動畫、視頻，鼓勵提交成品，若因條件所限確實無法完成，應(yīng)提交腳本。2.媒介計劃部分 應(yīng)充分考慮各種新媒體（如：微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等）。23整理ppt格式及要求1.策劃案打印為A4紙，頁面左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm；正文：宋體、小四號字、單倍行距；2.正文篇幅不得超過20頁，附件不得超過10頁；3.作品裝訂要求：簡潔美觀。數(shù)據(jù)資料詳實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。并將電子版文件（word格式或PPT格式）刻成光盤；4.電子版文件上傳至作品提交平臺“青網(wǎng)”；