房地產(chǎn)“向幸福出發(fā)”萬人相親會活動策劃方案

1、共四十四頁綠地玫瑰城愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)2014年南昌浪漫相親會活動(hu dng)提案星輝傳媒 11.20眾里尋TA千百度，那人就在櫻花爛漫處創(chuàng)意感動生活(shnghu)，你我相知相伴共四十四頁方案整體(zhngt)思路及要素1、相親(xin qn)節(jié)目的品牌效應(yīng)-相親經(jīng)濟(jì)2、活動影響力及企業(yè)參與要點分析A、項目優(yōu)勢； B、宣傳平臺優(yōu)勢；C、運營策劃單位優(yōu)勢；D、承辦策劃單位優(yōu)勢；E、市場優(yōu)勢；F、市場需求優(yōu)勢；G、目標(biāo)人群優(yōu)勢；H、觀眾人群優(yōu)勢；I、網(wǎng)絡(luò)人氣優(yōu)勢；J、企業(yè)參與視點；K、電視臺播出計劃L、企業(yè)參與方式與回報3、江西五套及星輝傳媒的介紹共四十四頁相親節(jié)目的品牌效應(yīng)-活動(hu

2、 dng)優(yōu)勢 電視相親節(jié)目之爭，始于最早的湖南衛(wèi)視玫瑰之約，然后是山東衛(wèi)視愛情來敲門，接著湖南衛(wèi)視推出的我們約會吧，但隨著江蘇衛(wèi)視非誠勿擾的橫空問世，湖南衛(wèi)視很快失守。就在大家都以為非誠勿擾將獨霸熒屏之時，浙江衛(wèi)視來勢洶洶地推出“真人連續(xù)劇”版相親節(jié)目為愛向前沖，浙江5頻道的地方相親戀愛亮起來也加入相親混戰(zhàn)，5月1日貴州衛(wèi)視開播的相親相愛以及東方衛(wèi)視于6月4日推出約會節(jié)目百里挑一。整個衛(wèi)視平臺紛紛上演“相親”大戰(zhàn)，“火”了節(jié)目和嘉賓，也惹“火”了公共話題。 以我們約會吧和非誠勿擾為代表的約會類節(jié)目如今正風(fēng)起云涌，紅遍大江南北。有報道稱后來居上的江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾已經(jīng)遠(yuǎn)超湖南臺的我們約會吧，全

3、國平均收視率已經(jīng)“奔三”，達(dá)到了2.6%2.8%，接近湖南臺同類節(jié)目的兩倍。 活動優(yōu)勢：約會類節(jié)目找到了人類永恒的興奮點-愛情，這是導(dǎo)致此類節(jié)目受到廣泛關(guān)注的重要原因之一。眾多靚麗有表演欲的女嘉賓和每期都會出現(xiàn)至少一兩個的俊男帥哥滿足了觀眾的審美和窺視心理。而男女嘉賓特別是眾多女嘉賓對數(shù)量上遠(yuǎn)處于弱勢的男嘉賓刻薄的評頭論足，加上一些女嘉賓直白露骨的拜金欲望與勢利甚至市儈(shkui)的表白，也滿足了人們的“審丑”需求。短短數(shù)分鐘內(nèi)讓一個個精心準(zhǔn)備、滿懷信心、躊躇滿志的男嘉賓在女嘉賓、主持人、現(xiàn)場情感心理專家的輪番拷問下，鎩羽而歸，落荒而逃。這種戲劇化的沖突滿足了人們釋放現(xiàn)實中壓力的娛樂需求。共

4、四十四頁調(diào)研(dio yn)分析活動概述活動(hu dng)亮點活動背景目 錄活動規(guī)劃活動流程播出計劃活動價值網(wǎng)絡(luò)支持共四十四頁 互動性文化(wnhu)性觀賞性多元性趣味性時尚性娛樂性公益性 知名主持(zhch)加盟江西五套萬人相親會走進(jìn)XX城市共四十四頁 日前，某婚戀網(wǎng)站發(fā)布全國首個專門針對“剩男”人群的婚戀狀況調(diào)研。這份調(diào)查報告包含了全國26個省市的56013個男性樣本。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“剩男”多生于上世紀(jì)70及80年代，大學(xué)以上文化程度，收入屬于社會平均水平。江西“剩男”比例為33.4%，并列(bngli)全國第二。項目分析共四十四頁江西(jin x)五套簡介 江西電視臺（五套）公共頻道（

5、簡稱江西五套）定位于“公益、愛心”，打造“中國最紅的愛心傳媒”。潛心修善，江西五套已躍居全國地面頻道前八強(qiáng)，在全國公益?zhèn)髅街懈且恢Κ毿?。江西五套的成功源于精?zhǔn)的愛心公益地位和完善的營銷體系。江西五套以“紅色情懷，愛心舞臺”為頻道價值內(nèi)涵；以“傳播紅愛心，創(chuàng)造(chungzo)心快樂主義”為頻道品牌理念；以“紅愛心”為主旨構(gòu)建企業(yè)文化，在全國率先打造了愛心頻道的獨特價值觀。在愛心公益的基礎(chǔ)上，江西五套散發(fā)出了特有的行業(yè)激情與活力，所研發(fā)的新聞類、法制類、資訊類、活動類等品牌欄目都煥發(fā)出驚人的吸引力和感召力，在全省電視媒體中收視率一直屢創(chuàng)新高，所營造出來的“愛心紅五套”品牌價值更是日益豐厚。時至

6、今日，江西五套已是走在江西傳媒業(yè)最前沿的新銳力量，全面打造了江西媒體新形象，是觀眾心目中當(dāng)之無愧的主流媒體。 共四十四頁星輝傳媒(chun mi)簡介 星輝傳媒（江西）有限公司是一家專注：地產(chǎn)活動公關(guān)、化妝品公關(guān)、大型演出、明星經(jīng)紀(jì)為一體的專業(yè)性文化傳媒企業(yè)。作為一家專業(yè)的娛樂演藝及創(chuàng)意活動策劃傳媒機(jī)構(gòu)“星輝傳媒”以策劃高端活動、打造豪華盛宴、傳播時尚文化為己任。 星輝傳媒自成立以來一直服務(wù)房地產(chǎn)、化妝品、汽車、服裝等行業(yè)客戶，擁有專業(yè)的策劃、組織、執(zhí)行服務(wù)團(tuán)隊，以及整體項目運作能力。公司量身定制適合您的活動方案；全方位滿足客戶的需求，讓客戶輕松享受高品味高水平的專業(yè)制作服務(wù)。公司自創(chuàng)建至今,

7、一直以周到(zhu do)、快捷、完善、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)得到社會各界認(rèn)同，我們與港臺、大陸眾多媒體、公司建立了良好的合作關(guān)系，大批港臺、大陸明星簽約公司委托代理。公司以不凡的業(yè)績贏得了廣泛贊譽(yù)和相當(dāng)?shù)闹取?共四十四頁 近日，某婚戀(hn lin)網(wǎng)站發(fā)布的中國各省份單身男女孤獨指數(shù)在網(wǎng)上引發(fā)熱議，其中東莞男士最孤獨。該數(shù)據(jù)圖表顯示，南昌單身男性的孤獨感指數(shù)高達(dá)78.7，排名全國第九；女性為67.7，排名第23。共四十四頁給綠地玫瑰(mi gui)城帶來什么？人氣購買力火爆場面關(guān)注熱度品牌(pn pi)傳播力項目知名度拔高跨地區(qū)性推廣事件共四十四頁 以愛之名，玫瑰城炮制婚戀愛大集！ 電視為媒，俊男

8、靚女尋覓至愛伴侶！ 戀愛經(jīng)濟(jì)(jngj)，地產(chǎn)媒體角逐良緣商機(jī)！共四十四頁相關(guān)(xinggun)數(shù)據(jù)共四十四頁1、線上和線下活動互動，更立體式；2、特色專場，按身份(shn fen)、年齡、行業(yè)劃分；3、南昌本土最真實、最接地氣的相親4、牽手大獎更誘人，房價折扣價獨享；5、省級電視臺合作，全程黃金時段播；6、電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、樓盤聯(lián)動齊參與；活動(hu dng)亮點共四十四頁活動名稱：“愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)”2014南昌浪漫相親會活動時間：2014年2月14日（情人節(jié)）活動地點：玫瑰城營銷中心相親人數(shù)：1000人-2000人，間接影響人群超過10萬人主辦單位：綠地玫瑰城 江西五套 世紀(jì)(sh

9、j)佳緣網(wǎng)承辦單位：江西星輝演藝傳媒有限公司協(xié)辦單位：各攝影店、婚沙店等支持媒體：江西電視臺、江西晨報、江南都市報、信息日報、南昌晚報等 活動(hu dng)概述共四十四頁 愛在玫瑰城 與你相知相伴 綠地玫瑰城，世界500強(qiáng)綠地繼綠地新都會、綠地未來城后，打造大城東第三大世界級綜合體;2013年全國首座以愛為主題的大型生活社區(qū),以愛為主題的商業(yè)區(qū)和富麗堂皇的婚禮教堂坐落綠地玫瑰城。 繼10月26日成功舉辦“愛在玫瑰城”百對新人婚典后，本次活動以“愛在玫瑰城 向幸福(xngf)出發(fā)”2014年南昌浪漫相親會延續(xù)愛的主題。 情感搜索進(jìn)入后相親時代 后相親時代，相親不再可怕，不相親才可怕 ?！拔覀兗s

10、會吧”“非誠勿擾”“愛情連連看”相親交友節(jié)目成收視率凸點，網(wǎng)站舉辦的大型相親活動人頭攢動，各色交友俱樂部如雨后春筍； 各地相親交友活動如火如荼，婚戀市場進(jìn)入后相親時代，參與媒體和網(wǎng)站主辦的大型相親交友活動已經(jīng)成為俊男靚女們尋找另一半的主流方式?；顒?hu dng)背景共四十四頁第一階段：“愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)”相親啟幕活動(hu dng)時間：2014年2月14日播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：開幕式、萬人相親會等活動(hu dng)規(guī)劃 1共四十四頁 主題詮釋 “愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)(chf)”相親啟幕 2月14日舉辦大型萬人相親會，為后期相親節(jié)目起造勢，現(xiàn)場為兼顧不同年齡階段的單身朋友，專

11、為不同年齡人士設(shè)置特色專區(qū)，設(shè)置張貼著剩男剩女信息的“尋緣墻”，資深心理師、法律專家組成的“婚戀導(dǎo)師團(tuán)”，每天坐診現(xiàn)場的“情感問診臺”，為剩男剩女的愛情把脈、指點迷津。 現(xiàn)場還設(shè)置小型高端專區(qū)，側(cè)重質(zhì)量，定位于高級白領(lǐng)。以浪漫為鋪陳，以心動為交集，輕松、活躍的氣息將貫穿相親活動全程?，F(xiàn)場還將舉辦“千人紅桌尋緣”活動，來挑戰(zhàn)臺灣百桌紅桌情緣的世界吉尼斯紀(jì)錄，同時還有現(xiàn)場版的“百里挑一”、“以舞會友”、“幸福大講堂”等主題活動。 現(xiàn)場流程：入場登記、開幕啟動儀式、明星助陣、互動游戲、真情告白、現(xiàn)場相親；共四十四頁第二階段：“愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)”相親節(jié)目活動時間：2014年2月21日 每周一期(

12、y q)播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：節(jié)目錄制、線下招募和相親會活動(hu dng)規(guī)劃 2共四十四頁 主題詮釋 “愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)”相親節(jié)目 2月21日進(jìn)行每周一期相親節(jié)目，初步預(yù)計十期，采用女選男的形式，現(xiàn)場男、女嘉賓是通過(tnggu)各種方式報名，現(xiàn)場男嘉賓8位、女嘉賓24位，通過(tnggu)節(jié)目一步進(jìn)行深入了解，最終牽手成功。 最終牽手成功的男、女嘉賓將獲得玫瑰城購房折扣、愛琴海浪漫之旅、婚戒等大獎；在成功領(lǐng)證并購買玫瑰城后，可以獲婚紗照、婚慶套餐、婚車等一條龍服務(wù)；共四十四頁女嘉賓亮相秀 主持人開場 設(shè)交友(jio yu)加油站男嘉賓VCR 現(xiàn)場60位女嘉賓候選男嘉賓挑選24

13、位女嘉賓上臺 三次反轉(zhuǎn)機(jī)會最心動的、最夫妻相、最動人的 . .節(jié)目(jim)構(gòu)成共四十四頁活動(hu dng)規(guī)劃 3第二階段：“愛在玫瑰城 向幸福出發(fā)”相親盛典活動(hu dng)時間：2014年5月20日播出平臺：江西五套活動內(nèi)容：頒獎盛典、相親晚會、現(xiàn)場情侶互動共四十四頁 主題詮釋 “愛在玫瑰城 向幸福(xngf)出發(fā)”相親盛典 在萬人相親會、數(shù)十期相親節(jié)目之后，舉辦一場空前盛大的盛典引來全城矚目?，F(xiàn)場首先回顧牽手成功的畫面，并頒發(fā)各種情侶獎項，還組織了“緣分天注定”、破冰游戲、“對對碰”、“真心話、大冒險”等有趣的游戲，每天坐診現(xiàn)場的“情感問診臺”。 現(xiàn)場流程：走星光大道、簽名拍照、現(xiàn)

14、場頒獎、互動游戲、愛情回顧、現(xiàn)場相親；共四十四頁活 動 流 程共四十四頁啟動(qdng)環(huán)節(jié)活動落地，現(xiàn)場執(zhí)行 2月5日-2月9日 啟動宣傳，招募會員 2月11日 報名截止，統(tǒng)計報名信息2月10日-2月13日 現(xiàn)場布置 2月14日 渠道：世紀(jì)佳緣開設(shè)唯一報名通道，個人(grn)登記個人(grn)信息后即可報名，團(tuán)隊報名設(shè)專線專人對接第一步：世紀(jì)佳緣報名第二步：系統(tǒng)通過短信下發(fā)愛情編碼，憑此可抵入園門票共四十四頁節(jié)目(jim)環(huán)節(jié)形式：采用女選男，通過是否舉牌來，來決定男嘉賓命運(mngyn)，全程由江西五套錄制，并將電視制作播出；最后做出愛的選擇，是拒絕還是牽手 風(fēng)采展秀男、女嘉賓在規(guī)定時間內(nèi)

15、全面展示自我 快問快答真情告白 男嘉賓對女嘉賓進(jìn)行愛的告白 愛的選擇 可針對關(guān)心問題進(jìn)行問答，一人提問一人回答共四十四頁盛典(shngdin)環(huán)節(jié)形式：以晚會或頒獎盛典展示(zhnsh)，插入各種的環(huán)節(jié)使盛典更具有意義，讓之前參與相親會的再次回來，全程將電視錄制并播出；現(xiàn)場對于牽手成功特別男女進(jìn)行頒發(fā)各種獎項婚禮大秀現(xiàn)場進(jìn)行年代婚禮秀，已成功男女情侶展示 盛典啟動浪漫回家邀幾對成功情侶進(jìn)行愛的分享，讓人感受甜蜜 愛的頒獎 在主持人引導(dǎo)下，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺啟動盛典共四十四頁相 親 會 流 程共四十四頁活動(hu dng)流程互動(h dn)游戲齊心協(xié)力闖情關(guān)心心相印勇直前情歌對唱意綿綿緣在鵲橋一

16、線牽紅酒里覓姻緣抽獎 互動游戲 簽到，贈送愛情護(hù)照 入園：憑loveID半價購票入園在游戲環(huán)節(jié)中插入愛心拍賣等活動，使活動進(jìn)入更活躍階段共四十四頁服務(wù)咨詢臺現(xiàn)場設(shè)總服務(wù)臺，提供咨詢、發(fā)放卡片、現(xiàn)場協(xié)調(diào)等，還備有緊急藥物等。父母交流區(qū)考慮到有很多父母代子女相親或陪同相親，現(xiàn)場設(shè)父母招親休息交流區(qū)，有長椅專供使用。月老紅娘團(tuán)特設(shè)玫瑰城月老紅娘團(tuán)，為相親人員牽線搭橋，同時提供婚姻指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。愛情(iqng)加油站（銷售）現(xiàn)場擺放部分象征家的家用電器售賣，如電冰箱、電飯鍋、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電飯鍋等，愛她，給她最溫暖的家。共四十四頁播 出 計 劃共四十四頁 江西五套公共頻道以“紅色情懷、愛心舞臺”為

17、品牌定位口號，圍繞這一定位，頻道精心(jngxn)打造。江西五套一見鐘情萬人相親會連續(xù)七年成為南昌相親品牌；只要你是單身，就快來尋找你的愛情吧！ 播出時長：45-60分 播出時間：每周六 20:30（暫定）播出(b ch)平臺共四十四頁媒體支持(zhch)共四十四頁社 會 影 響共四十四頁公益價值：打造南昌相親盛事此次相親大會定位以“向幸福出發(fā)”為主題大型戶外相親活動，將為該類人群搭建相親交友的現(xiàn)實平臺，必將受到社會的廣泛關(guān)注，引起公眾的好評。人群價值：精準(zhǔn)鎖定“想婚”人群本次相親大會，綠地玫瑰城攜手江西五套、世紀(jì)佳緣網(wǎng)，利用各自在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大號召力及優(yōu)勢資源，將有效影響南昌房地產(chǎn)場，并迅速聚集

18、省內(nèi)外廣大的婚戀需求人群，保證現(xiàn)場充足人氣。品牌價值：搶占業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍形象之前的類似活動由于準(zhǔn)入難，大部分企業(yè)難以涉足，消費者沒有形成穩(wěn)固(wng)的品牌認(rèn)知。此次活動不僅可以提高銷售量，擴(kuò)大了品牌的知名度，且更貼近民生，感動生活。營銷價值：直面目標(biāo)群體的展示與售賣 現(xiàn)場售賣將潛在消費轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力，愛情證書將作為未來的消費儲蓄，形如團(tuán)購，打造企業(yè)忠實的顧客群?；顒?hu dng)價值共四十四頁活動(hu dng)亮點幫助終端市場從高度提高企業(yè)品牌(pn pi)公眾形象；通過會議的文化影響感召團(tuán)隊向心力；以一會兩開的營銷模式打破傳統(tǒng)終端會的弱項；配會終端加盟店推動優(yōu)質(zhì)外聯(lián)商3到12家不等；以會

19、養(yǎng)會,以客養(yǎng)客,以會套會的模式幫助企業(yè)成長；結(jié)合六段納客的方式幫助終端吸納新顧客200人-到2000人不等；導(dǎo)入執(zhí)行力內(nèi)訓(xùn)工程幫助店家當(dāng)月業(yè)績10萬元-到1500萬元不等；共四十四頁獨家(d ji)總冠名及贊助回報幸福女人，美麗盛宴安瞳全國大型(dxng)巡禮大講堂共四十四頁我們(w men)給冠名商、贊助商帶來什么？人氣新客戶(k h)購買力火爆場面關(guān)注熱度品牌傳播力終端銷售模式項目知名度拔高跨地區(qū)性推廣事件整合傳播手段立體化傳播模式全面展示品牌形象擴(kuò)展最大品牌影響力共四十四頁總冠名/贊助(znzh)單位 總冠名/贊助單位(dnwi)：獨家贊助10萬元（僅限1家）一、活動回報： 冠名贊助單位

20、具有排他性和唯一性，享有尊貴的待遇、全方位的宣傳攻勢、專業(yè)的傳播效應(yīng)，使贊助商借助本次活動契機(jī)，有的放矢，成為行業(yè)內(nèi)眾商矚目與合作的焦點。1、形式為XXX“幸福女人 美麗盛宴”全國巡禮大講堂總冠名；2、獲得晚會總冠名單位資格，在活動宣傳物品上印刷企業(yè)名稱；3、在舞臺背景上大面積體現(xiàn)企業(yè)的宣傳信息；4、由主持人在會場上將企業(yè)的有關(guān)宣傳內(nèi)容向現(xiàn)場不少10次口播；5、會場可擺放產(chǎn)品的展示區(qū)；6、在會場設(shè)置一個環(huán)節(jié)來專門展示贊助商的商品；7、由主持人專門將贊助商的促銷活動在晚會上現(xiàn)場口播；8、可由贊助商派遣專人登臺向所有顧客展示企業(yè)訊息（企業(yè)文化、產(chǎn)品價值）；9、企業(yè)宣傳物品由專人在晚會開始前向所有到

21、場嘉賓派發(fā)；10、由贊助企業(yè)策劃組織一個能體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢的節(jié)目在晚會中進(jìn)行展示；11、提供晚會貴賓門票_400_張（回報總價值超：_30萬_元）共四十四頁贊助(znzh)企業(yè)/協(xié)辦單位 贊助(znzh)企業(yè)/協(xié)辦單位：出資5萬元（限3家）二、回報：1、形式為“幸福女人 美麗盛宴”XXX全國巡禮大講堂；2、獲得晚會協(xié)辦單位資格，在活動宣傳物品上印刷企業(yè)名稱；3、企業(yè)宣傳物品由專人在晚會開始前向所有到場佳賓派發(fā)；4、由主持人在會場上將企業(yè)的有關(guān)宣傳內(nèi)容向現(xiàn)場不少5次口播；5、會場可擺放產(chǎn)品的展示區(qū)；6、在會場設(shè)置一個環(huán)節(jié)來專門展示贊助商的商品；7、由主持人專門將贊助商的促銷活動在晚會上向嘉賓讀白；8、可由贊助商派遣專人登臺向所有顧客展示企業(yè)訊息（企業(yè)文化、產(chǎn)品價值）；9、提供晚會嘉賓門票200張（回報總