社區(qū)梯媒營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報(bào)告

1、 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有社區(qū)梯媒廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值報(bào)告 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有X數(shù)據(jù)來(lái)源社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研秒針系統(tǒng)觸媒行為日志秒針系統(tǒng)廣告主定性深訪2樣本規(guī)模在線定量樣本：2400（梯媒受眾1930，其中新潮用戶(hù)839）定性樣本：10位新潮覆蓋小區(qū)受眾定性樣本：10個(gè)品牌廣告主項(xiàng)目執(zhí)行調(diào)研城市：33個(gè)城市，覆蓋全國(guó)一線，新一線，二線及三線及以下城市調(diào)研城市：3個(gè)，覆蓋全國(guó)一線，新一線，二線城市（北京，成都，無(wú)錫）品牌范圍：涵蓋食品飲料，汽車(chē)，酒水，美妝護(hù)膚，母嬰，電商，旅游出行等行業(yè)執(zhí)行時(shí)間2021年4月2021年4月2021年4月X目錄WHAT：品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與

2、機(jī)遇洞察WHY：社區(qū)梯媒營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解析HOW： 把握“家+”流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng) 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3X挑戰(zhàn) 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有4品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀改變，市場(chǎng)亟需優(yōu)質(zhì)的品牌廣告流量X品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)1：數(shù)字流量紅利消失，營(yíng)銷(xiāo)流量不足近2年可監(jiān)測(cè)數(shù)字廣告流量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月2018年9月2018年10月2018年11月2018年12月2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月2019年7月2019年8月2019年9月

3、2019年10月2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2020 vs 2019年-4.2%2019 vs 2018年-11.2%疫情影響流量驟降Q2起持續(xù)回暖299.1349.9409.4479.0560.0655.0767.040030020010005009008007006002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年E專(zhuān)家視角早些年時(shí)投放，大家肯定都是

4、以大劇 硬廣為主，現(xiàn)在隨著會(huì)員以及會(huì)員體 系的發(fā)展，而且會(huì)員人群相對(duì)高端， 這些人看不到貼片廣告。所以我們現(xiàn) 在選擇資源的時(shí)候，會(huì)傾向于選擇一 些會(huì)員可見(jiàn)的資源。另外就是再要找 一些其它的做REACH的資源。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌廣告主中國(guó)視頻會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模數(shù)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)（億元）2018-2021Q1數(shù)字媒體可監(jiān)測(cè) 流量趨勢(shì)：曝光指數(shù)品牌廣告主常規(guī)打Reach的視頻貼片廣告（OTV）資源，因會(huì)員增長(zhǎng)原因，流量遭遇天花板，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)投放需求數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)字廣告監(jiān)測(cè)來(lái)源為秒針媒體智庫(kù)（2018.1-2021.03） ， 中商情報(bào)網(wǎng)（2021年） ，專(zhuān)家觀點(diǎn)來(lái)源明略科技2020年廣告主調(diào)研（2020.

5、9） 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有5XQuestMobile數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)民移動(dòng)月 人均打開(kāi)APP數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2020 年12月平均25.7個(gè)。秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，每臺(tái)個(gè)人設(shè)備日均接觸廣告頻次10次以上。25.025.72019年12月2020年12月10.545.7每日平均每周平均每臺(tái)個(gè)人設(shè)備接觸廣告頻次互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，獲得、處理、保 存信息知識(shí)幾乎都可外包、眾包、 云包給其他人腦或電腦。2011年Science研究顯示：假設(shè)人知 道信息或知識(shí)會(huì)存在電腦中，之 后就更難記住這些信息。普通廣告的效果越來(lái)越不理想， 不能像以前一樣只是簡(jiǎn)單的投放 硬廣，需要更有趣的東西吸引大 家，需要新玩法。

6、汽車(chē)行業(yè)廣告主近幾年新廣告營(yíng)銷(xiāo)手段都會(huì)立刻 跟進(jìn)，但真正能好效果的少。美妝廣告主環(huán)境：媒體太多，廣告太多全網(wǎng)用戶(hù)月人均打開(kāi)APP個(gè)數(shù)受眾：不記信息，廣告無(wú)效專(zhuān)家視角品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)2：媒介碎片化，廣告反感度提升，效果減弱 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有6數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile 2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告 , 秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)X品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)3：ROI難提升，效果難測(cè)量數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告 廣告主調(diào)研（2020.9-2020.10，N=287）Q：在營(yíng)銷(xiāo)媒介選擇時(shí)，您遇到的主要挑戰(zhàn)有？（多選）廣告主媒介選擇遇到的問(wèn)題71%營(yíng)銷(xiāo)ROI難提升57%效

7、果測(cè)量驗(yàn)證45%媒介碎片化41%消費(fèi)者難洞察37%跨媒體難整合33%新技術(shù)難應(yīng)用33%行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇22%專(zhuān)業(yè)人才缺失13%新銳品牌沖擊投放廣告后怎么證明這錢(qián)花的值？大快消行業(yè) 是很難證明的，或者說(shuō)很滯后才能證明。我們只能用比如零售研究的數(shù)據(jù)看market share有 沒(méi)有提升，這時(shí)候是最痛苦的，因?yàn)闆](méi)有好辦 法直接證明廣告跟投入有什么關(guān)系，沒(méi)法證明不投廣告會(huì)不會(huì)更差，所以這永遠(yuǎn)是投放廣告 時(shí)的痛點(diǎn)。食品行業(yè)廣告主專(zhuān)家視角 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有7X市場(chǎng)亟需優(yōu)質(zhì)的品牌廣告流量大觸達(dá)解決優(yōu)質(zhì)流量不足問(wèn)題；通過(guò)觸達(dá)力，幫受眾認(rèn)知品牌強(qiáng)觸動(dòng)解決廣告效果下降問(wèn)題；通過(guò)觸動(dòng)力，幫受眾接受

8、品牌可測(cè)量解決廣告ROI問(wèn)題；基于測(cè)量，評(píng)估投放效果 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有8X現(xiàn)象 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有9社區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)滿(mǎn)足品牌大觸達(dá)訴求，是品牌營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的場(chǎng)景X社區(qū)的觸達(dá)力基礎(chǔ)是由受眾生活形態(tài)決定，社區(qū)觸達(dá)力位居戶(hù)外場(chǎng)所首位全職寶媽?zhuān)撼Ｔ谏鐓^(qū)及周邊生活圈活動(dòng)有車(chē)上班族：開(kāi)車(chē)往返于家和辦公場(chǎng)所嚴(yán)女士，30歲，成都，全職寶媽工作日，社區(qū)電梯共 乘坐4次休息日，社區(qū)電梯共乘坐2次王女士，36歲， 北京，有車(chē)上班族工作日，社區(qū)電梯共 乘坐2次休息日，社區(qū)電梯共乘坐4次李阿姨，64歲，北京，退休工作日，社區(qū)電梯共 乘坐6次休息日，社區(qū)電梯共乘坐4次由女士，29歲

9、，無(wú)錫，無(wú)車(chē)上班族工作日，社區(qū)電梯共 乘坐4次休息日，社區(qū)電梯共乘坐4次退休銀發(fā)族：活動(dòng)范圍以社區(qū)為主無(wú)車(chē)上班族：乘坐公共交通往返于家和辦公場(chǎng)所數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)觸媒行為日志（2021.4，N=10） 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有10X社區(qū)作為家庭觸達(dá)和公共觸達(dá)的交集是品牌營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的場(chǎng)景家庭觸達(dá) 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有11多人觸達(dá)場(chǎng)景精準(zhǔn)飽和曝光公共觸達(dá)特定公共場(chǎng)景集體觸達(dá) 強(qiáng)化記憶社區(qū)場(chǎng)景多人觸達(dá)場(chǎng)景精準(zhǔn)集體觸達(dá) 強(qiáng)化記憶X機(jī)會(huì) 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有12廣告主投資梯媒廣告趨勢(shì)不斷提升，社區(qū)梯媒是社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)媒體觸點(diǎn)X電梯媒體是廣告主計(jì)劃增投To

10、p1戶(hù)外流量類(lèi)型數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)廣告主定量調(diào)研（2020.9-2020.10，N=287）； Q：2021年，戶(hù)外媒體，貴公司將加大以下哪些【資源類(lèi)型】的營(yíng)銷(xiāo)投入？(多選） 秒針系統(tǒng)廣告主定性深訪（2021.4，N=10）35%21%20%15%15%14%12%10%電 梯 媒 體地 鐵 類(lèi) 媒 體/戶(hù) 外 大 屏戶(hù) 外 大 牌機(jī) 場(chǎng) 類(lèi) 媒 體電 影 院 媒 體高 鐵 類(lèi) 媒 體候 車(chē) 亭 媒 體公 交 類(lèi) 媒 體廣告主2021 年戶(hù)外媒體加大投放的資源類(lèi)型今年梯媒投放的趨勢(shì)是加大投放，加大是因?yàn)楦鞣N線路產(chǎn)品都在爭(zhēng)城市人群的覆蓋率。疫情之下大家會(huì)發(fā)現(xiàn)梯媒的廣告沒(méi)有了，特別 是旅游行業(yè)的梯

11、媒廣告直線在下滑；但是到今 年又會(huì)發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)的梯媒廣告又開(kāi)始了，這 是因?yàn)槁糜涡袠I(yè)在慢慢恢復(fù)，各家旅游平臺(tái)都 在努力抓住第一恢復(fù)期搶占窗口，加大梯媒的 廣告投放提高覆蓋率。旅游APP品牌廣告主專(zhuān)家視角 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有13X社區(qū)梯媒是社區(qū)場(chǎng)景內(nèi)優(yōu)質(zhì)的媒體觸點(diǎn)強(qiáng)觸動(dòng)全屏視頻，強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊高效吸睛圖像+聲音相結(jié)合，影響用戶(hù)心智大觸達(dá)多場(chǎng)景覆蓋，實(shí)現(xiàn)家庭觸達(dá)和公共觸達(dá)多人觸達(dá)，匯聚需求者與決策者可測(cè)量數(shù)字化監(jiān)播，廣告主權(quán)益保障數(shù)字化測(cè)量，可計(jì)算出更準(zhǔn)確的廣告 觸達(dá)效果社區(qū)梯媒 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有14X目錄WHAT：品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與機(jī)遇洞察WHY：社區(qū)梯媒營(yíng)銷(xiāo)

12、價(jià)值解析HOW：把握“家+”流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng) 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有15X媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值=x資源形式觸動(dòng)力媒體觸達(dá)力x流量可測(cè)量 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有16X社區(qū)梯媒是社區(qū)內(nèi)觸達(dá)率最高的戶(hù)外媒體數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，隨機(jī)樣本N=500）Q：最近一周，請(qǐng)問(wèn)您去過(guò)您居住小區(qū)里的哪些地方？（多選）；最近一周，請(qǐng)問(wèn)您在您居住小區(qū)去過(guò)/經(jīng)過(guò)以下地點(diǎn)的次數(shù)大概是？（單選）觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量92.0%81.8%80.8%79.6%71.8%63.8%社區(qū)內(nèi)場(chǎng)所周觸達(dá)頻次89.5%82.1%40.3%36.6%8.9%5.9%電梯小區(qū)門(mén)禁地下車(chē)庫(kù)

13、停車(chē)場(chǎng)小公園/休閑區(qū)快遞柜每天2次及以上每天1次一周4-6次一周2-3次一周1次社區(qū)內(nèi)各場(chǎng)所周觸達(dá)比例 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有17X日均乘坐社區(qū)電梯4次，社區(qū)梯媒是社區(qū)內(nèi)高頻且必經(jīng)的媒介觸點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，梯媒受眾中近一周有乘坐電梯的人群N=1753）Q：最近一周，請(qǐng)問(wèn)平均一天，您在您居住的小區(qū)乘坐電梯的次數(shù)是？上下樓各算一次（填空）觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量社區(qū)電梯日均乘坐次數(shù)分布1次0.9%2次30.8%3次10.1%4次30.9%5次4.1%6次及以上23.2%受眾日均乘坐社區(qū)內(nèi)的電梯 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有18X媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值=x

14、資源形式觸動(dòng)力媒體觸達(dá)力x流量可測(cè)量 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有19X聲音+圖像的動(dòng)態(tài)展示使社區(qū)梯媒在戶(hù)外廣告中存在感最強(qiáng)戶(hù)外廣告形式存在感評(píng)價(jià)“消費(fèi)者說(shuō)小區(qū)內(nèi)電梯存在感強(qiáng)，因?yàn)槌俗娞莸臅r(shí)候一般都不會(huì)大聲講話(huà)之類(lèi)的， 很安靜，電梯里面電視的聲音一出來(lái)，主動(dòng)被動(dòng)的都會(huì)聽(tīng)到，尤其是循 環(huán)播放。成都，嚴(yán)女士觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，N=2400）；秒針系統(tǒng)觸媒行為日志（2021.4，N=10）Q：針對(duì)您最近一周看到過(guò)的戶(hù)外媒體廣告類(lèi)型，您認(rèn)為存在感最強(qiáng)的三種廣告類(lèi)型是？（多選）；您覺(jué)得這些戶(hù)外媒體廣告類(lèi)型，存在感強(qiáng)的原因是？（多選）0.8% 2

15、006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有202.7%3.0%5.8%24.6%32.8%34.0%41.4%64.4%機(jī)場(chǎng)媒體廣告高鐵媒體廣告高速公路廣告影院媒體廣告城市道路廣告地鐵媒體廣告公交媒體廣告商圈媒體廣告社區(qū)梯媒廣告社區(qū)梯媒廣告存在感強(qiáng)TOP3原因原因比例%畫(huà)面是動(dòng)態(tài)的55.2%周?chē)鷽](méi)有別的廣告，獨(dú)占注意力43.8%有聲音37.4%X65.2%69.3%76.4%76.6%73.9%78.7%90.0%80.8%接受度信任度社區(qū)梯媒因廣告?zhèn)鬟f的信息創(chuàng)意好，時(shí)效性強(qiáng)更易被受眾所接受戶(hù)外廣告形式接受度及信任度評(píng)價(jià)原因比例%可以欣賞創(chuàng)意好的廣告54.4%傳遞的信息時(shí)效性強(qiáng)，讓我快速了解新鮮事物

16、47.6%展示實(shí)用信息，對(duì)我有幫助42.2%社區(qū)梯媒廣告接受度高 TOP3 原因社區(qū)內(nèi)廣告接受度更高，因?yàn)榛丶抑缶蜁?huì)放松，可以有時(shí)間去看一下 具體內(nèi)容。北京，孫先生小區(qū)電梯的廣告更容易接受，乘坐電梯無(wú)聊時(shí)可以觀看。無(wú)錫，馬女士“社區(qū)梯媒廣告 91.3%81.7%機(jī)場(chǎng)媒體廣告 90.0%高速公路廣告 87.7%商圈媒體廣告85.5%城市道路廣告84.4%高鐵媒體廣告82.8%地鐵媒體廣告81.2%公交媒體廣告79.0%影院媒體廣告70.3% 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有21消費(fèi)者說(shuō)觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，N=2400，各種廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基于認(rèn)

17、為該類(lèi)廣告存在感強(qiáng)的受眾）；秒針系統(tǒng)觸媒行為日志（2021.4，N=10）Q：針對(duì)以下您認(rèn)為存在感較強(qiáng)的戶(hù)外媒體廣告類(lèi)型，您的接受度/信任度如何？（單選）；您能接受以下戶(hù)外媒體廣告類(lèi)型的原因是？（多選）X社區(qū)梯媒廣告對(duì)受眾留下的印象深刻程度僅低于機(jī)場(chǎng)廣告戶(hù)外廣告形式內(nèi)容/創(chuàng)意的印象度評(píng)價(jià)記住信息比例%產(chǎn)品信息65.0%品牌名稱(chēng)58.3%廣告畫(huà)面53.0%看過(guò)社區(qū)梯媒廣告受眾記住的信息 TOP3 信息“消費(fèi)者說(shuō)社區(qū)內(nèi)廣告特別是電梯里的廣告印象更深。電梯是一個(gè)密閉的狹小空間，每天進(jìn)出電梯能多次看到，當(dāng)然印象深刻。北京，王女士電梯廣告生動(dòng)形象，方便記憶！一直滾動(dòng)播出，因?yàn)樵陔娞菹鄬?duì)安靜的 場(chǎng)所關(guān)注度

18、高。無(wú)錫，俞女士觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，N=2400，各種廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基于認(rèn)為該類(lèi)廣告存在感強(qiáng)的受眾）；秒針系統(tǒng)觸媒行為日志（2021.4，N=10）Q：針對(duì)以下您認(rèn)為存在感較強(qiáng)的戶(hù)外媒體廣告類(lèi)型，您對(duì)它的內(nèi)容/創(chuàng)意印象如何？（單選）；對(duì)于您印象深刻的戶(hù)外媒體廣告，您記住了什么？（多選）65.2% 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2269.3%73.9%76.4%76.6%78.7%80.8%87.2%90.0%影院媒體廣告公交媒體廣告城市道路廣告地鐵媒體廣告高鐵媒體廣告商圈媒體廣告高速公路廣告社區(qū)梯媒廣告機(jī)場(chǎng)媒體廣告X位于電梯內(nèi)且視頻形式的社

19、區(qū)梯媒廣告吸睛能力更強(qiáng)數(shù)據(jù)來(lái)源：社區(qū)梯媒用戶(hù)在線定量調(diào)研（2021.4，梯媒受眾整體N=1930）； 秒針系統(tǒng)觸媒行為日志（2021.4，N=10）Q：您在乘坐小區(qū)電梯時(shí)，看到以下不同類(lèi)型的電梯廣告，請(qǐng)您評(píng)價(jià)各種電梯廣告形式對(duì)您注意力的吸引程度？（單選）觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量社區(qū)梯媒廣告不同位置吸引力差異“消費(fèi)者說(shuō)電梯里很暗，視頻的廣告很亮，我愿意看視頻廣告。平面的廣告，人少的時(shí)候會(huì)關(guān)注一下。北京，張女士視頻廣告一般都有聲音，會(huì)把這個(gè)廣告的主旨內(nèi)容說(shuō)出來(lái)，而且大多數(shù)都是用流行的歌或者貫口的那種調(diào)調(diào)，比較朗朗上口。成都，嚴(yán)女士電梯內(nèi)廣告電梯外廣告視頻廣告框架廣告社區(qū)梯媒廣告不同形式吸引力差異 200

20、6-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有23視頻廣告，更生動(dòng)形象，有時(shí)候不用看，聽(tīng)聲音就知道廣告內(nèi)容。北京，孫先生X媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值=x資源形式觸動(dòng)力媒體觸達(dá)力x流量可測(cè)量 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有24X戶(hù)外廣告已構(gòu)建完整的測(cè)量體系觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量3、跨屏測(cè)量2、受眾測(cè)量戶(hù)外廣告測(cè)量1、廣告監(jiān)播 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有25X 戶(hù)外廣告監(jiān)播：數(shù)字化監(jiān)播，廣告主權(quán)益有保障設(shè)備級(jí)：監(jiān)測(cè)內(nèi)容包含每一臺(tái)設(shè)備（屏）的位置/設(shè)備型號(hào)/設(shè)備類(lèi)型；日志級(jí)：記錄每一塊屏，每一次廣告播出的日志；全量統(tǒng)計(jì)：不間斷記錄每一次廣告的播出，了解廣告播出的時(shí)長(zhǎng)/次數(shù)/間隔；實(shí)時(shí)回傳：實(shí)時(shí)傳輸，實(shí)時(shí)計(jì)算，實(shí)

21、時(shí)反饋，代碼以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)算法需要在同一時(shí)刻完成；主動(dòng)監(jiān)測(cè)：第三方監(jiān)播需要符合主動(dòng)獲取廣告播出日志，數(shù)據(jù)獲取流程公開(kāi)透明給予品牌方。人工監(jiān)播在傳統(tǒng)線下拍照人工監(jiān)播方式的升級(jí)，通過(guò) 手機(jī)執(zhí)行端APP進(jìn)行監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)， 并快速、系統(tǒng)化呈現(xiàn)監(jiān)播數(shù)據(jù)。數(shù)字屏監(jiān)播應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)技術(shù)與戶(hù)外各場(chǎng)景媒體數(shù)字屏 進(jìn)行SDK+API監(jiān)測(cè)對(duì)接。通過(guò)監(jiān)測(cè)代碼回傳 方式，為品牌主指定廣告投放實(shí)現(xiàn)全量加碼 監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)獲取廣告播放信息，透明有效反 饋廣告投放達(dá)標(biāo)情況，全面升級(jí)戶(hù)外廣告的 核查結(jié)算時(shí)效。戶(hù)外數(shù)字屏廣告監(jiān)播優(yōu)勢(shì)：全量級(jí)，低成本，實(shí)時(shí)性 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有26觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量X 戶(hù)外受眾測(cè)

22、量：戶(hù)外廣告測(cè)量進(jìn)入3.0時(shí)代，數(shù)據(jù)科技賦能使得 全人流測(cè)量成為可能，可計(jì)算出更準(zhǔn)確的廣告觸達(dá)效果經(jīng)驗(yàn)調(diào)研技術(shù)“拍腦袋”決策戶(hù)外廣告 1.0周期1-2個(gè)月廣告位的觸達(dá)戶(hù)外廣告 2.0調(diào)研的方式計(jì)數(shù)器/問(wèn)卷線下抽樣戶(hù)外廣告 3.0數(shù)字化評(píng)估真實(shí)人群LBS數(shù)據(jù)+獨(dú)有OTC模型全量數(shù)據(jù)周期5-10個(gè)工作日真正基于廣告曝光的觸達(dá)抽樣 全量盲投 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有27觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量X 戶(hù)外跨屏測(cè)量：兩種跨屏計(jì)算方案觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量MixReach系統(tǒng)進(jìn)行模型計(jì) 算得出基于項(xiàng)目 Device ID 打通去重通過(guò)LBS數(shù)據(jù)層面，與線上投放設(shè)備ID的配對(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)去重注：支持Digi

23、tal形式媒體：MOB、OTT 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有28通過(guò)系統(tǒng)模型進(jìn)行跨屏的推演計(jì)算得出注：PC、MOB、OTT、傳統(tǒng)電視，通過(guò)調(diào)研形式獲得重合度 基準(zhǔn)值X 戶(hù)外跨屏測(cè)量：跨屏測(cè)量方法論用oGRP、oReach統(tǒng)一多屏指 標(biāo)體系觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量oGRP基于城市級(jí)別，平均每個(gè)目標(biāo)人群看到廣告的次數(shù)oGRP=100*(OTC IMP*實(shí)際TA% ) / (城市TA%*城市常駐人口*戶(hù)外屏滲透率 )oReach基于城市級(jí)別，被廣告覆蓋的目標(biāo)人群占整體城市常駐人口的比例oReach= (OTC UV 實(shí)際TA%) / (城市TA% 城市常駐人口*戶(hù)外屏滲透率 )城市常駐人口：基于

24、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)與華通人數(shù)據(jù)推算；OTC：Opportunity to contact，秒針基于戶(hù)外廣告可見(jiàn)模型以及時(shí)間概率模型，計(jì)算出戶(hù)外廣告可以有效覆蓋的受眾人次或人數(shù)（去重）；戶(hù)外屏媒體滲透率= 100% 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有29X 戶(hù)外跨屏測(cè)量：科學(xué)實(shí)現(xiàn)線上+線下跨屏的去重計(jì)算觸達(dá)力觸動(dòng)力可測(cè)量TV only 42%LCDonly 7%LCD+Online 1%Online only 2%TV+LC D14%All 34%TV+Online 4%Unexposed 26%戶(hù)外線上網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)電視戶(hù)外廣告是電子屏以外占據(jù)消費(fèi)者心智的重要廣告投放形式最優(yōu)化投放資源，需把戶(hù)外資源納入跨屏Reach的計(jì)算體系當(dāng)中 2006-2021 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有30X目錄WHAT：品牌營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)與機(jī)遇洞察WHY：社區(qū)梯媒營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解析HOW：把握“家+”流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng) 2006-2021