抖音品牌運(yùn)營策劃方案(完整版)

1、抖音品牌運(yùn)營策劃方案（完整版）抖音品牌運(yùn)營策劃方案主要包括以下幾部分內(nèi)容， 不同的公司會(huì)有所區(qū)別， 大的框架基本一致。一、 項(xiàng)目目標(biāo)二、 目標(biāo)人群及市場三、 平臺(tái)矩陣搭建四、 視頻制作要素五、 視頻運(yùn)作流程六、 粉絲運(yùn)營七、 執(zhí)行進(jìn)度表以下內(nèi)容以某公司某品牌的策劃方案作為案例， 本方案僅供參考， 可以根據(jù)自己公司的實(shí)際情況制定。一、項(xiàng)目目標(biāo)通過多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)“ XXXX ”品 牌的服務(wù)。利 用短視頻平臺(tái)的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣“ XXXX 品牌， 吸引更多的 XXX 愛好者， 進(jìn)一步 XXXX流量， 同時(shí)還兼具將更多的潛在用戶人群轉(zhuǎn)變成 XXX 愛好者及忠實(shí)粉絲， 進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù)

2、量。二、目標(biāo)人群及市場短視頻無疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道， 生活中人們除了從圖片、 文字獲得消息、 內(nèi)容外， 短視頻可以說是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的半邊天，其內(nèi)容生動(dòng)、 觀看省時(shí)省力的特性使其在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代擁有十分龐大的用戶群體且覆蓋的人群也十分全面。 而如此龐大的用戶群自然也為各個(gè)行各業(yè)帶來了無限的商機(jī)。目標(biāo)人群： 企業(yè)高層、 高端商務(wù)人士、 白領(lǐng)、 青少年、 兒童該方案將會(huì)滿足上述目標(biāo)人群對(duì) XXXX的了解，同時(shí)還將提供高品質(zhì)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容分享以及娛樂內(nèi)容。內(nèi) 容宣傳方面凸顯貴族、娛 樂、健 身、休閑等要點(diǎn)， 充分的向目標(biāo)受眾展示 XXX 魅力及樂趣。三、平臺(tái)矩陣搭建賬戶 ID

3、： （ 例） XXXXX 賬號(hào)入駐： 短視頻平臺(tái)（ 抖音、 快手） 標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái):（ 騰訊視頻， 優(yōu)酷視頻， 愛奇藝、 B 站） 圖文平臺(tái)微信、 微博等）內(nèi)容形式： 內(nèi)容介紹分析、 XXX展示、 XXX 內(nèi)容、 搞笑小劇情以及線上直播等。賬號(hào)權(quán)限： 1 分鐘長視頻權(quán)限、 購物車櫥窗權(quán)限（ 如有銷售需求）頭像及主頁封面設(shè)計(jì)： 要素相關(guān)的圖片（ 半年更換）個(gè)性簽名/ 簡介： XXXXX內(nèi)容介紹或活動(dòng)介紹。四、視頻制作要素1 、視 頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點(diǎn)： 結(jié)構(gòu)緊湊，越 短越好，人 物正臉，情 感激發(fā)， 情緒喚起， 身份認(rèn)同， 社交貨幣， 情節(jié)沖突與反轉(zhuǎn)， 熱門梗和配樂的加成， 引發(fā)爭議評(píng)論。2 、封

4、 面及字幕： 封面風(fēng)格統(tǒng)一，字 幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注 意封面圖片和文字設(shè)置， 統(tǒng)一風(fēng)格， 打開主頁以后整齊劃一的感覺。3 、 配音/ 配樂： 注意熱門音頻元素的使用， 但要求要符合畫面內(nèi)容， 能夠和畫面完美融合， 有代入感。4 、 標(biāo)簽： 熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。 自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過標(biāo)簽界定。5 、視頻簡介文字： 引發(fā)評(píng)論， 點(diǎn)贊， 互動(dòng)， 轉(zhuǎn)發(fā)。還可以 某個(gè)特定的賬號(hào)， 做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。6 、同 框拍攝： 允許其他網(wǎng)紅同框錄制。一 個(gè)獨(dú)有的流量入口，有 轉(zhuǎn)發(fā)和展現(xiàn)的功能。7 、地 址定位： 不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣，啟 動(dòng)播放量大。有 網(wǎng)紅地標(biāo)， 自帶大

5、量的流量。 地點(diǎn)展現(xiàn)在文字簡介下方， 會(huì)帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。 地點(diǎn)本身也是流量入口和流量池。8 、更 新投放時(shí)間： 特定的投放時(shí)間，啟 動(dòng)播放量不一樣。黃 金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。 四點(diǎn)是指周一至周五的早 7-9點(diǎn)、 12-13點(diǎn)以及下午的 16-1點(diǎn)， 兩天則是至周六日全天。9 、評(píng) 論區(qū)互動(dòng)： 評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng) 論點(diǎn)贊，可 以帶來二次頁面打開。神 評(píng)論會(huì)帶來二次或多次重復(fù)播放。10 、 發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載： 轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈， 微信群， 微博及各大網(wǎng)絡(luò)渠道， 帶來基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。 上傳貼吧， 二次采集編寫圖文， 多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播。 都能帶來意想不到的傳播效果。五、視頻運(yùn)作流程頭

6、腦風(fēng)暴創(chuàng)意會(huì)：創(chuàng)意會(huì)前要求參會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集整理創(chuàng)意內(nèi)容（主邊稿需做好會(huì)議紀(jì)要方便會(huì)后拍攝內(nèi)容腳本創(chuàng)作）腳本創(chuàng)作： 根據(jù)創(chuàng)意選題會(huì)敲定的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作分鏡腳本器材人員及場景物料部署：在創(chuàng)意選題會(huì)后根據(jù)選題會(huì)敲定的內(nèi)容準(zhǔn)備器材并聯(lián)系拍攝場地。分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據(jù)分鏡腳本進(jìn)行剪輯和整體包裝渲染。六、粉絲運(yùn)營1、對(duì)視頻進(jìn)行二次采編，發(fā)布在如微信公眾號(hào)，或其他媒體渠道當(dāng)中。在各自平臺(tái)內(nèi)部攔截相應(yīng)的搜索流量，自動(dòng)推薦。2、同步更新圖文內(nèi)容，標(biāo)題做關(guān)鍵詞優(yōu)化。發(fā)布圖文短視頻，可以做搜索引擎優(yōu)化。3、在如騰訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛奇藝等視頻平臺(tái)同步更新，做好標(biāo)題黨，明確關(guān)鍵詞，承接各個(gè)平臺(tái)內(nèi)部關(guān)鍵詞搜素流量。4、賬號(hào)運(yùn)作階段中期，創(chuàng)建公布愛好者討論群（微信），組織粉絲活動(dòng)，提高粉絲活躍性。七、執(zhí)行進(jìn)度表項(xiàng)目啟動(dòng)：（3 天）客戶信息收集，了解產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)勢產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)需求確認(rèn)策略分析指導(dǎo)：（3 天）市場及行業(yè)監(jiān)測產(chǎn)品/服務(wù)定位人群劃分，用戶屬性分析明確賬號(hào)內(nèi)容方向內(nèi)容定位，常規(guī)內(nèi)容選題指定短視頻運(yùn)營策略表平臺(tái)完善上線（7 天）申請賬號(hào)注冊（需要客戶提供一機(jī)一號(hào)） 基礎(chǔ)設(shè)置，頭圖/頭像設(shè)置，個(gè)性簽名藍(lán) V 申請認(rèn)證（需客戶提供