世界自然基金會(huì)（WWF）公益海報(bào)設(shè)計(jì)作品賞析

1、世界自然基金會(huì)（WWF）公益海報(bào)設(shè)計(jì)作品賞析作者：毛雅坤來(lái)源：美術(shù)界2017年第1期文/毛雅坤陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院【摘要】世界自然基金會(huì)（WWF）向公眾設(shè)計(jì)出的一系列有關(guān)保護(hù)物種多樣性和生態(tài)平衡等主題的公益海報(bào)，在公益海報(bào)的元素應(yīng)用、創(chuàng)意構(gòu)思、版面構(gòu)成、文字說(shuō)明和海報(bào)背后折射出了一系列現(xiàn)實(shí)問題。WWF組織海報(bào)設(shè)計(jì)意在把不同表達(dá)方式和視覺效果等所能表達(dá)的海報(bào)內(nèi)容、主旨和時(shí)代意義與社會(huì)文化相融合，從而達(dá)到相互提升的作用。我們從保護(hù)物種多樣性、保護(hù)動(dòng)物、停止虐殺和節(jié)能降耗等幾個(gè)公益海報(bào)主題看出，世界自然基金會(huì)公益海報(bào)設(shè)計(jì)更有助于我們借鑒海報(bào)設(shè)計(jì)中的研究，如何將公益海報(bào)與社會(huì)文化密切聯(lián)系起來(lái)，從而達(dá)到

2、相互提升的作用。關(guān)鍵詞】世界自然基金會(huì)；公益海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)公益海報(bào)作為社會(huì)生活中最為便捷的傳播媒介，其目的就在于與受眾更好地溝通，通過(guò)創(chuàng)作主題，達(dá)到一定的號(hào)召力、影響力，使作品得到更多讀者的認(rèn)同，在思想情感上產(chǎn)生共鳴。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)要把握讀者對(duì)于該現(xiàn)象的情感反應(yīng)，從而有目的地通過(guò)視覺語(yǔ)言去迎合讀者的心理看法，與人們達(dá)成心理情感上的共鳴，滿足大眾的心理期待，從而打動(dòng)更多群體，喚起公民對(duì)于社會(huì)問題的正確認(rèn)識(shí)，有利于促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。世界自然基金會(huì)（WWF）自1961年成立以來(lái)，一直致力于公益環(huán)保事業(yè)。該基金會(huì)的使命在于通過(guò)公益海報(bào)遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好

3、未來(lái)。本文從世界自然基金會(huì)為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)面向公眾設(shè)計(jì)出的一系列有關(guān)保護(hù)物種多樣性和生態(tài)平衡等主題的公益海報(bào)出發(fā)，在海報(bào)的元素應(yīng)用、創(chuàng)意構(gòu)思、版面構(gòu)成、文字說(shuō)明和公益海報(bào)背后折射出的現(xiàn)實(shí)問題展開具體的賞析并探討如何將現(xiàn)代設(shè)計(jì)公益海報(bào)與社會(huì)文化相互融合，且達(dá)到相互提升的作用。一、WWF“保護(hù)物種多樣性”主題海報(bào)設(shè)計(jì)賞析保護(hù)物種多樣性的主題海報(bào)強(qiáng)調(diào)利用人類的力量來(lái)挽救人類自己破壞的生物鏈斷層的惡化問題。在WWF的公益海報(bào)中，多數(shù)主題式海報(bào)是用攝影元素來(lái)真實(shí)地反映地球上的生物正在遭受的厄運(yùn)，從而引發(fā)社會(huì)的思考和關(guān)注。在拯救地球系列公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用到動(dòng)物身體、風(fēng)景等攝影作品和醒目的文字說(shuō)明來(lái)直觀地詮釋

4、該公益海報(bào)的主題，高清的攝影圖讓受眾心曠神怡的同時(shí)，廣告語(yǔ)“幫我們拯救它的微笑”與背景中“微笑”的海豚似乎是遙相呼應(yīng)的，是公益海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)比手法的運(yùn)用。WWF公益海報(bào)不但代表著創(chuàng)意和活力，更代表著一種當(dāng)下設(shè)計(jì)者應(yīng)該深思的態(tài)度，除了上述形式外，攝影與信息科技結(jié)合的公益海報(bào)也有其獨(dú)到一面。下面這組“全球氣候變暖”的系列公益海報(bào)（圖1）以女性的頭部、手背和男性背部攝影圖作為原型，利用電腦Photoshop技術(shù)將魚的腮、蹼和鰭與頭部、手部和背部相結(jié)合，將人類比喻為魚，公益海報(bào)右側(cè)的廣告語(yǔ)“2050年眾多沿海城市或因海平面上升而淹沒”更進(jìn)一步說(shuō)明如果全球氣候變暖再不引起人類的重視，地球會(huì)變成汪洋大海，那

5、么未來(lái)的某一天沒有魚的腮、蹼和鰭的人類只能等著被淹死。公益海報(bào)利用畫面的矛盾感與文字的解釋相互融合，以這種近乎殘忍和震撼嫁接的方式將我們?nèi)祟惷媾R的現(xiàn)實(shí)生態(tài)問題展示給受眾，提醒人們重視“全球氣候變暖”對(duì)保護(hù)人類環(huán)境的必要性和迫切性。除了上述運(yùn)用攝影圖作為原型的公益海報(bào)設(shè)計(jì)手法，WWF在宣傳公益海報(bào)宗旨的同時(shí)，還借用文字圖形化的方式構(gòu)成了黑臉琵鷺、矮羚羊和雪豹三個(gè)具有代表性的動(dòng)物圖形，在它們身體的外側(cè)環(huán)繞以曲線文字，廣告語(yǔ)“不讓黑臉琵鷺活在字里行間，就還它生存空間”等直觀地顯示出公益海報(bào)向受眾傳達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)一步揭示出物種消失帶來(lái)的可怕后果，借此呼吁全人類必須要行動(dòng)起來(lái)還動(dòng)物們一個(gè)生存空間。像上述這

6、種表現(xiàn)保護(hù)物種多樣性的公益海報(bào)設(shè)計(jì)還有多種表現(xiàn)手法，如“別讓這里成為終點(diǎn)”公益海報(bào)運(yùn)用到黑白手繪素描的表現(xiàn)方式來(lái)展現(xiàn)出在人類的殘暴行徑下穿山甲、老虎和珍貴的象牙變成了人類炫耀自我虛榮的擺設(shè)，從而斷送了這些生物，也斷送了我們?nèi)祟愖约海瑥亩l(fā)受眾視覺沖擊的同時(shí)也起到了警示作用。宣傳語(yǔ)“別讓這里成為終點(diǎn)”也更進(jìn)一步地向受眾說(shuō)明，如果我們?cè)俨徊扇⌒袆?dòng)，自然界的物種將會(huì)逐漸消逝，到最后人類只能自食其果。這種具象手繪的表現(xiàn)方式更易引發(fā)受眾的注意，從而起到公益海報(bào)的宣傳作用。另一組公益海報(bào)“與自然共生”也是以手繪的方式來(lái)展現(xiàn)出人與自然和諧共處，保護(hù)物種多樣性的主題。以大熊貓的形象作為主要元素，內(nèi)部四肢以及

7、五官部分運(yùn)用城市樓宇密布的建筑物圖形、自然界的動(dòng)物圖形和森林中植物圖形元素進(jìn)行填充，整體畫面的骨感簡(jiǎn)潔自然、細(xì)膩，能直接傳遞給受眾起警醒的作用。下組公益海報(bào)作品（圖2）主要描述了河流、森林和羚羊聚集的三幅場(chǎng)景，其中河流流動(dòng)的水以變形扭曲的熊貓形象代替，白雪皚皚的森林中的樹木以熊貓頭形象置換，羚羊的眼睛、身體、角等部位用圖形化的熊貓頭部替代，遠(yuǎn)觀三幅作品仍然是河流、森林和動(dòng)物，但近觀可以看到世界自然基金會(huì)標(biāo)志的運(yùn)用。這種黑白版畫的凝重效果也能夠襯托出該主題背影下的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)狀況。二、WWF關(guān)于“保護(hù)動(dòng)物，停止虐殺”主題海報(bào)設(shè)計(jì)賞析如今人為的獵殺動(dòng)物奪取動(dòng)物器官進(jìn)行販賣已經(jīng)成為了常態(tài)，皮革制品、醫(yī)用

8、補(bǔ)藥、象牙收藏和餐桌食物成了珍貴動(dòng)物們的墳?zāi)?。WWF通過(guò)一系列的公益海報(bào)作品呼吁停止肆意的砍殺動(dòng)物器官來(lái)實(shí)現(xiàn)自身利益，將動(dòng)物當(dāng)做自己的家人般守護(hù)，肩負(fù)起保護(hù)動(dòng)物的責(zé)任，從自身做起，拒絕動(dòng)物做成的物品?！氨Ｗo(hù)印度澤鹿”公益海報(bào)中以人的兩雙布滿雜亂掌紋且并攏的手作為主體元素，細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn)，雜亂掌紋中心構(gòu)成了一只澤鹿形象，從元素替換的手法著手，暗喻必須保護(hù)澤鹿這種由于大量被獵殺已經(jīng)瀕臨滅絕的物種，雙手小心地捧起這只“澤鹿”也象征著世界自然基金會(huì)呼吁只有我們每個(gè)人都行動(dòng)起來(lái)，澤鹿才會(huì)繼續(xù)繁衍，它們的命運(yùn)就在你的手中。海報(bào)作品隱喻性較強(qiáng)，畫面的沖擊感也十分震撼，能夠更進(jìn)一步引發(fā)觀者感慨與深思。在“請(qǐng)伸出

9、你的援手”系列海報(bào)（圖3）作品中，也同樣對(duì)于保護(hù)動(dòng)物的宣傳有了新的表現(xiàn)方式。海報(bào)利用人手作為基本元素，在手上彩繪有大象、斑馬等頭部形象，主體物明確且畫面飽滿，能夠直觀地識(shí)別出動(dòng)物形態(tài)。實(shí)際上，世界自然基金會(huì)目的是利用人手與動(dòng)物形象的結(jié)合，傳達(dá)給受眾每個(gè)公民都應(yīng)當(dāng)親手去保護(hù)這些動(dòng)物免受傷害，這是全人類的責(zé)任，也許我們的一次援救可以改變整個(gè)動(dòng)物家族的繁衍、發(fā)展。該海報(bào)作品同時(shí)還具有趣味性，能夠引發(fā)受眾的閱讀欲望，進(jìn)一步深入了解該基金會(huì)的宗旨。海報(bào)作品“實(shí)驗(yàn)也是一種傷害”就是將由動(dòng)物做成的各種配飾、衣物用黑白手繪的形式羅列在紙上，讓受眾能夠一目了然它們的用途，引發(fā)受眾的警醒。殘忍的殺害和解剖對(duì)動(dòng)物們

10、造成了心理陰影，破壞了自然界的生態(tài)平衡，這都是人類建立在人道主義之上的殘酷虐殺，從而呼吁人們停止實(shí)驗(yàn)為目的的肆意虐殺動(dòng)物，維護(hù)動(dòng)物的權(quán)利。WWF海報(bào)作品“禁止涂鴉”是以反喻的手法表現(xiàn)出隨意在動(dòng)物身上涂鴉的貪婪與不道德，具有雙關(guān)的用意。這里的涂鴉也涵蓋人類“亂涂亂畫”的那種貶義之意，盡管這里對(duì)涂鴉的借用是貶義的，但是實(shí)際用反面來(lái)沖擊正面的能量，實(shí)則是借設(shè)計(jì)形成對(duì)峙，表達(dá)一種深邃的時(shí)代蘊(yùn)意。這種涂鴉的形式，是以人的靈魂為自由奔放的創(chuàng)作風(fēng)格，但物種的自由呼吸與生存方式卻被掠奪殆盡，這種矛盾體的內(nèi)在沖突投射出人們對(duì)于物種生命的恣意踐踏，也必須引發(fā)人類自我的高度重視。三、WWF“節(jié)能降耗”主題海報(bào)設(shè)計(jì)賞

11、析世界自然基金會(huì)推出了一系列旨在呼吁人們節(jié)約能源、保護(hù)地球有限資源的公益海報(bào)作品，下面筆者就幾組海報(bào)進(jìn)行說(shuō)明。WWF“節(jié)約能源”海報(bào)作品是以住在北京胡同里的三個(gè)不同年齡階段的市民初中生、大學(xué)生和老年人作為創(chuàng)作元素，三人手中分別拿著空調(diào)遙控器、節(jié)能燈泡和水龍頭，海報(bào)的中間廣告語(yǔ)為“王曉輝同學(xué)整個(gè)夏天都把家里空調(diào)溫度控制在26度，一年共節(jié)電155度”“蔡巍同學(xué)把家里三盞燈都換上了節(jié)能燈泡，一年共節(jié)電207度”“王福琴阿姨從不浪費(fèi)水龍頭里流出的每一滴水，一年共節(jié)水36噸”，三句文字說(shuō)明與圖像的結(jié)合直觀地向受眾表達(dá)出了節(jié)約資源帶來(lái)的諸多利處，海報(bào)作品用數(shù)字說(shuō)話，用最有力的證據(jù)向公眾展示出節(jié)能為生活帶來(lái)

12、的巨大改變，也進(jìn)一步說(shuō)明改變排放要從每一個(gè)普通的公民做起，每個(gè)人都做到節(jié)約，地球上就會(huì)有更多的資源節(jié)省出來(lái)。海報(bào)作品“IftheTreeFalls,WeAllFall”將城市中的建筑矛盾性的放置于空中，建筑物在空中錯(cuò)亂的分布，建筑物的下方僅有一棵樹支撐，不穩(wěn)定的構(gòu)圖給受眾帶來(lái)恐慌、緊張的視覺效果，增添了畫面的沖突感，揭示出海報(bào)要表現(xiàn)出失去森林后的地球就是顛倒的、混亂的，警示人類保護(hù)自然界，保護(hù)我們僅存的資源。海報(bào)作品“Bethehero”系列中利用靜態(tài)的人物關(guān)閉電視、電燈等電器，關(guān)閉電器的部位都變?yōu)榱顺?jí)英雄的模樣，成為了戴著英雄徽章，穿著斗篷的形象，用這種趣味性的表現(xiàn)手法說(shuō)明如若每個(gè)人都能隨

13、手環(huán)保，誰(shuí)都可以成為英雄。表現(xiàn)方式直觀且具有觀賞性，吸引受眾的同時(shí)引發(fā)觀者的注意。結(jié)語(yǔ)世界自然基金會(huì)的公益海報(bào)設(shè)計(jì)擅長(zhǎng)以攝影圖片作為原型對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，但也不乏利用手繪圖形、圖像與圖形置換等手法進(jìn)行創(chuàng)作。該組織海報(bào)以反映自然社會(huì)的狀況、引發(fā)受眾警醒為主要目的。在每一個(gè)主題下通過(guò)不同的創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)手法和元素應(yīng)用等來(lái)警示全人類必須引起注意，所有人行動(dòng)起來(lái)保護(hù)地球，保護(hù)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。有的WWF公益海報(bào)用到了元素替代，有的使用到矛盾空間，有的使用了空間的置換、強(qiáng)烈的對(duì)比，還有的運(yùn)用了本客體的互相轉(zhuǎn)換的主題。正是這種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)方式、單一的圖形化語(yǔ)言進(jìn)一步地強(qiáng)化出了海報(bào)主旨，受眾留下了深刻的印象，達(dá)到了基金會(huì)宣傳海報(bào)的目的。所以，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)