平面設(shè)計創(chuàng)意與制作-單元一-項目二-創(chuàng)作廣告文案-任務(wù)二-活動1

1、項目二 創(chuàng)作廣告文案任務(wù)一 創(chuàng)作海報廣告文案 任務(wù)二 創(chuàng)作報刊、雜志廣告文案學(xué)習(xí)單元一 平面設(shè)計創(chuàng)意項目分析 本項目的主要任務(wù)是能根據(jù)客戶的要求完成平面廣告文案的撰寫，主要包括海報廣告文案、報紙廣告文案、雜志廣告文案；通過訓(xùn)練使學(xué)生掌握嚴(yán)謹、規(guī)范的工作程序和良好的創(chuàng)新意識，具備良好的溝通能力與團隊協(xié)作能力。任務(wù)一：創(chuàng)作海報廣告文案，初步認識廣告文案的概念、組成，廣告文案與普通文本的區(qū)別；了解海報廣告文案的語言要求，掌握海報廣告文案的寫作特點和創(chuàng)作技巧。任務(wù)二：創(chuàng)作報刊、雜志廣告文案，了解報紙廣告（文案）的分類，掌握報紙廣告文案的寫作方法；明確報紙廣告的寫作要求，掌握報紙廣告文案的寫作技巧。掌握

2、雜志廣告優(yōu)勢、雜志廣告文案的寫作要求，掌握雜志廣告文案寫作注意事項。項目工作單任務(wù)二 創(chuàng)作報刊、雜志廣告文案項目實施 通過學(xué)習(xí)報紙媒介的特點及報紙廣告的特點與特性，了解報紙廣告的類型，掌握報紙廣告文案的寫作特點和方法，包括文案的標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告附文的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作技巧。創(chuàng)作雜志廣告文案，了解雜志的特點，雜志廣告的特點，掌握雜志廣告文案的語言風(fēng)格、基本特征、創(chuàng)作原則，掌握雜志廣告文案的標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告附文的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作技巧?；顒? 創(chuàng)作報刊類廣告文案活動描述工作環(huán)境相關(guān)知識活動實施活動描述 通過設(shè)計地產(chǎn)廣告報紙文案，了解報紙媒介的特點及報紙廣告的特點與特性，掌握報紙廣告分類

3、；掌握報紙廣告文案的寫作特點和方法。工作環(huán)境環(huán)境要求配備有多媒體設(shè)備的專業(yè)課教室。所需工具鉛筆、彩鉛、橡皮、筆、紙、Photoshop 等。相關(guān)知識（1）報紙媒介的特點。廣告作品需要憑借一定的媒體傳給受眾，而不同的媒體有不同的特性，因此廣告文案必須充分考慮不同媒體的特性，甚至考慮媒體的發(fā)布量與相關(guān)環(huán)境（時間與空間），因此而生發(fā)廣告的創(chuàng)意與文案。 報紙廣告是以二維平面為創(chuàng)作空間，訴諸人們的視覺感官的藝術(shù)。 報紙廣告的效果受面積、版位、新聞內(nèi)容的可讀性、印刷等多種制約。 報紙廣告是平面廣告的基礎(chǔ)，經(jīng)常成為其他媒介廣告的標(biāo)準(zhǔn)版面。分析報紙文案（2）報紙廣告（文案）的分類。 按文體分。軟性廣告也叫軟文

4、、軟新聞。新聞式的排版、標(biāo)題和大量的文字報道。硬性廣告商業(yè)性廣告。 按廣告目的分。A企業(yè)廣告為樹立企業(yè)形象和企業(yè)知名度而做的廣告，包括企業(yè)形象、企業(yè)問候、企業(yè)征募、企業(yè)告知。B商品廣告為突出商品的品級質(zhì)量、商品的造型風(fēng)采，商品的功能功效而撰寫的廣告。C服務(wù)廣告企業(yè)為客戶所提供服務(wù)的廣告。D公益廣告為喚起人們重視社會公益事業(yè)而做的廣告相關(guān)知識相關(guān)知識（3）廣告文案賞析。 里夫斯：“獨特銷售主張”（USP）。每個廣告只向消費者陳述一個主張，該主張是競爭者不能提出的。 李奧貝納主張挖掘產(chǎn)品本身的戲劇性并加以表現(xiàn)，用產(chǎn)品本身所具有的個性來吸引人。 奧格威注重“品牌形象”。 伯恩巴克認為廣告要有獨創(chuàng)性、

5、新奇性，要強調(diào)消費者的參與，簡單、敏捷、具有沖擊力。相關(guān)知識（1）報紙廣告文案的寫作方法。 標(biāo)題要更有吸引力和沖擊力。與讀者利益密切相關(guān)的標(biāo)題、能挑起人自負心理的標(biāo)題、能引起讀者好奇心的標(biāo)題、富有新聞性的標(biāo)題。 與讀者利益密切相關(guān)的標(biāo)題。把產(chǎn)品所能給消費者帶來的利益點放在標(biāo)題中，或以一個消費者利益相關(guān)的問題作標(biāo)題，使消費者感覺到廣告與自己的切身利益相關(guān)。比較：特效減肥藥閃亮登場別再錯過，先天胖不是你的錯，后天胖，就是你的錯。 能挑起人自負心理的標(biāo)題。用激將法引起消費者注意。 能引起讀者好奇心的標(biāo)題。正文要更富有趣味性、可讀性，隨文要更有驅(qū)動力，正確處理篇幅、版面的關(guān)系。 富有新聞性的標(biāo)題。創(chuàng)作

6、報紙文案相關(guān)知識（2）報紙廣告文案的寫作要求。注目要求、重點要求、完整要求、單純要求、秩序要求、統(tǒng)一要求。（3）從創(chuàng)意到文案的創(chuàng)作過程。主張概念：A獨特的銷售主張：M&M 巧克力豆，如圖1-2-13 所示。圖1-2-13 巧克力豆廣告相關(guān)知識B提供購買的理由：Intel 奔騰處理器廣告。標(biāo)題：得“芯”應(yīng)手。正文：一部高效率的超級個人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器，才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。Intel 現(xiàn)率先為您展示這項科技成就，隆重推出跨時代的奔騰處理器，它的運算速度是舊型處理器的8 倍，能全面縮減等候時間，大大增加您的工作效率。相關(guān)知識C建議購買產(chǎn)品以解決現(xiàn)有問題和

7、避免可能發(fā)生的問題，如圖1-2-14 所示。圖1-2-14 藥品廣告相關(guān)知識D示范證明類，如圖1-2-15 所示圖1-2-15 洗衣粉廣告相關(guān)知識E其他形式類，如圖1-2-16 和圖1-2-17 所示。圖1-2-16 護發(fā)素廣告相關(guān)知識圖1-2-17 是德國柏林的一家招聘公司的廣告。廣告描述人們在自動售賣機、自動提款機里工作，傳達了這樣一個信息：“生命短暫，禁不起一份錯誤的工作”。圖1-2-17 招聘公司的廣告活動實施此活動屬于商業(yè)海報設(shè)計，是為地產(chǎn)廣告撰寫雜志文案。通過該活動的實踐訓(xùn)練，可讓學(xué)生了解雜志媒介的特點和雜志廣告的特點。（1）活動目標(biāo)。 能夠準(zhǔn)確地分析地產(chǎn)廣告客戶需求。 能夠根據(jù)需

8、求討論和制作創(chuàng)意方案。分析地產(chǎn)廣告報紙文案相關(guān)知識（2）客戶需求和分析內(nèi)容如表1-2-3 所示。 地產(chǎn)設(shè)計的風(fēng)格是什么樣的？現(xiàn)代的還是古典的？典雅的還是粗獷的？ 地產(chǎn)廣告創(chuàng)意是為了表現(xiàn)什么？需要重點體現(xiàn)哪些元素？產(chǎn)品、品牌文化，還是價值觀？ 地產(chǎn)廣告應(yīng)選擇在什么雜志上？ 地產(chǎn)廣告面向的人群是什么樣的？活動實施（3）素材整理。根據(jù)已有素材和客戶需求整理和收集相關(guān)素材，建立專項文件夾。活動實施（4）小組討論，確定創(chuàng)意方案。將全班同學(xué)分成34 組，確定組長，由組長帶領(lǐng)大家討論，確定創(chuàng)意方案。討論的內(nèi)容和思路，主要從客戶需求分析出發(fā)來考慮： 設(shè)計的風(fēng)格。如何去體現(xiàn)地產(chǎn)的現(xiàn)代感、文化韻味？色調(diào)選擇暖色調(diào)還是冷色調(diào)？通過什么樣的載體呈現(xiàn)？ 面向的人群。本雜志面向的人群是普通群眾，要吸引人們的目光，需要用什么元素體現(xiàn)？ 張貼的環(huán)境。中端雜志，因為考慮普通人群會去看，且多數(shù)為年輕人?；顒訉嵤?）繪制草圖，教師評議方案。將上述點討論清楚，然后確定創(chuàng)意方案，撰寫創(chuàng)意說明。根據(jù)創(chuàng)意方案，各組繪制草圖，與方案一起提交，做設(shè)計闡述，教師評議。（6）資料存檔。將素材圖片、一稿、二稿、定稿分別進行歸檔，存入指定文件夾。文件夾以“北京旅游節(jié)海報文案年月日作者”命名。（7）方案陳述。展示