管理及其決策——管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專輯

1、管理及其決策第二十一輯管理經(jīng)濟(jì)學(xué)專輯一由于此輯素材來(lái)源于管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)，兩者的著重點(diǎn)不同，因此在此專輯中可以看到對(duì)同一個(gè)問(wèn)題會(huì)有不同的解釋，我認(rèn)為這只不過(guò)是用不同的角度去看待同一個(gè)問(wèn)題而已。、經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要興趣不是在于有些經(jīng)理的決策實(shí)際是如何做出的，而是在于了解經(jīng)理們決策的環(huán)境，尤其是要為他們根據(jù)環(huán)境變化做出反應(yīng)提供思維框架。、價(jià)格和利潤(rùn)被用來(lái)作為在要素市場(chǎng)中調(diào)節(jié)貨幣和資源流動(dòng)，和在產(chǎn)品市場(chǎng)中調(diào)節(jié)貨幣和物品流動(dòng)的信號(hào)。、隨著企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，在企業(yè)內(nèi)部組織交易活動(dòng)的成本也會(huì)隨之上升。所以， 當(dāng)企業(yè)的規(guī)模增加到某一點(diǎn)， 這時(shí)企業(yè)內(nèi)部的交易成本與市場(chǎng)上的交易成本相等時(shí)， 企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大就會(huì)停止。

2、 例如， 世界上所有汽車(chē)制造商都從專門(mén)生產(chǎn)橡膠制品的公司那里購(gòu)買(mǎi)輪胎。 可以肯定， 經(jīng)營(yíng)一種自己不熟悉的產(chǎn)品和管理甚至更大、 更復(fù)雜的企業(yè)所要花費(fèi)的成本一定會(huì)高于繼續(xù)從別的公司購(gòu)買(mǎi)輪胎的成本。限制企業(yè)規(guī)模的第二個(gè)因素是： 企業(yè)家的組織才能總是有限的。 如果企業(yè)的規(guī)模超過(guò)了經(jīng)理人員管理企業(yè)的， 企業(yè)內(nèi)部的資源就不可能得到有效配置。 為了克服這一問(wèn)題，許多大公司就設(shè)有分公司，即所謂的“利潤(rùn)中心” 。每個(gè)分公司謀求本分公司的利潤(rùn)最大。 這樣，一家大公司下面就有許多獨(dú)立的較小的分公司，經(jīng)理人員管理有限的問(wèn)題，至少可以部分得到解決。“管理上面關(guān)于企業(yè)規(guī)模是有限度的兩個(gè)原因，歸根到底，是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的

3、回報(bào)遞減”原理決定的。許多大企業(yè)認(rèn)識(shí)到企業(yè)規(guī)模過(guò)大的危害，就在企業(yè)中實(shí)行分權(quán)，建立許多獨(dú)立經(jīng) 營(yíng)的分公司或利潤(rùn)中心。3、事實(shí)上，沒(méi)有一種已經(jīng)得到證實(shí)的一般理論，能夠像利潤(rùn)最大化模型那樣準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)企業(yè)的決策。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，常假定企業(yè)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。4、經(jīng)濟(jì)科學(xué)的精髓，在于根據(jù)約束條件確定最優(yōu)行為。管理決策是要受法律、道德、契約、財(cái)務(wù)和技術(shù)上的條件的約束。根據(jù)財(cái)務(wù)和技術(shù)上的約束條件來(lái)做最優(yōu)決策，是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容的組成部分。5、企業(yè)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化這一點(diǎn)確定后，就要對(duì)利潤(rùn)這一個(gè)概念進(jìn)行定義。利潤(rùn)在傳統(tǒng)上的意思比較簡(jiǎn)單：利潤(rùn)可以定義為收入減去成本。但是最經(jīng)濟(jì)學(xué)家和 會(huì)計(jì)師來(lái)說(shuō)。成本的定義有很大差別

4、。假如一個(gè)已經(jīng)獲得MBA學(xué)位的人，打算在一家零售商店投資200,000元，并由 自己來(lái)管理，會(huì)計(jì)利潤(rùn)就是銷(xiāo)售收入減去售出貨物成本再減去廣告、 折舊、水電、 稅金等雜費(fèi)。銷(xiāo)售收入90000減：售出貨物成本40000毛利50000減：廣告10000折舊10000水、電、煤氣3000稅金2000雜費(fèi)500030000凈會(huì)計(jì)利潤(rùn)20000會(huì)計(jì)利潤(rùn)就是在每年或每季度企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上的利潤(rùn)。要指出的是，只有在這些場(chǎng)合，利潤(rùn)的這個(gè)概念才有意義，超出這些場(chǎng)合，使用這一概念可能導(dǎo)致錯(cuò)誤的 決策。經(jīng)濟(jì)學(xué)家還使用別的成本，并定義為內(nèi)含成本。內(nèi)含成本不反應(yīng)企業(yè)的現(xiàn)金支出。它是由放棄機(jī)會(huì)引起的。這種成本不包括在會(huì)計(jì)報(bào)表里

5、，但任何理性的決策工作 都必須考慮它。在以上例子中，若老板把這200,000元存入銀行，年利率為5%,那么這筆投資有可能每年回報(bào)10,000元，這一筆錢(qián)就應(yīng)當(dāng)視作在零售商投資 200,000元內(nèi)含 成本或機(jī)會(huì)成本。第二筆內(nèi)含成本是經(jīng)理的時(shí)間支出。一個(gè)具有MBA學(xué)位的人的年薪一般為40,000元。現(xiàn)在老板沒(méi)有為別人工作，而是自己管理商店，這 40000元就是他自己管理商店的內(nèi)含成本，這樣，為了計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，損益表就要作以下修改。銷(xiāo)售收入90000減：售出貨物成本40000毛利50000減：外顯成本廣告10000折舊10000水、電、煤氣3000稅金2000雜費(fèi)500030000減：內(nèi)含成本200

6、000 元存入銀行的回報(bào)10000放棄的薪水4000050000凈經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)-30000可見(jiàn)，從更廣義的視野看，這家商店第 1年將虧損30000元。在把所有的“相 關(guān)”成本都考慮進(jìn)去之后，20000元會(huì)計(jì)利潤(rùn)就消失了。顯然，如果財(cái)務(wù)報(bào)表 的財(cái)務(wù)信息是這樣的話，是否要建這家商店的決策就會(huì)完全不同。 還可以從另一 個(gè)角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，假定 200000元是按5%的利率借來(lái)的，這為MBA畢業(yè) 生是用每年40000元雇來(lái)經(jīng)營(yíng)這家商店的。在這種情況下，內(nèi)含成本就變?yōu)橥?顯成本。會(huì)計(jì)利潤(rùn)就和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)相同了。這一點(diǎn)之所以重要，是因?yàn)槿绻覀兪褂玫氖墙?jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念， 就會(huì)向管理人員提 供完全不同的信號(hào)。有時(shí)經(jīng)濟(jì)上

7、無(wú)利可圖的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)仍在繼續(xù)， 就是因?yàn)椴欢?或未能正確考慮內(nèi)含成本。理性的決策要求考慮所有相關(guān)成本，包括外顯和內(nèi)含 的。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會(huì)計(jì)概念相比， 對(duì)管理者來(lái)說(shuō)，是一種更有用的工具。不考慮內(nèi)含成本就會(huì)導(dǎo)致資源配置的低效率。6、在許多企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，超常利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它不一定能保持很就。也就是說(shuō)，現(xiàn)有企業(yè)會(huì)通過(guò)增加產(chǎn)量來(lái)對(duì)高利潤(rùn)作出反應(yīng)，新的企業(yè)也會(huì)因此而進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果就會(huì)使產(chǎn)品的供給增加、價(jià)格下降，最后也使利潤(rùn)下降。 所以，在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，（經(jīng)濟(jì)）利潤(rùn)是一種重要信號(hào)，但它多少具有短暫的性 質(zhì)。7、在自由市場(chǎng)體系中，利潤(rùn)起兩大作用：第一，

8、它為生產(chǎn)者增、增減量或進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)提供信號(hào)。第二， 利潤(rùn)是對(duì)企業(yè)家的活動(dòng)， 包括承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的一種回報(bào)。 在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的行業(yè)里， 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是短暫的。 一家企業(yè)的高利潤(rùn)常常導(dǎo)致該行業(yè)其他企業(yè)增加產(chǎn)量， 從而導(dǎo)致價(jià)格和利潤(rùn)的下降。 具有壟斷力的企業(yè)可能在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期里獲取超正常利潤(rùn)，這種利潤(rùn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不起好作用。、需求理論的基本目標(biāo)是確定和分析決定消費(fèi)者的需要和欲望的基本因素。懂得有哪些因素會(huì)影響需求， 這對(duì)于經(jīng)理們來(lái)說(shuō)是很有用的。 這種知識(shí)對(duì)于定價(jià)決策、銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略都是需要的。在決定購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品時(shí)， 每個(gè)消費(fèi)者都面臨有約束條件下的最優(yōu)化問(wèn)題， 即在給定收入（約定條件） 的條件

9、下， 他們選擇能最大限度滿足他們個(gè)人需要的物品和服務(wù)組合。 在這種選擇的背后， 是擁有物品和服務(wù)而得到的滿足與它的機(jī)會(huì)成本（即為了獲得物品和服務(wù)而作出的犧牲）之間的比較。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里， 機(jī)會(huì)成本是由價(jià)格來(lái)反映的。這樣， 價(jià)格就成為指導(dǎo)消費(fèi)者決策的信號(hào)。 價(jià)格高說(shuō)明機(jī)會(huì)成本高；價(jià)格低就說(shuō)明要放棄的東西少。在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。簡(jiǎn)單地說(shuō)。這一法則認(rèn)為， 在價(jià)格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系。 提高價(jià)格需求量就會(huì)減少。 需求法則可以用因價(jià)格變化引起地替代和收入效應(yīng)來(lái)解釋。 替代效應(yīng)是變化著的機(jī)會(huì)成本的反映。當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲， 它的用其他物品來(lái)表示的機(jī)會(huì)成本也上升。 結(jié)果是消費(fèi)

10、者就可能用其他物品來(lái)代替變得更貴的物品。當(dāng)一種物品的價(jià)格上漲， 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)下降。 這種購(gòu)買(mǎi)力的變化就稱為收入效應(yīng)，因?yàn)閮r(jià)格上漲相當(dāng)于消費(fèi)者的收入減少了。、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者的需求做出反映。因此，了解影響需求的因素對(duì)經(jīng)理們來(lái)說(shuō)十分重要，在這些因素中最要的是：消費(fèi)者的偏好、 收入水平和其他物品的價(jià)格。其他物品的價(jià)格一種物品的需求常受其他物品價(jià)格變化的影響。 影響的性質(zhì)取決于該物品是替代品還是互補(bǔ)品。 替代品是指用途基本相同的物品。 當(dāng)一種物品漲價(jià)，它的替代品的需求就可能增加。 經(jīng)常一起使用餓物品稱為互補(bǔ)品。 這種物品漲價(jià)，會(huì)導(dǎo)致它的互補(bǔ)品的需求減少。、邊際收入：多銷(xiāo)售一個(gè)單位的

11、產(chǎn)品，會(huì)使總收入發(fā)生變化。邊際收入是因產(chǎn)量變化一個(gè)單位而引起的收入的變化。、如果有一種方法能夠衡量?jī)r(jià)格變化對(duì)總收入的可能影響，定價(jià)決策中的不確定性可以減少。方法之一就是確定需求的價(jià)格彈性。價(jià)格彈性可定義為：由價(jià)格變化 1% 而引起的需求量變化的百分比。價(jià)格彈性也被定義為需求量變化的百分比除以價(jià)格變化的百分比。如果價(jià)格變化 2% 引起需求量變化 8% ，那么，需求彈性為4 。（需求價(jià)格彈性實(shí)際上是負(fù)數(shù)，即當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，需求量是下降的。然而，我們通常直接把價(jià)格彈性，比如說(shuō)，煙草的價(jià)格彈性寫(xiě)為 0.6 。在這里，我們公認(rèn)它的意思是，上升1% 時(shí)，需求量下降6% 。 ）當(dāng)價(jià)格彈性是1 的話， 需求量的

12、下降正好與價(jià)格的上升相抵， 因此， 價(jià)格上升對(duì)收益沒(méi)有影響，如果價(jià)格彈性少于 1 ，那么物品價(jià)格上升1% 時(shí)，需求量的下降少于 1% 。因?yàn)樾枨鬁p少得不太多，所以， 01 之間的價(jià)格彈性意味者價(jià)格上升也將會(huì)使收益上升。 而價(jià)格的下降將使收益下降。 我們說(shuō)這類(lèi)物品的需求量是相缺乏彈性的，或者說(shuō)，是對(duì)價(jià)格變化不敏感的。如果物品的價(jià)格彈性比 1 大， 那么， 當(dāng)價(jià)格上升1% 時(shí)， 需求量的下降大于1%因此，價(jià)格上升意味者這類(lèi)物品的總收益下降價(jià)格下降將提高收益。 銷(xiāo)售量增加抵償價(jià)格下降而有余。我們說(shuō)這類(lèi)物品的需求是相對(duì)有彈性的?；蛘哒f(shuō)，對(duì)價(jià) 格變化是敏感的。大多數(shù)食品的價(jià)格彈性是低的（價(jià)格上升對(duì)需求影

13、響不大），而大多數(shù)奢侈品的價(jià)格彈性，如香水、滑雪旅游、奔馳車(chē)等，都是相對(duì)教高的（價(jià)格上升將使需求大為減少）。當(dāng)價(jià)格變化很小時(shí)，使用點(diǎn)彈性。價(jià)格變化較大時(shí)，適用弧彈性?；椥赃m宜于分析價(jià)格的（即可測(cè)度的）變化所帶來(lái)的影響。例如，價(jià)格自 1元增加到2元就可以用弧彈性來(lái)評(píng)價(jià)。在實(shí)際中，價(jià)格彈性大多數(shù)用的是弧彈性。點(diǎn)彈性用來(lái)評(píng)價(jià)價(jià)格的微小變化所帶來(lái)的影響， 或用來(lái)計(jì)算在某一特定價(jià)格上的 價(jià)格彈性。當(dāng)需求為彈性時(shí)，邊際收入為正值；當(dāng)需求為非彈性時(shí)，邊際收入為負(fù)值。非彈性是指沒(méi)有彈性或反應(yīng)遲鈍。需求價(jià)格彈性彈性表述用語(yǔ)價(jià)格上升1%對(duì)需求量的影響價(jià)格上升1%對(duì)收益的影響壬 令完全無(wú)彈性（垂直的需求曲線）壬

14、令增加1%01缺乏彈性下降少于1%增加少于1%1單一彈性下降1%/、變1有彈性下降多于1%減少；彈性越，減少收益越多無(wú)窮大完全彈性下降到零減少到零（水平的需求曲線）影響價(jià)格彈性的因素短期彈性是指時(shí)間不長(zhǎng)，以致消費(fèi)者還來(lái)不及充分調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。長(zhǎng)期 彈性是指消費(fèi)者有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)價(jià)格的變化。有的產(chǎn)品有很好的替代品，它的價(jià)格彈性就會(huì)大于那些幾乎沒(méi)有合適替代品的產(chǎn) 品。有些物品或服務(wù)的花費(fèi)在人們的總支出中只占很小比例，這種物品或服務(wù)的需求價(jià)格彈性就較小。長(zhǎng)期的需求彈性往往比短期的大，原因是， 時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就可有很多機(jī)會(huì)來(lái)調(diào)整自己以適應(yīng)價(jià)格的變化。如：電的長(zhǎng)期彈性比短期彈性大 10

15、倍多，是因?yàn)椋?在短期內(nèi)，使用電暖氣的居民很難選擇別的辦法來(lái)減少對(duì)電的消費(fèi)，但從長(zhǎng)期看， 他們可以使用煤氣或提高房間的熱能效率。 同樣，較高的電價(jià)最終會(huì)使消費(fèi)者選 用其他能源來(lái)做飯等。有關(guān)價(jià)格彈性的信息，對(duì)于經(jīng)理們從事價(jià)格決策是很有用的。 如果當(dāng)前的價(jià)格處 于非彈性需求，降價(jià)就會(huì)導(dǎo)致總收入的減少。如果具有彈性需求的產(chǎn)品降價(jià)，則 會(huì)使總收入增加，漲價(jià)則會(huì)使總收入減少。 但如果需求是單元彈性的，價(jià)格變化 對(duì)總收入就沒(méi)有影響。12、在我國(guó)的體制改革中，我國(guó)部分的經(jīng)濟(jì)學(xué)者仍然受到西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中陳舊的 教條的影響，同樣認(rèn)為私有制企業(yè)不存在委托者與其代理人之間的利益矛盾，因此，為了提高我國(guó)國(guó)有大中型企業(yè)的效率， 他們把改革重點(diǎn)錯(cuò)誤地偏向于所有權(quán) 的變革，而忽視提高效率應(yīng)該遵循的一個(gè)重要途徑， 即解決一切所有制下都必然 存在的委托一代理關(guān)系問(wèn)題，而這一問(wèn)題的解決屬于企業(yè)管理范疇， 于所有制無(wú) 關(guān)。因此，我國(guó)國(guó)有企業(yè)效率問(wèn)題的關(guān)鍵是改善管理， 而不應(yīng)在所有制問(wèn)題上大 做文章。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是：我們社會(huì)中的個(gè)人、廠商、政府和組織是如何進(jìn)行選擇的，這些選擇又怎樣決定社會(huì)資源如何被利用。 稀缺是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)顯著的現(xiàn)象：因?yàn)?資源稀缺，