諾優(yōu)能安徽大篷車(chē)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告

1、諾優(yōu)能安徽大篷車(chē)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告MGCCNutrilon Review Report in AH大篷車(chē)活動(dòng)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提高品牌名氣了解消費(fèi)者需求開(kāi)拓安徽渠道對(duì)于新市場(chǎng)，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求和提升其對(duì)品牌的滿(mǎn)意度，是快速占領(lǐng)市場(chǎng)和長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)的先決條件。了解消費(fèi)者需求開(kāi)拓并維護(hù)適合安徽市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道。開(kāi)拓安徽銷(xiāo)售渠道品牌處進(jìn)駐安徽市場(chǎng)，需要建立品牌自己的知名度，以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。提高品牌名氣在提升品牌在安徽市場(chǎng)知名度的同時(shí)，大力推動(dòng)產(chǎn)品在安徽市場(chǎng)的銷(xiāo)售，增加2017年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)活動(dòng)目的活動(dòng)結(jié)合爸爸去哪兒節(jié)目進(jìn)駐安徽市場(chǎng)根據(jù)以往三四線城市活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，此類(lèi)城市文娛活動(dòng)較少，對(duì)于明星、劇組、綜藝有高漲的

2、熱情，所以，大篷車(chē)活動(dòng)結(jié)合爸爸去哪兒節(jié)目進(jìn)駐市場(chǎng)，提高活動(dòng)話題熱度、增加觀眾熱情，從而帶動(dòng)品牌名氣和品牌銷(xiāo)量。目錄12活動(dòng)執(zhí)行成果展示展望未來(lái)3一、活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳門(mén)店活動(dòng)品牌再傳播活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)前期，推廣品牌知名度、宣傳活動(dòng)信息。各區(qū)域積極運(yùn)作，重在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。以定制禮品、集贊?rùn)C(jī)制對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播，增加品牌知名度、影響力。前期宣傳工作人員對(duì)于門(mén)店所在區(qū)域以單頁(yè)進(jìn)行品牌宣傳。在門(mén)店所在區(qū)域，巡游并播放品牌視頻針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，門(mén)店定向邀約老客戶(hù)參與活動(dòng)。派發(fā)單頁(yè)大篷車(chē)巡游門(mén)店邀約派發(fā)單頁(yè)針對(duì)門(mén)店所在地帶愛(ài)孩子的父母及老人單日派單量約5000張/天，共派發(fā)100000+張單頁(yè)大篷車(chē)巡游大篷車(chē)進(jìn)駐門(mén)

3、店所在地，做流動(dòng)宣傳，行進(jìn)過(guò)程中播放品牌視頻，進(jìn)行品牌宣傳巡游時(shí)間2-4小時(shí)/天門(mén)店邀約門(mén)店配合，通過(guò)客戶(hù)群和電話邀約老客戶(hù)為活動(dòng)帶來(lái)大批量的有效參與者一、活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳門(mén)店活動(dòng)品牌再傳播活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)前期，推廣品牌知名度、宣傳活動(dòng)信息。各區(qū)域積極運(yùn)作，重在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。以定制禮品、集贊?rùn)C(jī)制對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播，增加品牌知名度、影響力。門(mén)店活動(dòng)小丑表演活動(dòng)開(kāi)始，小丑負(fù)責(zé)吸引人氣、聚攏人氣，派發(fā)定制氣球品牌區(qū)域展示品牌產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)為客戶(hù)解答品牌問(wèn)題，并現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品。禮品派發(fā)為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品客戶(hù)派發(fā)禮品，參與互動(dòng)派發(fā)禮品，現(xiàn)場(chǎng)集贊派發(fā)禮品。舞臺(tái)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行各種游戲、表演及互動(dòng)，吸引觀眾現(xiàn)場(chǎng)停留，同時(shí)宣傳品牌

4、產(chǎn)品。游戲區(qū)域吸引小孩子在現(xiàn)場(chǎng)玩樂(lè)，工作人員為停留的孩子父母介紹品牌產(chǎn)品。一、活動(dòng)執(zhí)行前期宣傳門(mén)店活動(dòng)品牌再傳播活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)前期，推廣品牌知名度、宣傳活動(dòng)信息。各區(qū)域積極運(yùn)作，重在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。以定制禮品、集贊?rùn)C(jī)制對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播，增加品牌知名度、影響力。品牌再傳播定制氣球、定制風(fēng)車(chē)用于現(xiàn)場(chǎng)派送，吸引人氣的同時(shí)又起到品牌再傳播的作用。拍攝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片朋友圈集贊獲得禮品，同時(shí)講品牌活動(dòng)再傳播邀請(qǐng)幼兒園小朋友到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，豐富舞臺(tái)節(jié)目的同時(shí)，讓孩子家長(zhǎng)和幼兒園其余的小朋友們了解品牌定制禮品集贊?rùn)C(jī)制舞臺(tái)表演定制禮品氣球共定制10000個(gè)，風(fēng)車(chē)定制4000個(gè)，通過(guò)小丑派發(fā)、集贊得獎(jiǎng)等方式送出現(xiàn)場(chǎng)很

5、受小朋友歡迎品牌會(huì)跟隨小朋友的腳步進(jìn)行流動(dòng)傳播集贊?rùn)C(jī)制拍攝活動(dòng)照片發(fā)送朋友圈集贊領(lǐng)取禮品場(chǎng)均參與活動(dòng)40+人，點(diǎn)贊數(shù)6000+個(gè)活動(dòng)共參與1200+人，總點(diǎn)贊數(shù)180000+個(gè)舞臺(tái)表演邀請(qǐng)門(mén)店所在地幼兒園小朋友到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演可以豐富舞臺(tái)節(jié)目，吸引觀眾駐足同時(shí)以小朋友和幼兒園對(duì)品牌進(jìn)行口碑宣傳二、成果展示活動(dòng)成果了解各場(chǎng)活動(dòng)情況，包括互動(dòng)的地點(diǎn)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)參與人數(shù)、銷(xiāo)售情況。包含活動(dòng)場(chǎng)次總數(shù)、活動(dòng)參與人總數(shù)、銷(xiāo)售總量、各方式影響人數(shù)。各場(chǎng)數(shù)據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)匯總活動(dòng)各場(chǎng)數(shù)據(jù)場(chǎng)次日期地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間整體人數(shù)分區(qū)人數(shù)銷(xiāo)售情況游戲區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)110.28阜陽(yáng)-臨泉縣城關(guān)鎮(zhèn)9:30-11:00,15:30

6、-17:3050015050300銷(xiāo)售額約25000元211.01阜陽(yáng)-一米天下母嬰店16:00-19:003008080140目測(cè)約70罐311.05阜陽(yáng)-潁上縣劉集鎮(zhèn)9:00-11:302004040200目測(cè)約6罐411.10蚌埠-萬(wàn)福鎮(zhèn)阿拉小優(yōu)9:00-16:00200605090目測(cè)約32罐511.11阜陽(yáng)-潁上十八里鋪依格寶貝9：30-12:002001004060目測(cè)40罐611.12蚌埠-唐集誠(chéng)信奶粉專(zhuān)賣(mài)店9:00-16:0030012060120目測(cè)約53罐711.18蚌埠-天寶貝9:30-11:303003020070目測(cè)約124罐811.18六安-平楊工業(yè)園高望南村14:

7、30-16:303008013090銷(xiāo)售額約20000元911.19蚌埠-懷遠(yuǎn)縣城關(guān)鎮(zhèn)格致嬰品9:30-17:0035010020050目測(cè)214罐1011.19六安-親親寶貝金港店14：30-16：0040080140180銷(xiāo)售額約42000元1111.23六安-六安葉集母嬰店16:30-18:0020015050100銷(xiāo)售額約20511元1211.25亳州-利辛縣海螺灣孕嬰童商城9:30-17:00180209060目測(cè)約51罐1311.26六安-石婆店鎮(zhèn)愛(ài)嬰之家9:00-11:0020010020050銷(xiāo)售額約17810元活動(dòng)各場(chǎng)數(shù)據(jù)場(chǎng)次日期地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間整體人數(shù)分區(qū)人數(shù)銷(xiāo)售情況游戲區(qū)品牌

8、區(qū)舞臺(tái)區(qū)1411.26亳州-亳州雙溝鎮(zhèn)好爸爸9:00-15:0025020110100目測(cè)約109罐1511.28亳州-愛(ài)親母嬰生活館9:30-18:00180608040目測(cè)約69罐1611.30滁州-全椒愛(ài)嬰坊9:00-16:00100206020銷(xiāo)售額約27284元1712.02亳州-古井鎮(zhèn)寶之藍(lán)母嬰連鎖9：00-16:002006010040目測(cè)約105罐1812.02滁州-金搖籃811店7：00-18:00500100230/銷(xiāo)售額約140000元1912.03亳州-伊利母嬰生活館10:00-16:00150206070目測(cè)約70罐2012.03滁州-烏衣鎮(zhèn)金色搖籃10:30-17:

9、0030010011090銷(xiāo)售額約44727元2112.06滁州-古河成林母嬰坊13:00-16:00100/7030銷(xiāo)售額約23000元2212.08淮南-博士寶貝(三和店)10:00-17:002004012040目測(cè)約80罐2312.09滁州-明光市寶貝康大潤(rùn)發(fā)店9:30-16:002006010040銷(xiāo)售額約60000元2412.10淮南-媽咪寶貝孕嬰生活館12:30-17:00150208050目測(cè)約110罐2512.10滁州-天長(zhǎng)母愛(ài)時(shí)光天發(fā)廣場(chǎng)店10:00-17:00200/12080銷(xiāo)售額約30000元2612.12滁州-汊澗鎮(zhèn)母愛(ài)時(shí)光8:00-14:00150/10050銷(xiāo)售

10、額約30000元活動(dòng)各場(chǎng)數(shù)據(jù)場(chǎng)次日期地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間整體人數(shù)分區(qū)人數(shù)銷(xiāo)售情況游戲區(qū)品牌區(qū)舞臺(tái)區(qū)2712.15淮南-加加愛(ài)孕嬰生活館14:00-16:30100/40/目測(cè)約80罐2812.16滁州-來(lái)安縣美琪寶貝8:00-16:0015040100/銷(xiāo)售額約30000元2912.16淮南-加加愛(ài)孕嬰生活館10:00-16:00100/8020目測(cè)約100罐3012.17滁州-定遠(yuǎn)縣愛(ài)嬰坊10:00-16:00200/12080銷(xiāo)售額約30000元3112.17淮南-金貴族母嬰生活館10:00-16:001507080/目測(cè)約106罐3212.22淮南-嘻兒母嬰生活館10:00-17:0035050

11、160140目測(cè)約220罐3312.23淮南-孩子堡(白馬商場(chǎng)店)13:00-17:0050060200240目測(cè)約250罐3412.23合肥-長(zhǎng)豐縣新安寶貝13:30-17:00200/12080銷(xiāo)售額約25000元3512.24淮南-孩子堡(月半灣)10:00-12:00,14:00-17:0045050180120目測(cè)約215罐3612.30淮南-育嬰家園淮河新城店10:00-17:00250140110/目測(cè)約214罐3712.31淮南-貝因美商貿(mào)廣場(chǎng)店9:00-18:00120040800400目測(cè)約1325罐活動(dòng)數(shù)據(jù)匯總影響城市： 7 舉行場(chǎng)次： 37直接影響人數(shù)：80,000+人

12、（或家庭）現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額：1,106,000元傳播量-派發(fā)：154,000+人（或家庭）朋友圈分享：1,200+人（或家庭） 朋友圈點(diǎn)贊數(shù)：180,000+個(gè)三、展望未來(lái) 活動(dòng)優(yōu)化優(yōu)化部分優(yōu)化對(duì)比優(yōu)化后成果未來(lái)優(yōu)化更換宣傳車(chē)輛、調(diào)節(jié)活動(dòng)頻次。對(duì)比優(yōu)化前后成本及業(yè)績(jī)情況。活動(dòng)優(yōu)化后各項(xiàng)數(shù)據(jù)展示。項(xiàng)目?jī)?yōu)化第1步規(guī)劃活動(dòng)頻次規(guī)劃活動(dòng)頻次，可以更高效完成活動(dòng)，增加活動(dòng)場(chǎng)次、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同時(shí)提升品牌知名度。根據(jù)2017年活動(dòng)情況分析，工作日期間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果較為理想，人流情況及銷(xiāo)售情況只是稍低于周末，所以，2018年活動(dòng)在工作日內(nèi)多安排活動(dòng)，活頻次優(yōu)化為單線2周7場(chǎng)活動(dòng)，即雙線9周64場(chǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)頻率安排時(shí)間一二三四五六日安排巡游派單活動(dòng)巡游派單活動(dòng)巡游派單活動(dòng)活動(dòng)巡游巡游派單活動(dòng)巡游巡游派單活動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)化第2步更換車(chē)輛更換小型宣傳車(chē)進(jìn)行活動(dòng)。根據(jù)2017年活動(dòng)情況了解到，市區(qū)活動(dòng)效果高于縣城活動(dòng)，縣城活動(dòng)效果高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)，建議未來(lái)活動(dòng)多安排在市區(qū)內(nèi)，由于市區(qū)內(nèi)對(duì)大車(chē)限行路段和時(shí)間段較多，不方便車(chē)輛巡游宣傳的活動(dòng)執(zhí)行，更換小車(chē)。車(chē)輛調(diào)整要求優(yōu)化前后費(fèi)用對(duì)比場(chǎng)次活動(dòng)為