生鮮之道公眾號執(zhí)行課件

1、天然新鮮無害健康2016生鮮生鮮之道公眾號執(zhí)行方案江蘇方鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司匯報人：王偉時間：2016.8.26目錄1234生鮮市場分析公眾號啟動方案公眾號執(zhí)行方案項(xiàng)目投資預(yù)算01生鮮之道便利“生鮮之道”是一家全新的小業(yè)態(tài)生鮮連鎖超市登陸南京！秉承“便利，新鮮，低價”的理念，為周邊消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良，物美價廉的生鮮商品。新鮮低價生鮮市場分析21世紀(jì)，是信息大爆炸的時代，各個領(lǐng)域都被電商們逐步開發(fā)，所以，在這個飛速發(fā)展的時代，生鮮服務(wù)商實(shí)現(xiàn)電商化也就不足為奇了，廣闊的生鮮藍(lán)海市場吸引了大批企業(yè)的涉足。數(shù)據(jù)分析122014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告顯示，2014年，我國涉農(nóng)電子商務(wù)飛速發(fā)

2、展，各類涉農(nóng)電商達(dá)3.1萬家。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)130億元，同比增長221%。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全國生鮮電商交易規(guī)模達(dá)到260億，相較于2013的130億整整增長100%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的2016中國生鮮電商行業(yè)研究報告，2015年中國農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模達(dá)4.8萬億元，同比增長24.8%，預(yù)計(jì)到2018年可達(dá)11.2萬億元，生鮮電商已然成為下一個風(fēng)口。生鮮電商2015年交易規(guī)模達(dá)497.1億元，同比增長80.8%，預(yù)計(jì)到2018年可達(dá)2365.8億元。而生鮮電商的交易量僅占整個農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模的1%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?2關(guān)于點(diǎn)點(diǎn)客點(diǎn)點(diǎn)客點(diǎn)點(diǎn)客被譽(yù)為“移動互

3、聯(lián)網(wǎng)第一股”，是移動營銷技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)業(yè)布局覆蓋O2O、移動電商、移動廣告、移動金融（籌備中）為海內(nèi)外百萬家企業(yè)（含免費(fèi)用戶）提供移動營銷服務(wù)。在移動O2O領(lǐng)域，點(diǎn)點(diǎn)客微伙伴擁有近30套行業(yè)版成熟的解決方案，全面覆蓋各個商業(yè)領(lǐng)域的移動社交營銷需求，為線下企業(yè)打造專屬移動O2O平臺，將移動用戶帶到線下體驗(yàn)。點(diǎn)點(diǎn)客標(biāo)準(zhǔn)平臺國內(nèi)微信營銷領(lǐng)域唯 一 上 市 公 司股票代碼：430177點(diǎn)點(diǎn)客|微信營銷四步階梯法01微網(wǎng)站、底部菜單、微相冊微名片、LBS定位、HTML5海報、全景展示展示|PRESENT02推廣|PROMOTE微投票、全員開店、全員推廣、全員招聘、全員帶客、互動墻、搶紅包.03互

4、動|INTERACT全員拼團(tuán)、優(yōu)惠券、裂變優(yōu)惠券、福袋、抽獎游戲、瘋狂砍價、全民挖寶、微助力博博樂04成交|DEAL微預(yù)約、門店管理、微店鋪微團(tuán)購、微秒殺、微競拍限時購展示|微官網(wǎng)微官網(wǎng)通過酷炫精美的頁面吸引粉絲的注意力，激發(fā)粉絲的瀏覽興趣，以此提高粉絲對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可性。微網(wǎng)站也是很多功能的入口，而且多個微網(wǎng)站之前可以無限的相互掛接，除此之外還可以掛接很多功能模塊，如：微助力、相冊、全景展示等。推廣|全員帶客全員帶客“全員帶客”產(chǎn)品更是融入了帶客返傭機(jī)制，推薦好友到達(dá)活動現(xiàn)場即可獲得返傭；此外商家可以在用戶到場后發(fā)放優(yōu)惠券。比如在上述例子中，用戶到場參與試聽課程，商家贈送用戶一張五折券鼓

5、勵用戶消費(fèi)，那在該用戶使用優(yōu)惠券后，推薦該用戶的帶客人能再次獲得一筆返傭?；觸全員拼團(tuán)全員拼團(tuán)點(diǎn)點(diǎn)客全員拼團(tuán)是一種全新的購物方式，用戶通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等共同拼團(tuán)，以更低的價格，拼團(tuán)的優(yōu)質(zhì)商品。商家可以自定義（按金額/按比例）設(shè)置優(yōu)惠政策；商家如果在設(shè)置分享文案上一下子沒有想法，沒有關(guān)系，點(diǎn)點(diǎn)客細(xì)心的為大家設(shè)置了萬能模板；商家可設(shè)置消息模板，“拼團(tuán)進(jìn)度”，“拼團(tuán)提醒”等均可以通過郵件或者微信的方式通知。還可以在后臺查看全員拼團(tuán)的數(shù)據(jù)。用戶不但可以參與拼團(tuán)，也可以選擇自己開團(tuán)。選擇開團(tuán)后，用戶則變成了團(tuán)長去組建自己的隊(duì)伍。在規(guī)定時間內(nèi)開團(tuán)成功即可獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。成交|商城|微團(tuán)購|微秒

6、殺涵蓋了目前市面上電商平臺主流的成交方式， 吸引不同的目標(biāo)客戶群 ，使客戶在產(chǎn)品多樣性的基礎(chǔ)上增加更多的成交，多樣性使成交轉(zhuǎn)換率得到極大的提高 。微競拍，價高者得，商家可設(shè)置保留價。微團(tuán)購，商家長期可以做的一類活動。微秒殺，商家做低價促銷活動，引流的好方法。商城生鮮之道菜單搭建生鮮之道生鮮商城活動搶鮮生鮮之道模塊為生鮮之道的“微官網(wǎng)”模塊，以展示生鮮之道的基本信息為主。包括主營產(chǎn)品、服務(wù)范圍、服務(wù)方式、地址、電話等信息。生鮮商城為微店鋪模塊，是底部菜單的重中之重的產(chǎn)品模塊?；顒訐岝r主要是以活動推廣為主，如會員中心、全員帶客、拼團(tuán)、秒殺等。03名稱審核3-5個工作日“生鮮之道”微信公眾平臺搭建時

7、間周期：1、名稱審核3-5個工作日（騰訊審核）2、支付認(rèn)證2-3個工作日（騰訊審核）3、平臺搭建5-7個工作日（我公司負(fù)責(zé)全部后臺搭建工作，包含所有拍照、文案、美工、功能設(shè)置等）支付認(rèn)證2-3個工作日平臺搭建5-7個工作日時間節(jié)點(diǎn)公眾號執(zhí)行方案之平臺搭建賬號申請一、賬號申請1、賬號類型：服務(wù)號2、賬號名稱：準(zhǔn)備2-3個備選名字3、營業(yè)執(zhí)照掃描件/照片4、公司對公賬戶5、負(fù)責(zé)人身份證正、反面掃描件/照片6、公司會計(jì)需配合我司提供騰訊方發(fā)到對公賬戶的驗(yàn)證碼7、負(fù)責(zé)人手機(jī)號：用于接收驗(yàn)證碼8、負(fù)責(zé)人微信：需微信掃二維碼驗(yàn)證，微信號必須是綁定有該人銀行卡的微信號公眾號執(zhí)行方案之平臺搭建賬號認(rèn)證二、賬號

8、認(rèn)證1、營業(yè)執(zhí)照掃描件/照片2、組織機(jī)構(gòu)代碼證掃描件/照片 （三證合一只需提供營業(yè)執(zhí)照即可）3、負(fù)責(zé)人身份證正、反面掃描件/照片4、開戶許可證掃描件/照片5、企業(yè)認(rèn)證申請信息表（認(rèn)證公函）：另行提供模板，客戶填寫并打印，加蓋公章掃描回傳注：一般企業(yè)下載一般企業(yè)申請認(rèn)證公函，個體下載個體工商戶申請認(rèn)證函。填寫認(rèn)證公函需要提供公眾號的原始ID，去我的賬戶信息查看原、始ID 6、認(rèn)證后賬號名稱7、對公賬戶收款憑證截圖：成功支付300元認(rèn)證費(fèi)后，微信官方會向企業(yè)對公賬戶匯款鑒定企業(yè)提供的對公賬戶是否有效，收到款項(xiàng)后，將明細(xì)截圖回傳即可8、接收300元發(fā)票地址9、稅務(wù)登記證：開增值稅發(fā)票需提供、開普通定

9、額發(fā)票不需要提供公眾號執(zhí)行方案之平臺搭建基礎(chǔ)資料三、基礎(chǔ)資料1、公司LOGO、名稱、電話、地址、郵箱2、公司企業(yè)所有相關(guān)圖片（我們小編上門拍攝）3、微信公眾平臺賬號密碼4、負(fù)責(zé)人姓名、電話、QQ、微信號（必須綁定銀行卡）5、負(fù)責(zé)人手持身份證照及證件正反面照片公眾號執(zhí)行方案之平臺搭建搭建資料四、搭建資料（商城正式搭建時準(zhǔn)備）1、公司簡介、概況、經(jīng)營種類范圍等2、公司所獲榮譽(yù)、獎項(xiàng)等（文字加圖片）3、公司資質(zhì)資料（營業(yè)執(zhí)照、組織結(jié)構(gòu)代碼證、代理公司授權(quán)證書、稅務(wù)登記證、對公賬戶等）均以照片或者掃描件形式提供4、公司環(huán)境、文化建設(shè)、經(jīng)營理念、組織活動、文體娛樂等（均以照片或者掃描件形式提供）5、商城

10、需提供公司經(jīng)營產(chǎn)品（圖片+價格+文字說明）6、公司官方網(wǎng)址（如果有就提供）7、如需搭建初期做活動，請簡要說明活動形式、要求、獎品等。公眾號執(zhí)行方案之平臺搭建市場啟動期品牌塑造在此期間結(jié)合線下小區(qū)的地推活動，進(jìn)行微信公眾號的粉絲吸納，再利用公眾號的粉絲群發(fā)功能塑造品牌形象。市場發(fā)展期活動促進(jìn)成交通過第一階段的發(fā)展，吸收周邊小區(qū)的初級粉絲，利用平臺里的限時購、拼團(tuán)、秒殺等活動刺激來店消費(fèi)的欲望。市場成熟期成交促進(jìn)階段進(jìn)一步發(fā)揮粉絲的優(yōu)勢，使用微信公眾平臺的全員代客功能，給以一定利益，引導(dǎo)老客戶轉(zhuǎn)介紹新客戶來店消費(fèi)。公眾號執(zhí)行方案之活動規(guī)劃啟動期1-2月發(fā)展期3-6月成熟期6-12月線上線下相結(jié)合：

11、線上：利用限時購、秒殺等活動功能吸引粉絲來店產(chǎn)生第一次消費(fèi)；線下：開業(yè)前在周邊7大小區(qū)開展地推宣傳，以傳單、優(yōu)惠券等方式 推廣公眾號及開業(yè)優(yōu)惠活動信息，引導(dǎo)開業(yè)來店。當(dāng)門店開業(yè)半年后，上門客源相對穩(wěn)定，此時可再次結(jié)合線上線下的全面推廣，把生鮮之道品牌進(jìn)一步打響，與此同時利用微信公眾號的全員代客功能，鼓勵老客戶轉(zhuǎn)介紹或帶領(lǐng)新客戶來店消費(fèi)，給以相應(yīng)的回報，如帶人送雞蛋、帶人送大米、帶人送優(yōu)惠券、帶人送會員積分等等，這樣不僅能擴(kuò)大知名度還能更好的抓住新老客戶。公眾號執(zhí)行方案之活動規(guī)劃通過啟動期的吸粉動作加上開業(yè)初期的客流量，能形成比較可觀的進(jìn)店客流，再利用平臺里的限時拼團(tuán)、砍價等活動刺激二次來店消費(fèi)

12、的欲望。04項(xiàng)目投資預(yù)算投資預(yù)算平臺搭建及年使用費(fèi)：6800元公眾號代運(yùn)營費(fèi)：300元/月 （自選項(xiàng)目） 優(yōu)惠政策：一次性購買2年服務(wù)贈送1年，即總價13600元/3年。生鮮之道微信公眾號點(diǎn)點(diǎn)客電商版愛是什么？一個精靈坐在碧綠的枝葉間沉思。風(fēng)兒若有若無。一只鳥兒飛過來，停在枝上，望著遠(yuǎn)處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問道：“你愛這稻谷嗎？”“愛?！薄盀槭裁?？”“它驅(qū)趕我的饑餓?！兵B兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤的羽毛?！艾F(xiàn)在你愛這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠(yuǎn)處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛那一灣泉水，我有點(diǎn)渴了。”精靈摘下一片樹葉，里面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準(zhǔn)備

13、振翅飛去?！罢?jiān)倩卮鹞乙粋€問題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面?！澳阋プ鍪裁锤匾氖聠?？我這里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風(fēng)信子的山谷，去看那朵風(fēng)信子。”“為什么？它能驅(qū)趕你的饑餓？”“不能。”“它能滋潤你的干渴？”“不能?！睈凼鞘裁?？一個精靈坐在碧綠的枝葉間沉思。風(fēng)兒若有若無。一只鳥兒飛過來，停在枝上，望著遠(yuǎn)處將要成熟的稻田。精靈取出一束黃澄澄的稻谷問道：“你愛這稻谷嗎？”“愛?！薄盀槭裁矗俊薄八?qū)趕我的饑餓。”鳥兒啄完稻谷，輕輕梳理著光潤的羽毛?！艾F(xiàn)在你愛這稻谷嗎？”精靈又取出一束黃澄澄的稻谷。鳥兒抬頭望著遠(yuǎn)處的一灣泉水回答：“現(xiàn)在我愛那一灣泉水，我有點(diǎn)渴了?！本`摘下一片樹葉，里

14、面盛了一汪泉水。鳥兒喝完泉水，準(zhǔn)備振翅飛去?！罢?jiān)倩卮鹞乙粋€問題，”精靈伸出指尖，鳥兒停在上面?！澳阋プ鍪裁锤匾氖聠?？我這里又稻谷也有泉水?！薄拔乙ツ瞧_著風(fēng)信子的山谷，去看那朵風(fēng)信子?！薄盀槭裁?？它能驅(qū)趕你的饑餓？”“不能?！薄八茏虧櫮愕母煽?？”“不能?！盩HANKS其實(shí)，世上最溫暖的語言，“ 不是我愛你，而是在一起?！?所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以誠相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更遠(yuǎn)。相遇是緣，相守是愛。緣是多么的妙不可言，而懂得又是多么的難能可貴。否則就會錯過一時，錯過一世！擇一人深愛，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牽，一路笑對風(fēng)雨。在平凡的世界，不求

15、愛的轟轟烈烈；不求誓言多么美麗；唯愿簡單的相處，真心地付出，平淡地相守，才不負(fù)最美的人生；不負(fù)善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨銘心，但求對人對己問心無愧，無怨無悔足矣。大千世界，與萬千人中遇見，只是相識的開始，只有彼此真心付出，以心交心，以情換情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不僅是詩和遠(yuǎn)方，更要面對現(xiàn)實(shí)。如果曾經(jīng)的擁有，不能天長地久，那么就要學(xué)會華麗地轉(zhuǎn)身，學(xué)會忘記。忘記該忘記的人，忘記該忘記的事兒，忘記苦樂年華的悲喜交集。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。對于離開的人，不必折磨自己脆弱的生命，虛度了美好的朝夕；不必讓心靈痛苦不堪，弄丟了快樂的自己。擦汗眼淚，告訴自己，日子還得繼續(xù)，誰都不是誰的唯一，相信最美的風(fēng)景一直在路上。人生，就是一場修行。你路過我，我忘記你；你有情，他無意。誰都希望在正確的時間遇見對的人，然而事與愿違時，你越渴望的東西，也許越是無情無義地棄你而去。所以美好的愿望，就會像肥皂泡一樣破滅，只能在錯誤的時間遇到錯的人。歲月匆匆像一陣風(fēng)，有多少故事留下感動。愿曾經(jīng)的相遇，無論是錦上添花，還是追悔莫及；無論是青澀年華的懵懂賞識，還是成長歲月無法躲避的經(jīng)歷愿曾經(jīng)的過往，依然如花芬芳四溢，永遠(yuǎn)無悔歲月賜予的美好相遇。其實(shí)，人生之路的每一段相遇，都是一筆