第1章--平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

1、1.1關(guān)于平面設(shè)計(jì)1.2平面設(shè)計(jì)中的有關(guān)概念1.3平面設(shè)計(jì)與印刷工藝1.4初識(shí)Photoshop和CorelDRAW1.5與設(shè)計(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)置 目錄/Contents第章1平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)1.6印前檢查與導(dǎo)出小樣課堂學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解平面設(shè)計(jì) 位圖與矢量圖 像素與分辨率 文件格式 印刷設(shè)置 文件大小設(shè)置 出血 印前檢查、導(dǎo)出小樣41.1.1什么是平面設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物。平面設(shè)計(jì)不僅需要符合大眾的審美性，同時(shí)還要具有實(shí)用性，只有這樣才能讓設(shè)計(jì)中的多種元素引起人們心靈上的振動(dòng)。平面設(shè)計(jì)的形式是多種多樣的，目前常見的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以歸納為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)

2、計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、刊物設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)十大類。圖1-1所示為一個(gè)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)效果，圖1-2所示為油漆廣告設(shè)計(jì)效果。圖1-1 圖1-21.1.2平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素1點(diǎn)所有物體縮小到一定程度都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點(diǎn)。由于點(diǎn)的單個(gè)視覺形象沒有什么表現(xiàn)力，因此可以將它與其他元素進(jìn)行組合、排列。利用點(diǎn)的大小、排列方向與距離的變化可以設(shè)計(jì)出活潑、輕巧等富有節(jié)奏韻律感的畫面。圖1-3和圖1-4所示為點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。圖1-3圖1-42線線按照其移動(dòng)軌跡的不同可分為直線、曲線、折線以及三者的混合。如圖1-5、圖1-6和圖1-7所示，在這3幅平面設(shè)計(jì)作品中，均

3、可以看到組成設(shè)計(jì)效果中的線條。圖1-5 圖1-6 圖1-73面面是由線的移動(dòng)而形成的，可以將面理解為在一定范圍內(nèi)點(diǎn)的擴(kuò)大或聚集。面是相對(duì)較大的形象，它具有位置、方向、形狀以及長寬兩度空間等特征。在平面構(gòu)成中，面也分為不同的類型，而不同類型的面給人的感受和特征也會(huì)有很大的差別，大致可以把面分為幾何面、有機(jī)形體面、無規(guī)則的面和自由形態(tài)的面4種。圖1-8和圖1-9所示為使用不同比例的矩形或色塊分割畫面，使設(shè)計(jì)出的作品更有層次感，具有較強(qiáng)的形式美感。圖1-8 圖1-91.1.3設(shè)計(jì)中的元素構(gòu)成方法1重復(fù)構(gòu)成重復(fù)構(gòu)成是將兩個(gè)以上的基本形重復(fù)出現(xiàn)在畫面上的一種構(gòu)成形式，把視覺形象秩序化、整齊化，使畫面顯得

4、更統(tǒng)一，富有節(jié)奏感。重復(fù)構(gòu)成分為絕對(duì)重復(fù)構(gòu)成和相對(duì)重復(fù)構(gòu)成。絕對(duì)重復(fù)構(gòu)成是指構(gòu)成畫面結(jié)構(gòu)的每個(gè)單元相等，且每個(gè)單元的基本形完全相同；相對(duì)重復(fù)構(gòu)成則是指構(gòu)成的基本形在色彩、大小、方向和細(xì)節(jié)造型等方面都可以發(fā)生改變，框架結(jié)構(gòu)更為靈活。圖1-10和圖1-11所示均為重復(fù)構(gòu)成效果。 圖1-10 圖1-112近似構(gòu)成近似構(gòu)成是指構(gòu)成元素的形狀、大小、色彩、肌理等方面具有一定的形態(tài)變化且它們之間具有相似的特征從而產(chǎn)生一定的構(gòu)成效果。近似構(gòu)成包括形狀的近似構(gòu)成和骨骼的近似構(gòu)成。形狀的近似構(gòu)成是指在設(shè)計(jì)的骨骼框架內(nèi)，每個(gè)骨骼單元里的基本形發(fā)生變化但骨骼結(jié)構(gòu)一致；骨骼的近似構(gòu)成則是指每個(gè)骨骼單元里發(fā)生一定的加、

5、減、變形等變化，但保持近似的效果。在平面設(shè)計(jì)中，通常各元素的近似構(gòu)成也能夠設(shè)計(jì)出極具沖擊力與感染力的畫面效果。圖1-12和圖1-13所示的廣告作品，均是采用近似構(gòu)成法所設(shè)計(jì)出的汽車廣告，畫面中利用部分元素的造型變化，呈現(xiàn)出了簡潔而富有感染力的作品。圖1-12 圖1-133對(duì)比構(gòu)成對(duì)比在我們的生活中無處不在，將其運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，利用各元素大小、方向等因素的對(duì)比關(guān)系，能夠更為直觀地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思想。對(duì)比構(gòu)成一般可分為大小對(duì)比構(gòu)成、方向?qū)Ρ葮?gòu)成、排列對(duì)比構(gòu)成、聚散對(duì)比構(gòu)成等。圖1-14和圖1-15所示為采用遠(yuǎn)近、大小對(duì)比構(gòu)成法制作的海報(bào)效果。圖1-14 圖1-154特異構(gòu)成特異構(gòu)成是指在一組富

6、有規(guī)律的圖形中，將其中一個(gè)元素加以改變，使其以違反常態(tài)的形式出現(xiàn)在畫面中，給觀者造成巨大的視覺反差，讓其成為畫面的視覺焦點(diǎn)，從而達(dá)到突顯作品主題的目的。在平面設(shè)計(jì)中，特異構(gòu)成的手法一般分為基本形特異、色彩特異、規(guī)則特異、骨骼特異等。圖1-16所示的平面設(shè)計(jì)中，在大面積的粉色人物元素中突然出現(xiàn)了一個(gè)黃色的人物元素，強(qiáng)烈的色彩反差，使其從畫面中突顯出來，讓整個(gè)畫面具有較強(qiáng)的吸引力。如圖1-17所示，在此平面設(shè)計(jì)中以文字作為主要表現(xiàn)對(duì)象，在較小的字符版面中，將其中一個(gè)文字放大突出顯示，構(gòu)成具有視覺沖擊力的畫面效果，圖1-18所示中圖像采用不同的肌理加以表現(xiàn)，這些不同的紋理能帶給讀者不一樣的視覺感受。

7、圖1-16 圖1-17 圖1-185漸變構(gòu)成漸變是一種符合規(guī)則的自然現(xiàn)象，如自然界中物體近大遠(yuǎn)小的透視現(xiàn)象、逐漸消失的現(xiàn)象等。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)將版面中的視覺元素，從大小、位置、色彩等方面進(jìn)行編排處理，使其以漸變的形式呈現(xiàn)在觀者的眼前。這種漸變構(gòu)成的畫面多富韻律感與節(jié)奏感。平面設(shè)計(jì)中的漸變構(gòu)成可以是大小漸變、位置漸變、色彩漸變3種不同的漸變。圖1-19和圖1-20所示為漸變構(gòu)成法設(shè)計(jì)的廣告效果。圖1-19 圖1-206發(fā)射構(gòu)成發(fā)射是在設(shè)計(jì)中常用的組織畫面的手法。在平面設(shè)計(jì)中，發(fā)射式的構(gòu)成方法往往能給人一種極強(qiáng)的張力感，能賦予版面延伸性與空間感。常見的發(fā)射構(gòu)成方法分為點(diǎn)的發(fā)射、線的發(fā)射、離心發(fā)

8、射和向心發(fā)射4種，不同的發(fā)射構(gòu)成，給予觀者的心理感覺也不盡相同。圖1-21和圖1-22所示是為某品牌的果汁所設(shè)計(jì)的宣傳廣告，采用了離心發(fā)射構(gòu)成方法，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。圖1-21 圖1-22 1.2.1位圖與矢量圖位圖圖像也稱為點(diǎn)陣圖像，它是由許多單獨(dú)的小方塊組成，這些小方塊也稱為像素點(diǎn)，每個(gè)像素點(diǎn)都有特定的位置和顏色值。位圖圖像的顯示效果與像素點(diǎn)是緊密相關(guān)的，不同排列和著色的像素點(diǎn)在一起組成了一幅幅色彩豐富的圖像。一張圖像中所包含的像素點(diǎn)越多，圖像的分辨率就越高，同時(shí)圖像文件也就越大。位圖圖像經(jīng)過放大后，可以看到組成位圖圖像的像素點(diǎn)。圖1-23所示為一張?jiān)紙D像，使用“放大工具”放大圖像后

9、，可以清晰地看到像素的小方塊形狀與不同顏色，如圖1-24所示。圖1-23 圖1-24矢量圖也稱為向量圖，它根據(jù)幾何特性來描繪圖像。矢量圖中的各種圖像稱為對(duì)象，其中每一個(gè)對(duì)象都是獨(dú)立的個(gè)體，它記錄的是對(duì)象的幾何形狀、線條粗細(xì)和色彩等。矢量圖與圖像分辨率、圖像大小無關(guān)，將矢量圖放大后圖像不會(huì)失真，即不會(huì)產(chǎn)生鋸齒效果。在任何分辨率下顯示或打印矢量圖時(shí)，都不會(huì)導(dǎo)致圖像的細(xì)節(jié)損失。圖1-25所示為原始的圖像效果，使用“放大工具”放大圖像后，看到圖像的清晰度沒有發(fā)生變化，如圖1-26所示。圖1-25 圖1-261.2.2像素與分辨率像素是組成位圖圖像最基本的元素。每一個(gè)像素都具有自己的位置，并記載著圖像的

10、顏色信息，一個(gè)圖像包含的像素越多，顏色信息就越豐富，圖像效果也會(huì)更好，但圖像文件也會(huì)隨之增大。分辨率是指單位面積里所包含的像素的數(shù)量，它的單位通常為像素/英寸(ppi)，如72ppi表示每英寸包含72個(gè)像素點(diǎn)，300ppi表示每英寸包含300個(gè)像素點(diǎn)。分辨率決定了位圖細(xì)節(jié)的精細(xì)程度，通常情況下，分辨率越高，包含的像素就越多，圖像就越清晰。如圖1-27所示為分辨率300dpi的高像素圖像，將其放大后，畫面效果依然清晰；而圖1-28所示則為打開的分辨率為72dpi的圖像，將圖像局部放大后圖像變得模糊。圖1-27 圖1-281.2.3顏色模式1RGB模式RGB模式是基于光學(xué)原理的，這種模式用紅（R）

11、、綠（G）、藍(lán)（B）三色光按照不同的比例和強(qiáng)度混合得到各種顏色。RGB模式是視頻色彩模式，網(wǎng)絡(luò)、視頻播放和電子媒體展示均使用RGB模式。在Photoshop中的“通道”面板中顯示如圖1-29所示，在CoreDRAW中的“均勻填充”對(duì)話框中選擇RGB模式，顯示如圖1-30所示的色彩效果。圖1-29 圖1-302CMYK模式CMYK模式代表印刷上使用的4種油墨色，即青色（C）、洋紅（M）、黃色（Y）、黑色（K）。在CMYK顏色模式下，Photoshop中“通道”面板會(huì)顯示青色、洋紅、黃色、黑色4種顏色通道，如圖1-31所示。用戶可以利用Photoshop中的“顏色”面板對(duì)CMYK顏色值進(jìn)行更改，如

12、圖1-32所示；也可以在CorelDRAW中利用“均勻填充”對(duì)話框設(shè)置不同的CMYK顏色值，如圖1-33所示。圖1-31 圖1-32 圖1-333灰度模式灰度模式是一種黑白的色彩模式，通過從0255種不同等級(jí)的明度變化來表現(xiàn)色彩的變化?；叶饶Ｊ降膱D像不包含顏色，當(dāng)把一個(gè)彩色文件轉(zhuǎn)換為灰度模式文件時(shí)，所有的顏色信息都將丟失，此時(shí)，在Photoshop的“通道”面板中只包含一個(gè)灰色通道，如圖1-34所示。在灰度模式中，圖像中的每個(gè)像素都有一個(gè)0255之間的亮度值，灰度最高的黑即為100%，也就是純黑；灰度最低的黑即為0%，也就是純白。將文件設(shè)置為灰度模式后，在Photoshop中的“顏色”面板如圖

13、1-35所示，在CorelDRAW中的“均勻填充”對(duì)話框中的選項(xiàng)如圖1-36所示。圖1-34 圖1-35 圖1-364Lab模式Lab模式是一種描述顏色的科學(xué)方法，它將顏色分為了L、a和b3種成分，其中L表示亮度，用來描述顏色的明暗程度；a表示從深綠（低亮度值）到灰色（中亮度值）到亮粉色（高亮度值）的顏色范圍；b表示從亮藍(lán)色（低亮度值）到灰色到焦黃色（高亮度值）的顏色范圍。在Lab顏色模式下，Photoshop中的“通道”面板將顯示對(duì)應(yīng)的明度和a、b通道。如圖1-37所示，用戶可利用“顏色”面板更改L、a、b顏色值，如圖1-38所示。在CorelDRAW中的“均勻填充”對(duì)話框中，也可在“模型”

14、下拉列表中選擇Lab選項(xiàng)，設(shè)定L、a、b的值，如圖1-39所示。圖1-37 圖1-38 圖1-395HSB模式HSB模式是一種從視覺角度定義的顏色模式，它把顏色分為色相、飽和度和明度3個(gè)因素。在HSB模式中，H（hues）表示色相，S（saturation）表示飽和度，B（brightness）表示亮度。在Photoshop和CorelDRAW中可以分別利用“顏色”面板和“均勻填充”對(duì)話框創(chuàng)建和編輯圖像的HSB顏色，如圖1-40和圖1-41所示。圖1-40 圖1-411.2.4文件格式文件格式是指計(jì)算機(jī)在存儲(chǔ)信息時(shí)所使用的一種編碼方式，用于識(shí)別內(nèi)部存儲(chǔ)的文件和資料。1PSD格式2CDR格式3J

15、PEG格式4GIF格式5PNG格式6TIFF格式7BMP格式1.3.1平面印刷的特點(diǎn)1涉及范圍廣2制作加工工藝較復(fù)雜圖1-42、圖1-43和圖1-44所示為采用了不同后期工藝印刷的平面印刷效果。3對(duì)圖像質(zhì)量要求高4無法對(duì)印刷成品進(jìn)行修改圖1-42 圖1-43 圖1-441.3.2平面印刷的種類1刊物印刷刊物是指定期和不定期的出版發(fā)行物，通常包括報(bào)紙、雜志等。刊物通常會(huì)有自己固定的受眾群，相對(duì)較穩(wěn)定。圖1-45所示為報(bào)紙的印刷效果，圖1-46所示為雜志的印刷效果，此類印刷對(duì)圖像質(zhì)量要求較高。圖1-45 圖1-462書籍印刷書籍的印刷應(yīng)根據(jù)書籍內(nèi)容所涉及的知識(shí)領(lǐng)域，以及所針對(duì)的受眾群體來選擇制作印

16、刷的材質(zhì)和其他相關(guān)的具體要求。如圖1-47和圖1-48所示，圖像中所展示的書籍內(nèi)容涉及的圖形和圖片較多，所以在印刷制作時(shí)對(duì)圖像的分辨率和色彩的真實(shí)度要求較高。圖1-47 圖1-483包裝印刷包裝具有方便使用，以及對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行介紹和宣傳展示的功能。包裝印刷是以保護(hù)和美化產(chǎn)品為直接目的而采用的一種印刷方式和印后加工處理技術(shù)。按照產(chǎn)品的性質(zhì)，可以將包裝設(shè)計(jì)分為銷售包裝、儲(chǔ)運(yùn)包裝等。圖1-49、圖1-50和圖1-51所示為3張不同的產(chǎn)品包裝圖，從圖中可以看出選用不同材質(zhì)包裝出的產(chǎn)品印刷后的效果也有所區(qū)別。圖1-49 圖1-50 圖1-514招貼海報(bào)印刷招貼海報(bào)是指用于在公共場(chǎng)所張貼的印刷宣傳品，是平

17、面廣告里最為特殊的一種形式。招貼海報(bào)分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼5大類。招貼海報(bào)具有發(fā)布信息快、認(rèn)知率高、制作成本低等特點(diǎn)，對(duì)于最終成品效果和美感度的要求相對(duì)較高。圖1-52、圖1-53和圖1-54所示為招貼海報(bào)的效果。圖1-52 圖1-53 圖1-545平面媒體廣告印刷廣告是對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳手段，它以消費(fèi)者為直接的受眾群體，向其傳達(dá)直接的版面內(nèi)容信息。根據(jù)平面廣告登載依附的媒體介質(zhì)的不同，可分為樣本廣告、POP廣告、DM直郵廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等。圖1-55所示為雜志內(nèi)頁廣告，這類廣告具有介紹充分、內(nèi)容仔細(xì)詳盡、圖文并茂、印刷精致美觀的特點(diǎn)；圖1-56所示為DM廣

18、告，這種廣告信息傳達(dá)較準(zhǔn)確，印刷相對(duì)較簡單。圖1-55 圖1-566特殊印刷特殊印刷是指不以紙張為基準(zhǔn)印刷材料來表現(xiàn)的印刷方式，從最基本的素材來看，特殊印刷有玻璃、塑膠、織物、金屬、鋁箔等。每種特殊材料的印刷表現(xiàn)都能展現(xiàn)其獨(dú)特的個(gè)性，在日常生活中被廣泛地使用和傳播。圖1-57和圖1-58所示分別展示了在玻璃材料和塑料材料上的印刷效果。圖1-57 圖1-581.3.3平面印刷的常用尺寸在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要確定的就是印刷成品的尺寸大小。對(duì)于印刷品的幅面大小，通常用“開”或“開本”作為單位。通常在不浪費(fèi)紙張、便于印刷和裝訂的前提下，把一張全開紙裁切成面積相等的若干小張就叫多少開數(shù)或開本數(shù)，常用

19、的印刷開本有16開、32開、64開等。開本分為標(biāo)準(zhǔn)開本和異形開本兩類。1標(biāo)準(zhǔn)開本標(biāo)準(zhǔn)開本的寬度和長度比通常為11.414，標(biāo)準(zhǔn)開本按橫向?qū)ζ?，無論對(duì)剖多少次，其幅面大小都會(huì)保持11.414這個(gè)數(shù)值。采用標(biāo)準(zhǔn)開本的裁切方式不僅可以方便于印刷和裝訂，同時(shí)也能減少紙張的損失。標(biāo)準(zhǔn)開本是最為常用的開本方式。圖1-59所示為最常見的標(biāo)準(zhǔn)開本樣式。圖1-592異形開本凡是幅面的寬度和長度之為不是11.414的開本都稱為異形開本。異形開本主要是為了某些特殊的印刷幅面制定的。異形開本的缺點(diǎn)是加工困難，容易造成多余紙邊的浪費(fèi)，這樣會(huì)使成本增高，因此一般情況下不建議異形開本的切割法。紙張大小有大度和正度之分，大度

20、是指國際標(biāo)準(zhǔn)，正度是我們常用的國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。常用的平面設(shè)計(jì)尺寸如表1-1和表1-2所示。類別方角（單位：mmmm）圓角（單位：mmmm）橫版90558554豎版50905485方版90909095表1-1類別標(biāo)準(zhǔn)尺寸4開8開16開IC卡8554三折頁廣告210285普通宣傳冊(cè)210285文件封套220305招貼畫540380掛旗540380376265（標(biāo)準(zhǔn)）手提袋40028580信紙、便條185260210285表1-21.4.1認(rèn)識(shí)Photoshop的界面構(gòu)成Photoshop主要是針對(duì)位圖圖像進(jìn)行編輯加工處理的軟件，是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意、圖像輸入與輸出于一體。Photoshop具有功能強(qiáng)大、軟件設(shè)計(jì)人性化、兼容性好等特點(diǎn)。啟動(dòng)Photoshop CS6，可以看到如圖1-60所示的Photoshop CS6工作界面，它由菜單欄、工具選項(xiàng)欄、標(biāo)題欄、工具箱、狀態(tài)欄、工作窗口和面板7大部分組成。圖1-601.4.2認(rèn)識(shí)CorelDRAW的界面構(gòu)成CorelDRAW是由加拿大的Corel公司出品的一款矢量圖形繪制軟件，它具有矢量動(dòng)畫、頁面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、位圖編輯等多種功能，被廣泛應(yīng)用于商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志制作、模型繪制、插圖繪畫、排版等多個(gè)領(lǐng)域。安裝CorelDRAW X6應(yīng)用程序后，