大眾新CC光華之夜上市品鑒會方案-XXXX719

1、“心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會1 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 目錄1 背景分析2 活動內(nèi)容3 活動視覺4 活動宣傳5 其他事項6 費用預算2 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析 一汽-大眾CC以其靈動優(yōu)雅的身姿，澎湃強勁的動力和領先實用的科技，自出世以來，就頂著“史上最美大眾車型”的名號行走江湖。就在眾人認為老款CC的經(jīng)典難以超越的時候，新CC閃亮登場了。 新CC不僅延續(xù)了現(xiàn)代CC的優(yōu)美車身曲線，更在科技型配置和內(nèi)飾方面做出了進

2、一步的升級，完美的詮釋CC高端運動型轎車的定位。老款CC已享譽江湖，我們需要一個契機為新CC的登場造勢！3 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析產(chǎn)品定位優(yōu)雅動感的高級轎車受眾分析追求時尚不失穩(wěn)重、性格開朗、喜好交友的年輕精英 根據(jù)受眾群體的導向，本次新CC上市活動，我們將以走出展廳的形式，將活動選在酒吧進行。 在活動氛圍以及活動安排上，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位。4 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析在酒吧的選址上 臺州匯騰“根據(jù)地”在路橋，主要的市場活動是從路橋輻

3、射到其他地區(qū)，以椒黃路三區(qū)的覆蓋為主。目前三區(qū)，椒江有一汽-大眾的經(jīng)銷商，而黃巖沒有。 黃巖市場成為椒江和路橋4S店搶占的空白市場，所以在本次的活動選址中，我們建議選擇黃巖開展，使得黃巖潛在客戶群體更近距離的尊享一汽-大眾的魅力，贏取黃巖市場的好感度。5 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析在酒吧的選擇上 傳統(tǒng)時尚 經(jīng)過對黃巖當?shù)氐木瓢傻膶嵉刈咴L，我們選擇位于黃巖九峰公園一號別墅的蘇菏白領音樂酒吧。6 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 背景分析 如何為新CC在臺

4、州地區(qū)的首次正式亮相的效果做到最好？活動（點）把握新CC調(diào)性，從活動選址到視覺效果到活動內(nèi)容各方面細節(jié)做到最好。媒體（面）聯(lián)合臺州各大優(yōu)勢媒體，多媒體，多角度，將點發(fā)散到面，最大程度地覆蓋臺州新CC潛在客戶群體。7 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容一、基本信息活動主題：“心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽大眾新CC光華之夜上市品鑒會活動構成：新車亮相 / 新片觀影 / 品味演出活動時間：2013年7月27日活動地點：黃巖蘇菏白領音樂酒吧 （黃巖區(qū)黃巖九峰公園一號別墅）活動氛圍：優(yōu)雅、時尚、大氣活動對象：意向客戶（60人）、媒體記者（

5、10人）、4S店領導及員工8 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容二、活動進度9 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容三、活動流程10 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述來賓簽到1、歌手身穿演唱優(yōu)雅歌曲。2、來賓簽到后，進入酒吧欣賞歌曲。11 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描

6、述主持人開場主持人簡單介紹本次活動以及活動到場的領導、媒體等。12 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述巴比倫迷霧影片欣賞酒吧內(nèi)部的20臺液晶電視同步放映，保證所有來賓的觀看效果，展現(xiàn)新CC的魅力。13 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述領導致辭由主持人引導領導上臺，以登臺音樂配合。14 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述舞

7、蹈表演舞蹈演員用舞蹈詮釋優(yōu)雅和動態(tài)，帶給來賓視覺上的欣賞。15 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述新車介紹由經(jīng)銷商工作人員，根據(jù)ppt在酒吧內(nèi)場介紹新CC。16 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述歌曲表演通過歌手獨唱，讓客戶享受音樂的魅力。17 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動內(nèi)容四、流程描述內(nèi)容描述互動游戲通過微信互動抽取幸運觀眾，參與有獎問

8、答。18 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會活動視覺簽到區(qū)19 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動視覺舞臺區(qū)20 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動視覺內(nèi)部布置21 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動視覺內(nèi)部布置22 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動視覺桌牌23 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光

9、華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳一、前期預熱24 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳一、前期預熱媒體宣傳之網(wǎng)站臺州汽車之家發(fā)布活動信息以及臺州匯騰銷售電話等“心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會25 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳一、前期預熱媒體宣傳之微博首頁視頻更新為巴比倫迷霧首頁內(nèi)容以#新CC光華之夜#為話題，發(fā)布活動信息，邀請微博客戶前往活動現(xiàn)場，為活動造勢。26 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽

10、-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳一、前期預熱媒體宣傳之短信針對未曾來電/店的群體 精選中高端消費群體，發(fā)布活動信息，增加臺州匯騰新CC上市活動信息的到達率，提升潛在客戶群體的來電和活動參與率。媒體宣傳之電話針對曾來電/店的意向客戶銷售人員以電話的形式，告知活動相關信息。27 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳一、前期預熱媒體宣傳之酒吧活動開始前一周通過門口刀旗、大型物料等，進行活動現(xiàn)場布景，告知活動信息；28 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳二、活動期間 通過現(xiàn)場大型物料和內(nèi)場的布景，配合酒吧本身的燈光音樂等效果的渲染，輻射周邊的消費群體以及酒吧忠實客戶的。29 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳三、活動后期1、活動現(xiàn)場的媒體通過自身平臺對活動進行報道。網(wǎng)上車市愛卡汽車易車網(wǎng)汽車之家30 “心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”一汽-大眾新CC光華之夜上市品鑒會NEW CC GLAMOUR NIGHT 活動宣傳三、活動后期2、微博平臺發(fā)布活動現(xiàn)場照片、新CC價格等信息31 “心