“百年招商-百年引力”公關(guān)傳播活動的的策劃的方案-PPT精品

1、百年招商 百年引力公園1872公關(guān)傳播方案汪氏廣告?zhèn)鞑C構(gòu)呈目錄策略創(chuàng)意構(gòu)思傳播主題公關(guān)推廣構(gòu)想活動調(diào)性主題活動分解新聞公關(guān)效果評估傳播感知廣告?zhèn)鞑ト绾闻c公關(guān)進行協(xié)同廣告投放傳播中的效率最大化自從“公關(guān)第一，廣告第二”的理念進入中國企業(yè)的視野，許多企業(yè)開始重視起公關(guān)和廣告投放的比例，這是必然的結(jié)果。即使可口可樂這樣的大型跨國公司，所開展的每一場廣告運動，無不是公關(guān)先行，兩者協(xié)同運作。我們也可以看到，在這樣的協(xié)同策略下，廣告的效率不斷最大化，更進一步的完成企業(yè)的目標。 在傳播的同時，配合著大張旗鼓的公關(guān)活動，效果大大增強。公關(guān)就是使廣告更加為人昭知，更加轟動和風行的一記響炮。 整體作業(yè)思路：提出

2、一個戰(zhàn)略目標塑造一個公關(guān)平臺打造一個整體形象創(chuàng)建一個角色定位構(gòu)建一支執(zhí)行隊伍優(yōu)選一批合作伙伴創(chuàng)造品牌價值的最大利益化公關(guān)活動建議實現(xiàn)上述目標所需要的條件：傳播和媒介規(guī)劃必須是主動和全面的公關(guān)策劃必須是創(chuàng)新和國際化的現(xiàn)場執(zhí)行必須是專業(yè)和規(guī)范的資源整合必須是全方位的和多渠道的平臺構(gòu)建必須是開放和兼容的公關(guān)活動建議策略創(chuàng)意構(gòu)思 Creative PR Tailor創(chuàng)意公關(guān)定制 -為公園1872定制 -為招商地產(chǎn)定制 -為目標消費者定制 Creative PR Tailor策略創(chuàng)意構(gòu)思 創(chuàng)意性實效性創(chuàng)意公關(guān)定制強勢公關(guān)三“點”一“線”策略：策略創(chuàng)意構(gòu)思 事件營銷數(shù)據(jù)庫營銷體驗營銷新聞傳播 蓄勢期 （關(guān)

3、注）2009.5-2009.10事件營銷+數(shù)據(jù)庫營銷+體驗營銷發(fā)展期（推介）2019.10-2009.4引爆期（高潮）2019.3-2019.5導(dǎo)入期（喚起）2019.9前新聞傳播：百年招商，公園景觀社區(qū)，北京稀有資源。高檔文化名流社區(qū)。強 勢 公 關(guān) 傳 播發(fā)力期（保溫） 2009.11-2019.2發(fā)展期我們要做的 。百年招商 家在情在 成為基業(yè)長青的房地產(chǎn)企業(yè) 永續(xù)人性關(guān)懷 實力與文化的詮釋 百年引力 和諧融洽 鑄造溫馨的 家 建筑溫馨和諧的的 社會 品質(zhì)與文化的沉淀本案2019年底完工，屆時公園1872呈現(xiàn)新的面貌。 朝青版塊上又添一顆璀璨的明珠。本案左右逢源，中央公園區(qū)、靠近CBD、

4、緊挨紅領(lǐng)巾公園、朝陽公園。水景公園 雙生太人居巔峰 繁華之上的風景獨享傳播主題 百年招商 百年引力活動調(diào)性以消費者為導(dǎo)向立體公關(guān)傳播系統(tǒng)建立突發(fā)性事件危機公關(guān) 以溝通為主的互動傳播活動體驗和參與性質(zhì)的傳播過去幾個月來，廣告、促銷以及其他形式的行銷傳播逐漸顯現(xiàn)作用并在極短的時間內(nèi)，發(fā)生驚人的改變，接下來我們將試圖從公共關(guān)系的層面發(fā)現(xiàn)公園1872更多價值，發(fā)掘更多潛力，讓我們拭目以待 以項目為主導(dǎo) 以宣傳為手段 以知名度為要素 以傳播量為目的 以促銷為常態(tài) 以廣告打天下9活動調(diào)性優(yōu)勢特色背景分析優(yōu)加社區(qū)交通優(yōu)園林優(yōu)體量優(yōu)配套優(yōu)文化優(yōu)環(huán)境優(yōu)建筑優(yōu)鄰里優(yōu)優(yōu)加是最適的人居理念、是理想的生活方式4公園18

5、72價值磁場背景分析主要客群重要特征分析有過投資類似商業(yè)的投資經(jīng)驗小型企業(yè)主的謹慎投資市場嗅覺敏銳的持幣投資需要將金錢物化的政府工作人員以社會背景及財力支撐為前提需求沖動投資多年打拚后創(chuàng)業(yè)者，棲身安家之需關(guān)于客群的幾大類別關(guān)于客群的購買動機分析投資者公務(wù)員有社會背景及財力成功人士小型企業(yè)主外企高管地鐵六號線沿線受眾地緣性客戶綜合考量2019年金融、政策以及地產(chǎn)市場因素，注力于媒體、公眾、消費者的實效傳播，拓展公關(guān)傳播的作用層面。公關(guān)方向前期主要以新聞事件為主導(dǎo)的感性傳播為主，中期逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍I銷售項目特性展開的理性主題促銷活動，后期活動主要注力在解決問題面。切實配合銷售報告和推廣重點，并以公

6、關(guān)效應(yīng)提升公園1872品牌價值。注力于媒體、公眾、消費者的實效傳播以公關(guān)效應(yīng)提升公園1872品牌價值解決問題氛圍營造促進銷售綜合考量2019年的金融、政策以及地產(chǎn)市場因素公關(guān)策略公關(guān)方向建立品牌層面促銷層面服務(wù)層面人物層面公益活動企業(yè)層面公司動態(tài)以宣傳促動銷售，以品牌帶動市場公關(guān)傳播著力面公關(guān)策略新年慈善晚宴活動配合銷售節(jié)點，策劃業(yè)主答謝、交流互動等相關(guān)的營銷主題活動致力于構(gòu)建企業(yè)文化的主題活動傳播途徑分析公關(guān)策略11面對游離客戶群的勸服性傳播途徑建立面對意向消費群的鞏固性傳播途徑建立面對其它客戶群體的印象性和闡述性傳播途徑建立面對既有消費群的維系性傳播途徑建立活動規(guī)劃10月中旬時間節(jié)點主題規(guī)

7、劃“公園1872”后奧運經(jīng)濟與地產(chǎn)商業(yè)價值投資研討會活動內(nèi)容規(guī)劃采用自由交談的形式，包括本案的整體和商業(yè)情況，已購買業(yè)主的投資心得交流，招商地產(chǎn)價值前景分析等。11月中旬公園1872“藝術(shù)品”國際拍賣會公園1872“藝術(shù)品”拍賣會+時尚珍藏展示會+媒體吹風會12月25日百年之約一公園1872圣誕冰雪狂歡嘉年華暨業(yè)主答謝會盛大的游樂與狂歡，邀請著名國標舞師領(lǐng)舞及著名管弦樂隊伴奏，派發(fā)化妝面具及各式圣誕禮物，并有冰雪等游樂項目，圣誕時間倒數(shù)儀式將狂歡引入高潮091月下旬百年之約“百年招商 千年美麗”公園1872新年慈善晚宴“千年美麗”中國歷代服飾匯演 籌集善款捐助四川災(zāi)區(qū)殘疾兒童093月成立“北京

8、招商會”時尚界人士、招商地產(chǎn)業(yè)主形成一批引領(lǐng)本案購買潮流的力量，帶動其他目標消費群。13“公園1872”后奧運經(jīng)濟與地產(chǎn)商業(yè)價值投資研討會時間：2019年10月地點：公園1872人物：中國知名經(jīng)濟學(xué)家、房地產(chǎn)推廣公司、業(yè)主、潛在客戶以及相邀朋友，媒體記者；擬邀請國際專業(yè)地產(chǎn)分析師，測量師等業(yè)內(nèi)人士。目的：推介性質(zhì)，通過口碑和新聞傳播迅速將本案 的信息釋放到目標客群中，直接刺激購買欲望。內(nèi)容：采用自由交談的形式，包括本案的整體和商業(yè)情況，已購買業(yè)主的投資心得交流，招商地產(chǎn)價值前景分析等。預(yù)熱期：2019年9月公園1872地產(chǎn)商業(yè)價值投資研討會亮點活動時間：2019年11月地點：公園1872參與人

9、員：招商地產(chǎn)、業(yè)主、嘉德國際拍賣有限公司拍賣師，投資客或其代理人，政府官員，媒體記者等目的：制造輿論熱點，激發(fā)投資熱潮，吸引主力客戶群體的注意內(nèi)容：公園1872“藝術(shù)品”拍賣會+時尚珍藏展示會+媒體吹風會預(yù)熱期：2019年10月公園1872“藝術(shù)品“國際拍賣會亮點活動公園1872“藝術(shù)品”國際拍賣會時尚珍藏展示會和嘉德國際拍賣有限公司合作，提供國際品牌藏品展，以供來賓鑒賞。媒體吹風會向到場媒體透露本案的最新消息。公園1872“藝術(shù)品”國際拍賣會亮點活動傳播信息：“藝術(shù)”與“公園1872”藝術(shù)品近日拍賣公園1872：公園邊上 稀有資源 帶動朝青版塊的價值分析 招商地產(chǎn)：實力 品質(zhì)公園1872“藝

10、術(shù)品”國際拍賣會亮點活動“公園1872藝術(shù)品”拍賣會百年之約一公園1872圣誕冰雪狂歡嘉年華暨業(yè)主答謝會時間：2019年12月25日地點：本案展示中心人員：業(yè)主、物業(yè)代表、招商代表、明星、中外商賈、外國參贊、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等內(nèi)容：盛大的游樂與狂歡，邀請著名國標舞師領(lǐng)舞及著名管弦樂隊伴奏，派發(fā)化妝面具及各式圣誕禮物，并有冰雪等游樂項目，圣誕時間倒數(shù)儀式將狂歡引入高潮預(yù)熱期 2019年11月百年約會一公園1872圣誕冰雪狂歡嘉年華業(yè)主答謝會亮點活動時間：2009年1月18日（周日）地點：公園1872售樓處人員：業(yè)主、物業(yè)代表、招商代表、明星、中外商賈、 外國參贊、政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等內(nèi)容：“千

11、年美麗”中國歷代服飾匯演 籌集善款捐助四川災(zāi)區(qū)殘疾兒童傳播信息 ：百年招商 千年美麗群星聚集公園1872共獻愛心美麗神話生動再現(xiàn)，人魚嬉水，猶在眼前“千年美麗”中國歷代服飾匯演提升招商地產(chǎn)以及公園1872項目的美譽度百年之約“百年招商 千年美麗”公園1872新年慈善晚宴亮點活動預(yù)熱期 2019年12月百年約會一“百年招商 千年美麗” 新年業(yè)主答謝晚會美麗神話人魚嬉水現(xiàn)場擺放特制的巨型玻璃魚缸，特技演員身著人魚美麗的服裝，在水下悠游嬉戲，配合夜景燈光，給來賓帶來不一樣的曼妙感受?！扒昝利悺敝袊鴼v代服飾匯演 中國素有“衣冠王國”之稱，服飾的發(fā)展有著悠久的歷史，各個時期的服飾，在一定程度上反映當時

12、的政治、經(jīng)濟、軍事、宗教、民俗等狀況。 中國歷代服飾大致可分為上古服飾、商周服飾、秦漢服飾、魏晉南北朝服飾、隋唐五代服飾、宋代服飾 、遼金元服飾、明代服飾、清代服飾及近代服飾。春秋戰(zhàn)國(公元前770年-前221年)秦朝(公元前221年-前206年)大唐盛世明朝(公元1368年-1644年)明代著名水田衣清朝(公元1644年-1911年)圈子傳播首批業(yè)主入住后“名流場。夜時尚”系列活動亮點活動2009年3月-2019年3月成立“北京招商會”時間：2009年3月地點：本案人物：時尚界人士、招商地產(chǎn)業(yè)主目的：形成一批引領(lǐng)本案消費潮流的力量，帶動其他目標消費群。 “名流場。夜時尚”系列活動之一招商會：

13、2000年5月，秉承著“以人為本、以客為先”的服務(wù)理念，我們創(chuàng)立了招商地產(chǎn)會員俱樂部，簡稱招商會。作為香港招商局集團的重要成員，招商地產(chǎn)在20多年的風雨征程中，一直肩負著深厚的歷史使命感和莊嚴的社會責任感。招商地產(chǎn)認為，招商提供的產(chǎn)品不僅是住宅，更多的是人性化的服務(wù)。 活動構(gòu)成：北京PAPTY將時尚進行到底招商名流之夜PAPTY石榴美酒夜光杯PAPTY美食美酒美器藝術(shù)品鑒賞會時尚有氧運動PAPTY花樣年華紅酒之夜公園1872西班牙狂歡夜以及其它針對數(shù)據(jù)庫的活動“名流場。夜時尚”系列活動之其他其他公關(guān)活動建議（美麗賽事）“公園1872，美麗傾城”國際模特大賽“魅力招商，激情公園1872”新聞發(fā)布

14、會國際名模公園1872登陸儀式（啟動儀式）各國佳麗歡迎晚宴萬國美食佳人品鑒愛心慈善晚宴比基尼大賽總決賽暨頒獎典禮環(huán)城花車巡游其他公關(guān)活動建議（大事件行銷）成功的大型公關(guān)活動的五要素：無可爭議的活動影響力社會影響力媒體影響力城市影響力品牌影響力 能夠同時滿足以上五個條件的類似奧運會、國際性拍賣會、國際級的選美、國際級的時尚運動賽事。它們同時具備：特色活動彰顯獨特魅力高密度活動，商家合作機會多具備話題性，媒體樂于主動傳播軟性傳播低于硬性廣告投入的高昂成本成為參與性互動式的品牌營銷典范其他公關(guān)活動建議（文化評選)北京十大生活方式征選影響一座城市的文化事件北京生活標點大型征選發(fā)現(xiàn)城市魅力印記北京十大生

15、活標點事件北京生活標點場所 影響未來生活的十大標點 標點征選，百萬市民總動員標點征集，民眾心聲與專家把脈城市發(fā)展專家評議會，民意與專家觀點的碰撞與契合高峰論壇：共話標點，凸顯品牌的力量標點頒獎典禮：慶賀與收獲的盛宴其他公關(guān)活動建議（情感互動)北京印象北京歷史圖文展難忘老北京老北京歷史文物有獎?wù)骷⒓Y(jié)收藏陳列展我與老北京市民有獎?wù)魑囊娮C新北京百歲老人游奧運場館驚艷新北京公園1872現(xiàn)代攝影展新世紀、新北京，新招商城市經(jīng)濟高峰論壇主題推廣活動（業(yè)主和潛在消費群） 非節(jié)日主題活動案名征集、廣告語征集活動、形象大使評選活動、本土美食文化節(jié)、國際美食文化節(jié)、文化藝術(shù)展、汽車展或名車展、未來之星歌唱大賽

16、、時裝模特大賽、攀巖大賽、花卉及插花表演、家居生活用品展、家庭裝潢設(shè)計大賽、電影院大片佳作展映周等等。 節(jié)日期間主題活動各類傳統(tǒng)節(jié)日美食文化活動（元霄節(jié)美食大聯(lián)盟、端午棕香情濃、中秋節(jié)月餅促銷等）、節(jié)日針對性促銷（情人節(jié)“情侶主題”攝影大賽、三八女士專場促銷、六一兒童繪畫比賽、五一、十一黃金周促銷、圣誕節(jié)促銷、新年元旦、春節(jié)促銷等）。營銷推廣渠道活動數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫營銷：根據(jù)項目的定位和自身特點，數(shù)據(jù)庫營銷無疑是推廣最重要的手段之一。并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)庫為目標消費者量身度造相關(guān)活動。共享數(shù)據(jù)庫：駐京各國領(lǐng)事館官員；駐京外資企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人；中國銀聯(lián)金卡高端客戶；貴族學(xué)校學(xué)生的家長；中國移動全球通

17、俱樂部金鉆卡會員；寶馬車會以及類似車友俱樂部會員；國際高爾夫俱樂部會員；階段性日常公關(guān)推廣文化路演目的： 制造文化氛圍，提高自身檔次，建立品牌美譽度。聚集人氣。時間：2009年3月1日10月31日，每月一場。地點：公園1872活動： 每月舉辦一次不同主題的藝術(shù)文化路演活動，如：現(xiàn)代雕刻藝術(shù)展, 魔術(shù)的藝術(shù), 時裝魅影, 北京民間藝術(shù)風情, 現(xiàn)代與傳統(tǒng)的音樂對話。公益展示活動 歷屆奧運會圖片回顧展目的： 帶動本案成為城市記憶的一部分,成為本地人榮耀、外地人搜奇的情感寄托場所。 維護并提升品牌形象，只有尊重過去，才能繼往開來。時間：2009年5月1日以后地點：公園1872活動：根據(jù)項目定性，本著凝

18、聚、營造文化引力，賦予項目旺盛生命力的目的，公司一直致力積蘊項目本身的文化內(nèi)涵。將歷屆奧運會回顧展的圖文展作為公園1872的長期公益展示項目。整體推廣公園1872，廣泛宣傳招商地產(chǎn)引領(lǐng)北京地產(chǎn)的新概念；吸引消費者的強力關(guān)注，形成與消費者的深度互動；通過積極創(chuàng)新的公關(guān)營銷活動，建立忠誠的銷售網(wǎng)絡(luò)；制造超強人氣，吸引重復(fù)購買，活動效果預(yù)估活動結(jié)束后汪氏將：對每次活動相關(guān)媒體進行跟進工作對活動進行效果評估并提交公關(guān)傳播總結(jié)贈送活動畫冊、媒體剪報及活動VCD效果評估THANKS！1ppt時代飛騰08年度公關(guān)推廣傳播策劃方案本案目標成為中國數(shù)字多媒體行業(yè)的第一品牌在高度競爭的市場中建立數(shù)字多媒體的品牌區(qū)

19、分點目錄關(guān)于我們6.傳播細化3.PR策略2.背景分析1.傳播預(yù)算4.項目團隊5.時間： 2019年9月2019年12月任務(wù)：時代飛騰08年度公關(guān)推廣手段：日常傳播+公關(guān)活動這是什么方案背景分析自身詮釋.品牌品質(zhì)產(chǎn)品北京時代飛騰科技有限公司成立于2019年8月，是一家外商獨資的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計中心，北京高新技術(shù)企業(yè)。公司總投資200萬美金。公司擁有多媒體算法、SOC系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等眾多核心IP。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計中心，時代飛騰為國內(nèi)一流數(shù)碼廠商華旗愛國者提供了新近研發(fā)的MP5解決方案，成為MP5行業(yè)的開拓者與領(lǐng)先者。公司主要從事嵌入系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、移動多媒體等相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，領(lǐng)域包括影響

20、通訊、監(jiān)控系統(tǒng)、無線通訊、多媒體終端、IP STB、DTV等，可為不同客戶提供定制的解決方案，北京時代飛騰科技有限公司秉承不斷創(chuàng)新精神，著眼于全球最具創(chuàng)意的產(chǎn)品與技術(shù)的開發(fā)，不斷為客戶提供具有想象力和實用性的產(chǎn)品。公司的目標是成為未來數(shù)字多媒體的創(chuàng)新、創(chuàng)造中心、為用戶提供內(nèi)涵豐富，理念清晰的產(chǎn)品解決方案，同時為客戶提供委托設(shè)計，定制開發(fā)以及生產(chǎn)測試、指導(dǎo)等多項服務(wù)。公司擁有多媒體算法、SOC系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等眾多核心IP。背景分析面臨問題公眾認知弱勢：傳統(tǒng)矯治相對于天使隱形仍具有強勢阻擊力，突出鮮明、個性化的品牌特質(zhì)、強化品牌內(nèi)涵是急待解決的問題品牌張力不足：沒有體現(xiàn)足夠的區(qū)隔點。產(chǎn)品功能及特點

21、的詮釋不深，導(dǎo)致市場關(guān)注度低，社會活動、主題展演等營銷方式的表現(xiàn)力和影響力略顯單薄品牌壁壘自身分析面臨問題公眾認知弱勢：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及移動多媒體日新月異的發(fā)展，及其它業(yè)內(nèi)品牌仍具有強勢阻擊力，突出鮮明、個性化的品牌特質(zhì)、強化品牌內(nèi)涵是急待解決的問題品牌張力不足：沒有體現(xiàn)足夠的區(qū)隔點。產(chǎn)品功能及特點的詮釋不深，導(dǎo)致市場關(guān)注度低，社會活動、主題展演等營銷方式的表現(xiàn)力和影響力略顯單薄利用品牌優(yōu)勢以形象公關(guān)事件引爆公眾關(guān)注借時代飛騰科技有限公司產(chǎn)品的核心優(yōu)勢領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)地位強化時代飛騰技公司產(chǎn)品與同類品牌的差異點, 以多種類型稿件和形式進行立體傳播!找準目標受眾迎合消費群體攻勢引起行業(yè)討論甚至爭論活動公關(guān)達到

22、目的日常公關(guān)自身分析解決問題沖破壁壘解決問題重點出擊Strengths（優(yōu)勢）Weaknesses（劣勢）1、擁有世界前沿產(chǎn)品技術(shù)，服務(wù)完善2、產(chǎn)品獲國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認可3、目前市場份額占有率高于其他同類品牌1、品牌形象定義不清晰，有待強化2、與其他品牌的區(qū)隔度不夠3、整體知名度不高Opportunities（機會）Threats（威脅）1、市場發(fā)展空間巨大2、新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，將為時代飛騰科技有限公司市場帶來又一張消費標版3.人們對產(chǎn)品高品質(zhì)的需求1、后起品牌的涌入2、同等陣營其他品牌的強勢進入3、低端雜牌依靠價格等優(yōu)勢帶來沖擊 總結(jié)時代飛騰SWOT分析品牌在這個行業(yè)忠誠度并不高：是樹立品牌

23、的最好時期，很多品牌除了加強品牌建和推廣，正在搶先進行自己的市場通道鋪設(shè)形成強勢的品牌并不多：品牌“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴重，競爭厲害。我們應(yīng)該依托有策略的公關(guān)傳播，在其它品牌還基本處于發(fā)展期，構(gòu)不成絕對的威脅的時候打響自己品牌知名度行業(yè)洗牌進行時：國外與國內(nèi)迅速崛起的新品牌，以多元化、系列化的品牌營銷手段在細分市場里展開爭奪，在形成規(guī)模優(yōu)勢以后，就會完成重新洗牌的過程要在眾多品牌行進的獨木橋上“脫穎而出”要將競爭對手永遠“甩”在身后，不讓其有反攻機會天時、地利、人和主動出擊、品牌植入，搶占最有利的市場先機結(jié)論行業(yè)分析321321日常形象公關(guān)資源整合共享與時雙贏利用整合其他品牌及媒體的資源共享，強強聯(lián)

24、手培養(yǎng)、引導(dǎo)目標客戶的品牌觀和產(chǎn)品忠誠度樹立品牌形象，抓住核心客 戶群，形成業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖 頻頻依靠事件制造輿論熱潮，吸引視聽效應(yīng)結(jié)論我們的任務(wù)重要組織事件配合傳播帶動 銷售是不可或缺的重要內(nèi)容根據(jù)受眾目標的不同，制造 不同的稿件傳播點目錄傳播細化3.PR策略2.背景分析1.關(guān)于我們6.項目團隊5.傳播預(yù)算4.時代飛騰品牌傳播主題創(chuàng)新360度，創(chuàng)造數(shù)字新生活傳播目標準確營銷打造品牌通過高端和大眾媒體傳播產(chǎn)品核心力， 快速建立時代飛騰在客戶群體、行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌形象，促進目標群體對產(chǎn)品的認知，營造產(chǎn)品功能亮點與凸顯應(yīng)用價值，創(chuàng)造傳播差異與認知占位提高效率，縮短產(chǎn)品認知時間挖掘產(chǎn)品的差異性，找到特定的

25、人群，通過專業(yè)媒體推廣和高端活動，將產(chǎn)品傳遞給對口客戶及人群。打造特定客戶的明星產(chǎn)品。媒體策略核心重心轉(zhuǎn)換根據(jù)不同產(chǎn)品的獨特創(chuàng)新角度,完 成市場品牌格局的重心轉(zhuǎn)換。軟硬兼施深度延伸專業(yè)媒體觸角，柔和大 眾一線平面、網(wǎng)絡(luò)軟性炒作，演繹“世界一流的 Design House ” 數(shù)字科技創(chuàng)新內(nèi)涵。多點爆破市場品牌格局確定之后，選擇中 秋前后、國慶期間正對目標群體重點投放，多 點爆破。由點到面由產(chǎn)品到第一受眾到目標終端的 策略性擴張。傳播策略PR策略傳播核心價值令客戶放心的技術(shù)內(nèi)核分層訴求，剝繭技術(shù)的內(nèi)核傳遞目標客戶。通過階段性的市場活動來加強與行業(yè)客戶、行業(yè)合作伙伴的關(guān)系。獨特的技術(shù)和品牌文化的融

26、合，創(chuàng)造未來數(shù)字生活創(chuàng)新360度技術(shù)創(chuàng)新點數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計點數(shù)字生活點傳播亮點世界一流的Design House 獨特的產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)品牌文化企業(yè)投資、企業(yè)社會責任新技術(shù)、新解決方案攜手業(yè)界知名品牌-成就數(shù)字生活引領(lǐng)者傳播核心點傳播主線9月10月11月12月底新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)布行業(yè)研討會展會機會媒體溝通會巡展、客戶體驗機會行業(yè)標桿客戶傳播渠道管理渠道大會機會企業(yè)年終回顧企業(yè)年會機會專訪活動全年度進行關(guān)于產(chǎn)品、技術(shù)的日常新聞稿傳播全年度進行關(guān)于公司品牌、市場形象的日常新聞稿傳播及市場競爭環(huán)境分析九合建議08年8月12月傳播按三條主線進行。產(chǎn)品、技術(shù)主線：每月進行一定篇數(shù)的時代飛騰科技有限公司產(chǎn)品、技術(shù)

27、新聞稿傳播。品牌、市場主線：每月進行一定篇數(shù)的時代飛騰品牌、市場形象的新聞稿傳播，以及月 度市場競爭環(huán)境情報分析。3. 月度重點事件主線：規(guī)劃每月的公司重點事件，圍繞事件前后，進行相應(yīng)的傳播。12月 中標、簽約的成功案例、解決方案傳播峰會論壇目錄傳播細化3.PR策略2.背景分析1.關(guān)于我們6.項目團隊5.傳播預(yù)算4.企業(yè)軟文企業(yè)內(nèi)部宣傳新聞稿綜述稿專訪稿案例稿署名文章專題、專欄企業(yè)宣傳冊企業(yè)內(nèi)刊直投電子郵件印發(fā)公共刊物制作視聽材料網(wǎng)站宣傳網(wǎng)站合作公關(guān)活動發(fā)布會研討會媒體專訪媒體溝通會展會巡展渠道會議企業(yè)年會輿論造勢品牌樹立高漲炒作品牌提升深化傳播品牌升華公關(guān)傳播主要形式融合了企業(yè)內(nèi)部、外部的綜

28、合性、系統(tǒng)性、階段性傳播傳播主要媒體 01.IT媒體中國計算機報計算機世界電腦報中國電腦教育報計算機產(chǎn)品與流通互聯(lián)網(wǎng)周刊IT時代周刊電腦商報電腦商情報 02.網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易等專業(yè)網(wǎng)站：天極、IT168、中關(guān)村在線、走進中關(guān)村、計世網(wǎng)、比特網(wǎng)、硅谷在線IT媒體大眾、行業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 03.大眾、行業(yè)媒體 大眾媒體：人民日報、光明日報、新華社、經(jīng)濟日報、中國青年報、北京晚報、北京青年報行業(yè)媒體：新潮電子、信息系統(tǒng)工程、現(xiàn)代通信、數(shù)字通信企業(yè)軟文 全年傳播呈現(xiàn)月度有重點、季度有亮點、全年呈體系的傳播特點。 每月傳播內(nèi)容方向呈現(xiàn)不同的分布特點變化。 新聞稿和深度稿的傳播比重每月呈現(xiàn)

29、不同比例變化。 各類型媒體投放比例根據(jù)每月傳播需求呈現(xiàn)變化。傳播主要特點全年傳播規(guī)劃特點建議識大眾興趣之“勢” 識社會發(fā)展之“勢”識企業(yè)發(fā)展之“勢”識行業(yè)發(fā)展之“勢”新聞要結(jié)合時下階段最流行的焦點，符合社會發(fā)展趨勢，將科技核心成果展現(xiàn)，為社會的進步做出力所能及的貢獻認清科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，在快速提升品牌知名度和美譽度的同時，推動了整個行業(yè)的快速有利的發(fā)展為時代飛騰科技有限公司服務(wù)，認清其發(fā)展之“勢”，把握企業(yè)發(fā)展遠景和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進而推動品牌上升，促進服務(wù)品牌的可持續(xù)發(fā)展符合行業(yè)興趣發(fā)展態(tài)勢和階段興趣點，并且給受眾客戶暗示：此產(chǎn)品或服務(wù)能帶來潛在利益。達到潛移默化提高品牌在受眾中的知名度、美

30、譽度，甚至忠誠度的目的識“勢”造新聞傳播策略策劃規(guī)劃選取規(guī)劃最能為提供品牌支持的稿件選擇最適合的媒體資源針對性原則：不同稿件選取不同的媒體，不同稿件刊登不同的版面發(fā)布發(fā)布在最具新聞效果的版面媒體策略稿件發(fā)布結(jié)合每個月的實效事件，策劃新穎獨特的傳播稿件強強聯(lián)手打造電視娛樂新理念時代飛騰基于TI達芬奇的多媒體方案，突出可編程性和定制功能 新聞稿主要以及時報道公司產(chǎn)品、技術(shù)、投資的動態(tài)消息稿件為主，以及對來自時代飛騰科技有限公司的重要新聞稿的本地化及媒體投放。 傳播主要內(nèi)容列舉新聞稿傳播時代飛騰MP5解決方案引領(lǐng)數(shù)碼影音新潮流綜述稿傳播時代飛騰布局 時代飛騰助推中國 綜述稿主要以深度報道Cypres

31、s行業(yè)領(lǐng)先地位、產(chǎn)業(yè)意義、中國市場布局、發(fā)展方向等為主的評論性文章。時代飛騰謀劃中國市場 傳播主要內(nèi)容列舉傳播主要內(nèi)容列舉時代飛騰 xxx 談 巔峰對話！時代飛騰發(fā)展趨勢論壇報道 專訪稿主要以媒體專訪時代飛騰 管理層、時代飛騰技術(shù)專家、時代飛騰客戶行業(yè)合作伙伴，深度談市場、談技術(shù)、談合作的文章。專訪時代飛騰 CEO 專訪稿傳播傳播主要內(nèi)容列舉IC動力已經(jīng)足夠？軟件才是制勝之道 2009年最值得期待的十大熱門移動多媒體技術(shù) 案例稿主要是時代飛騰的解決方案在行業(yè)中成功應(yīng)用的典型案例文章。 時代飛騰為全球首款雙核高清MP5播放器提供芯動力案例稿傳播傳播主要內(nèi)容列舉時代飛騰 XXX 暢談移動多媒體革命

32、時代飛騰基于以往多媒體方案，跨越巔峰實現(xiàn)共贏 署名文章主要是關(guān)于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)應(yīng)用等的時代飛騰有關(guān)技術(shù)專家撰寫的觀點性、學(xué)術(shù)探討性文章，以側(cè)面烘托來制造時代飛騰在業(yè)界的聲音 。 專家談“時代飛騰”技術(shù)在XX領(lǐng)域的具體應(yīng)用署名文章傳播傳播主要內(nèi)容列舉時代飛騰 XXX 暢談移動多媒體革命時代飛騰基于以往多媒體方案，跨越巔峰實現(xiàn)共贏 專題、專欄與專業(yè)媒體進行合作，在相應(yīng)的版面開辟專題或?qū)?，進行技術(shù)或產(chǎn)品類深度文章的投放，以及公司的相關(guān)介紹。專題：時代飛騰軟件技術(shù)在多媒體設(shè)備上的應(yīng)用專題、專欄傳播公關(guān)活動定義是時代飛騰自發(fā)組織并創(chuàng)造的符合各方自身利益的活動方式集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共

33、關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體的品牌經(jīng)營形式利益點在短時期內(nèi)迅速加強和提升品牌在客戶群中的認知度，樹立品牌形象可為品牌獲得“四兩撥千斤”的作用核心傳播策略公關(guān)活動類型引起社會公眾注意，并贏得良好輿論導(dǎo)向座談會市場調(diào)查公眾咨詢民意測驗對內(nèi)對外傳達企業(yè)使命、經(jīng)營宗旨、精神信條、座右銘、文化性格、道德倫理等開展各種以時代飛騰科技技術(shù)為導(dǎo)向的專題活動，時刻引起業(yè)界關(guān)注社會性征詢性交際性專題宣傳性迅速傳播信息，宣傳自己，形成有利的社會輿論主導(dǎo)性和時效性強，主要是利用各種傳播媒介新聞發(fā)布會媒體專訪媒體宣傳媒體溝通會研討會巡展峰會論壇與外部公眾進行信息交流，通過加強與公眾的溝通聯(lián)系，鞏固和完善時代飛騰的良好形象和建立信譽。增加可見度、可信度渠道會議企業(yè)年會茶會專訪活動專題活動制造“新聞事件” 新產(chǎn)品推介會主要公關(guān)活動列舉新聞發(fā)布會主要以發(fā)布新產(chǎn)