西班牙品牌(24hrs)活動(dòng)策略

1、24HRS十年華誕慶典方案方案導(dǎo)讀策略思路活動(dòng)概況活動(dòng)主題宣傳策略會(huì)場(chǎng)策略視覺展示時(shí)間節(jié)點(diǎn)保障預(yù)案費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行策略策略思路通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，我們了解到十年前誕生于西班牙的24HRS品牌，進(jìn)入中國(guó)高端市場(chǎng)五年；作為世界鞋業(yè)中的革命性品牌，以其獨(dú)有的實(shí)現(xiàn)商務(wù)休閑鞋的目標(biāo)受眾的非常之高；品牌形象獨(dú)具的氣質(zhì)魅力。六項(xiàng)專利技術(shù)和卓越的品質(zhì)超級(jí)柔軟性與超級(jí)舒適性品牌忠實(shí)度親和、從容、內(nèi)斂策略思路本品牌為西班牙純進(jìn)口，有著高端品牌一貫的低調(diào)與內(nèi)斂策略思路我們認(rèn)為本次宣傳的宗旨在于以和作為中心活動(dòng)引發(fā)參與者強(qiáng)烈的品牌形象的擴(kuò)大化宣傳會(huì)員禮遇現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)情感共鳴策略思路采用品牌LOGO標(biāo)準(zhǔn)色（高明度黃色）的四米高

2、展臺(tái)，以超現(xiàn)代感的形象牢牢抓住燕莎區(qū)位所有人的眼球；以更多優(yōu)厚的銷售策略回饋VIP會(huì)員，凝聚人心；以激情奔放的西班牙熱舞暖場(chǎng)，異域風(fēng)情憾動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)；以氣質(zhì)超然的模特T臺(tái)秀，秀出品牌卓而不凡的高貴品質(zhì)，悄然打動(dòng)人心；以現(xiàn)場(chǎng)試穿體驗(yàn)活動(dòng)，展現(xiàn)品質(zhì)的卓越優(yōu)勢(shì)，引爆人氣，促成銷售。以活動(dòng)后期的強(qiáng)大網(wǎng)媒宣傳，擴(kuò)大品牌影響，讓更多有此類消費(fèi)需求的準(zhǔn)顧客，得到全方位的認(rèn)知和購(gòu)買依據(jù)。返回導(dǎo)讀頁活動(dòng)支撐點(diǎn)活動(dòng)要素主 辦：北京哈瑞斯商貿(mào)發(fā)展有限公司活動(dòng)地點(diǎn)：燕莎友誼商城亮馬店（戶外） 翠微百貨（室內(nèi)）時(shí) 間：09年9月活動(dòng)內(nèi)容：24HRS 品牌十年華誕慶典活動(dòng)活動(dòng)目的本次品牌公關(guān)活動(dòng)，通過廣場(chǎng)活動(dòng)、禮賓舉措、新聞造

3、勢(shì)來激發(fā)人氣，宣導(dǎo)品牌理念與品牌文化，達(dá)到擴(kuò)大銷售的最終目的。通過24HRS品牌十周年慶典活動(dòng)，對(duì)多年來與24HRS共同分享“完美行走感覺”的VIP會(huì)員進(jìn)行一次感恩回報(bào)。同時(shí)對(duì)提升品牌在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度起到積極良好的推進(jìn)作用，通過口碑傳播促進(jìn)銷售，倡導(dǎo)品牌的先進(jìn)理念，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力，樹立符合品牌定位的品牌形象。公關(guān)指向VIP會(huì)員通過活動(dòng)加強(qiáng)會(huì)員的品牌忠實(shí)度，促其影響更多的周圍人群認(rèn)同品牌。潛在顧客通過活動(dòng)展現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展VIP會(huì)員隊(duì)伍，穩(wěn)步增加銷售量。媒體通過活動(dòng)宣傳，傳播品牌理念，擴(kuò)大品牌影響，增進(jìn)品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。返回導(dǎo)讀頁主題選擇活動(dòng)主題一：體驗(yàn)完美行走，尊享十年回饋西班牙2

4、4HRS品牌十年華誕主題闡述以作為本次活動(dòng)的主題，準(zhǔn)確表達(dá)了本次活動(dòng)的兩大內(nèi)容：24HRS鞋穿在腳上如同光著腳走路，每分每秒都體驗(yàn)著完美的行走；來自風(fēng)情地中海、風(fēng)情西班牙的24HRS鞋，有著超級(jí)柔軟性，體現(xiàn)24HRS的核心理念：十年華誕，以回饋多年來忠實(shí)相伴的VIP會(huì)員?！绑w驗(yàn)完美行走，尊享十年回饋”準(zhǔn)顧客的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感恩回饋VIP會(huì)員極至舒適至尊禮遇主題備選活動(dòng)主題二：Just like walking barefoot分享零感覺，禮賓十周年西班牙24HRS品牌十年華誕禮尚大典主題備選活動(dòng)主題三：Just like walking barefoot舒適至尊腳，完美新境界西班牙24HRS品牌十年

5、華誕酬賓大典各區(qū)域主題極至風(fēng)情（表演區(qū)）：零感腳（體驗(yàn)區(qū)）：回饋日（會(huì)員區(qū)）：返回導(dǎo)讀頁西班牙風(fēng)景線 24HRS舒適鞋超級(jí)零感腳 行走零感覺分享零感大典 十年感恩回饋宣傳策略活動(dòng)前一個(gè)月，向北京千家高端會(huì)所投放新媒體廣告、DM邀請(qǐng)函，直接切入目標(biāo)受眾群的熱點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)合。鑒于目標(biāo)受眾大多數(shù)為資深網(wǎng)民，活動(dòng)中邀約一線網(wǎng)媒到場(chǎng)，活動(dòng)后于網(wǎng)絡(luò)新聞造勢(shì)（新聞軟文），形成立體、持久影響力。宣傳步驟活動(dòng)舉辦前一個(gè)月開始前期宣傳造勢(shì)。向30個(gè)最具價(jià)值高端場(chǎng)所投入展架廣告一個(gè)月；向1000個(gè)高端場(chǎng)所直投活動(dòng)邀請(qǐng)函?；顒?dòng)首日邀請(qǐng)相關(guān)媒體記者到場(chǎng)參與?；顒?dòng)結(jié)束后由網(wǎng)媒發(fā)表新聞軟文，作為活動(dòng)延續(xù)。宣傳視覺(直投邀請(qǐng)函）

6、返回導(dǎo)讀頁會(huì)場(chǎng)策略主會(huì)場(chǎng)分為三大功能區(qū)域：1、表演區(qū)（極至風(fēng)情）以西班牙風(fēng)情舞蹈穿插活動(dòng)始終，充分體現(xiàn)來自地中海的異域風(fēng)尚；專業(yè)模特T臺(tái)走秀，展現(xiàn)24HRS的高端品牌形象魅力。2、體驗(yàn)區(qū)（零感腳）以展架展示新品，現(xiàn)場(chǎng)試穿活動(dòng)拉動(dòng)人氣，活躍活動(dòng)氛圍，以體驗(yàn)方式促銷售。3、會(huì)員區(qū)（回饋日）以豐富的優(yōu)惠舉措感恩回饋VIP會(huì)員。返回導(dǎo)讀頁會(huì)場(chǎng)效果主會(huì)場(chǎng)視覺方案（燕莎戶外）會(huì)場(chǎng)圖解主會(huì)場(chǎng)尺寸圖會(huì)場(chǎng)圖解主會(huì)場(chǎng)俯視圖舞臺(tái)區(qū)效果極至風(fēng)情（表演區(qū)）體驗(yàn)區(qū)效果零感腳（體驗(yàn)區(qū)）會(huì)員區(qū)效果回饋日（會(huì)員區(qū)）店內(nèi)氛圍分會(huì)場(chǎng)背景（翠微百貨）返回導(dǎo)讀頁時(shí)間節(jié)點(diǎn)前期準(zhǔn)備成立專項(xiàng)工作小組，提前與相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通，安排物料準(zhǔn)備?；顒?dòng)

7、前一天：安裝人員搭建舞臺(tái)、鋪設(shè)地毯、擺放桌椅；安裝人員安裝舞臺(tái)音響設(shè)備以及各種周邊設(shè)備及音響調(diào)試；安裝展臺(tái)，布置活動(dòng)道具等；檢查各部門施工；請(qǐng)主辦方驗(yàn)收?qǐng)龅?；?yàn)收完畢合格后離場(chǎng)，派專人負(fù)責(zé)看護(hù)。時(shí)間節(jié)點(diǎn)活動(dòng)當(dāng)日：7：30-8：00 工作人員進(jìn)場(chǎng)檢查線路，重新調(diào)試音響設(shè)備8：00-9：30 演員彩排9：30-9：45 工作人員就位，作最后一次設(shè)備檢查9：30-10：00 主持人、演員就位候場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)秩序返回導(dǎo)讀頁保障預(yù)案急救措施 一旦發(fā)生來賓意外受傷、突發(fā)疾病等情況，會(huì)場(chǎng)中備有緊急救助箱，對(duì)患者進(jìn)行基本生命維護(hù)救治的同時(shí)，等待專業(yè)醫(yī)護(hù)人員到來。保安維護(hù) 會(huì)場(chǎng)中設(shè)置安保人員，維持秩序,保證活動(dòng)正常進(jìn)行

8、。設(shè)備安全 活動(dòng)耗電量大，需要引進(jìn)發(fā)電設(shè)備，設(shè)備處將有專業(yè)人員看管，確保安全。后勤保障本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成?。?1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備1名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。 2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。 3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期舉行工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。 4、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備4-6名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。 5、交通秩序：2名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交通秩序，負(fù)責(zé)指定停放車輛。6、消防：配置滅火器，2名保安員確

9、保進(jìn)入會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品。 7、電工、音響：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證慶典活動(dòng)正常講話、播音。 8、防雨措施：準(zhǔn)備禮品雨傘500把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。返回導(dǎo)讀頁費(fèi)用預(yù)算方案一：人民幣約 239,200.00 元方案二：人民幣約 191,500.00 元 注：詳見項(xiàng)目清單電子表格； 項(xiàng)目調(diào)整價(jià)格進(jìn)行變動(dòng)。返回導(dǎo)讀頁工作計(jì)劃提交活動(dòng)策劃案委托方討論方案并提出修改意見再次提交活動(dòng)策劃細(xì)案委托方確認(rèn)方案并簽定合同及預(yù)付金交付視覺設(shè)計(jì)稿各項(xiàng)用品交付工廠進(jìn)行制作運(yùn)作落實(shí)各項(xiàng)目資源活動(dòng)各方整合會(huì)議主持人與委托方溝通工人進(jìn)場(chǎng)安裝活動(dòng)進(jìn)行中安裝工人撤場(chǎng)雙方執(zhí)行配合承辦方執(zhí)行內(nèi)容整體活動(dòng)詳細(xì)策劃/執(zhí)行/考察場(chǎng)地聯(lián)系并確認(rèn)合作陣容并確定內(nèi)容確認(rèn)并提供活動(dòng)所需一切實(shí)物內(nèi)容禮儀小姐和工作人員的選拔、確認(rèn)、培訓(xùn)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)及搭建、設(shè)備的安裝與調(diào)試活動(dòng)道