論文淺談阿里巴巴農村淘寶發(fā)展戰(zhàn)略

1、.1目錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc479629460摘要 PAGEREF _Toc479629460 h 2HYPERLINK l _Toc479629461前言 PAGEREF _Toc479629461 h 3HYPERLINK l _Toc4796294621 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的理論根底 PAGEREF _Toc479629462 h 3HYPERLINK l _Toc4796294631.1 電子商務理論根底 PAGEREF _Toc479629463 h 3HYPERLINK l _Toc4796294641.2 物流理論根底 PAGER

2、EF _Toc479629464 h 3HYPERLINK l _Toc4796294651.3 農村開展理論根底 PAGEREF _Toc479629465 h 3HYPERLINK l _Toc4796294662 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢 PAGEREF _Toc479629466 h 3HYPERLINK l _Toc4796294672.1 農村資源能夠物盡其用、實現城鄉(xiāng)聯動 PAGEREF _Toc479629467 h 3HYPERLINK l _Toc4796294682.2 能夠讓農村消費者享受到來自全球的商品 PAGEREF _Toc479629468 h 3H

3、YPERLINK l _Toc4796294692.3讓農民獲得性價比更好的生產資料。 PAGEREF _Toc479629469 h 3HYPERLINK l _Toc4796294702.4 讓優(yōu)秀的人才留在農村，帶動農村創(chuàng)業(yè)潮 PAGEREF _Toc479629470 h 3HYPERLINK l _Toc4796294712.5 讓農村網商區(qū)域布局更加完善 PAGEREF _Toc479629471 h 3HYPERLINK l _Toc4796294722.6 有利于農村網商的誠信體系建立 PAGEREF _Toc479629472 h 3HYPERLINK l _Toc47962

4、94732.7 讓農村網商擺脫家庭作坊和草根性的困擾 PAGEREF _Toc479629473 h 3HYPERLINK l _Toc4796294743 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略存在的缺陷 PAGEREF _Toc479629474 h 3HYPERLINK l _Toc4796294753.1 物流、倉庫及互聯網等根底設施的建立的缺乏。 PAGEREF _Toc479629475 h 3HYPERLINK l _Toc4796294763.2 農村思想觀念和互聯網的認知缺乏 PAGEREF _Toc479629476 h 3HYPERLINK l _Toc4796294773.3 農村

5、網商物流專業(yè)人才短缺 PAGEREF _Toc479629477 h 3HYPERLINK l _Toc4796294783.4 未對具體村落進展個性化的方向規(guī)劃 PAGEREF _Toc479629478 h 3HYPERLINK l _Toc4796294794 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的幾點建議 PAGEREF _Toc479629479 h 3HYPERLINK l _Toc4796294804.1 對于物流、倉庫及互聯網等相關根底設施的建議 PAGEREF _Toc479629480 h 3HYPERLINK l _Toc4796294814.1.1 完善農村物流根底設施建立 PA

6、GEREF _Toc479629481 h 3HYPERLINK l _Toc479629482完善農村物流配送網絡 PAGEREF _Toc479629482 h 3HYPERLINK l _Toc479629483推進農村物流信息化 PAGEREF _Toc479629483 h 3HYPERLINK l _Toc4796294844.2 加強農村互聯網知識及電子商務教育 PAGEREF _Toc479629484 h 3HYPERLINK l _Toc4796294854.3 對于農業(yè)電商資源的采購的建議 PAGEREF _Toc479629485 h 3HYPERLINK l _Toc

7、4796294864.4 需要積極配合政府進展根底設施建立 PAGEREF _Toc479629486 h 3HYPERLINK l _Toc4796294874.5 應主動排查假貨、凈化平臺 PAGEREF _Toc479629487 h 3HYPERLINK l _Toc4796294884.6 “農村淘寶平臺應能夠幫助農產品創(chuàng)立相關品牌 PAGEREF _Toc479629488 h 3HYPERLINK l _Toc479629489完畢語 PAGEREF _Toc479629489 h 3HYPERLINK l _Toc479629490參考文獻 PAGEREF _Toc479629

8、490 h 3淺談阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略摘要隨著近些年來電子商務的開展，“阿里巴巴集團不斷擴展其業(yè)務量，與此同時，農村對電商的需求也在不斷的增加，在這樣的背景下，本文以目前我國電子商務、“農村淘寶等為研究對象對目前我國電商開展現狀、阿里巴巴“農村淘寶開展情況及其開展的優(yōu)缺點進展相關分析研究，對其開展過程中存在的缺乏之處提出相關的建議，得出了開展阿里巴巴“農村淘寶的必要性與合理性及未來的“農村淘寶將會有更大的開展空間的結論。關鍵字：農村淘寶電子商務物流前言進入到21世紀，隨著互聯網技術的普及和快速開展，電子商務在我國的城市開展中得到了高速的開展，尤其是大中型城市的開展尤為突出，但在地農村和偏

9、遠山區(qū)的開展卻較為緩慢。作為傳統(tǒng)消費主力的大中型城市正在逐漸飽和，而作為未來消費主力的三、四線城市及農村將是未來消費市場的藍海，而日益提高的農村消費增長率正是農村消費群體的訴求表現所在。阿里巴巴“農村淘寶模式也正是在這種社會背景下應運而生的一種新型020模式。“農村淘寶是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略工程。為了效勞農民，創(chuàng)新農業(yè)，讓農村變得更美好，阿里巴巴集團在2021年提出了“農村淘寶方案，將在三至五年投資100億元，建立1000個縣級效勞中心和10萬個村級效勞站，簡稱“千縣萬村方案。阿里巴巴集團將與各地政府深度合作，以電子商務平臺為根底，通過搭建縣村兩級效勞網絡，充分發(fā)揮電子商務優(yōu)勢，普及村民對電子商

10、務的理解與認識，突破物流，信息流的瓶頸，解決農村買難賣難問題，加快實現“網貨下鄉(xiāng)和“農產品進城的雙向流通功能。“農村淘寶,可以用“五個一來概括：一個村莊中心點、一條專用網線、一臺電腦、一個超大屏幕、一幫經過培訓的技術人員。研究的目的意義眾所周知，隨著我國網購市場規(guī)模的不斷增長，城市網購市場已經趨近于飽和。然而，農村電子商務開展和農村消費市場預期都說明著農村市場將是電子商務新的藍海市場，是電子商務新的增長點所在。阿里巴巴作為電子商務行業(yè)的領導者，對其農村淘寶模式的研究不僅可以幫助我們發(fā)現和解決農村電子商務開展之路所面臨的問題、幫助我們找尋和構建適應農村電子商務開展的模式所在，而且對研究農村科學開

11、展和可持續(xù)開展提供幫助論述的主要問題本文主要以目前我國的電子商務、“農村淘寶等為研究對象對目前我國電子商務開展現狀以及當前“農村淘寶開展情況及其開展的優(yōu)劣勢進展相關分析研究，對其開展過程中存在的缺乏之處提出了相對應的建議，從而得出了開展“農村淘寶的必要性與合理性及未來的“農村淘寶將會有更大的開展空間的結論。1 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的理論根底1.1 電子商務理論根底農村電子商務是通過網絡平臺嫁接各種效勞于農村的資源，拓展農村信息效勞業(yè)務、效勞領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農信息效勞站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村效勞于三農，真正使三農效勞落地，使農民成為平臺的最大受益

12、者。但是，現階段農村電子商務仍然存在著眾多問題對開展農產品電子商務認識不到位、產業(yè)標準化水平距離電商要求有差距、效勞體系建立功能性配套不完善、農產品電子商務專業(yè)人才儲藏缺乏等等。1.2 物流理論根底電子商務為現代物流業(yè)的開展提供了一個開展的時機，在電子商務這個大環(huán)境下，物流企業(yè)的開展也是充滿了時機和挑戰(zhàn)。目前，我國的物流企業(yè)數量雖具有一定的規(guī)模，但是能適應農村電子商務的物流企業(yè)數量較少，大多數物流企業(yè)的規(guī)模較小，技術管理手段仍然比較落后。而且現階段國農村電子商務物流存在眾多問題：交通環(huán)境落后、消費環(huán)境差、農村物流開展制度及政策不完善、信息技術落后等等。1.3 農村開展理論根底建立社會主義新農村

13、是我國現代化進程中的重大歷史任務，按照“生產開展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理的要求，把開展農村生產力、建立現代農業(yè)、增加農民收入放在第一位，千方百計地讓農民增加收入，提升生活質量，全面推進農村經濟開展。而農村電子商務可以實現貿工農一體化、延長農業(yè)產業(yè)鏈、帶動農民就業(yè)、增加農民的收入，走向城鄉(xiāng)一體化。2 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢2.1農村資源能夠物盡其用、實現城鄉(xiāng)聯動由于農產品需求的增加，農產品與工業(yè)品之間的剪刀差現象在電子商務的沖擊下已經不存在，相對于工業(yè)品來看，農產品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢還會不斷地上升，因此農村才是電商未來不斷開展的新戰(zhàn)場。“農村淘寶具備先天的

14、優(yōu)勢資源，如食品、特產等都為農村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構成了淘寶市場目前還未挖掘的一個非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個優(yōu)勢資源市場與現有的市場形成優(yōu)勢互補，從而推動了農村和城鎮(zhèn)資源互補，這對構建“阿里巴巴的整個產業(yè)鏈將是一個很重要的環(huán)節(jié)，農村淘寶的開展也使得農村資源能夠物盡其用，從而更好實現城鄉(xiāng)聯動。2.2 能夠讓農村消費者享受到來自全球的商品在農村隨著電子商務的開展，農民通過互聯網不僅能夠連接全國，同時也能夠連接全球。能夠讓農村的愿意去追趕時尚的人群，愿意去嘗試新產品的人群，通過網上能夠購置到來自世界各地的新產品，來自全國各地的特色產品，使所有的農村居民都能夠更

15、好的在網上消費。2.3 讓農民獲得性價比更好的生產資料。整個中國的農村市場、農民的生產資料的供給和需求可以通過電子商務的方式，通過互聯網的方式能夠更好的滿足，能夠讓生產資料的供給和需求更扁平化，能夠把不合理的供銷差價能夠消滅掉，讓消費者獲得更多的生產資料的實惠。2.4 讓優(yōu)秀的人才留在農村，帶動農村創(chuàng)業(yè)潮“在未來3到5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級效勞站2021年，阿里集團在縣域電子商務峰會上宣布啟動千縣萬村方案，最開場在省發(fā)力，拉開了“農村淘寶O2O戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村方案也被形容為“讓星星之火燎原的“大風。近些年，大批的已經承

16、受了專業(yè)知識熏的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務的開展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對于那些從農村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現狀的大學生來說農村淘寶就是禮遇。農村優(yōu)秀的人才可以依據農村廣闊的土壤進展創(chuàng)業(yè)，進展開展，能夠通過互聯網不用進城打工，也能夠依據家鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過網絡進展創(chuàng)業(yè)。而且這種創(chuàng)業(yè)未必指就在網上賣東西，還可以是效勞業(yè)的衍生的開展時機，包括類似于物流、培訓等各種各樣效勞的時機。而且還可以吸收外來優(yōu)秀人才的參加，提高農村人才的素質水平。2.5 讓農村網商區(qū)域布局更加完善通過阿里巴巴的“千縣萬村方案，利用阿里巴巴的大數據平臺可以讓農村網

17、商的區(qū)域布局更加的完善、更加的科學化，能夠防止不必要的布局失誤，使得農村網商得到可持續(xù)的長遠的開展。2.6 有利于農村網商的誠信體系建立每個農村淘寶點都有一個2-3萬元的擔保賬戶，當村民在“農村淘寶網上下單后，并沒有直接付款給賣家，而是以支付寶的形式在“農村淘寶店賬戶里向賣家支付貨款。收到貨后，村民覺得東西不錯，可以支付貨款給“農村淘寶；如果覺得不好，直接把東西交給農村淘寶直接退貨就可以了。同樣，如果農戶有自產農產品需要出售，可以把農產品數量、價格、品質等銷售信息上報“農村淘寶，村級效勞站人員會上門免費拍照、議價，然后將農戶的土產品放上所在村點的“農村淘寶網店上出售。從而完善農村網商誠信體系的

18、建立，防止欺詐案件的發(fā)生。2.7 讓農村網商擺脫家庭作坊和草根性的困擾每個農村淘寶店都具備聚集、優(yōu)選等功能，能夠確保農村產品的品質，有利于樹立良好的品牌形象。從而防止家庭作坊式農村網商所帶來的同化惡性競爭行為，使得農村網商得到規(guī)化、流程化的管理。3 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略存在的缺陷3.1 物流、倉庫及互聯網等根底設施的建立的缺乏。雖然農村廣區(qū)的路網建立不斷得到完善，但是農村物流根底設施差、農村物流技術裝備落后的問題依然存在，大局部農村物流設施建立未納入農村根底設施建立規(guī)劃，對農村物流投入缺乏，建立相對滯后。在一方面，很多農村地區(qū)高等級公路數量少，不能形成交通網絡，沒有形成多式聯運;在另一方

19、面，農業(yè)物流設施和裝備的標準化程度低、機械化和自動化水平較差。3.2 農村思想觀念和互聯網的認知缺乏由于電子商務開展不完善，自身存在很多缺陷，農村居民在承受電子商務的過程中存在著許多問題，同時“農村淘寶在農村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里巴巴開展“農村淘寶造成了影響。淘寶進駐農村，就是新觀念進駐農村，而農村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務在農村進一步開展的最大障礙，農村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯網的距離使他們承受電商成為了一個很大的障礙。首先，網絡技術在農村普及程度較低，農民對網上的整個交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個虛擬平臺是很難的；

20、其次，農民對商品的質量的優(yōu)劣度以及價格的上下、商品外包裝的好壞是很擔憂的，因此，網上購物也較難在農村開展；最后，農村居民還會考慮交易的平安性，這同樣會阻礙電商在農村的快速開展。所以改變農村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農村普及互聯網知識都將是一個長期的馬拉松式的過程。3.3 農村網商物流專業(yè)人才短缺農村網商物流人才是保證農村網商得以運作的關鍵因素。農村物流運作平臺的建立需要人去設計、實施；人的具體操作又是農村物流體系中子系統(tǒng)和經營單位得以正常高效運作的根本保證。雖然在全國的物流熱中,有許多院校和培訓機構在培養(yǎng)不同類型和不同層次的物流人才,但還沒有專門針對農村物流的培訓機構。由于農村物流的特殊

21、性，大中專院校所開設物流專業(yè)還沒有專門針對農村物流的方向。熟悉農村物流的專業(yè)人才很缺乏，專業(yè)人才的短缺制約著農村物流業(yè)的開展，尤其是通曉現代經濟貿易、現代物流運作、物流理論和技能、英語的復合型人才更是嚴重匱乏。3.4 未對具體村落進展個性化的方向規(guī)劃阿里巴巴現階段未能對每個村落進展因地制宜，未能積極引導村落產業(yè)向多元化和差異化方向開展，未能傾向專業(yè)領域的行業(yè)垂直化，以專業(yè)化、規(guī)化、產業(yè)集群升級以及提升網商生態(tài)為方向來規(guī)劃阿里巴巴網商平臺的打造。4 阿里巴巴“農村淘寶開展戰(zhàn)略的幾點建議4.1 對于物流、倉庫及互聯網等相關根底設施的建議4.1.1 完善農村物流根底設施建立推進農村貨運站場和網絡站點

22、建立，以交通運輸物流園區(qū)為分撥中心，以鎮(zhèn)街交管所站為配送節(jié)點，以農貿市場、農村超市為農村物流的神經末梢，利用“村村通公路資源網絡優(yōu)勢，建立起集疏便捷、輻射城鄉(xiāng)的農村交通綜合物流體系，充分發(fā)揮鎮(zhèn)街交管所站“四位一體的功能，建立農村交通物流的倉儲、中轉、加工和包裝的集散點，逐步形成層次清楚的“城區(qū)物流分撥中心、鎮(zhèn)街物流配送站、農村物流網點的三級物流框架體系。完善農村物流配送網絡整合農村物流配送功能，通過小件快運、特色配送、貨運專線等農村物流組織形式，鼓勵開展農村貨運專用車隊，構建符合區(qū)域經濟開展和農村居民消費需求的城鄉(xiāng)物流配送體系。推進農村物流信息化搭建農村物流信息平臺，以市場為主導，以用戶為中心

23、，在運輸、倉儲、加工、配送、車輛調度、路徑選擇等方面，廣泛應用信息技術，深入開發(fā)各種相關的信息資源。依托交通運輸物流園區(qū)物流公共信息效勞平臺，建立區(qū)域性運輸供求信息的收集、整理、發(fā)布平臺，實現信息資源共享。集中發(fā)布農業(yè)特色產品和農業(yè)生產資料以及運輸效勞方面的供求信息，并對交易雙方的信用情況進展核實和認證，努力提升農村交通物流的信息化水平，縮短物流時間，節(jié)約物流本錢，提高物流效率。4.2加強農村互聯網知識及電子商務教育很多農村居民因過于擔憂網上交易的平安性，而不會進展網上交易。這是不安康的心理，造成這種情況的原因在于他們缺乏對電子商務平安知識的了解，他們認為網上交易都是不平安的，只會吃虧，殊不知

24、其實他們可以進展更加便利、快捷的交易。我們可以通過上網搜集一些有關互聯網平安知識的信息，或是觀看一些相關書籍，亦或是參加政府進展的平安知識教育培訓班等方式來增強我們對于電子商務的平安觀念，以平安知識為武器，防衛(wèi)自己的財產不受到侵害的同時獲得利益。4.3 對于農業(yè)電商資源的采購的建議可以通過選擇優(yōu)勢產地，采取網上產品推介、網上選購等形式進展采購，同時應促進農產品電子商務的多元化開展，從而為農業(yè)電商資源采購提高更多途徑。積極響應政府開展農村電子商務的號召，同時通過營造、推動和開展整個新農村商務的生態(tài)體系，讓農村電子商務的開展更具活力。開展更多的消費者，開展更多的商家，同時圍繞著電子商務產業(yè)鏈，圍繞

25、電子商務產業(yè)上需要的各種各樣的效勞，提供各種創(chuàng)業(yè)時機給到當地農村的合作伙伴。同時，通過效勞的整合，物流的整合，培訓的整合，推動整個產業(yè)鏈的開展，最終構建成一個嶄新的農村電子商務的生態(tài)體系。建立縣村兩級運營體系，讓農村的消費者消費到更好的商品，通過效勞普及網上購物的習慣，從而推動村民代購效勞的普及。建立農產品的可復制的體系，幫助產品更好的發(fā)到網上去效勞全國各地的消費者，包括農業(yè)生產資料，整個的供給、分銷，最終農業(yè)生產者的消費。圍繞電子商務依托于互聯網這個平臺，把農村的各個生產主體、消費主體，城鄉(xiāng)的生產主體、消費主體通過互聯網的方式4.4 需要積極配合政府進展根底設施建立在“農村淘寶的開展過程中，

26、村級效勞站點起到了至關重要的作用，通過點與點之間的連接打通農村的消費市場，因此農村根底設施建立也就成為了首要任務?，F階段，我國大局部地區(qū)的農村根底設施仍十分匱乏，在農村淘寶開展進程中，企業(yè)應當與當地政府積極配合，大力加強農村的交通道路建立及郵政網點更加完善的工作。農村根底設施的完善不能僅僅依靠企業(yè)的力量單獨完成，政府在其中應當發(fā)揮主要力量，與“農村淘寶工程組實施有效的協(xié)作，進展網絡信息的建立，完善物流網點的設立等工作。只有以完善的根底設施做堅實的根底，才能更好的開展農村電子商務，帶動農村經濟增長，從而為農民提供更好的生活。4.5應主動排查假貨、凈化平臺前一段時間阿里巴巴對工商局的“假貨宣戰(zhàn)成為一時熱議的話題，在筆者走訪省陽山縣進展調查時，沒有意愿在村級效勞站點購物的大多數村民中一局部表示怕在網絡上上當受騙，另一局部覺得網絡上的