2016兒童品牌北京未未來品牌傳播方案

1、未未來 品牌方案兒童體驗(yàn)成長(zhǎng)教育親子&周邊品牌眾多，健康、教育、玩樂、職業(yè)體驗(yàn)每個(gè)品牌各有各的價(jià)值在各自領(lǐng)域做得都很成熟，都很牛想要走得更遠(yuǎn)，大環(huán)境沖擊下他們不得不擁抱互聯(lián)網(wǎng)但 事實(shí)上 頂著 +O2O 的名 行著傳統(tǒng)的實(shí)信息發(fā)布專業(yè)知識(shí)產(chǎn)品展示工具 or 渠道體驗(yàn) 依然僅僅基于現(xiàn)場(chǎng)or產(chǎn)品問題在哪？關(guān)鍵在于沒有有效打通線上線下除了線上消費(fèi) + 線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ經(jīng)]構(gòu)建好還有線上參與和線下體驗(yàn)鏈接少最終導(dǎo)致品牌和用戶之間 互動(dòng)差那么，一個(gè)O2O兒童平臺(tái)如何在這種背景下做品牌？互聯(lián)網(wǎng)+思維下的品牌塑造UberTesla極致用戶體驗(yàn)/做有情懷的產(chǎn)品/用戶創(chuàng)造口碑用戶的解決方案一切從用戶出發(fā)80后父母00后

2、孩子+孩子 和 孩子王他們的焦慮IPAD一代網(wǎng)童用PAD比繼鞋帶還多1孩子王孩子把Pad當(dāng)成電子保姆網(wǎng)絡(luò)是唯一游樂場(chǎng)“沒意思”成為孩子口頭蟬，對(duì)“出去玩”無動(dòng)于衷父母擔(dān)心孩子成為宅童不輸在起跑線上班奴休息日比上學(xué)還累2孩子王孩子帶孩子不好玩做孩子不好玩以一切為孩子好的名義不想孩子輸人，又怕童年消逝沒時(shí)間據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代城市白領(lǐng)每天陪伴孩子的時(shí)間不足1.05小時(shí)近6層的人不同程度錯(cuò)過了孩子成長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻。陪伴孩子成為年輕父母工作之外的重要任務(wù)。3壓力大零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)近日發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)00后的調(diào)查結(jié)果顯示，家長(zhǎng)在00后身上的花費(fèi)，全國平均每月為3150元孩子的花銷成為父母不能承受之重4不靠譜中國青年

3、報(bào)社會(huì)調(diào)查顯示59.1%的受訪者認(rèn)為目前年輕家長(zhǎng)在育兒方面有些“不靠譜”并把這種“不靠譜”解釋為讓孩子自由成長(zhǎng)。父母不知道如何教育培養(yǎng)孩子。5美國塞妮爾（Jennifer Senior）在一本新書中感嘆教育孩子成了一件“有樂無趣”的差事他們的痛點(diǎn)教育和陪伴孩子，本來是一件賞心悅目的事現(xiàn)在卻成一種負(fù)擔(dān)未未來為他們提供什么？滿足兒童在不同年齡段的部分需求兒童素質(zhì)教育兒童體驗(yàn)家庭社交兒童游樂兒童產(chǎn)品兒童教育兒童培訓(xùn)未未來成長(zhǎng)學(xué)院星美國際店四海唐人街店森林探索王國白鹿原店+麥魯小城國家級(jí)場(chǎng)景式愛國主義教育示范基地未來星球?yàn)橹黝}的兒童體驗(yàn)游樂復(fù)古唐朝為主題的兒童體驗(yàn)項(xiàng)目戶外兒童游樂為主題兒童教育/體驗(yàn)/

4、游樂為核心的麥魯世界中國首家戶外成長(zhǎng)體驗(yàn)樂園有別于學(xué)校、家庭、數(shù)字世界的一個(gè)又一個(gè)美好的成長(zhǎng)場(chǎng)景用戶痛點(diǎn)產(chǎn)品解決方案陪孩子長(zhǎng)大 其實(shí)是件賞心悅目的事構(gòu)建品牌價(jià)值之后創(chuàng)造價(jià)值上癮傳遞價(jià)值上癮價(jià)值從平臺(tái)+體驗(yàn)+設(shè)計(jì)（跨界周邊）注重線上、線下一體化，用極致體驗(yàn)黏住用戶抓住用戶的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為好故事和好話題讓用戶互動(dòng)參與其中，形成品牌志愿者如何創(chuàng)造價(jià)值上癮？符號(hào)建立貼近父母和孩子的獨(dú)特視覺形象平臺(tái)建立線上平臺(tái) 連接品牌與用戶 用戶與用戶平臺(tái)四大功能未未來去哪豌豆Me遛爸媽吧按需求推送體驗(yàn)場(chǎng)景并提供導(dǎo)航將所有場(chǎng)景打包成體驗(yàn)包線上消費(fèi)用戶信息管理和積分供父母和孩子交流的社群+電商周邊創(chuàng)造各主題的衍生產(chǎn)品 增

5、強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粘度如何傳遞價(jià)值上癮？?jī)x式創(chuàng)造有粘度的活動(dòng)/事件，讓用戶反復(fù)參與曬孩子是父母的天性父母的任務(wù)創(chuàng)意互動(dòng)通過微信、APP平臺(tái)不定期發(fā)布給父母的任務(wù)比方說場(chǎng)景Cosplay裝扮、與孩子真心對(duì)話等等。并上傳相關(guān)照片到線上平臺(tái)，邀請(qǐng)朋友點(diǎn)贊，刺激二次傳播。通過完成的任務(wù)及點(diǎn)贊，賺取積分，可以在電商平臺(tái)兌換禮品。父母根據(jù)任務(wù)形成線上的場(chǎng)景參與，平臺(tái)不定期發(fā)布給父母的任務(wù)上傳邀請(qǐng)點(diǎn)贊，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)心理，形成二次傳播成長(zhǎng)過程中，卡通化、趣味化總是最受孩子們的歡迎場(chǎng)景裝扮小游戲通過平臺(tái)設(shè)置多種拍照元素和場(chǎng)景，父母和孩子同時(shí)參與，創(chuàng)作不同風(fēng)格和場(chǎng)景的照片，增強(qiáng)親子關(guān)系，照片在平臺(tái)上的保存、分享、轉(zhuǎn)發(fā)形成社

6、會(huì)關(guān)注點(diǎn)。兒歌是童年回憶的一部分，不同年齡的孩子會(huì)有不同的歌曲陪伴聽神曲 猜歌名小游戲針對(duì)00后兒童的父母，發(fā)布小游戲，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)流行文化和父母陪伴孩子的時(shí)間，對(duì)父母進(jìn)行打分、評(píng)論。而父母也樂于向別人和孩子證明自己是“好父母”。故事以創(chuàng)意內(nèi)容講訴品牌故事，與用戶形成共鳴父母眼中，別人家的孩子總是聽話、成績(jī)好，各方面都優(yōu)秀別人家的孩子病毒視頻通過夸張和趣味化的手法，在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，話題集中別人家的孩子，激發(fā)父母和孩子共鳴，自己家的孩子才是好孩子。父母篇據(jù)說孩子們的微笑是成年人的40倍孩子們的笑臉創(chuàng)意視頻通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布視頻，父母看到這些笑臉，和孩子的美好瞬間會(huì)一一呈現(xiàn)。自然而然想到：陪孩子長(zhǎng)

7、大，其實(shí)是件賞心悅目的事。孩子總是懵懂的，似乎什么都相信，似乎又什么都不相信。那些年父母騙過我們的話創(chuàng)意稿件針對(duì)目前00后兒童父母真實(shí)經(jīng)歷感受通過社會(huì)化媒體微博、微信發(fā)布既迎合了父母懷舊情懷，又能激發(fā)其想象和反思。節(jié)點(diǎn)10月15日 成長(zhǎng)學(xué)院面市，轟動(dòng)與參與西安人民，從小就愛國活動(dòng)目的：國慶之后，做系列活動(dòng)，激發(fā)全民愛國熱情，引發(fā)用戶對(duì)成長(zhǎng)學(xué)院好奇和關(guān)注。執(zhí)行：線下：國慶放假開學(xué)后，在西安各中小學(xué)派送最小革命接班人毛主席語錄包裝筆記本筆記本內(nèi)頁含有各種經(jīng)典紅色場(chǎng)景插畫筆記本封底有二維碼，掃描二維碼可轉(zhuǎn)入線上線上：發(fā)布你敢說你愛國嗎？H5，邀請(qǐng)參與者互動(dòng)答題H5內(nèi)的紅色經(jīng)典場(chǎng)景與筆記本內(nèi)相同，邀請(qǐng)

8、參與者答題；最后，對(duì)參與者進(jìn)行評(píng)分，識(shí)別二維碼還可獲得其他參與體驗(yàn)機(jī)會(huì)。線上：炒作如何才算真的愛國？話題線下：在西安各大公園，制作紅色經(jīng)典場(chǎng)景沙雕，邀請(qǐng)參與者現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)域名稱地址東郊興慶公園東門外咸寧西路北長(zhǎng)樂公園金花北路6號(hào)紡織公園紡織城西街191號(hào)城內(nèi)環(huán)城公園環(huán)城東路中段兒童公園西大街貢院門革命公園西五路53號(hào)蓮湖公園蓮湖路18號(hào)北郊含元殿公園城市運(yùn)動(dòng)公園鳳城八路文景公園未央?yún)^(qū)文景路南郊雁塔西苑雁塔南苑新紀(jì)元公園大唐芙蓉園中國唐苑大雁塔廣場(chǎng)曲江池遺址公園大雁塔正東二百米唐城墻遺址公園灃惠南路唐大慈恩寺遺址公園雁引路西郊豐慶公園豐登南路勞動(dòng)公園團(tuán)結(jié)東路20號(hào)牡丹園唐延路和昆明路的交叉點(diǎn)注：紅

9、色標(biāo)注表示免費(fèi)開放公園獎(jiǎng)勵(lì)：兒童現(xiàn)場(chǎng)參與答題或創(chuàng)作沙雕，可以獲得“成長(zhǎng)學(xué)院”禮品和兒童話劇門票。線上炒作：方向一：西安人民最愛國，現(xiàn)場(chǎng)盛況報(bào)道方向二：西安人民，從小就愛國，活動(dòng)總結(jié)。傳播：現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景拍攝制作視頻傳播鐘樓小奶糕事件目的：延續(xù)“愛國活動(dòng)”情懷，結(jié)合西安城市特點(diǎn)和對(duì)“鐘樓小奶糕”的特殊感情，在社會(huì)文化和用戶關(guān)注的基礎(chǔ)上，通過事件引發(fā)參與，為“成長(zhǎng)學(xué)院”面市制造轟動(dòng)。執(zhí)行：線上：發(fā)布H5西安人，你中了多少年小奶糕的“毒”？引發(fā)關(guān)注線上炒作：方向一：我是西安滴 我眼中的小奶糕，小奶糕與西安人的故事， 引發(fā)共鳴方向二：你所不知道的小奶糕，小奶糕的前世今生，制造懸念線下：全西安鬧市區(qū)，特殊形式派發(fā)“紅色經(jīng)典”小奶糕西安特有的小奶糕+獨(dú)特的派送形式，引發(fā)用戶自發(fā)參與轉(zhuǎn)發(fā)；獨(dú)特小奶糕包裝二維碼，掃描可參與線上互動(dòng)。線上炒作：