名流晚會暨XXXX客戶答謝宴活動策劃方案【版】課件

1、名流PARTY暨XXXX客戶答謝宴活動策劃方案1h名流派對名流是與生俱來的貴族血脈；是身份與地位的無上榮耀；是一種思維和生活境界的營造；名流，一切因為尊貴。名流PARTY，我們以尊貴量身打造名流生活標(biāo)準(zhǔn)；以高雅的品味和氣質(zhì)格局彰顯名流風(fēng)范；璀璨名流光華無限，XXXX的夜空將成為整個武漢的焦點！2h通過這群業(yè)主客戶形成圈子效應(yīng)，挖掘、提煉他們對于國際品質(zhì)的世界觀。在傳播XXXX地產(chǎn)實力打造的精品住房、生活時尚中心同時，更為極致的奢華生活場景營造未來生活直觀印象，刺激客戶對“身份生活標(biāo)簽”的追求和欲望。這群要影響的人也是最開始口碑傳播的人，在維系原有客戶同時鞏固并壯大潛在客戶基礎(chǔ)。多元化的生活文化

2、延伸XXXX “非富即貴”，獨一無二的精彩社會內(nèi)涵。3h如何延續(xù) “名仕、名媛匯聚名流領(lǐng)地”的傳播余熱，使得社會輿論傳播持續(xù)升溫、鞏固XXXX “高端樓盤”的品牌形象、促進(jìn)項目銷售？鎖定名流，定向傳播名流PARTY策略延續(xù)名流PARTY、風(fēng)水講座、舞臺表演、抽獎于一體，邀請新聞界、時尚界、商界知名人士在XXXX上演一場豪宅文化與精英生活交相輝映的時尚盛宴。4h立體媒體宣傳轟炸電視/網(wǎng)絡(luò)/平面/市區(qū)主干道臨時看板借助已有媒體平臺、立體宣傳造勢。提前篩選鎖定邀約客戶對象針對已購買客戶、意向客戶、目標(biāo)客戶鎖定篩選，銷售部跟進(jìn)生成邀約單。提前確定執(zhí)行公司方案部署活動執(zhí)行細(xì)節(jié)、溝通活動流程落實媒體宣傳、

3、禮品定制及演出節(jié)單和報價?；顒拥淖罱K落地順利執(zhí)行根據(jù)雙方定案結(jié)果協(xié)調(diào)配合完成全場活動的流程把控和落實工作?；顒訙?zhǔn)備 預(yù)期效果為開盤造勢預(yù)熱篩選目標(biāo)客戶答謝老帶新營銷為開發(fā)品牌后期項目聚集人氣5h作為XXXX的整合公關(guān)傳播策略的一環(huán)，此次名流派對的公關(guān)目標(biāo)已經(jīng)非常清晰名流PARTY“光谷名流領(lǐng)地” 品牌形象強化有力拉動XXXX的項目銷售 此次活動，不僅僅在于開放本身，而在于借助此次活動的契機，營造名流輿論環(huán)境、名流派對氛圍，更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對XXXX“光谷名流領(lǐng)地”的價值認(rèn)同/共鳴。以此提升XXXX房產(chǎn)的項目影響力，推進(jìn)項目銷售！目標(biāo)分析6h活動要素時 間: 17：3021:00暫定地 點：

4、接待中心或其他地點著裝要求：正裝或禮服（憑請柬入場）派對形式：酒會參與人員：1.主辦承辦方領(lǐng)導(dǎo)、新聞界、時尚界、商界知名人士等 2.主辦方定向邀約的大定客戶和意向客戶150-200組； 3.特別邀請/本策劃案提議的神秘人氣嘉賓1名； 4.篩選本土主流媒體記者8-10名【含攝像師及編輯】； 5.項目銷售企劃相關(guān)負(fù)責(zé)人員 6. 及執(zhí)行方公司主持、演藝工作人員若干；人 數(shù)：150人左右（人數(shù)待定）7h1. 電視臺/記者攝像 2名 2.楚天都市報記者 1名3.大楚，搜房，新浪，億房主流房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體 4名4.其他主辦方選擇的媒體 媒體邀約8h2拉丁舞表演【雙人】3.光影舞4.互動近景魔術(shù)5. 芭蕾或音樂

5、 推薦現(xiàn)場節(jié)目1.激琴鼓舞 9h第一章 企業(yè)戰(zhàn)略概述活動流程流程安排時間環(huán)節(jié)備注17:30-18:30簽到，迎賓1.來賓簽到，禮儀引導(dǎo)3.女子弦樂演出18:30-19:00風(fēng)水文化沙龍舞臺人員準(zhǔn)備就緒19:05-19:10開場秀激琴鼓舞19:10-19:15主持人開場白1.主持人宣布活動正式開始2.主持人介紹到場嘉賓19:15-19:20領(lǐng)導(dǎo)致辭19:20-19:25雙人拉丁19:30-19:35光影舞蹈19:35-19:55薩克斯表演19:55-20:05現(xiàn)場抽獎抽獎三等獎20:05-20:35中場音樂20:35-20:50互動游戲一20:50-21:00現(xiàn)場抽獎抽取二等獎21:00-21:

6、05魔術(shù)21:05-21:20互動游戲二21:20-21:25芭蕾21:25-21:35現(xiàn)場抽獎抽取一等獎21:30-22:00活動結(jié)束，離場活動結(jié)束，客戶自由離場10h1、嘉賓現(xiàn)場精彩演講和互動交流，一場難得的時尚與文化相結(jié)合的盛宴。2、本次活動性質(zhì)是高端、時尚，與XXXX房產(chǎn)的定位相吻合，可以提升品牌影響力3、通過這個平臺，和社會名流和商界人士進(jìn)行一次良好的互動，他們都是潛在客 戶或直接客戶，拉近與VIP客戶之間的距離。4、可以借助這次機會提升在媒體的曝光度和關(guān)注度，與新聞界是一次全面接觸和 交流的機會，并在活動中宣傳自身品牌。活動目的11h格 調(diào)時尚尊貴輕松盡顯品牌感受直引受眾心理活動格

7、調(diào)12h 國際名流會所禮儀尊貴迎賓星光大道、兔女郎禮儀和管家尊貴迎賓，以及格調(diào)高雅的迎賓牌讓目標(biāo)受眾從剛進(jìn)會所就能感受到真切的名流風(fēng)范。尊貴迎賓（播放迎賓音樂）策略執(zhí)行13h來賓進(jìn)過紅地毯進(jìn)入簽到處，然后在簽到版上簽名，禮儀為每位來賓送上張包裝精美的禮品. 來賓簽到（17：30-18：30）14h第三章 戰(zhàn)略管理過程簽到區(qū)01簽到禮儀：安排專業(yè)禮儀4名，藍(lán)色禮服，微笑迎賓引導(dǎo)來賓簽到入場，掃二維碼即可發(fā)放禮物一份，人僅一份，區(qū)域設(shè)置15h禮品發(fā)放區(qū)禮品發(fā)放：臨走，每戶家庭可至工作人員處，領(lǐng)取活動禮品一份。第三章 戰(zhàn)略管理過程區(qū)域設(shè)置16h第三章 戰(zhàn)略管理過程宴會廳入口2入口設(shè)置：宴會廳入口區(qū)域

8、安排高雅的四人弦樂表演，烘托氛圍。區(qū)域設(shè)置17h在接待大堂，放置項目之前作品展架，供提前到的人員欣賞 活動暖場（18：00-18：30）18h 活動暖場（18：00-18：30）宴會正式開始前，現(xiàn)場播放宣傳影片和提供簡單的酒水、點心品嘗 薩克斯演唱（暖場）。而演唱休息時播放情調(diào)的音樂，調(diào)節(jié)氣氛19h豪宅與風(fēng)水文化沙龍“氣，乘風(fēng)則散，界水則止；古人聚之使不散，行之使有止，故謂之風(fēng)水?！?邀請著名風(fēng)水大師為來賓講解什么是“風(fēng)水寶地”?如何判斷豪宅選地優(yōu)劣？水在風(fēng)水中有何重要意義？旺宅的選址、住宅的朝向、風(fēng)水的氣場，如何納氣聚運，闔家生財?shù)鹊取２⒁源藶榱⒄摲治隽薠XXX的區(qū)域、整體規(guī)劃配套戶型品質(zhì)等

9、。18:30-19:0020h在平臺后方設(shè)置餐區(qū)與吧桌吧椅，讓先到的嘉賓休息現(xiàn)場花樣調(diào)試雞尾酒，餐點，讓到來的嘉賓盡情享用 餐區(qū)啟動（17：30-19：00） 可在吧臺安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒等。21hPERFORMANCE開場表演:激琴鼓舞19:05-19:10 以悠揚的鼓聲配合激光的映射，活躍開場的氛圍22h 晚會開幕晚宴正式開始，主持人開場。推薦一男一女共同主持。兩位主持的搭檔可以通過對話互動，帶動現(xiàn)場的活躍氣氛，遇到突發(fā)情況也能相互配合示意圖19:10-19:1523h 領(lǐng)導(dǎo)致辭邀請XXXX地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)為盛宴致開幕詞；相關(guān)業(yè)主上臺致辭，主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與臺下來賓一起祝酒，并合影留念示意圖19

10、:15-19:2024h抽獎環(huán)節(jié)將分階段，在各演出節(jié)目之間進(jìn)行，主持人串詞并請禮儀小姐送上抽獎箱，邀請嘉賓上臺抽獎。賓客在簽到時獲得的編號若與之相同，則為獲獎?wù)撸ǔ楠劧Y品待定）。 抽獎環(huán)節(jié)25h尊貴名流抽獎（待定）抽獎環(huán)節(jié)可以有效的調(diào)動名流派對現(xiàn)場氣氛，讓整個派對的氛圍高潮迭起。抽獎形式：幸運視頻電子抽獎抽到的來賓將有機會贏得大獎。來賓進(jìn)門時用相機記錄下，在抽獎時以視頻形式投在大屏幕上。嘉賓叫停時，會停頓在一個來賓的照片上。以次確定大獎。26h名流氛圍營造27h 香熏蠟燭（用于包裝休閑茶座）28h煙花燈煙花燈椰樹燈 PARTY專用燈飾29h 簽到區(qū)在背景板上用LED燈帶設(shè)計巨型的LOGO圖樣，

11、突顯此次活動的尊貴，時尚。XXXXLOGO30h 適用于先前大定客戶和活動當(dāng)日大定客戶，大定客戶憑【抽獎券正券】現(xiàn)場參予抽獎，副券由主辦方保留備份?，F(xiàn)場銷控根據(jù)大定客戶名單由主持人宣布每10人一組憑抽獎券上臺在抽獎箱抽獎，由主持人現(xiàn)場公證并公開獲獎客戶，控制好現(xiàn)場抽獎活動環(huán)節(jié)時間。【獎品設(shè)置】： 特等獎【1名】 所購房產(chǎn)的物業(yè)費一年 【價值：】 一等獎【2名】 ipad平板電腦各一臺 【價值：】 二等獎【3名】 iphone6手機一臺 【價值：】 幸運獎【20名】 高爾夫推桿練習(xí)器一套 【價值：】 【禮品上印帶項目LOGO等標(biāo)示】【建議贈送紀(jì)念品獎200份】 立體雕刻煙灰缸套裝一套或汽車用靠墊

12、一個 【禮品定制時上印帶項目LOGO等標(biāo)示】抽獎活動【建議】31h第一章 企業(yè)戰(zhàn)略概述游戲設(shè)置游戲環(huán)節(jié)一五色呼拉圈（針對家庭或全場）游戲規(guī)則：主持人在現(xiàn)場邀請兩個家庭同時進(jìn)行游戲，家庭以三人為主，組成參賽隊伍；參賽隊員手拉手，分別將5個不同顏色的呼啦圈依序從第一個隊員傳遞到最后一個隊員處；在傳遞呼啦圈的過程中須將呼啦圈經(jīng)過全身傳遞到另外一名隊員身上；以快速完成整個過程的家庭為勝，勝出家庭得相應(yīng)禮品一份32h第一章 企業(yè)戰(zhàn)略概述游戲設(shè)置游戲環(huán)節(jié)二默契大考驗（針對家庭）游戲規(guī)則：主持人在現(xiàn)場邀請三個家庭進(jìn)行比賽；家庭A成員面向大屏幕，另2人背對大屏幕；A根據(jù)屏幕出現(xiàn)奧運項目通過語言（不能出現(xiàn)屏幕上

13、的詞）及動作提示另2成員；1分鐘內(nèi)猜得最多的家庭為勝！33h第一章 企業(yè)戰(zhàn)略概述游戲設(shè)置智慧大猜賞（針對全場來賓）游戲規(guī)則：大屏幕上打出一件物品的局部畫面，讓全場來賓共同猜想是什么物品如果來賓都沒猜到，則把畫面再放大以降低難度，直至有來賓猜中為止所猜想的物品可與家庭或生活相關(guān)123游戲環(huán)節(jié)三34h第一章 企業(yè)戰(zhàn)略概述游戲設(shè)置冠軍家庭（針對家庭）游戲規(guī)則：邀請若干三人家庭上臺，其中1人臺上，其余兩人臺下就位 ；每家庭抽3個謎題，每個謎題謎底為一種水果，臺上的1人猜謎，另2人于臺下找出實物，最快找到的一組家庭為勝，將即場獲得活動獎品一份；每桌臺下收藏了不同的若干種水果，主持指導(dǎo)場下來賓協(xié)助參賽家庭

14、尋謎底，協(xié)助成功的桌上所有來賓將獲得禮品，場內(nèi)來賓共同參與游戲，將氣氛推向高潮！游戲環(huán)節(jié)四35h輿論宣傳造勢 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請造勢 后續(xù)報道36h社會輿論造勢是公關(guān)傳播十分重要的一個環(huán)節(jié)。媒介宣傳是否得力是決定公關(guān)傳播效應(yīng)的關(guān)鍵因素。如何在輿論傳播過程中，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生尊貴/榮耀的感受？如何讓目標(biāo)受眾明白XXXX “名流PARTY的價值所在？如何讓目標(biāo)受眾在其周圍人群中產(chǎn)生尊享/自豪的心理？如何在目標(biāo)受眾所能接觸的讀物/媒體中反復(fù)強調(diào)“XXXX名流”的概念？具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個方面 （1）媒介傳播預(yù)熱（2）嘉賓邀請造勢（3）后續(xù)報道策略思考37h（1）媒介傳播預(yù)熱 傳播方式：以武漢上層社會

15、專業(yè)性DM雜志或其他讀物，以及權(quán)威大眾媒體城 市精英版面如長江日報、武漢晚報、楚天都市報等作為 名流PARTY前期預(yù)熱炒作的傳播工具；定期投放硬 性廣告和公關(guān)軟文； 傳播目標(biāo)：營造一種區(qū)域內(nèi)眾人皆知的XXXX名流印象；形成 目標(biāo)消費群對武漢名流派對和名流地位的心理沖動及向往。 傳播內(nèi)容：以XXXX是“武漢名流領(lǐng)地”/”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作為主要傳播內(nèi)容；策略執(zhí)行38h（2）嘉賓邀請造勢 傳播方式：以XXXX尊貴的名流邀請函為主要的信息傳遞載體；以點對點的信息 傳遞模式與每一個目標(biāo)受眾直面溝通； 傳播目標(biāo)：點對點的傳遞模式形成信息的集中性和準(zhǔn)確性，以營造目標(biāo)嘉賓榮 耀的心理感受和對XXXX名流品牌的形象肯定，制造目標(biāo)受眾的心理 認(rèn)同。 傳播內(nèi)容：以“名流PARTY盛邀出席為