2014年百事q2主題活動(dòng)方案

1、2014年Q2百事可樂主題活動(dòng)指引手冊(cè)保密資料 僅供內(nèi)部參考目錄活動(dòng)概述法務(wù)指引百事球星介紹及使用指引主視覺及使用指引包裝設(shè)計(jì)使用指引電視廣告與媒體計(jì)劃渠道顯現(xiàn)及使用指引禮品建議及使用指引1. 活動(dòng)概述延續(xù)2013年成功經(jīng)驗(yàn)，2014年持續(xù)打造百事音樂資產(chǎn)LIVE FOR NOW專業(yè)音樂伙伴合作全國(guó)性草根活動(dòng)結(jié)合最相關(guān)性人物事件宣傳制作高質(zhì)量的音樂作品傳播百事音樂全明星演繹足球激情音樂巨星深度合作聯(lián)手百事音樂全明星，打造百事專屬音樂作品Q2Q3與音樂巨星深度合作獨(dú)創(chuàng)百事音樂 “Live For Now”主題曲 / MV / TVC (7月底-9月)新專輯主打LIVE FOR NOW 主題曲演唱

2、會(huì)合作 （TBD）百事音樂巨星領(lǐng)銜演繹足球活動(dòng)主題曲 / MV / TVC (5月中 7月中)LIVE FOR NOW62014, 全世界將迎來最富激情的足球盛事最不受約束最沒有壓力最激情最瘋狂百事是激發(fā)當(dāng)下精彩的催化劑通過將中國(guó)球迷從旁觀者變成參與者讓他們盡情享受足球帶來的精彩為足球狂歡足球與生俱來有一種 韻律回蕩在綠茵場(chǎng)內(nèi)外點(diǎn)燃球員和球迷的NOW MomentLIVE FOR NOW渴望 就現(xiàn)在百事相信，在這個(gè)讓全世界為之悸動(dòng)的節(jié)日，遠(yuǎn)離旁觀必將錯(cuò)失精彩；熱情參與，才能讓自己盡情狂歡。百事可樂冰爽刺激的感覺，激發(fā)年輕人立刻行動(dòng)的力量，獨(dú)一無二的百事足球音樂，邀請(qǐng)年輕人和百事明星一起舞動(dòng)身體

3、，釋放足球激情動(dòng)起來，就現(xiàn)在！通過整合全球與本土資源，打造百事全明星足球音樂活動(dòng)與佳得樂合作的全國(guó)草根活動(dòng)國(guó)際球星電視廣告+本土足球主題曲廣告店內(nèi)陳列與促銷禮品網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)“動(dòng)起來，就現(xiàn)在”限量球星罐音樂全明星合作歌曲與MV創(chuàng)意戶外主題曲/MV數(shù)字互動(dòng)/公關(guān)限量包裝店內(nèi)地面活動(dòng)新 LogoTVC新 Logo 轉(zhuǎn)換4月5月6月7月足球+音樂地面活動(dòng)本土音樂明星足球主題曲/MV店內(nèi)足球主題顯現(xiàn)球星限量包裝網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)LIVE FOR NOW3月國(guó)際 足球明星TVC+本土音樂明星TVC2014夏季推廣時(shí)間表8月9月音樂巨星TVC音樂巨星MV店內(nèi)音樂主題顯現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)2. 法務(wù)指引3. 百事球星介紹

4、及使用指引球員合約條款以下列出百事全球球員使用條例，適用于以下球員：Leo Messi 梅西Sergio Aguero 阿奎羅Jack Wilshere 威爾希爾Robin Van Persie 范佩西David Luiz 大衛(wèi)路易斯Sergio Ramos 拉莫斯主導(dǎo)品牌：活動(dòng)必須以百事可樂品牌為主導(dǎo)。運(yùn)動(dòng)員肖像僅授權(quán)于百事可樂，百事輕怡和百事極度多口味碳酸飲料可以參與百事主導(dǎo)的促銷，如 “買任何百事，七喜，美年達(dá)產(chǎn)品可獲獎(jiǎng)”次要品牌標(biāo)志能出現(xiàn)在活動(dòng)中，并且在POS畫面中以排列成一行的形式出現(xiàn) （次要品牌指多口味碳酸飲料品牌）在非百事可樂產(chǎn)品上禁用球員肖像權(quán)益不包含非碳酸飲料，因此如聯(lián)合促銷

5、活動(dòng)中含有非百事系列碳酸飲料（如佳得樂，純果樂等），不得使用球員權(quán)益。合約時(shí)間：2014年1月1日至2014年12月31日（除非另作聲明），2015年1月1日起不能以任何形式使用以上球員肖像球員使用指引球員使用 ：只能使用由PEP市場(chǎng)部統(tǒng)一提供的物料設(shè)計(jì)及使用形式、使用范圍等，不得做任何修改，否則需要百事全球總部另行批準(zhǔn)。舉例說，如果一個(gè)肖像在一種物料形式上審核通過（如包裝），但不代表著在其他物料形式上也能使用（如POS）只能按百事全球經(jīng)過批準(zhǔn)的設(shè)計(jì)、使用方式、范圍使用百事全球經(jīng)過批準(zhǔn)的球員姓名，肖像，等球員資料和聲音素材用于各種形式媒體推廣和促銷物料，包括PEP提供的百事電視廣告PEP提供的

6、數(shù)字互動(dòng)內(nèi)容（網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)）-用于百事社交媒體網(wǎng)站或其它付費(fèi)媒體平面和戶外廣告零售：銷售點(diǎn)，包括展架客戶延展物料（不包括客戶產(chǎn)品，否則需另行批準(zhǔn)）限量版包裝和預(yù)先批準(zhǔn)的禮品物料（請(qǐng)注意球員其它的代言品牌，切勿與該等品牌沖突。球員代言品牌信息將稍后提供。）審批時(shí)間：如若對(duì)百事球員的使用進(jìn)行任何修改，需提交PEP市場(chǎng)部審核，審核時(shí)間為15-20個(gè)工作日。（根據(jù)不同情況，可能需要遞交美國(guó)總部進(jìn)行審核）32其他贊助商：運(yùn)動(dòng)服裝與裝備：阿迪達(dá)斯電子類產(chǎn)品：三星美發(fā)美容：海飛絲電子游戲：電子藝界服飾類：D&G營(yíng)養(yǎng)健康類：康寶萊手表類：愛彼航空：土耳其航空社交媒體：微信耳機(jī)及移動(dòng)配件：魔聲世界球王 梅西全名:

7、 里奧內(nèi)爾安德雷斯梅西 （Lionel Andres Messi）效力俱樂部：西甲巴塞羅那位置：前鋒技術(shù)特點(diǎn)：盤帶控球，快速過人2009.2010.2011.2012年金球獎(jiǎng)2009世界足球先生 2006.2009.2011歐冠冠軍 2009.2010.2011.2012歐冠金靴 5次西甲冠軍 33其他贊助商運(yùn)動(dòng)服裝與裝備：阿迪達(dá)斯電信通訊類：BT Sports音樂配件：Beats by Dre健康飲料：YouC1000 (只限印尼范大將軍 范佩西全名: 羅賓范佩西 （Robin van Persie ）效力俱樂部：英超曼聯(lián)位置：前鋒技術(shù)特點(diǎn)：盤帶控球，大力抽射2011-12賽季英超聯(lián)賽金靴獎(jiǎng)

8、 2011-12英格蘭FWA足球先生 2011-12英格蘭PFA最佳球員 2012-2013賽季英超冠軍 2012-2013賽季英超聯(lián)賽金靴獎(jiǎng) 其他贊助商運(yùn)動(dòng)服裝與裝備：彪馬航空：阿聯(lián)酋聯(lián)合航空男士美容：吉列獨(dú)家廣播合作伙伴：TBA足球小將 阿奎羅全名: 塞爾吉奧阿奎羅 （Sergio Leonel Kun Agero del Castillo）效力俱樂部：英超曼城位置：前鋒技術(shù)特點(diǎn)：爆發(fā)力和尋找戰(zhàn)機(jī)能力很強(qiáng)，擅于盤帶，速度較快2007年U20加拿大世青賽最佳射手，最佳球員2007年歐洲金童獎(jiǎng)2007年FIFA U20世界杯最佳球員獎(jiǎng)2007/2008賽季西甲Canal+最佳球員（普埃爾塔獎(jiǎng)）

9、2007/2008賽季西甲埃菲社最佳拉美球員獎(jiǎng)綠茵斗牛士 拉莫斯全名: 塞爾吉奧拉莫斯（Sergio Ramos Garcia）效力俱樂部：西甲皇馬位置：中后衛(wèi)技術(shù)特點(diǎn)：攻防兼?zhèn)洌瑩寯鄡春?008年 歐錦賽 冠軍 西班牙2010年 世界杯 冠軍 西班牙2012年 歐錦賽 冠軍 西班牙三次西甲冠軍三次伯納烏杯冠軍三次西班牙超級(jí)杯冠軍一次西班牙國(guó)王杯冠軍其他贊助商運(yùn)動(dòng)服飾與裝備：耐克慈善組織：Unicef香水類產(chǎn)品：Hugo Boss金毛獅王 大衛(wèi)路易斯全名: 大衛(wèi)路易斯 （David Luiz）效力俱樂部：英超切爾西位置：中后衛(wèi)技術(shù)特點(diǎn)：防空能力出色，速度和敏捷在同身段中出眾葡超年度最佳球員：2

10、010年；本菲卡年度突破球員：2007年歐洲足聯(lián)歐洲聯(lián)賽冠軍：2012/13歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍：2011/12英格蘭足總杯冠軍：2011/12其他贊助商運(yùn)動(dòng)服裝與裝備：阿迪達(dá)斯消費(fèi)類電子產(chǎn)品：三星未來之星 威爾希爾其他贊助商運(yùn)動(dòng)服裝與裝備：耐克電子游戲：電藝體育通訊類：O2汽車類：現(xiàn)代航空：阿聯(lián)酋航空糖果類：瑪氏全名: 杰克 威爾希爾 （Jack Wilshere）效力俱樂部：英超阿森納位置：中場(chǎng)技術(shù)特點(diǎn)：盤帶組織能力出眾英格蘭青年超級(jí)聯(lián)賽冠軍：2008/09英格蘭青年足總杯冠軍：2009勝利盾冠軍2次：2006、2007阿森納月度最佳球員：2010年9月阿森納賽季最佳球員：2010/11PFA

11、年度最佳陣容成員：2010/11PFA年度最佳年輕球員：2010/114. 主視覺指引主視覺指引綜述球員指引詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參考前章“球員使用指引”必須嚴(yán)格遵照PEP提供的畫面模板，畫面上的任何修改需要經(jīng)過全球總部審核，審核周期為20個(gè)工作日集體版畫面不允許做任何修改，特別是球員的順序和位置特別提示:當(dāng)球員穿著運(yùn)動(dòng)服裝拍照時(shí)，他們的贊助商Logo不能去除拉莫斯，威爾希爾和阿圭羅的紋身在沒得到PEP審核同意前不能變換位置或者去除39球星動(dòng)作素材使用指引請(qǐng)勿修改畫面顏色背景紋理和光亮部分用來突出球員動(dòng)作顏色通調(diào)：在球員和足球周圍點(diǎn)綴綠、白和黃色請(qǐng)勿移動(dòng)或修改球員周圍的涂鴉元素請(qǐng)勿移動(dòng)球員姓名此指引適用以

12、下球員畫面5. 包裝設(shè)計(jì)及使用指引球星主題罐包裝（6款）330ml 罐裝-梅西330ml 罐裝-拉莫斯330ml 罐裝-威爾希爾330ml 罐裝-范佩西330ml 罐裝-阿奎羅330ml 罐裝-大衛(wèi)路易斯球星主題瓶標(biāo)包裝（6款）六罐裝包裝（2款）全明星版紙膜普通版收縮膜 包裝上市指引說明：梅西款鋁罐裝與SSPET，多包裝收縮膜與紙膜已與1月下旬開放預(yù)訂；其他5位球星鋁罐裝與SSPET將在3月開放預(yù)訂；對(duì)于部分廠商的鋼罐需求，由于中國(guó)市場(chǎng)鋼罐材質(zhì)問題造成印刷色差，還在調(diào)整中。預(yù)計(jì)3月開放預(yù)訂；對(duì)于上市球星款式數(shù)量總部沒有強(qiáng)制要求，但為了能最大化推廣效果建議上市至少3款或3款以上球星包裝，根據(jù)款式

13、數(shù)量球星推薦如下：1款：梅西2款：梅西+范佩西3款：梅西+范佩西+阿奎羅4款：梅西+范佩西+阿奎羅+拉莫斯5款：梅西+范佩西+阿奎羅+拉莫斯+大衛(wèi)路易斯6款：梅西+范佩西+阿奎羅+拉莫斯+大衛(wèi)路易斯+威爾希爾塑料瓶6罐裝罐裝4月5月6月7月6位球星全球星紙膜 + 無球星收縮膜3月梅西6位球星全梅西6. 電視廣告與媒體計(jì)劃2014年線上媒體計(jì)劃(待定中) 4月5月6月7月主題曲/MV電視廣告本土音樂明星足球主題曲/MV國(guó)際足球明星TVC30音樂巨星TVC 30,15本土音樂明星足球主題曲/MV國(guó)際足球明星/音樂巨星TVC 30,157. 渠道顯現(xiàn)與指引62常規(guī)堆頭（1m*2m）63常規(guī)堆頭（ 1

14、m*1m ）64常規(guī)堆頭插板 （ 2m*1m ）65常規(guī)堆頭底圍 （ 1m*1m ）66常規(guī)堆頭底圍 （ 1m*2m ）佳得樂聯(lián)合陳列（1m*2m）A面B面佳得樂常規(guī)堆頭插板 （ 2m*1m ）W:800mm H:393.2mm W:350mm H:266.2mm 佳得樂常規(guī)堆頭底圍 （ 1m*1m ）W:1000mm H:850mm H:850mm W:2000mm 佳得樂常規(guī)堆頭底圍 （ 2m*1m ）71創(chuàng)意堆頭-8平米72創(chuàng)意堆頭結(jié)構(gòu)圖參考73創(chuàng)意陳列頭卡設(shè)計(jì)74主貨架（A面）75主貨架（B面）76拱門77冰柜包柱78促銷海報(bào)（橫版）79促銷海報(bào)（豎版）80冰柜貼81爆炸價(jià)格貼82常規(guī)

15、價(jià)格貼25貨架條84掛旗85掛旗懸掛方式參考86瓶頸套87跳跳卡88TT店效果89CVS窗貼90車身廣告設(shè)計(jì)191車身廣告設(shè)計(jì)292車頭、車尾設(shè)計(jì)93地鐵廣告94地鐵包柱95地標(biāo)設(shè)計(jì)以球場(chǎng)龍門為創(chuàng)意來源，結(jié)合冰塊中的百事可樂，展現(xiàn)足球激情與可樂酷爽8. 禮品指引禮品指引綜述禮品必須是免費(fèi)提供，百事無權(quán)售賣禮品。只能用于百事可樂產(chǎn)品為主導(dǎo)的碳酸飲料產(chǎn)品促銷，促銷中不得包含任何非碳酸飲料產(chǎn)品（如佳得樂，純果樂等）球星肖像禮品必須按PEP市場(chǎng)部提供的禮品設(shè)計(jì)與形式使用，任何其它禮品設(shè)計(jì)需要提交PEP市場(chǎng)部并另行審核；客戶logo、名稱等不允許出現(xiàn)在禮品上經(jīng)批準(zhǔn)生產(chǎn)的球員運(yùn)動(dòng)肖像玻璃杯禮品可用于非快餐

16、連鎖類客戶所有的球員都有代言相應(yīng)的服裝及足球裝備，并包括其他類型贊助商。百事決不能與球員的其他贊助商有任何沖突 請(qǐng)查閱球員指引以及球員其他贊助商信息切勿在任何T恤和隊(duì)服設(shè)計(jì)上使用百事球員肖像禮品生產(chǎn)要求所有禮品的生產(chǎn)必須保證高品質(zhì)，并符合國(guó)家關(guān)于該類產(chǎn)品的全部標(biāo)準(zhǔn)有球星形象的禮品在生產(chǎn)時(shí)候必須保證是一個(gè)系列，最少包含4個(gè)球星的款式，并且各款的生產(chǎn)數(shù)量需要持平（例如，如果將百事罐音響作為促銷禮品，不得只生產(chǎn)拉莫斯款的，還要生產(chǎn)其他球星款）；日歷必須同時(shí)印有百事6個(gè)足球明星；務(wù)必遵循所提供的禮品設(shè)計(jì)的顏色要求美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 球員運(yùn)動(dòng)肖像玻璃杯杯子的設(shè)計(jì)只能用于Non-QSR（非快餐連鎖）的客

17、戶在生產(chǎn)該禮品前，需要將生產(chǎn)的樣品寄給Pepsi Global 審批共七款造型6款球星動(dòng)作+百事新Logo產(chǎn)品名稱：玻璃杯預(yù)估單價(jià)： 1.80元起訂量:10w材質(zhì)：玻璃美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 球員運(yùn)動(dòng)肖像塑料杯產(chǎn)品名稱：塑料杯預(yù)估單價(jià)： 0.90元起訂量:10w材質(zhì)：PP設(shè)計(jì)待更新美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 百事罐音箱梅西款的設(shè)計(jì)還未得到確認(rèn)，其它明星款已確認(rèn)在生產(chǎn)該禮品前，需要將生產(chǎn)的樣品寄給Pepsi Global 審批產(chǎn)品名稱：百事罐音箱預(yù)估單價(jià)： 18元起訂量:3w材質(zhì)：塑料及喇叭美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 杯墊產(chǎn)品名稱：杯墊預(yù)估單價(jià)： 1.8元起訂量:10w材質(zhì)：PVC美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 太陽能

18、充電器梅西款的設(shè)計(jì)還未得到確認(rèn)，其它明星款已確認(rèn)產(chǎn)品名稱：太陽能充電器預(yù)估單價(jià)： 80元起訂量:3w材質(zhì)：塑料+太陽能板美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 沙灘浴巾在生產(chǎn)該禮品前，需要將生產(chǎn)的樣品寄給Pepsi Global 審批產(chǎn)品名稱：沙灘浴巾預(yù)估單價(jià)： 25元材質(zhì)：全棉起訂量：5W在生產(chǎn)該禮品前，需要將生產(chǎn)的樣品寄給Pepsi Global 審批美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 電腦背貼梅西款的設(shè)計(jì)還未得到確認(rèn)，其它明星款已確認(rèn)產(chǎn)品名稱：電腦背貼預(yù)估單價(jià)： 3.6元材質(zhì)：PVC起訂量：5W美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 足球主題禮品因?yàn)榘偈伦闱蛎餍谴詶l款的要求，百事足球上不得有任何生產(chǎn)商的名稱、標(biāo)識(shí)。在生產(chǎn)該禮品前，需要

19、將生產(chǎn)的樣品寄給Pepsi Global 審批產(chǎn)品名稱：拖鞋預(yù)估單價(jià)： 5.90元材質(zhì)：EVA起訂量：5W產(chǎn)品名稱：PU足球預(yù)估單價(jià)：35元材質(zhì)：PU起訂量：1W107美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 月歷美國(guó)總部禮品設(shè)計(jì) - 沖浪板美國(guó)總部球星禮品確認(rèn)流程下列四類禮品需要在最終生產(chǎn)前由PEP總部寄往美國(guó)總部進(jìn)行樣品確認(rèn)：玻璃杯（除非選擇總部指定供應(yīng)商）百事罐音箱（除非選擇總部指定供應(yīng)商）沙灘浴巾足球上述四類禮品需要提前提交至少4套樣品至PEP進(jìn)行審批，其中3套需要發(fā)往美國(guó)總部審批，總共審批時(shí)間為15個(gè)工作日樣品郵寄地址：上海市西藏中路168號(hào)都市總部大樓9樓 Danix 收 座機(jī)： 上述四類禮品至少需要

20、送5套成品至PEP Danix Dai處，其中4套將發(fā)往美國(guó)并記錄備案美國(guó)總部指定供應(yīng)商玻璃杯供貨商ARCPaul-Bernard DelannoyARC INTERNATIONAL104, Avenue du Gnral de Gaulle62510 Arques, FRANCE Tel : +33 (0)3 21 12 74 37PasabahceAdi RazT +972 77 460 5025M 百事罐音箱供貨商Contact: Joanna WalkerGlobal Procurement, Europe+44 (0) 1189 032910 冰箱貼產(chǎn)品名稱：冰箱貼產(chǎn)品材質(zhì)：滴膠、紙

21、、磁鐵 產(chǎn)品克重/尺寸：5*4CM ，異形模切開模打樣周期：15天，打樣費(fèi)800元打樣確認(rèn)后貨期：35天起訂量單價(jià)（元/個(gè)）10萬1.3020萬1.25球星徽章產(chǎn)品名稱：球星徽章產(chǎn)品材質(zhì)：馬口鐵產(chǎn)品克重/尺寸：直徑5cm開模打樣周期：10天，打樣費(fèi)800元打樣確認(rèn)后貨期：30-40天起訂量單價(jià)（元/個(gè)）10萬0.5820萬0.55口哨水壺產(chǎn)品名稱：口哨水壺產(chǎn)品材質(zhì)： PP/ABS/PC/PE產(chǎn)品克重/尺寸：24*7CM手板制作時(shí)間：12天，手板費(fèi)3000元開模周期：45天.模具費(fèi)45000元（5套模具）打樣確認(rèn)后貨期：50天起訂量（視具體量而定）單價(jià)（元/個(gè)）20萬8.8030萬8.65產(chǎn)品名稱：筆