信息流推廣怎么做用戶體驗

1、Word文檔 信息流推廣怎么做用戶體驗信息流推廣，是眼下的一個常見的方式，但是，做了這么多年的信息流，你是還不是真的了解用戶的習(xí)慣呢？下面就讓跟大家來聊一聊吧。 在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推廣中，信息流是一條熱門途徑，各大品牌瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。但是做了那么久的信息流廣告，你真的了解用戶的習(xí)慣嗎?在這里，我們搜集了2021份樣本，對用戶畫像進行逐一分解 1. 信息流已成為玩手機的一部分依據(jù)2021份用戶樣本數(shù)據(jù)，其中接近60%的網(wǎng)友每天有空時就會掃瞄信息流，不到20%的網(wǎng)友每天會掃瞄一次信息流文章，網(wǎng)友已經(jīng)形成掃瞄信息流廣告的習(xí)慣。 2. 上下班通勤+睡覺前是最佳時間68%網(wǎng)友會選擇用移動設(shè)備掃瞄信息流

2、，最習(xí)慣在晚上7-9點(占比26.8%)閱讀，此外22-24點(占比22.6%)，12-13點(占比15.5%)，6-9點(占比18.4%)也是主要閱讀時間段。四個閱讀波峰差距不大。 3. 喜愛快、狠、準(zhǔn) 網(wǎng)友在掃瞄信息流時經(jīng)常盼望在3分鐘以內(nèi)看完(1分鐘內(nèi)占比49%，1-3分鐘占比38%)，只有3%的網(wǎng)友緣由花5分鐘以上的時間去掃瞄一篇信息流文章。 4. 拒絕標(biāo)題黨，在意內(nèi)容質(zhì)量 一篇文章的內(nèi)容精確及專業(yè)性強，以及一個吸引人的標(biāo)題將會增加網(wǎng)友的好感度。而內(nèi)容精確及專業(yè)性依據(jù)網(wǎng)友的選擇重要性排序又可依次分為學(xué)問精確23.0%、分析專業(yè)21.6%、內(nèi)容真實17.6%、主題明確13.5%、時效性強

3、6.8%等。但再好的標(biāo)題，一旦消失題文不符的狀況將大大降低網(wǎng)友好感度。 5. 視頻+文字最受歡迎在閱讀信息流文章過程中，網(wǎng)友更喜愛視頻+文字(33%)的形式即打開一篇信息流文章后，其內(nèi)容是由視頻和文字構(gòu)成的。其次是動圖+文字(28%)的結(jié)合。 對于視頻信息流的時長，網(wǎng)友最傾向16-30秒(32.1%)，其次是11-15秒(29%)，然后是10秒以內(nèi)(15.1%)，對視頻具有短、快的偏好特征。 6. 傾向沉醉式閱讀環(huán)境58%的網(wǎng)友在閱讀信息流文章過程中點擊過廣告，這種點擊廣告的行為許多狀況下是在沉醉式閱讀信息流文章過程中產(chǎn)生的，這部分網(wǎng)友表示，假如接連閱讀一兩條認(rèn)為不錯的文章后，會有一種沉醉式閱

4、讀氛圍，提升了信息流文章的粘性，然后當(dāng)碰上一些信息流廣告后會下意識的點開。 大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對消失頻次有肯定要求。網(wǎng)友盼望每十條信息流間消失一條廣告(占比35%)，其次是每五條(占比28%)。 值得提一下的是，初次了解信息流的伴侶會把它和競價做比較，但究竟區(qū)分在哪里呢?我們可以從五個角度來說說 (1)用戶群體： 信息流面對的是泛人群，即潛在人群，或者說是需求意向不是太高只是有點愛好的那種群體; 競價更多是面對需求意向較高的群體。 (2)創(chuàng)意描述 信息流入手的是用戶的需求點，從用戶角度動身，深化挖掘; 競價多以用戶的搜尋詞進行一個延長，從而進行轉(zhuǎn)化。 (3)轉(zhuǎn)化頁面 信息流把握用戶的心理，在頁面上有引導(dǎo)，是循序漸進的; 競價實行的多是簡潔粗暴的模式，目的在于獵取線索轉(zhuǎn)化。 (4)操作思維 信息流是引發(fā)愛好，吸引潛在需求，獲得線索轉(zhuǎn)化; 競價的思維就是快、狠、準(zhǔn)。 (5)運營模式 信息流在意一個文案，標(biāo)題以及物料等是否能吸引用戶; 競價進行一個投放的過程中，留意的是頁面以及轉(zhuǎn)化的渠道。 現(xiàn)在媒體渠道基本上穩(wěn)定了，剩下的就進入了一個拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容的時代。信息流在不斷優(yōu)化平臺