第8章-跨境電商與國(guó)際物流課件

1、第八章 跨境電商與國(guó)際物流1跨境電商與國(guó)際物流的概念2跨境電商的商業(yè)模式3跨境電商的國(guó)際環(huán)境和政策紅利5跨境電商與國(guó)際物流運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)目 錄4跨境電商平臺(tái)6跨境電商的法律法規(guī)7跨境電商與國(guó)際物流的發(fā)展機(jī)遇、問(wèn)題和趨勢(shì)8跨境電商與國(guó)際物流的應(yīng)用案例及解析跨境電商與國(guó)際物流的概念011、跨境電商的概念 跨境電子商務(wù)簡(jiǎn)稱(chēng)跨境電商，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)?？缇畴娚痰亩x：跨境電商的分類(lèi)：按交易對(duì)象分：B2B、B2C、C2C按交易渠道分：EDI、互聯(lián)網(wǎng)按貨物流通方向分：進(jìn)口跨境電子商務(wù)、出口跨境電子商務(wù)按海

2、關(guān)監(jiān)管方式分：一般跨境電子商務(wù)、保稅跨境電子商務(wù)2、跨境電商流通環(huán)節(jié)越來(lái)越少，但通關(guān)是障礙，物流是短板成本低：傳統(tǒng)跨境貿(mào)易進(jìn)出口環(huán)節(jié)多，時(shí)間長(zhǎng)，成本高，而跨境電商直面最終消費(fèi)者，大大降低了企業(yè)走出國(guó)門(mén)的成本和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。速度快：只要海外采購(gòu)商在平臺(tái)上訂單，強(qiáng)大的物流體系可以使貨品在12周內(nèi)達(dá)到買(mǎi)家手中通關(guān)效率和關(guān)稅：貨物通關(guān)效率和關(guān)稅成為跨境電商的關(guān)鍵物流是短板：如何低成本滿(mǎn)足消費(fèi)者小批量采購(gòu)物流需求3、國(guó)際物流的概念國(guó)際物流的定義： 國(guó)際物流，通常指的用現(xiàn)代物流技術(shù)，利用國(guó)際化的物流網(wǎng)絡(luò)，選擇最佳的方式與路徑，以最低的費(fèi)用和最小的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)貨物在國(guó)際間的流動(dòng)與交換。國(guó)際物流的分類(lèi)：按國(guó)

3、與國(guó)之間的流向分：進(jìn)口物流和出口物流按貨物流動(dòng)的關(guān)稅領(lǐng)域分：不同國(guó)家之間的物流、不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域之間的物流按跨國(guó)運(yùn)送的貨物特性分：貿(mào)易型國(guó)際物流、非貿(mào)易型國(guó)際物流4、跨境電商下國(guó)際物流的運(yùn)作物流運(yùn)作模式簡(jiǎn)介國(guó)際快遞直郵模式指DHL、TNT、UPS 和FedEx(聯(lián)邦快遞)四大國(guó)際快遞巨頭的物流運(yùn)作模式國(guó)際郵政包裹模式指通過(guò)萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟體系實(shí)現(xiàn)貨物的進(jìn)出口運(yùn)輸，多采用個(gè)人郵包形式進(jìn)行發(fā)貨，以郵政體系為商品實(shí)現(xiàn)跨國(guó)物流運(yùn)輸專(zhuān)線物流運(yùn)作模式指采用航空包艙方式將貨物運(yùn)輸至消費(fèi)目的國(guó)，再通過(guò)與當(dāng)?shù)牡乜爝f公司合作，進(jìn)行本土化配送至消費(fèi)者手中集貨轉(zhuǎn)運(yùn)模式將國(guó)內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品配送到集貨點(diǎn)，國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)公司根據(jù)運(yùn)輸?shù)?/p>

4、點(diǎn)不同進(jìn)行集裝拼貨重組處理，再通過(guò)分批次的方式運(yùn)輸至國(guó)內(nèi)保稅區(qū)國(guó)際物流運(yùn)作模式在保稅區(qū)國(guó)際物流運(yùn)作模式下，貨物可以“自由進(jìn)出”并可獲“關(guān)稅豁免”海外倉(cāng)儲(chǔ)模式指為出口跨境電商企業(yè)在其出口國(guó)或出口地區(qū)的貨物提供倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝和配送等一站式的管理和服務(wù)第三方物流運(yùn)作模式指在發(fā)生交易主體以外由專(zhuān)業(yè)的第三方物流企業(yè)來(lái)承擔(dān)物流的運(yùn)輸功能，即交易發(fā)生后的全部產(chǎn)品的物流運(yùn)輸需求第四方物流運(yùn)作模式第四方物流專(zhuān)門(mén)為商品的供求雙方提供第三方物流咨詢(xún)、物流規(guī)劃、物流運(yùn)輸、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、金融增值服務(wù)等一系列綜合性活動(dòng)?？缇畴娚痰纳虡I(yè)模式021、跨境電商商業(yè)模式 B2B B2C C2C2、跨境電商商業(yè)模式對(duì)比模式經(jīng)營(yíng)

5、模式盈利模式優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)B2B平臺(tái)型交易傭金在線交易，訂單靈活投資回報(bào)周期長(zhǎng)，盈利低發(fā)展主流B2C平臺(tái)型線上賣(mài)家向平臺(tái)支付會(huì)員費(fèi)及傭金有助于培育中小微企業(yè)物流、海關(guān)、稅收環(huán)節(jié)弱存在終端市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任爆發(fā)式增長(zhǎng)C2C自營(yíng)型買(mǎi)賣(mài)差價(jià)渠道趨扁平化 零售商代理風(fēng)險(xiǎn)，資質(zhì)與誠(chéng)信不強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)B2B模式的創(chuàng)新和升級(jí)跨境電商的國(guó)際環(huán)境和政策紅利031. 政策紅利窗口期 從2014年開(kāi)始政府便不斷釋放跨境貿(mào)易利好，這也促進(jìn)了跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的加速完善。首先，2014年7月發(fā)布的關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告從政策層面上承認(rèn)了跨境電商，也認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式。其次，從上海成立自貿(mào)區(qū)

6、并實(shí)施跨境人民幣結(jié)算，到上海、杭州、鄭州、寧波、深圳、天津等地蜂起的“保稅區(qū)運(yùn)動(dòng)”是跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速完善的過(guò)程。3. 資本驅(qū)動(dòng)，各路玩家即競(jìng)爭(zhēng)又共生 從2014年10月起，各路玩家紛紛入局進(jìn)口電商，如京東、網(wǎng)易等，都將海購(gòu)版塊提升至重要戰(zhàn)略地位；創(chuàng)業(yè)公司紛紛加緊融資步伐屯糧備戰(zhàn)，跑在一線的幾家如蜜芽、洋碼頭，后起之秀如小紅書(shū)都已相繼走到C輪千萬(wàn)美元級(jí)別融資階段；海外電商如亞馬遜逐步試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上線海外購(gòu)板塊，利用國(guó)際化優(yōu)勢(shì)試圖也來(lái)分一杯羹；物流供應(yīng)鏈服務(wù)商紛紛發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷暢通流程，優(yōu)化供應(yīng)鏈，為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航做好堅(jiān)實(shí)后盾。在資本支持下，各路玩家棋逢對(duì)手，大佬小弟面對(duì)新興市

7、場(chǎng)都要從頭摸索，既競(jìng)爭(zhēng)又共生一同培育推動(dòng)市場(chǎng)向萬(wàn)億級(jí)別進(jìn)軍。跨境電商平臺(tái)041、我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商平臺(tái)數(shù)量變化交易規(guī)模（萬(wàn)億元）跨境電商交易規(guī)模變化2、我國(guó)跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式3、跨境電商平臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題法律法規(guī)體系不健全，信用安全問(wèn)題頻發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，平臺(tái)管控能力不足服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商業(yè)模式亟需創(chuàng)新通關(guān)監(jiān)管難度大，退稅制度難落實(shí)跨境電商與國(guó)際物流運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)051、海外倉(cāng)海外倉(cāng)定義： 海外倉(cāng)是指跨境企業(yè)在跨境電商平臺(tái)上銷(xiāo)售商品至國(guó)外客戶(hù)時(shí)，在客戶(hù)下單之前，在國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，把銷(xiāo)售商品批量發(fā)送到國(guó)外倉(cāng)庫(kù)；在客戶(hù)下單時(shí)，跨境電商企業(yè)直接從倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)本地配送的一種跨國(guó)

8、物流形式。海外倉(cāng)運(yùn)作流程圖：優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)自建模式長(zhǎng)期成本下降提高庫(kù)存周轉(zhuǎn)率靈活性高，有效控制和管理商品物流不同國(guó)家法律和稅務(wù)的限制建設(shè)需調(diào)配各方面的資源，維護(hù)倉(cāng)庫(kù)運(yùn)營(yíng)的成本高人事管理難度大與第三方合作模式雙方共同承擔(dān)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及成本，分擔(dān)建設(shè)投入，可以提高和管理商品物流第三方物流在物流運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)管理方面更專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效緩解跨境電商的薄弱環(huán)節(jié)的劣勢(shì)，專(zhuān)業(yè)分工跨境電商失去對(duì)貨物的有效控制第三方物流質(zhì)量難以確定一站式配套服務(wù)模式充分利用資源提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)過(guò)分追求面面俱到而本末倒置整體方案制定較為困難三種海外倉(cāng)建設(shè)模式對(duì)比：2、跨境電商選品跨境電商選品定義： 跨境電子商務(wù)選品是指跨境電商貿(mào)易第三方平臺(tái)

9、注冊(cè)賣(mài)家在銷(xiāo)售產(chǎn)品前選擇符合自身?xiàng)l件以及市場(chǎng)需求的產(chǎn)品進(jìn)行售賣(mài)。跨境電商選品方式：亞馬遜選品酷 BigTracker： 亞馬遜BigTracker精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的背后有強(qiáng)大的邏輯演算支持，每當(dāng)亞馬遜listings的黃金購(gòu)物車(chē)更新，選品酷立即計(jì)算該商品的銷(xiāo)售，并納入listings前五名賣(mài)家?guī)齑媪繑?shù)據(jù)，加強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的精準(zhǔn)度。此外產(chǎn)品銷(xiāo)售與銷(xiāo)量數(shù)據(jù)每15天更新一次，跟隨市場(chǎng)的銷(xiāo)售變遷與趨勢(shì)，改善銷(xiāo)售數(shù)據(jù)預(yù)估值。3、跨境電商支付支付方式適用金額優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)T/T金額較大先付款后發(fā)貨（維護(hù)賣(mài)方利益），手續(xù)簡(jiǎn)單手續(xù)費(fèi)高，不利于買(mǎi)方Western Union1萬(wàn)美元上下商家無(wú)需手續(xù)，安全快速簡(jiǎn)單，網(wǎng)點(diǎn)多，轉(zhuǎn)線上有

10、手續(xù)費(fèi)，僅支持美元Money Gram5萬(wàn)美元以下無(wú)需銀行渠道，簡(jiǎn)單速度快，商家無(wú)需手續(xù)費(fèi)僅限工作日，收付雙方為個(gè)人國(guó)際信用卡1000美元以下信貸功能，降低拒付風(fēng)險(xiǎn)，不凍結(jié)整個(gè)賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)費(fèi)服務(wù)費(fèi)，限額，各國(guó)普及度第三方支付小額方便快捷，支付成本低，整合多種支付方式提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，資金沉淀，維護(hù)買(mǎi)方第三方跨境支付資金入境流程：跨境電商的法律法規(guī)06 跨境電商支付與結(jié)算的法律法規(guī) 跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī) 跨境電商物流流通的法律法規(guī) 跨境電商稅收的法律法規(guī) 跨境電商檢驗(yàn)檢疫的法律法規(guī)1、跨境電商的法律法規(guī)跨境電商與國(guó)際物流的發(fā)展機(jī)遇、問(wèn)題和趨勢(shì)071、跨境電商與國(guó)際物流的發(fā)展機(jī)遇“一帶一路”助力跨

11、境電商和國(guó)際物流的發(fā)展 貿(mào)易便利化對(duì)跨境電商國(guó)際物流的積極推動(dòng)作用 國(guó)家政策對(duì)跨境電商與國(guó)際物流的支持2、跨境電商與國(guó)際物流的問(wèn)題 跨境電商物流風(fēng)險(xiǎn) 跨境電商與國(guó)際物流稅收政策問(wèn)題 跨境電商貿(mào)易壁壘關(guān)稅壁壘非關(guān)稅壁壘3、跨境電商與國(guó)際物流的發(fā)展趨勢(shì) 訂單呈碎片化 社交化 移動(dòng)化 將產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)由線下發(fā)展到線上，消費(fèi)者能夠及時(shí)、準(zhǔn)確掌握相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)信息，享受到網(wǎng)購(gòu)所帶來(lái)的良好體驗(yàn)。 市場(chǎng)需求體系的多元化、多樣性和個(gè)性化，國(guó)際化市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品庫(kù)存需求不斷提高。 跨境電商通過(guò)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，與客戶(hù)進(jìn)行在線交流和互動(dòng)，及時(shí)了解和掌握客戶(hù)的基礎(chǔ)需求，并為不同的客戶(hù)量身打造個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息

12、技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)等的使用頻率進(jìn)一步提高，各大跨境電商開(kāi)始進(jìn)行智能手機(jī) APP客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，為消費(fèi)者提供便利的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)模式。 網(wǎng)購(gòu)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商與國(guó)際物流的應(yīng)用案例及解析081、阿里速賣(mài)通 2009年，阿里巴巴國(guó)際站上線了支持在線交易的 wholesale（批發(fā)）頻道，于2010 年 4 月將該頻道獨(dú)立出來(lái)，升級(jí)為速賣(mài)通。速賣(mài)通是阿里巴巴旗下一個(gè)面向全球市場(chǎng)的外貿(mào)在線交易平臺(tái)，集合下訂單、支付、物流等功能于一體，能夠?yàn)槲覈?guó)供應(yīng)商和國(guó)際中小采購(gòu)商或個(gè)人買(mǎi)家提供在線交易服務(wù)，幫助中小企業(yè)接觸終端批發(fā)零售商，小批量多批次快速銷(xiāo)售，拓展利潤(rùn)空間。阿里巴巴為了細(xì)分市場(chǎng)的差異化定位，速賣(mài)通的

13、目標(biāo)客戶(hù)并非從事批發(fā)的大型企業(yè)，而是定位于國(guó)外的個(gè)人、中小企業(yè)主以及從事分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的中小型代理商和分銷(xiāo)商。這個(gè)平臺(tái)適合一些體積較小、附加值較高的產(chǎn)品，涉及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、家居、工藝品等 30 多個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目。速賣(mài)通作為阿里巴巴未來(lái)國(guó)際化的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，近幾年發(fā)展迅猛，已成為全球最活躍的跨境平臺(tái)之一，并依靠阿里巴巴龐大的會(huì)員基礎(chǔ)，成為目前全球產(chǎn)品品類(lèi)最豐富的平臺(tái)之一。2、阿里速賣(mài)通與傳統(tǒng)貿(mào)易模式示意圖3、亞馬遜 亞馬遜公司創(chuàng)立于 1995 年，是一家大型跨境電子商務(wù)企業(yè)，總部設(shè)在美國(guó)西雅圖，創(chuàng)辦初期是網(wǎng)上書(shū)店的形式，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)始人貝佐斯“地球上最大的書(shū)店”的目標(biāo)采取了大規(guī)模擴(kuò)張策略，從網(wǎng)站上線到上市還不到兩年時(shí)間。隨著公司戰(zhàn)略的調(diào)整，擴(kuò)充品類(lèi)打造綜合電商成為新目標(biāo)，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，以“最以客戶(hù)為中心的公司”為目標(biāo)的亞馬遜已成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)線上零售商之一。其在英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、巴西等十來(lái)個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了零售網(wǎng)站，其他國(guó)家也可以通過(guò)國(guó)際航運(yùn)的方式購(gòu)買(mǎi)該公司的商品。阿里速賣(mài)通亞馬遜盈利模式交易傭金、服務(wù)費(fèi)、商家年費(fèi)、營(yíng)業(yè)