十年曲折路賀歲電影全景透析

1、十年曲折路:賀歲電影全景透析十年曲折路:賀歲電影全景透析賀歲片的曲折路1997年，在中國(guó)電影市場(chǎng)陷入低潮的大背景下，賀歲片概念從香港借用到內(nèi)地。1997年過去了，我很思念它許多觀眾至今清楚的記得13年前，葛優(yōu)在?甲方乙方?結(jié)尾說出的這句煽情的臺(tái)詞。也正是從那一年開始，賀歲片構(gòu)成了相當(dāng)一部分觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的所有記憶。2002年，張藝謀的?英雄?也以賀歲的名義殺入電影市場(chǎng)，以其2.5億元票房超過了此前賀歲檔票房總和。自那以后，言情、古裝、玄幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等各種類型的電影都使出渾身招數(shù)擠入賀歲檔分一杯羹。中國(guó)賀歲片、賀歲檔電影真正成規(guī)模是在2022年底的賀歲檔，?投名狀?、?集結(jié)號(hào)?、?長(zhǎng)江七

2、號(hào)?、?大灌籃?幾部賀歲大片點(diǎn)燃了那個(gè)冬天里的一把火。2022年底的賀歲檔，?梅蘭芳?、?葉問?、?非誠(chéng)勿擾?、?赤壁下?等賀歲大片同樣所向披靡，馮小剛的?非誠(chéng)勿擾?更是以3.2億元?jiǎng)?chuàng)下了中國(guó)電影當(dāng)時(shí)的票房紀(jì)錄。2022年的賀歲檔票房總收入30億元，但是?阿凡達(dá)?搶走了高達(dá)13億，加上?2022?4.7億，掠走了賀歲檔全部收入中一半以上的票房收入。?三槍拍案驚奇?、?風(fēng)云2?、?刺陵?等國(guó)產(chǎn)片雖獲得不錯(cuò)的票房收入,但其劇情都慘遭觀眾詬玻一時(shí)間，圍繞賀歲片、賀歲大片的水準(zhǔn)、品質(zhì)乃至消費(fèi)者和創(chuàng)作者的藝術(shù)誠(chéng)意、創(chuàng)意，掀起了一場(chǎng)空前的爭(zhēng)論。有網(wǎng)友甚至戲稱：2022年的賀歲片就是爛片集中營(yíng)。2022年賀

3、歲檔相對(duì)于前幾年而言，從總體上看相比照擬理性、平衡。12月的賀歲檔里?趙氏孤兒?、?讓子彈飛?、?非誠(chéng)勿擾2?三部大導(dǎo)演、大制作、大宣傳的超級(jí)大片形成了三本文由論文聯(lián)盟搜集整理足鼎立之勢(shì)。但在2022年的春節(jié)檔里，卻有?武林外傳?、?最強(qiáng)喜事?等十多部不同類型、不同風(fēng)格的電影先后上映，形成了百花齊放的可喜場(chǎng)面。賀歲片帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)繁榮開展賀歲大片的出現(xiàn)，給賀歲檔帶來了高額票房的市場(chǎng)效應(yīng)、示范效應(yīng)，極大地調(diào)動(dòng)了更多國(guó)產(chǎn)大片像逐鹿中原那樣逐鹿賀歲檔?？陀^地說，中國(guó)賀歲檔的擴(kuò)展和延伸時(shí)間長(zhǎng)有其獨(dú)特的原因：中國(guó)的元旦和春節(jié)相隔時(shí)間只有個(gè)多月，元旦期間電影票房的熱度還沒有減，春節(jié)期間的火爆就接上了。這讓中

4、國(guó)賀歲檔的檔期般從11月20日前后開始，之后圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)等都被它一網(wǎng)打盡，形成了大一統(tǒng)的賀歲檔，事實(shí)上到如今更晉級(jí)為賀歲季。賀歲檔創(chuàng)造了近三分之一的國(guó)產(chǎn)電影全年的票房收入，其市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)影響力越來越大；賀歲檔、賀歲片是中國(guó)電影在適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中不斷創(chuàng)新的一個(gè)產(chǎn)物，同時(shí)也會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律不斷變化和開展。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，任何有效市場(chǎng)的形成都是由賺錢效應(yīng)推動(dòng)的，不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移，賀歲片、賀歲檔的形成和建構(gòu)也不例外。自從有了賀歲片這個(gè)概念，中國(guó)的電影市場(chǎng)真的火了，一部國(guó)產(chǎn)電影的票房也可以高達(dá)6億以上。連電影行業(yè)外的人士都認(rèn)為，賀歲片把觀眾重新拉回到票價(jià)日益高漲的電

5、影院，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的再次崛起功不可沒！賀歲片、賀歲檔的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影界，對(duì)其它行業(yè)、尤其是文化行業(yè)的影響也會(huì)隨著時(shí)間的推移越來越強(qiáng)烈的顯現(xiàn)出來。賀歲片的成功，引發(fā)了中國(guó)電影行業(yè)的檔期自覺，大大強(qiáng)化了電影消費(fèi)者和創(chuàng)作者的觀眾意識(shí)、品牌意識(shí)?？梢哉f，賀歲片經(jīng)過十來年的培育，已經(jīng)像中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈幕畹囊徊糠郑蔀榱巳藗兊南M(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)期待。任何對(duì)賀歲片、賀歲檔的低估都會(huì)被歷史證明是錯(cuò)誤的。賀歲檔過度擁擠，造成市場(chǎng)混亂賀歲片瘋狂吸金也讓眾多電影制片不惜本錢擠進(jìn)賀歲檔，形成了千軍萬馬闖賀歲的現(xiàn)象。由于大片扎堆，電影市場(chǎng)無論是時(shí)間還是空間都是恒定的，

6、制片方互相詆毀、互相內(nèi)耗，也致使不少制作精良的影片沒有充分實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的市場(chǎng)潛能，在某種意義上說成了賀歲檔的犧牲品。過度的競(jìng)爭(zhēng)造成了資源的宏大浪費(fèi)。在電影圈中，無論是投資方還是發(fā)行方，都認(rèn)為票房好是因?yàn)闄n期好是一條不二法門。事實(shí)上，檔期對(duì)于電影來說極其重要，但不是決定性的因素，更不是唯一的決定性的因素。影片的高藝術(shù)品質(zhì)及其口碑才是影片獲得高票房收入的不二法門，另外就是影片是否適宜觀眾的口味。賀歲檔絕對(duì)不是萬能的。?十全九美?、?畫皮?、?瘋狂的賽車?、?非常完美?等影片的市場(chǎng)成功都說明，并非只有賀歲檔才是黃金檔。?盜夢(mèng)空間?在9月初這樣一個(gè)冷清的檔期上映，照舊獲得4.56億元人民幣票房。電影要有

7、票房保證歸根結(jié)底還在于影片的藝術(shù)品質(zhì)。最終獲得高票房的電影，都是具有高藝術(shù)品質(zhì)的電影，都是具有良好口碑的電影?？诒怯驳览?，影片的藝術(shù)品質(zhì)是硬道理。票房并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)賀歲片的指認(rèn)在很大程度上是與票房聯(lián)絡(luò)在一起的，電影制片商們也完全是從票房來衡量賀歲片的價(jià)值。從傳播的角度考量，票房無疑是檢驗(yàn)影片好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但并不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。從藝術(shù)創(chuàng)造的角度考量，票房也只能是一個(gè)參照系，不是最重要、更不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)演作為一個(gè)藝術(shù)家不能完全把自己等同于一個(gè)電影制片商，他應(yīng)該尊重市場(chǎng)邏輯、商業(yè)邏輯，但更應(yīng)該尊重藝術(shù)創(chuàng)造邏輯，應(yīng)該有起碼的藝術(shù)誠(chéng)意、文化責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。電影藝術(shù)家甘愿與電影制片商平起平

8、坐，在賀歲片的創(chuàng)作中把群眾文化的某些負(fù)面元素如消遣性、平面性、包裝性、低幼性、快餐性統(tǒng)統(tǒng)放大，完全趨從附和群眾興趣。媚俗成為了一種時(shí)尚的文化策略，把觀眾獲得感官上的滿足作為追求目的，把本該是審美活動(dòng)的電影蛻變?yōu)槌嗦懵愕纳唐?，其結(jié)果必然是藝術(shù)創(chuàng)造精神的缺失、藝術(shù)創(chuàng)造才能的降低、藝術(shù)想象才能的喪失。沒有對(duì)藝術(shù)和生活的起碼的真誠(chéng)，沒有起碼的藝術(shù)創(chuàng)造精神和藝術(shù)良心，以致于有識(shí)之士發(fā)出了不要把賀歲檔變成弱智檔的警告。電影作為群眾化的藝術(shù)，要實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的商業(yè)和市場(chǎng)潛能，大規(guī)模的宣傳、乃至一定的炒作都是必要的。但過度的商業(yè)化炒作，使得影片的藝術(shù)品質(zhì)與其贏得的高票房收入并不相稱，很多觀眾走出電影院的時(shí)候都有被

9、忽悠的憤怒，叫座不叫好甚至成為了賀歲片難以走出的一個(gè)怪圈。觀眾不滿情緒的滋生，負(fù)面的言論不斷增多，關(guān)注度增加的同時(shí)美譽(yù)度卻在不斷下降，這些都應(yīng)該視為對(duì)賀歲片、賀歲檔亮出的黃牌警告。人才、產(chǎn)業(yè)鏈制約賀歲電影開展今年賀歲片賀歲檔的一個(gè)突出現(xiàn)象就是葛優(yōu)一人獨(dú)攬賀歲檔三部大片，賀歲檔變成葛優(yōu)檔，賀歲帝葛優(yōu)也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入10億票房俱樂部男演員。另外還將出現(xiàn)兩個(gè)劉德華、兩個(gè)黃曉明、兩個(gè)姚晨以及兩個(gè)馮小剛。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)紅演員被過度消費(fèi)似乎也成了某些人眼中的規(guī)律。2022年，甄子丹憑借一部?葉問?，成為華語電影圈的香餑餑。他主演的影片?錦衣衛(wèi)?、?十月圍城?、?葉問2?、?精武風(fēng)云?輪番轟炸過

10、后，在不遠(yuǎn)的將來，人們還將看到他出演的?關(guān)云長(zhǎng)?、?武俠?、?大鬧天宮?、?衛(wèi)斯理?等電影。以致于香港電影人泰迪羅賓呼吁：請(qǐng)不要瘋狂消費(fèi)甄子丹!賀歲帝葛優(yōu)的誕生，暴露了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上后繼乏人的窘狀，雖說是市場(chǎng)選擇，但確實(shí)給將來亮起了紅燈。2022年的賀歲檔，賀歲大片不斷遭遇上映3天即出明晰盜版的命運(yùn)，盜版猶如洪水猛獸吞噬著電影的合法權(quán)益和利益。相比于盜版的產(chǎn)業(yè)鏈，正版電影產(chǎn)業(yè)鏈卻始終無法形成。在這樣的環(huán)境下，電影業(yè)、尤其是制片方的投資主要靠電影院的票房收入來實(shí)現(xiàn)，過度使用赤裸裸的商業(yè)手段似乎不可防止。銀幕數(shù)缺乏、院線開展滯后也將賀歲大片帶來的負(fù)面效應(yīng)無形中放大。2022年，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)以每天4.2塊的速度增長(zhǎng)，可以說是史無前例。截至2022年底，全國(guó)城市影院銀幕總數(shù)到達(dá)6200塊，但與美國(guó)將近4萬塊的銀幕數(shù)相比，銀幕資源仍然嚴(yán)重缺乏，這在很大程度上降低了賀歲片的能見度，造成了大量影片對(duì)有限銀幕資源的爭(zhēng)奪，電影院也不得不向巨無霸式的賀歲大片傾斜。賀歲片、賀歲檔確實(shí)還存在著諸多問題，并且與中國(guó)