日用日化品牌路演活動(dòng)策劃案

1、酷爽夏日日用品牌路演活動(dòng)策劃方案時(shí)間：2019.0101創(chuàng)意策略STRATEGY凈爽男士滋養(yǎng)因子10冰爽薄荷產(chǎn)品特征清新檸檬TA年輕男性消費(fèi)者追求清爽的形象拒接油膩感酷爽新潮MaleRefuse greasyFreshnessCool & Stylish特點(diǎn)如何將產(chǎn)品特征與TA特點(diǎn)鏈接？How to connect the product with target audience?將感受型體驗(yàn)可視化視覺化元素與TA性格相符合引導(dǎo)TA多元感官一起體驗(yàn)產(chǎn)品特征深化品牌與體驗(yàn)感官聯(lián)系性，增加品牌黏性冰“揚(yáng)”凈爽，無屑可擊可視化感官近音詞+品牌黏性產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征以冰的形象將“酷爽”感可視化多面棱角加

2、黑藍(lán)的組合與潮酷男性相符合現(xiàn)場多互動(dòng)展示不同產(chǎn)品特征體驗(yàn)將產(chǎn)品形象直觀和大造型的露出，增加品牌黏性.02活動(dòng)詳述ROADSHOWMEGA整體外觀舞臺(tái)右面舞臺(tái)背面舞臺(tái)左面舞臺(tái)區(qū)整體俯視圖整體俯視圖LED屏幕舞臺(tái)區(qū)控油體驗(yàn)互動(dòng)VR冰爽無屑酷爽冰壺游戲12345.AttractionEngagement吸引進(jìn)入主舞臺(tái)體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎(jiǎng)Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗(yàn)品牌冰涼造型無人機(jī)送清涼舞臺(tái)環(huán)節(jié)全方位冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)Attraction無人機(jī)送清涼每場Mega活動(dòng)開始之前，某品牌無人機(jī)在路演外場噴灑清涼水霧，并且投擲輕量級(jí)小樣，為即將開始的路演吸引人流。無人機(jī)派樣：O

3、pt1：某品牌手冊(cè)O(shè)pt2：小額優(yōu)惠券Opt3：5ml某品牌洗發(fā)水試用包無人機(jī)噴霧：進(jìn)行水霧噴射清涼手冊(cè)小額優(yōu)惠券5試用包Attraction品牌冰涼造型立體瓶裝破冰而出的造型，視覺上就給人一種冰爽的震撼感，入口處薄霧噴灑的匠心也是我們引人的一大亮點(diǎn)，緊緊契合我們夏日冰爽的主題，整體獨(dú)特的造型“冰”元素的巧妙運(yùn)用，從設(shè)計(jì)到陳列每個(gè)細(xì)節(jié)都引人入勝，能夠很好的吸引消費(fèi)者。AttractionEngagement吸引進(jìn)入主舞臺(tái)品牌冰涼造型無人機(jī)送清涼體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制全方位冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎(jiǎng)Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗(yàn)舞臺(tái)環(huán)節(jié)開場舞表演舞臺(tái)環(huán)節(jié)品牌介紹播放廣告片互動(dòng)問

4、答冰爽大挑戰(zhàn)領(lǐng)玩現(xiàn)場互動(dòng)介紹買贈(zèng)機(jī)制酷爽體驗(yàn)預(yù)熱由主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場體驗(yàn)者進(jìn)行預(yù)熱，了解現(xiàn)場互動(dòng)玩法和買贈(zèng)機(jī)制，更有現(xiàn)場“冰爽大挑戰(zhàn)”。順序時(shí)間（total 30分鐘）備注開場舞5分鐘歌舞，迅速聚集現(xiàn)場人氣主持人開場10分鐘主持人開場品牌介紹+廣告片播放Q&A5分鐘互動(dòng)問答酷爽預(yù)熱8分鐘冰爽大挑戰(zhàn)結(jié)束語2分鐘領(lǐng)玩現(xiàn)場互動(dòng)+再次介紹買贈(zèng)，同時(shí)預(yù)告下一場開場時(shí)間11:00-11:30 13:00-13:30 15:00-15:3017:00-17:30 18:30-19:00舞臺(tái)環(huán)節(jié)Engagement舞蹈推薦Engagement冰爽大挑戰(zhàn)主持人邀請(qǐng)臺(tái)下體驗(yàn)者進(jìn)行挑戰(zhàn)?！罢婺腥擞掠谔魬?zhàn)酷爽，冰爽沁心脾

5、”，即用雙手握住冰塊比拼堅(jiān)持的時(shí)長，超過15秒的即送某品牌冰爽禮一份（100ml小樣）互動(dòng)俯視圖控油體驗(yàn)互動(dòng)VR冰爽無屑酷爽冰壺游戲123.控油體驗(yàn)互動(dòng)Engagement體驗(yàn)者用某品牌元素球擊打目標(biāo)瓶子。擊打油膩喚回清爽球：藍(lán)色透明球代表某品牌的薄荷元素。瓶：黃色球瓶代表油膩。體驗(yàn)者三次機(jī)會(huì)進(jìn)行擊打，將所有的球擊倒獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油幣、去屑幣）去屑體驗(yàn)互動(dòng)EngagementVR冰爽無屑體驗(yàn)者帶上VR眼鏡，體驗(yàn)滑雪的冰爽，同時(shí)現(xiàn)場伴有涼風(fēng)、冰水噴霧，增加體驗(yàn)者無屑冰爽的綜合感受。以風(fēng)的吹擊感讓消費(fèi)者聯(lián)想到，使用某品牌后頭發(fā)的冰爽無屑之感，體驗(yàn)完之后消費(fèi)者獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油

6、幣、去屑幣）酷爽冰壺游戲Engagement兩名消費(fèi)者進(jìn)行PK游戲，雙方各執(zhí)一個(gè)紅色的某品牌造型冰壺，相互擊打透明球（代表頭部問題）將透明球推進(jìn)對(duì)方的球門就算獲勝，勝利方將獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油幣、去屑幣）AttractionEngagement吸引進(jìn)入主舞臺(tái)品牌冰涼造型無人機(jī)送清涼體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎(jiǎng)Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗(yàn)舞臺(tái)環(huán)節(jié)全方位冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn).酷爽體驗(yàn)Trial集齊前互動(dòng)中的“酷爽”、“控油”、“去屑”三枚幣可至領(lǐng)獎(jiǎng)處中領(lǐng)取100ml試用裝一份并抽取優(yōu)惠券一張?？崴w驗(yàn)Trial在舞臺(tái)旁邊有一個(gè)冰桶用來盛放冰飲料，體驗(yàn)完的消費(fèi)者即可領(lǐng)取，

7、每天限量100瓶（前提：消費(fèi)者已經(jīng)體驗(yàn)過這三種游戲，并且獲得三枚硬幣）現(xiàn)場也有工作人員身背水槍的男女模特來作為禮儀引導(dǎo)消費(fèi)者AttractionEngagement吸引進(jìn)入主舞臺(tái)品牌冰涼造型無人機(jī)送清涼體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎(jiǎng)Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗(yàn)舞臺(tái)環(huán)節(jié)全方位冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)清涼優(yōu)惠券Action51020在前期預(yù)熱和互動(dòng)中獲得的優(yōu)惠券直接降低買贈(zèng)機(jī)制中贈(zèng)品的門檻。互動(dòng)中獲得較大額度的優(yōu)惠券，以刺激消費(fèi)?？崴楠?jiǎng)Action現(xiàn)場購買產(chǎn)品憑購物小票更可抽取某品牌酷爽獎(jiǎng)品。特等獎(jiǎng)：某品牌產(chǎn)品一年使用權(quán)一等獎(jiǎng)：手持電扇二等獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)水壺三等獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)手腕毛巾抽獎(jiǎng)刺激購

8、買Mini MEGAPart 1噴霧抬頭版Part 2酷爽冰壺游戲.Part 3體驗(yàn)酷爽冰壺游戲2冰柱陳列體現(xiàn)主題3扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)游戲5整體外觀吸引1引導(dǎo)購買4AttractionEngagement吸引進(jìn)入主區(qū)域體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券扭蛋抽獎(jiǎng)AttractionMini MEGA的中央，有產(chǎn)品和冰塊組合展示的精品展示區(qū)域，向消費(fèi)者直接傳達(dá)冰爽的視覺感受。冰“揚(yáng)”凈爽AttractionEngagement吸引進(jìn)入主區(qū)域體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)Action達(dá)到購買行為清涼優(yōu)惠券扭蛋抽獎(jiǎng).Engagement某品牌冰壺桌將打造迷你冰

9、爽世界，消費(fèi)者可進(jìn)行酷爽冰壺游戲的游玩。用“某品牌冰壺”擊打“頭部問題”?？崴鶋赜螒駻ttractionEngagement吸引進(jìn)入主區(qū)域體驗(yàn)互動(dòng)機(jī)制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動(dòng)體驗(yàn)Action達(dá)到購買行為夏日清爽禮扭蛋抽獎(jiǎng)夏日清爽禮現(xiàn)場購買750ml容量的某品牌產(chǎn)品即贈(zèng)送USB風(fēng)扇一臺(tái)。讓夏日陪伴著的一直是某品牌帶來的清爽。贈(zèng)品刺激購買Action扭蛋抽獎(jiǎng)贈(zèng)品刺激購買Action在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行購買滿108元即獲得一枚扭蛋幣，體驗(yàn)者投入扭蛋幣，取出扭蛋內(nèi)的獎(jiǎng)券獲得對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品：1、冰敷眼罩2、夏日噴霧小風(fēng)扇3、USB隨身風(fēng)扇4、日韓系冰毛巾PR EventPR前期預(yù)熱（線下）尋找城市水源獲得門票某

10、品牌“酷爽世界”門票在人流高峰時(shí)間增加比基尼美女吸引PR前期預(yù)熱（線上）微博熱搜某品牌“酷爽世界”門票某品牌“酷爽世界”酷爽世界某品牌“酷爽世界”曬門票啦！#Clear某品牌#PR活動(dòng)某品牌酷爽世界水上世界憑借之前各水源點(diǎn)獲得的門票，進(jìn)入某品牌專屬游樂園，體驗(yàn)不一樣的某品牌夏日Party活動(dòng)結(jié)束可以獲得清湯準(zhǔn)備的伴手禮水槍大戰(zhàn)PR活動(dòng)某品牌酷爽世界憑票進(jìn)入水槍大戰(zhàn)PK賽。規(guī)則：奪旗大戰(zhàn)分兩隊(duì)，每隊(duì)15人，每人穿上防水馬甲，馬甲上貼上紙板，如果紙板被射了太多水，則該人不能奪旗，需回到起點(diǎn)，更換紙板，重新返回戰(zhàn)場，紙板大部分干燥，搶回的旗才算有效旗那兩隊(duì)人員需要，攻擊對(duì)方，讓對(duì)方身上的紙板變濕；搶旗的同時(shí)保護(hù)本隊(duì)的旗。規(guī)定時(shí)間內(nèi)，看哪隊(duì)搶的旗多，則該隊(duì)獲勝禮物：某品牌1年使用權(quán)PR活動(dòng)某品牌酷爽世界水上世界-無人機(jī)清涼運(yùn)動(dòng)隨身好禮某品牌無人機(jī)活動(dòng)時(shí)在上空噴灑清涼水霧，同時(shí)選擇人流出現(xiàn)較多的時(shí)間段進(jìn)行小禮物的投放。吸引人流進(jìn)入舞臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，無人機(jī)也可以在活動(dòng)時(shí)拍攝參與者們的精彩呈現(xiàn)。禮物示例：試用裝兌換券、某品牌定制的手環(huán)，某品