95后醫(yī)美用戶洞察(修改版）

1、|數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源Mob研究院報告數(shù)據(jù)基于市場公開信息，MobTech自有監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算等來源。數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明報告整體時間段：2020.4-2021.4具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注版權(quán)聲明本報告為MobTech制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有。沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反中華人民共和國著作權(quán)法和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國際公約的規(guī)定。 目CONTENTS錄195后醫(yī)美人群大揭秘295后醫(yī)美人群行為分析395后

2、醫(yī)美消費洞察“她”VS “他”4彩蛋：不同醫(yī)美項目95后人群畫像3對容貌不自信已成為當(dāng)代人的心病，近8成人表示容貌焦慮請問你有容貌焦慮嗎？完全沒有輕度焦慮中度焦慮重度焦慮15.8% 4.56.1%23.6%5%輕度焦慮： 對自己容貌比較滿意，存在缺陷但可以用美妝修飾，不需要做醫(yī)美項目中度焦慮： 認(rèn)為自己樣貌平平，容貌沒有突出的點，存在一定缺陷并希望通過醫(yī)美項目改善重度焦慮：對自己容貌非常不滿意，存在很多缺陷，認(rèn)為需要做很多醫(yī)美項目才可以提升顏值Source：Mob研究院調(diào)研 4醫(yī)美用戶規(guī)模超1800萬，越來越多的人加入“煥顏大軍”2020-2021年醫(yī)美用戶規(guī)模單位：萬1807.31785.8

3、1793.61761.51745.61718.41725.91733.61699.81709.21684.8Source：MobTech， 2020.06-2021.04 52021年4月中國醫(yī)美App用戶年齡分布醫(yī)美消費年輕化，95后逐漸扛起主力大旗13.4%29.2%24.1%19.8%10.6%2.9%00后95后90后85后80后其他“誰不希望自己的皮膚零毛孔、吹彈可破呢。”“我要去打瘦臉針、瘦腿針、玻尿酸”Source：MobTech，2021.04 6顏值即正義，輕醫(yī)美受追捧醫(yī)美分為手術(shù)類和非手術(shù)類，其中輕醫(yī)美價位低，更受青睞醫(yī)療美容項目分類手術(shù)類醫(yī)療美容非手術(shù)類醫(yī)療美容五官醫(yī)療美

4、容眼臉整形術(shù)、隆鼻、縮鼻翼、正頜手術(shù)、嘴角上揚手術(shù)等美體醫(yī)療美容豐胸、去副乳、乳房下垂矯正、乳頭乳暈整形、吸脂手術(shù)、假體豐臀等皮膚醫(yī)療美容腋臭手術(shù)、毛發(fā)移植口腔醫(yī)療美容牙齒矯正、牙齒美容修復(fù)其他腭裂修復(fù)、會陰整形等注射類玻尿酸填充、美白針、瘦臉 針、少女針、注射溶脂等，主要分為填充類和阻斷神經(jīng)式填充非注射類光子嫩膚、果酸煥膚、皮膚激光、熱瑪吉、激光脫毛、深層皮膚回春、面部、身體等輪廓收緊等中醫(yī)項目針灸、拔罐減肥等Source：Mob研究院整理 7愛美不分性別，3成男性為臉砸錢95后男性醫(yī)美用戶占比上升6.5%，醫(yī)美界“他”經(jīng)濟(jì)漸起67.9%74.4%女上升6.5%32.1%25.6%男2021

5、年4月2020年4月2020-2021年95后醫(yī)美用戶性別分布“我們男人做醫(yī)美是為了讓自己更精致！而且我不想讓別人知道我做了！“我們女人做醫(yī)美就是為了自我提升，我做了好的項目很樂意和大家分享！”顏值智商雙在線，高知也愛美95后醫(yī)美用戶中，碩士及以上學(xué)歷者占比上升了3.1%，他們對2020-2021年95后醫(yī)美用戶教育程度分布醫(yī)美的關(guān)注度也較高2020年4月2021年4月42.0%34.4%32.6%39.4%23.6%21.3% TGI 153 TGI 1265.4%2.3%高中及以下?？票究拼T士及以上掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成95后醫(yī)美用戶的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入

6、的2020-2021年95后醫(yī)美用戶收入分布多少不影響他們?yōu)轭佒蒂I單2020年4月2021年4月36.2%34.2%34.7%31.4%23.8%21.2%6.8%8.4%1.8%1.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，下沉市場近6成下沉市場的95后醫(yī)美用戶占比近6成，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和平臺的下沉之2021年95后醫(yī)美用戶城市等級分布道效果顯著2021年4月17.4%16.8%20.9%21.8%16.1%7.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市Source：MobTech，2021.04 11川渝“門面擔(dān)當(dāng)”，扛起醫(yī)美大旗成都，重慶地區(qū)95后醫(yī)

7、美用戶偏好度較高，川渝地區(qū)扛起了醫(yī)2021年95后醫(yī)美用戶城市排行（TGI）美大旗成都159重慶148杭州124鄭州117西安116昆明95廣州92深圳92上海83北京66Source：MobTech，2021.04 12 目CONTENTS錄195后醫(yī)美人群大揭秘295后醫(yī)美人群行為分析395后醫(yī)美消費洞察“她”VS “他”4彩蛋：不同醫(yī)美項目95后人群畫像13新年煥新顏，美麗一整年95后在春節(jié)期間使用醫(yī)美App的時長達(dá)到高峰，他們選擇春節(jié)長假來度過醫(yī)美恢復(fù)期2020-2021年95后醫(yī)美App月均使用時長7.07.17.47.57.77.87.78.08.29.09.1單位：小時8.58.

8、3Source：MobTech， 2020.04-2021.04 14“種草機(jī)”瘋狂輸出，小紅書引領(lǐng)美超7成95后醫(yī)美用戶是通過以小紅書為代表的分享類接觸醫(yī)美的，其次，超6成的用戶被身邊朋友種草醫(yī)美95后醫(yī)美用戶接觸醫(yī)美的渠道分布情況72.3%65.3%分享類App:44.8%27.8%23.6%分享類App身邊朋友視頻廣告醫(yī)院直播平臺Source：Mob研究院調(diào)研 15美在現(xiàn)實，也要鎖在照片95后醫(yī)美用戶最喜愛拍攝美化類App，同時他們對社交、電商及旅游出行類App也很感興趣2021年95后醫(yī)美用戶媒介偏好（TGI）拍攝美化242聊天社交215電子商務(wù)189旅游出行181辦公管理166便捷生

9、活160教育培訓(xùn)156汽車服務(wù)149電子閱讀148游戲服務(wù)148黃油相機(jī)作為照片美化的App深受95后醫(yī)美用戶的喜愛，他們對于照片DIY十分感興趣2021年95后醫(yī)美用戶拍攝美化App偏好（TGI）28426924423521919418016815414795后醫(yī)美用戶最愛的社交App是戀愛記，他們左手擁抱顏值，右手掌握愛情。當(dāng)你在為單身發(fā)愁時，他們已經(jīng)找到了對象2021年95后醫(yī)美用戶社交App偏好（TGI）26924823622820718817215714913895后醫(yī)美用戶對于省錢類App偏好明顯，對于醫(yī)美項目毫不吝嗇的他們在生活花費中追求低價2021年95后醫(yī)美用戶電商App偏好

10、（TGI）246233221209197183177164158149花小豬打車成為95后醫(yī)美用戶最偏愛的出行App，它在價格上勝過其他平臺，通過大量補貼打造低價出行模式2021年95后醫(yī)美用戶旅游出行App偏好（TGI）247231219201196183167165147134 目CONTENTS錄195后醫(yī)美人群大揭秘295后醫(yī)美人群行為分析395后醫(yī)美消費洞察“她”VS “他”4彩蛋：不同醫(yī)美項目95后人群畫像2195后女性更希望通過醫(yī)美取悅自己，而男性做醫(yī)美是為了彌補天生缺陷95后選擇醫(yī)美的消費動機(jī)TOP3(女性）傷后修復(fù)修復(fù)天生缺陷取悅自己95后選擇醫(yī)美的消費動機(jī)TOP3(男性）彌

11、補天生缺陷職業(yè)需要取悅自己注：“她”指95后醫(yī)美女性群體；“他”指95后醫(yī)美男性群體 22Source：Mob研究院調(diào)研95后醫(yī)美用戶中，男性更愿意使用自己的收入提升顏值，而女性更愿意接受父母的資金贊助 95后醫(yī)美資金來源性別對比64.7%48.6%父母給的資金女性52.1%41.2%自己的工作收入男性24.8%17.7%貸款/信用卡/分期8.9%5.2%找身邊朋友借錢Source：Mob研究院調(diào)研 2395后醫(yī)美用戶中，女性更樂意消費5K以下的醫(yī)美項目，而男性更偏好5K以上的醫(yī)美項目，這與他們的項目偏好有關(guān)95后單項醫(yī)美項目花費金額分布32.2%38.6%女性男性95后男性醫(yī)美平均客單價是女

12、性的1.85倍33.6%25.5%27.5%18.7%13.4%10.5%小于1000元10005000元500010000元10000元以上注：客單價=500（小于1000）*比例+3000*比例+7500*比例+15000（10000以上）*比例 24Source：Mob研究院調(diào)研95后女性計劃做醫(yī)美的人群占比是男性的近兩倍，其中男性更偏好“動刀”項目，女性則偏好輕醫(yī)美95后醫(yī)美計劃及計劃項目TOP3分布女性計劃做醫(yī)美男性計劃做醫(yī)美62.8%33.2%95后女性計劃醫(yī)美項目TOP395后男性計劃醫(yī)美項目TOP3光子嫩膚水光針瘦臉針隆鼻植發(fā)雙眼皮除安全性是95后醫(yī)美用戶最在意的因素外，男性更

13、關(guān)注效果，女性更在意性價比 95后選擇醫(yī)美最在意的因素分布情況女性男性90.3%安全性93.2%76.5%效果85.7%59.2%性價比43.1%25.8%便捷性19.3%95后男性對于“動刀”較謹(jǐn)慎，他們更接受公立醫(yī)院，而女性追求高性價比的輕醫(yī)美，她們更偏好私人診所95后醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇性別對比女性男性28.7%36.3%32.4%31.7%16.5%19.3%18.5%16.6%公立醫(yī)院整容科大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)私人診所95后女性做過醫(yī)美的人群占比高于男性，雙眼皮項目成他們最受喜愛的項目95后醫(yī)美經(jīng)歷及受歡迎醫(yī)美項目分布女性做過醫(yī)美15.5%男性做過醫(yī)美4.3%95后女性做過的醫(yī)

14、美項目TOP395后男性做過的醫(yī)美項目TOP3無痕雙眼皮脫毛光子嫩膚雙眼皮隆鼻玻尿酸 目CONTENTS錄195后醫(yī)美人群大揭秘295后醫(yī)美人群行為分析395后醫(yī)美消費洞察“她”VS “他”4彩蛋：不同醫(yī)美項目95后人群畫像29植發(fā)：廣東小伙兒為頭發(fā)擔(dān)憂95后植發(fā)人群中，廣東男性占比較高，價格是最大的關(guān)注點95后植發(fā)人群省份分布TOP 1廣東TOP 2江蘇TOP 3浙江TOP 4山東TOP 5北京95后植發(fā)人群性別分布95后植發(fā)人群搜索關(guān)鍵詞61.4%38.6%男性女性水光針：長三角女子，皮膚“水嘭嘭”浙江95后女性是水光針的忠實用戶，她們最關(guān)心水光針副作用95后水光針醫(yī)美人群省份分布TOP 1浙江TOP 2上海TOP 3江蘇TOP 4廣東TOP 5北京95后水光針醫(yī)美人群性別分布95后水光針醫(yī)美人群搜索關(guān)鍵詞74.3%25.7%男性女性雙眼皮：江蘇女子，大眼wink95后割雙眼皮人群中，江蘇女子占