廣告綜合實(shí)踐實(shí)施細(xì)則

1、北京廣播電視大學(xué)“人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點(diǎn)”廣告專業(yè)綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)實(shí)施細(xì)則根據(jù)北京電大改革的要求，自2006年11月起，改革廣告?？飘?業(yè)作業(yè)并制定新的實(shí)施細(xì)則。一、畢業(yè)作業(yè)自2007年3月起不再安排廣告?？粕厴I(yè)論文寫作及答辯。原 畢業(yè)論文寫作的學(xué)分不變，依舊按中央電大的要求，但作業(yè)形式不寫 論文而以社會實(shí)踐成果、作品設(shè)計(jì)、市場項(xiàng)目分析等替代。（一）作業(yè)類型：社會實(shí)踐成果作品設(shè)計(jì)市場項(xiàng)目分析其他（企業(yè)廣告活動(dòng)、廣告主廣告活動(dòng)、媒介廣告發(fā)布）（二）作業(yè)形式：把社會實(shí)踐成果、作品設(shè)計(jì)、市場項(xiàng)目分析等綜合分析，作業(yè)形 式是報(bào)告類、作品類。下面對這兩種形式的作業(yè)做法進(jìn)行一點(diǎn)提示：報(bào)告類：（1）專

2、項(xiàng)（專題）研究報(bào)告（2）調(diào)查報(bào)告（3）活動(dòng)分析報(bào)告作品（1）平面設(shè)計(jì)（一幅或一組圖）（不少于：0.8米X1.2米）；（要求有數(shù)碼攝影照片，同時(shí)提交）（2）光盤（動(dòng)漫、PPT、音畫）以上兩種以上形式的結(jié)合第二部分參考題目報(bào)告類：我們所提僅為參考，大家可依工作、生活之便做各種選擇，相信 以北京豐富多彩的廣告活動(dòng)和快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)生活，一定會有更多選 擇。（1）某廣告公司的大客戶（直接企業(yè)）銷售策略（2）某企業(yè)對一項(xiàng)廣告活動(dòng)的確定（含廣告預(yù)算）（3）個(gè)企業(yè)（廣告主）是如何選擇廣告代理公司的（4）某一小廣告公司的客戶銷售技巧（5）某廣告公司與媒體的合作情況分析（6）廣告公司對廣告主的品牌策劃與推廣（7）

3、對某一品牌的產(chǎn)品企業(yè)的廣告活動(dòng)策劃研究（8）對某企業(yè)的戶外廣告調(diào)查研究舉例說明：（9）對某一地區(qū)的戶外廣告調(diào)查（如長椿街地區(qū)）標(biāo)題：長椿街地區(qū)戶外廣告調(diào)查前言：何時(shí)、何地、誰、調(diào)查了什么，基本結(jié)論正文：基本情況（A、B、C）主要問題（A、B、C、D、）改進(jìn)建議（A、B、C、D）文尾：結(jié)論或展望（10）某一廣告公司的人才策略（11）某廣告公司為某一廣告主的產(chǎn)品（或服務(wù)）的公關(guān)活動(dòng)策（12）某廣告公司某一廣告主的產(chǎn)品（或服務(wù)）的銷售活動(dòng)策（13）.對一些與廣告有關(guān)的調(diào)查（行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場、銷售等）在這一框架內(nèi)，還可進(jìn)一步細(xì)分，例如：北京居民樓的“底商鋪”用房調(diào)查與政策分析北京居民樓的“底商鋪”政策

4、與法規(guī)研究戶外廣告與城市公共資源調(diào)查居民樓下開“底商”的安全隱患調(diào)查與分析北京地鐵廣告調(diào)查某一商場（或超市、某一條街）的POP廣告調(diào)查某廣告公司調(diào)查（廣告代理情況、廣告銷售情況、受眾情況）京城房地產(chǎn)（印刷）廣告調(diào)查京城公交車身廣告調(diào)查京城（可專指某一地區(qū)，如“牛街清真今餐飲廣告調(diào)查此外，象北京一個(gè)地區(qū)的新樓盤標(biāo)識調(diào)查、西客站地區(qū)戶外廣告 調(diào)查、南菜園地區(qū)戶外公益廣告調(diào)查、北京電大某分校招生廣告研究、 歌華移動(dòng)電視廣告受眾分析等都是很好的調(diào)查對象。再舉一例：（14）牛街地區(qū)的清真餐飲定位與消費(fèi)者群研究一、標(biāo)題：二、正文：牛街地區(qū)的清真餐飲定位與消費(fèi)者群研究（一）前言：時(shí)、地、人、被調(diào)查對象、基本

5、意見（二）主體1。XXXXXXXXXXXX2.XXXXXXXXXXXXX3.XXXXXXXXX4.XXXXXXXXX（三）結(jié)尾：結(jié)論再舉一例：（14）北京南城廣告文化與廣告公司調(diào)查一、標(biāo)題：北京南城廣告文化與廣告公司調(diào)查二、正文:（一）前言：調(diào)查時(shí)間、范圍、被調(diào)查對象、初步認(rèn)識（二）主體：（現(xiàn)狀、問題、原因、影響、效果）1.XXXXXXXXX2.XXXXXXXXXX3.XXXXXXXXXXX4.XXXXXXXX（15）北京南城（可確指宣武）廣告公司人才培訓(xùn)需求與培訓(xùn)現(xiàn) 狀調(diào)查（16）對北京電大廣告專業(yè)學(xué)生求職取向的調(diào)查分析（17）北京電大宣武廣告專業(yè)教學(xué)中存在問題的調(diào)查與對策研究（18）對北京

6、電大開放教育廣告學(xué)專業(yè)的專題（專項(xiàng)）調(diào)查與分 析報(bào)告寫作注意事項(xiàng)：一、合體二、行款格式三、內(nèi)容：.真實(shí)，有現(xiàn)場觀，數(shù)學(xué)準(zhǔn)確，反復(fù)調(diào)查，.從網(wǎng)上下載成文的一律給0分宏觀調(diào)查（名之為“中國”、“北京”等，空洞無物）一律不 收判4 .一律電子文本，并在教師指導(dǎo)下反復(fù)修改文字。最終上交紙 質(zhì)文本（要求、格式與從前調(diào)查報(bào)告類相同）6.字?jǐn)?shù)、完成時(shí)間等合乎要求（不少于3000字，配圖者字?jǐn)?shù)可 降至2500字）作品（1）學(xué)生可任意選擇作品類型一是商業(yè)廣告和公益廣告任選二是平面廣告的類型任選三是藝術(shù)表現(xiàn)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)自選四是制作材料、材質(zhì)和形式等均可自選（2）主題及作品形式自己確定（3）指導(dǎo)教師宜早定（找美術(shù)教師要有一定提前量）（4）每位作品指導(dǎo)教師指導(dǎo)資格參照學(xué)校對論文指導(dǎo)的資格標(biāo) 準(zhǔn)，每人指導(dǎo)學(xué)生人數(shù)至多不超過15人。二、取消答辯：（一）評審及審定成績：指導(dǎo)教師：把關(guān)、給分專業(yè)責(zé)任教師：原則上尊重指導(dǎo)教師給分，一般不做分?jǐn)?shù)變更。系部審查：4 .分校成績復(fù)審：5.學(xué)校成績終審：（二）作業(yè)成果交流對學(xué)生作業(yè)展示評比：（1）充分利用校園網(wǎng)，在網(wǎng)上允許展示的欄目（如