營銷文案寫作全能一本通第9章-廣告文案課件

1、廣告文案營銷文案寫作全能一本通：引爆銷售力第9章CONTENTS目 錄 廣告策劃方案9.1廣告宣傳活動策劃方案廣告活動調(diào)整方案9.29.3企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告9.4廣告效果評估報(bào)告9.5廣告策劃方案是廣告公司或廣告策劃人對廣告委托者的廣告標(biāo)的進(jìn)行廣告策劃，在廣告策劃中會以文字、圖形、圖表等書面形式表達(dá)出來，也會用影片、幻燈片等動態(tài)媒體形式進(jìn)行表達(dá)，這樣的一份文件就是廣告策劃方案。一般情況下，廣告策劃方案包含以下幾點(diǎn)內(nèi)容。本節(jié)導(dǎo)讀一、前言前言又叫執(zhí)行摘要。在前言部分，應(yīng)該對廣告活動的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)進(jìn)行簡明扼要的說明，必要時(shí)還包括廣告委托者的營銷戰(zhàn)略。廣告策劃方案前言的目的是在開頭把廣告策劃的要點(diǎn)提

2、出來，讓讀者能夠快速閱讀和了解，并做出決策。因此，這部分的說明內(nèi)容要盡可能簡短，不宜過長。二、市場分析企業(yè)經(jīng)營情況分析產(chǎn)品分析市場分析消費(fèi)者研究三、廣告重點(diǎn)部分廣告重點(diǎn)部分，一般是先進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場調(diào)查，并且對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析之后，制訂出相應(yīng)的廣告策略。在這一部分，廣告策劃者要闡明廣告策略的重點(diǎn)，了解什么樣的廣告宣傳方法可以引起消費(fèi)者的興趣，加深消費(fèi)者的印象。四、廣告對象或廣告訴求廣告對象或廣告訴求部分，主要是在對市場進(jìn)行調(diào)查和產(chǎn)品定位之后，根據(jù)結(jié)果分析出廣告對象有多少人，根據(jù)廣告對象研究結(jié)果列出有關(guān)廣告對象的分析數(shù)據(jù)，了解廣告對象的消費(fèi)需求特征和消費(fèi)心理，以及消費(fèi)方式和消費(fèi)能力等。五、廣告

3、地區(qū)或訴求地區(qū)要想準(zhǔn)確地找出廣告地區(qū)或訴求地區(qū)，應(yīng)該首先確定目標(biāo)市場，在對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)查分析之后，才能找到正確的廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。六、廣告策略在廣告策略部分，廣告策劃者要詳細(xì)說明廣告策略實(shí)施的具體步驟。策劃者要把廣告策略中所涉及的宣傳計(jì)劃清晰而又完整地表述出來。在廣告策略的表述上，要注意清晰地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的優(yōu)勢、使用該媒體的目的、媒體策略以及媒體計(jì)劃等。如果廣告策略將選用多種媒體配合使用的話，必須把各個媒體之間的相互合作過程及詳細(xì)情況一一說明。七、廣告預(yù)算策劃者要根據(jù)廣告策略的主要內(nèi)容，詳細(xì)列出所選用媒體進(jìn)行廣告宣傳的情況及所需的費(fèi)用，最好制成表格的方式，包括調(diào)研、設(shè)計(jì)、制

4、作等費(fèi)用。八、廣告效果預(yù)測CONTENTS目 錄 廣告宣傳活動策劃方案9.1廣告策劃方案廣告活動調(diào)整方案9.29.3企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告9.4廣告效果評估報(bào)告9.5廣告宣傳策劃方案是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體的廣告宣傳活動，并且將廣告宣傳活動的內(nèi)容以及具體實(shí)施步驟等整體規(guī)劃用書面材料的方式記錄下來。本節(jié)導(dǎo)讀一、客戶名稱。客戶名稱指的是將要進(jìn)行廣告宣傳活動策劃的企業(yè)的名稱。二、承辦單位。承辦單位指的是企業(yè)委托對企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳活動策劃的某個公司或者個人。三、宣傳活動。宣傳活動包括宣傳活動的時(shí)間、地點(diǎn)、目的等。四、公眾對象。公眾對象指的是企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳活動的目標(biāo)人群，說明企業(yè)的廣告宣傳活動主要針對哪

5、些市場和消費(fèi)者等。五、宣傳策略。在編寫廣告宣傳活動策劃方案時(shí)，宣傳的策略是否成功決定著宣傳的目的是否能夠達(dá)成，企業(yè)想要更多的消費(fèi)者了解企業(yè)，了解產(chǎn)品，就必須重視廣告宣傳活動的宣傳策略。六、活動實(shí)施?；顒訉?shí)施包括具體的宣傳活動以及活動實(shí)施的步驟和過程等。七、宣傳預(yù)算。宣傳預(yù)算指的是對企業(yè)在進(jìn)行此次廣告宣傳活動中，將要花費(fèi)的所有費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算，以此來驗(yàn)證企業(yè)的宣傳目的或者效益是否達(dá)標(biāo)。CONTENTS目 錄 廣告活動調(diào)整方案9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告9.4廣告效果評估報(bào)告9.5企業(yè)在將產(chǎn)品推向市場進(jìn)行銷售之前，需要對市場進(jìn)行仔細(xì)調(diào)查，并針對市場調(diào)查分析結(jié)果，制

6、訂一份企業(yè)產(chǎn)品上市應(yīng)采取的營銷策略，這份具備參考性的文件就是產(chǎn)品上市建議書。本節(jié)導(dǎo)讀內(nèi)部環(huán)境分析（1）企業(yè)自身情況（2）SWOT分析外部環(huán)境分析（1）政治法律環(huán)境分析（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（3）技術(shù)環(huán)境分析（4）競爭者分析（5）消費(fèi)者分析二、實(shí)施效果測評廣告效果的測評（1）廣告主題的測評（2）廣告創(chuàng)意的測評（3）廣告文案的測評（4）廣告作品的測評廣告效果的監(jiān)控（1）廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控。（2）廣告效果的測定。一、市場環(huán)境分析三、后期廣告策略的調(diào)整四、后期廣告的基本策略五、不同階段的廣告策略CONTENTS目 錄 企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3廣告活動調(diào)整方案9.4

7、廣告效果評估報(bào)告9.5企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告是企業(yè)在制訂廣告策略之后，針對廣告預(yù)算的開支、分配和計(jì)劃等方面進(jìn)行的具體詳細(xì)的說明的報(bào)告。一般來說，企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告的內(nèi)容包括企業(yè)的預(yù)算項(xiàng)目、所需開支、費(fèi)用分配、執(zhí)行時(shí)間等，另外，在廣告預(yù)算報(bào)告的后面，要對大概內(nèi)容進(jìn)行文字闡述。本節(jié)導(dǎo)讀一、廣告預(yù)算報(bào)告的內(nèi)容企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告的內(nèi)容就是企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳活動時(shí)產(chǎn)生的費(fèi)用進(jìn)行一個合理的分配和安排，其中包括廣告媒體費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用、廣告管理費(fèi)用以及其他額外費(fèi)用。而廣告媒體費(fèi)用和廣告制作費(fèi)用是直接廣告費(fèi)用，廣告管理費(fèi)用和其他額外費(fèi)用屬于間接廣告費(fèi)用，在撰寫企業(yè)廣告預(yù)算書時(shí)，可以盡量壓縮間接廣告費(fèi)

8、用，一般不會對廣告效果產(chǎn)生影響。二、廣告預(yù)算表的構(gòu)成表頭部分、表體部分、表腳部分三、廣告預(yù)算報(bào)告的格式（1）市場調(diào)研費(fèi)。（2）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)。（3）廣告制作費(fèi)。（4）廣告租金費(fèi)。（5）公關(guān)促銷費(fèi)。（6）其他費(fèi)用。CONTENTS目 錄 廣告效果評估報(bào)告9.1廣告策劃方案廣告宣傳活動策劃方案9.29.3廣告活動調(diào)整方案9.4企業(yè)廣告預(yù)算報(bào)告9.5企業(yè)組織的廣告宣傳活動或廣告作品對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響就叫作廣告效果。從狹義角度來看，廣告效果指的是企業(yè)投放的廣告宣傳是否實(shí)現(xiàn)了事先制訂的廣告目標(biāo)，廣告的傳播效果和企業(yè)帶來的銷售量是否有所提升。而從廣義上來講，廣告效果還包括對社會產(chǎn)生的效果和對消費(fèi)心理產(chǎn)生的效果。本節(jié)導(dǎo)讀一、廣告信息評估（1）廣告主題評估。（2）廣告文案評估。二、廣告媒體評估（1）媒體廣告的特征。（2）媒體投資與效益的比例。（3）媒體組合是否恰當(dāng)。（4）媒體投放收視率。三、廣告活動效果評估（1）心理效果或銷售效果。（2）長期效果或短期效果。海量圖書方便查詢免費(fèi)申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求