維加斯時(shí)尚男裝XXXX商品企劃案(1)

1、企劃案WEIJIASI1前 言 在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，國(guó)內(nèi)各類服裝品牌都暴露出了在品牌建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷流程等方面自身存在的一些問題。這些問題成為束縛品牌在逆境中成長(zhǎng)的桎梏。同時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這是中小規(guī)模品牌與占優(yōu)勢(shì)地位的競(jìng)爭(zhēng)品牌站在同一起點(diǎn)重新競(jìng)爭(zhēng)的良機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)低潮正漸露復(fù)蘇的跡象，消費(fèi)者消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)的時(shí)候，誰能首先完善自身建設(shè)，練好內(nèi)功誰就將在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。 本案分別在品牌策略與2010秋冬產(chǎn)品策略兩方面為 WEIJIASI 在未來一至兩年內(nèi)重新梳理市場(chǎng)脈絡(luò)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向繪制藍(lán)圖。從目標(biāo)消費(fèi)群體的重新界定，到2010秋冬季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整完善。力爭(zhēng)更準(zhǔn)確的抓住市場(chǎng)；更

2、全面的優(yōu)化產(chǎn)品；在同行中率先走出品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整期，搶占市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營(yíng)，前言品牌塑造產(chǎn)品介紹22WEIJIASI2010研發(fā)企劃案第三部分三大主題第一:印象倫敦第二:青年新貴第三:自由幻想都市商務(wù)系列時(shí)尚生活系列時(shí)尚牛仔系列3325 30 35 38 40目標(biāo)消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)核心消費(fèi)人群20 25 30 35 40WEIJIASI的目標(biāo)消費(fèi)群體年齡介于25-38歲之間，此年齡區(qū)間的消費(fèi)者為品牌營(yíng)銷主體WEIJIASI的核心消費(fèi)群體年齡介于25-32歲之間，同質(zhì)心理年齡層，此范圍是產(chǎn)品研發(fā)的核心目標(biāo)人群分析主體消費(fèi)人群44產(chǎn)品風(fēng)格,干凈,優(yōu)雅并且擁有歐美異國(guó)情調(diào).簡(jiǎn)潔的著裝風(fēng)格可以適應(yīng)都市中

3、的眾多著裝狀態(tài)，但是決不甘于平庸. 在極富設(shè)計(jì)感的細(xì)節(jié)和充滿現(xiàn)代感的印花中體現(xiàn)WEIJIASI與眾不同的特質(zhì)。歐洲浪漫風(fēng)格與東方簡(jiǎn)約風(fēng)格的完美融合，創(chuàng)造出專屬WEIJIASI的“低調(diào)的奢華和內(nèi)斂的張揚(yáng)”不羈的獨(dú)特風(fēng)味。產(chǎn)品風(fēng)格定位55產(chǎn)品風(fēng)格定位66 2010總色盤基礎(chǔ)色：流行色：77都市商務(wù)系列:印象倫敦即使經(jīng)濟(jì)不景氣依然籠罩著整個(gè)社會(huì)，都市精英們依舊對(duì)生活充滿激情，引領(lǐng)著樂觀的未來。從貌似尋常的元素中尋找靈感.88基礎(chǔ)色：流行色： 印象倫敦主題色彩一印象倫敦99印象倫敦102010秋冬主題一的風(fēng)格趨勢(shì)102010秋冬主題一款式外套類 運(yùn)用挺闊外觀效果的棉和毛呢面料,夾克將運(yùn)用化纖面料 精致

4、收身的版型,窄小的駁領(lǐng)設(shè)計(jì) 精致輔料,配件以及l(fā)ogo繡花的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴便西短夾克短風(fēng)衣關(guān)鍵詞:廓形,品質(zhì)印象倫敦1111 2010秋冬主題一款式毛衫類紗線以穿著舒適的棉為主優(yōu)雅的幾何圖案和細(xì)節(jié)變化以及和其他面料 的拼接成為本季重點(diǎn)有肌理感的電腦片也將在此運(yùn)用關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),手感幾何圖案金屬在毛線上的大膽運(yùn)用1212 2010秋冬主題一款式T-SHIRT類將選用手感舒適的高支棉和細(xì)條紋面料注重細(xì)節(jié)和面料拼接印花用幾何圖案同色系印花，突出優(yōu)雅風(fēng)格關(guān)鍵詞:細(xì)節(jié),風(fēng)格印花風(fēng)格：幾何地裂圖案整身立體式的印花工藝13132010秋冬主題一款式襯衫類以高支全棉面料為主，色織和靜色面料，外觀光潔注重領(lǐng)子門襟等細(xì)節(jié)

5、設(shè)計(jì)以及版型的修身小碎花和幾何圖案的大量運(yùn)用關(guān)鍵詞:版型，小碎花小碎花和幾何圖案的運(yùn)用 修身的版型和精致的細(xì)節(jié) 印象倫敦14142010秋冬主題一款式褲裝類休閑褲用高支棉感面料，注重褲型和細(xì)節(jié)，小的格 型將在本季出現(xiàn)牛仔褲舒適的版型和細(xì)節(jié)是本季重點(diǎn)，而普洗效果 使手感舒適又現(xiàn)內(nèi)斂關(guān)鍵詞:版型，細(xì)節(jié)普洗，舒適版型修身的褲型細(xì)節(jié)變化凸現(xiàn)年輕風(fēng)格印象倫敦15152010秋冬主題一圖案風(fēng)格幾何風(fēng)格印象倫敦1616主題圖案標(biāo)識(shí)2010秋冬主題一細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)圖案應(yīng)用印象倫敦17172010秋冬主題一細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)圖案應(yīng)用皮牌印象倫敦18182010秋冬主題一配飾類1919青年新貴主題二:時(shí)尚生活系列 青年新貴代表著

6、熱愛自由，個(gè)性獨(dú)立、追求真我的的著裝體驗(yàn)；在世俗的眼光中、在鎂光燈的聚焦下，他們?cè)噲D找回在嘈雜的社會(huì)中逐漸迷失的自我，在心靈的深處喚醒最真實(shí)的真我。在充滿冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神時(shí)代，是敢于嘗試、努力的一代。是新一代時(shí)尚、另類英倫追求者;在這個(gè)系列中會(huì)對(duì)傳統(tǒng)英倫文化進(jìn)行處理，選擇獨(dú)特而個(gè)性化的外在表現(xiàn)，不同材質(zhì)的拼合營(yíng)造出精煉脫俗的現(xiàn)代都市氣息，功能性細(xì)節(jié)、構(gòu)成的概念，閃光材質(zhì)的隱約修飾和點(diǎn)綴作用創(chuàng)造了以外的效果.2020主題二:風(fēng)格定向青年新貴2121休閑西便裝，輕松舒適以舒適的棉和化纖面料為主格型將得到充分運(yùn)用有一定功能性的結(jié)構(gòu)分割將在此發(fā)揮的淋漓盡致青年新貴2010秋冬主題二款式外套類各種面料的夾

7、克帶有功能性細(xì)節(jié)變化2222干凈的彩色間條用手感舒適的全棉紗線；變化多樣的間條和印花；豐富的后整理工藝的運(yùn)用青年新貴2010秋冬主題二款式毛衫類各種主題風(fēng)格印花扎染，噴印等工藝的運(yùn)用2323結(jié)構(gòu)變化凸現(xiàn)年輕風(fēng)格以提花全棉面料為主豐富的結(jié)構(gòu)變化豐富的印花效果漸變色是亮點(diǎn)青年新貴 2010秋冬主題二款式襯衫類漸變效果為本季亮點(diǎn)色織面料與印花結(jié)合延續(xù)傳統(tǒng)經(jīng)典2131232424細(xì)節(jié)變化手感舒適的全棉面料各種花卉印花吊染等多種后整理工藝青年新貴2010秋冬主題二款式T-SHIRT類整體風(fēng)格運(yùn)用大牌手筆的大膽設(shè)計(jì),來創(chuàng)新款式的新異25面料的特色加上LOGO的運(yùn)用,體現(xiàn)簡(jiǎn)單大氣25實(shí)用耐穿的洗水感覺和休閑

8、褲都將在本季出現(xiàn)經(jīng)典的點(diǎn)綴襯托出WEIJIASI的不羈英格蘭的格子加上亮色的配料，但并不過火張揚(yáng)，并且配以精致的輔料青年新貴2010秋冬主題二款式褲裝類腰身的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了時(shí)尚追求者的熱愛版型的狂潮26262010秋冬主題二圖案風(fēng)格傳統(tǒng)花卉以及字母青年新貴27272010秋冬主題二配飾類青年新貴2828主題圖案標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)圖案應(yīng)用青年新貴2010秋冬主題二細(xì)節(jié)后領(lǐng)印花及繡花樹脂紐扣四合扣拉鏈片撞釘29292010秋冬主題二細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)圖案應(yīng)用青年新貴皮牌里布織帶3030主題三:牛仔系列自由幻想這自由二字大約等同于隨心所欲，我行我素，人性本真。這樣的境界，可能人人都渴望，但未必人人都可及。 管你是什么身份、

9、地位、年齡、高矮、胖瘦，人人平等，世界大同，其包裝出的人絕對(duì)是本色的自我，過濾了其他發(fā)掘牛仔褲的精髓，也是現(xiàn)代人追求的電流變送器那種精神境界 勇敢、堅(jiān)毅、不畏艱險(xiǎn)、百折不撓 。 3131風(fēng)格定向自由幻想32322010秋冬主題三款式外套類經(jīng)典的牛仔面料做成西裝,加上水洗磨沙的效果更能體現(xiàn)牛仔運(yùn)用的新特色優(yōu)雅的紅格里紋設(shè)計(jì)加上重金屬的搭配此款設(shè)計(jì)運(yùn)用了底紋處理手法,重疊式的拉鏈配比,體現(xiàn)了大氣,張揚(yáng)的味道自由幻想332010秋冬主題三款式毛衫類對(duì)稱不對(duì)色的設(shè)計(jì)運(yùn)用到毛衫可為是顛覆之作簡(jiǎn)單大氣,而不失品位的一款采用甲克手筆的設(shè)計(jì),使款式看來復(fù)雜而不失大體自由幻想34342010秋冬主題三.款式襯衫類采用針織面料和梭織面料互搭,體現(xiàn)了服裝流行的一個(gè)趨勢(shì),是隨著科學(xué)而改變特殊工藝制作使款式看起來更高雅,更貴氣此種針織和梭織互搭的形式,目前在國(guó)內(nèi)可以說是極少可見,WEIJIASI引進(jìn)了國(guó)外思路讓產(chǎn)品更加新異化自由幻想3535 2