品牌形象參考

1、12011華東MALL的兩場(chǎng)戰(zhàn)役 形象之戰(zhàn) 開(kāi)業(yè)之戰(zhàn)2第一戰(zhàn) 形象之戰(zhàn)3南京并不缺少M(fèi)ALL!4 從30多萬(wàn)方的萬(wàn)達(dá)購(gòu)物廣場(chǎng)，到16萬(wàn)平方水游城，到23萬(wàn)平方新城市廣場(chǎng)，再到城北10萬(wàn)平米大觀天地MALL,購(gòu)物中心層出不窮。 從蘇州樂(lè)園，到常州恐龍園，再到蕪湖方特動(dòng)漫樂(lè)園，再到上海即將建成的迪斯尼樂(lè)園，主題樂(lè)園也成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 如何截留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃喝玩，游購(gòu)?qiáng)实乃冢?面臨諸多同質(zhì)化商業(yè)中心的夾擊，如何脫穎而出，至關(guān)重要！580S成為消費(fèi)主力6 客戶群體分析江北百萬(wàn)原住居民以80后為主的消費(fèi)群外圍區(qū)縣及周邊城市等輻射人群少量主城居民“80后”、“9

2、0后”和“銀發(fā)族”將在“十二五”期間成為快速增長(zhǎng)的新興消費(fèi)群體。特別是，中國(guó)1980年以后出生的人口約為4.2億，占總?cè)丝诘?1.4，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。而80后消費(fèi)群體，是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代。因此，在宣傳層面，要更加側(cè)重于主力消費(fèi)群日常接觸的各類(lèi)新興媒體。7華東MALL如何與眾不同!8關(guān)鍵問(wèn)題：華東MALL的核心價(jià)值是什么？91011企業(yè) Corporate 弘陽(yáng)商業(yè)地產(chǎn) 品牌 Company 華東MALL 其他品牌大洋百貨沃爾瑪超市歡樂(lè)世界摩天輪颶風(fēng)飛椅動(dòng)感風(fēng)車(chē)混合管理型混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)大食代風(fēng)情美食西餐天地紅太陽(yáng)家居紅太陽(yáng)裝飾城紅太陽(yáng)家具港淘樂(lè)匯動(dòng)感淘寶

3、特色街區(qū)悠客街瑜伽會(huì)所風(fēng)情酒吧KTV電影院蘇寧電器肯德基居百安居樂(lè)吃玩玩購(gòu)淘華東MALL的品牌模式12淘 吃 玩購(gòu)樂(lè)華東MALL價(jià)值總結(jié)居玩GIVE YOU MORE 13玩樂(lè)主題購(gòu)物樂(lè)園，都市娛樂(lè)中心 歡樂(lè)：華東MALL的精神原點(diǎn)玩購(gòu)：華東MALL最大的差異點(diǎn) 全家都能開(kāi)心呆1天的所在華東MALL價(jià)值核心14品牌定位語(yǔ) 華東首席主題購(gòu)物樂(lè)園樂(lè)無(wú)窮： 家居、購(gòu)物、游樂(lè)，只有你想不到，沒(méi)有你享不到玩轉(zhuǎn)MALL:MALL的價(jià)值，就在于全方位滿足全家人的所有需求，而 這座MALL很大的特點(diǎn)就是有華東最高的摩天輪，真正成為南京及周邊城市人們心目中的游樂(lè)地標(biāo)15品牌口號(hào) 購(gòu) HIGH ，GO HIGH

4、購(gòu)HIGH：前一個(gè)“購(gòu)High”提示華東Mall以購(gòu)物為核心的功能特點(diǎn)GO HIGH: 后一個(gè)“GO High”有一種情緒的煽動(dòng)力，點(diǎn)燃消費(fèi)群的好奇心和欲望。16華東Mall的廣告宣傳口號(hào)（備選）：一起High，華東MALL想High就到華東Mall !一起去High吧！17LOGO及延展（方案一）18字體較剛硬，與繽紛的圖形稍有不符，纖細(xì)字體支撐感不強(qiáng)，親和力稍顯不足原方案19字體圓角處理親和力 時(shí)尚感 體現(xiàn)華東MALL以人為本，快樂(lè)為本的品牌基因 新方案20年輕的、活力的、歡樂(lè)的穩(wěn)重而不失親和力新方案21原方案新方案22關(guān)于“伸手摘星”的故事 歡樂(lè)，如同天上的點(diǎn)點(diǎn)繁星只要心中有夢(mèng)，就能伸手

5、采摘一年365天，就在這里摘下365種歡樂(lè)華東MALL為您一站備齊或是在家居館怡然自樂(lè)或是在美食街與愛(ài)人饕餮同樂(lè)或是相約三兩好友在百貨商場(chǎng)享受SHOPPING之樂(lè)或是全家人在摩天輪上恣意狂歡在華東MALL快樂(lè)夢(mèng)想觸手可及 新方案2324華東MALL動(dòng)漫代言誕生記25配合推廣的卡通人物：（HIGH仔）名字: HIGH仔 星座: 獅子座血型：O型性格：豪爽，熱心，喜歡交友愛(ài)好：好為人師，喜歡交朋友口頭禪：GO HIGH 華東MALL 26配合推廣的卡通人物：（HIGH妞）名字: HIGH妞 星座: 雙魚(yú)座血型：A型性格：敏感，時(shí)尚、幻想、多情愛(ài)好：三大愛(ài)好，第一是購(gòu)物、第二購(gòu)物、第三還是購(gòu)物口頭禪

6、：購(gòu)HIGH，華東MALL 27與原卡通人物對(duì)比（新設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，具親和力，兼顧成人與兒童心理）2829303132手拎袋效果33手拎袋效果3435書(shū)簽36T恤37T恤38主題形象設(shè)計(jì)39原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)140原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)241海報(bào)42434445吃喝玩樂(lè)華東MALL!吃喝玩，爾后樂(lè)快樂(lè)為人生之本!公交站臺(tái)手繪系列 46尋歡作樂(lè)華東MALL!不開(kāi)心是一天，開(kāi)心也是一天，不如開(kāi)心點(diǎn)好了公交站臺(tái)手繪系列 47無(wú)樂(lè)不作華東MALL!想不到的樂(lè)享不夠的樂(lè)！公交站臺(tái)手繪系列 48原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)49站臺(tái)50站臺(tái)51我們的作用不止于此52APPSTORE應(yīng)用軟件在IPAD上的應(yīng)用53APPSTORE應(yīng)用軟件在IP

7、HONE上的應(yīng)用54品牌卡通代言縱觀所有的主題樂(lè)園，或購(gòu)物樂(lè)園，都有自己的卡通形象代言，這構(gòu)成一個(gè)購(gòu)物樂(lè)園的性格和傳播焦點(diǎn)，華東MALL能不能創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的形象。不是代言符號(hào)不是吉祥物是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然產(chǎn)物是品牌形象人格化的表現(xiàn)主題購(gòu)物樂(lè)園定位下的最具可行性的品牌塑造法55看看符號(hào)的魅力 品牌視覺(jué)化符號(hào)的成功案例56米其林（輪胎） 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及全球170多個(gè)國(guó)家，符號(hào)代言功不可沒(méi)。57QQ沒(méi)有人不知道它的名字，對(duì)它的喜愛(ài)甚至超越了聊天本身。58世嘉音樂(lè)狗Idog一只會(huì)有喜怒哀樂(lè)的電子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同時(shí)這樣一種擬人化的卡通形象，也是品牌生動(dòng)化的體現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了

8、與品牌進(jìn)行情感溝通的工具。59米老鼠、唐老鴨和他們一幫迪斯尼朋友 我們今天見(jiàn)到的米老鼠原型，因?yàn)槊桌鲜笫侨A特的構(gòu)思，還有其他的卡通形象造就了他們的成功，也從不通層面吸引了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與垂青度。 60世博會(huì)吉祥物海寶以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色。他的歡笑，展示著中國(guó)積極樂(lè)觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動(dòng)作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對(duì)來(lái)自世界各地的朋友發(fā)出的真誠(chéng)邀請(qǐng)。 61卡通形象的風(fēng)格分類(lèi):62 可愛(ài)63cool64潮流65歡樂(lè)世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)66品牌定位語(yǔ)動(dòng)感都市狂歡地動(dòng)感都市： 摩天輪、荷蘭飛車(chē)、動(dòng)感戶外嘉年華，動(dòng)感樂(lè)不停狂歡地:歡樂(lè)的極致

9、，激情的海洋，在這里享受HIGH翻天的快樂(lè)，盡情釋放自己。67歡樂(lè)世界廣告宣傳口號(hào)（備選）： 一起High翻天樂(lè)無(wú)窮，High翻天68ICON設(shè)計(jì)69品牌關(guān)聯(lián)屬性關(guān)聯(lián)70第二戰(zhàn) 開(kāi)業(yè)之戰(zhàn)713月28日開(kāi)業(yè)，此時(shí)距離開(kāi)業(yè)只有75天左右，中間還有一個(gè)春節(jié)，華東MALL如何用好這有限的時(shí)間與空間，打好開(kāi)業(yè)這一仗？72區(qū)域市場(chǎng)存在強(qiáng)勢(shì)需求；區(qū)域市場(chǎng)供應(yīng)量有限；區(qū)域需要購(gòu)物標(biāo)桿； “華東MALL”-江北大型主題購(gòu)物休閑娛樂(lè)中心73開(kāi)業(yè)期主要解決兩個(gè)問(wèn)題第一個(gè)問(wèn)題：華東MALL是什么？第二個(gè)問(wèn)題：華東MALL為什么值得我去？74達(dá)成策略的戰(zhàn)術(shù) 事件營(yíng)銷(xiāo)：找到一個(gè)事件的引爆點(diǎn)，形成連續(xù)爆破，在開(kāi)業(yè)時(shí)達(dá)到高潮

10、。媒體整合：整合各類(lèi)新舊媒體，尤其網(wǎng)絡(luò)等渠道， 更有效的促進(jìn)宣傳效果。互動(dòng)活動(dòng)：除了媒體宣傳外，以創(chuàng)新性的活動(dòng)吸引消費(fèi)者的參與，造成口碑效應(yīng)。情感落地：以“樂(lè)、游”主題，與年輕族群建立聯(lián)系，在最短時(shí)間內(nèi)形成情感吸引力。事件營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)媒體整合情感落地75各階段訴求點(diǎn) 3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)華東MALL狂歡之旅 華東MALL“福兔迎春” 萬(wàn)個(gè)紅包大派送3.26-28日-南京萬(wàn)人狂歡節(jié)（2-3月）華東MALL歡樂(lè)世界“會(huì)員招募”（1-2月）（3-4月）借助新年活動(dòng)，結(jié)合沃爾瑪聯(lián)合媒體炒作華東之星摩天輪，歡樂(lè)世界“會(huì)員招募行動(dòng)”南京萬(wàn)人狂歡節(jié)華東MALL福兔迎春1萬(wàn)張紅包大派送暨會(huì)員招募與金陵晚報(bào)、

11、揚(yáng)子晚報(bào)等聯(lián)合啟動(dòng)華東MALL“福兔迎春”送紅包活動(dòng)，結(jié)合沃爾瑪活動(dòng)，只要購(gòu)物滿100元，就送1張嘉年華免費(fèi)體驗(yàn)券。網(wǎng)絡(luò)招募（官網(wǎng)，BBS）線下活動(dòng)同步啟動(dòng)沿長(zhǎng)江大橋，至新街口地鐵站等主干道，動(dòng)漫代言走上街頭，會(huì)員招募活動(dòng)，此活動(dòng)可與東方衛(wèi)報(bào)聯(lián)合1、萬(wàn)人狂歡嘉年華2、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)3、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié)76春節(jié)期間：華東MALL是什么？77華東MALL“福兔迎春” 送紅包主題：華東MALL“福兔迎春” 送紅包時(shí)間：2011年2月01日-15日針對(duì)對(duì)象：沃爾瑪購(gòu)物顧客借助沃爾瑪開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步開(kāi)展送紅包，會(huì)員招募活動(dòng)，招募?xì)g樂(lè)世界會(huì)員活動(dòng)內(nèi)容：在沃爾瑪購(gòu)物滿50元憑小票免費(fèi)登記領(lǐng)取華東MALL福兔紅包（

12、內(nèi)含咖啡券、哈根達(dá)斯券、華東之星摩天輪體驗(yàn)券 ）3.26-3.28可提前讓會(huì)員體驗(yàn)，3.28正式開(kāi)業(yè)78報(bào)紙、海報(bào)798081軟性輿論宣傳 1、動(dòng)感都市狂歡地華東MALL3.28全面開(kāi)業(yè)，春節(jié)紅包送不停2、沃爾瑪購(gòu)物，即刻入會(huì)華東MALL,獲贈(zèng)百元紅包 3、新年“兔”有禮，華東MALL送紅包4、華東MALL，南京超大主題購(gòu)物樂(lè)園，成就都市歡樂(lè)中心82開(kāi)業(yè)前推廣：卡通代言街頭秀，會(huì)員招募活動(dòng)83通過(guò)會(huì)員招募，加快區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者老帶新腳步，快速形成消費(fèi)習(xí)慣。2011兔HAPPY兔女郎+HIGH人精街頭會(huì)員招募活動(dòng)主題：2011兔HAPPY入會(huì)有禮活動(dòng)時(shí)間：2011年4月針對(duì)對(duì)象：區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容

13、：當(dāng)時(shí)加入會(huì)員并當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)者，可雙倍積分，并參與抽獎(jiǎng)兌換等值禮品現(xiàn)場(chǎng)還可安排幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)，憑20個(gè)積分可轉(zhuǎn)動(dòng)大轉(zhuǎn)盤(pán)一次。84 2-4名兔女郎，與動(dòng)漫代言聯(lián)手，在新街口地鐵主干道，商圈等搭建展臺(tái)，招募會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)有小禮品贈(zèng)送，同時(shí)入會(huì)有體驗(yàn)券相贈(zèng)兔女郎+HIGH人精街頭會(huì)員招募85 中國(guó)最頂級(jí)cosplay團(tuán)隊(duì)精彩劇情出演互動(dòng)表演吸引人群合影 其他cosplay輔助86cosplay上海KINGSKINGS,2008年組建。成員分別為各大游戲公司官方COSER以及專(zhuān)業(yè)化妝師、舞美等等。女版三國(guó)官方COS團(tuán)隊(duì)燭龍古劍奇譚官方COSER盛大游戲星辰變官方COS團(tuán)隊(duì)騰訊地下城與勇士官方COS團(tuán)隊(duì)盛大游戲英

14、雄年代2官方COS團(tuán)隊(duì)2008年CHINAJOY嘉年華COSPLAY全國(guó)大賽第一名（最佳舞臺(tái)效果）2009年CHINAJOY嘉年華特邀嘉賓團(tuán)隊(duì)2009年南京流光漫舞COSPLAY大賽特邀嘉賓團(tuán)隊(duì)魔獸世界主題酒吧指定COSER2009年2010年百事可樂(lè)萬(wàn)圣達(dá)人秀特邀嘉賓團(tuán)隊(duì) 87 1、南京不缺MALL,南京缺少娛樂(lè)MALL!2、兔女郎走上街頭，為華東MALL開(kāi)業(yè)造勢(shì)3、購(gòu)HIGH,就到華東MALL_動(dòng)漫代言HIGH寶貝火熱出爐 4、3.28日開(kāi)業(yè)，華東MALL會(huì)員招募如火如荼 5、未開(kāi)業(yè)，先招募2萬(wàn)名會(huì)員，華東MALL掀起南京娛樂(lè)熱潮。軟文輔助88開(kāi)業(yè)期“3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)” 893.28

15、南京萬(wàn)人狂歡節(jié)主題： 3.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)華東MALL狂歡之旅 時(shí)間：2011年3月26-28日針對(duì)對(duì)象：廣大消費(fèi)者五大主題活動(dòng)：1、萬(wàn)人狂歡嘉年華2、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié)3、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)4、卡通巡游5、歡樂(lè)抽獎(jiǎng)90 萬(wàn)人狂歡嘉年華 1、 萬(wàn)人狂歡嘉年華 “兔年我為王”趣味挑戰(zhàn)賽，比拼喝啤酒和吃漢堡。除此之外，園區(qū)還有多場(chǎng)特色的文藝表演登場(chǎng)，經(jīng)典舞臺(tái)劇、川劇變臉、詼諧小丑滑稽表演、駐場(chǎng)樂(lè)隊(duì)激情HIHG歌、快樂(lè)寶貝舞動(dòng)時(shí)尚，中西合璧的演藝內(nèi)容，豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將帶給廣大游客無(wú)盡的歡樂(lè)和笑聲。 91 萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié) 2、萬(wàn)人狂歡音樂(lè)節(jié) 借助廣場(chǎng)舞臺(tái)，在夜晚舉行連續(xù)1-2天的搖滾音樂(lè)節(jié)，吸引年輕人

16、，如南京的饒舌歌手，及各高校樂(lè)隊(duì)等。（快樂(lè)家族見(jiàn)面會(huì)）92 萬(wàn)人狂歡美食節(jié) 3、萬(wàn)人狂歡美食節(jié)“流香四溢的風(fēng)味美食，聞名遐邇的地方特產(chǎn)，純正地道的年貨精品，將奉獻(xiàn)給您一個(gè)驚喜連連的美食節(jié)?！?月6日開(kāi)始，新華南MALL將在園區(qū)開(kāi)辟一個(gè)薈萃各地風(fēng)味小吃的美食街，并且安排各類(lèi)年貨精品現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，讓市民在享受娛樂(lè)美食的同時(shí)還可以輕松購(gòu)物，全面滿足廣大市民“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”的一站式需求。 933.28南京萬(wàn)人狂歡節(jié)百輛巴士免費(fèi)接送：在南京，江北各主干道，開(kāi)業(yè)當(dāng)天百輛巴士免費(fèi)接送（可臨時(shí)廣告裝點(diǎn)，形成廣告效應(yīng)）94卡通巡游 951、快樂(lè)大本營(yíng)聯(lián)手華東MALL展開(kāi)快樂(lè)風(fēng)潮2、 萬(wàn)人嘉年華，華東MALL邀

17、您共歡樂(lè)3、華東MALL萬(wàn)人嘉年華,歡樂(lè)世界票價(jià)5折，每日前1000名免費(fèi)4、 3.28南京狂歡節(jié)，華東MALL全城快樂(lè)總動(dòng)員 軟文輔助96沃爾瑪：買(mǎi)48返8元現(xiàn)金，再度來(lái)襲。 大洋百貨：買(mǎi)200，返100現(xiàn)金。餐飲美食街：小吃節(jié)，買(mǎi)一贈(zèng)一。歡樂(lè)世界：前三天，門(mén)票10元一張，免費(fèi)體驗(yàn)，每次限 2000名，日接待1萬(wàn)名。家居：99元潔具火熱搶購(gòu)。優(yōu)惠信息采集建議（多管齊下）97網(wǎng)絡(luò)媒體整合建議98官網(wǎng)互動(dòng)微博互動(dòng)網(wǎng)站推廣：99官網(wǎng)地址點(diǎn)擊自動(dòng)生成官網(wǎng)地址微博示意1尼康攜手王力宏在官網(wǎng)送ipad1001、通過(guò)使用功能參與活動(dòng) 2、通過(guò)#榮耀金陵#發(fā)微博參與活動(dòng)官網(wǎng)地址留言自動(dòng)生成官網(wǎng)地址微博示意2

18、央視征集“快樂(lè)全家?！毖业桥_(tái)搶年貨101其他網(wǎng)絡(luò)宣傳 西祠胡同西祠主版 102設(shè)置多個(gè)報(bào)名QQ群，專(zhuān)人維護(hù)。若群滿，則增加至5個(gè)QQ群，總共不多于5個(gè)報(bào)名群。共計(jì)500人， 隨后繼續(xù)通過(guò)QQ群，向南京旅游，白領(lǐng)等QQ群發(fā)送信息，擴(kuò)散宣傳。QQ每群限額100人QQ群推廣103客戶關(guān)系管理客戶通訊網(wǎng)站論壇維護(hù)HOUSE365網(wǎng)站論壇搜房網(wǎng)業(yè)主論壇龍虎網(wǎng)西祠胡同官方網(wǎng)站定期發(fā)刊（如，每?jī)芍芤槐緊r每月一本，可根據(jù)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)變換發(fā)刊頻率）信息時(shí)時(shí)更新頻繁話題炒作其他：客戶關(guān)系管理：維護(hù)VIP客戶 管理客戶口碑現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以MALL客會(huì)為平臺(tái)短信銷(xiāo)售信息、問(wèn)候信息、實(shí)用信息，定期發(fā)送官方微博104依托華東MALL綜合背景建