2022年影院如何做好影片營銷培訓(xùn)資料

1、Presentation Title影院市場推廣現(xiàn)場創(chuàng)意開展公關(guān)關(guān)系廣告促銷市場推廣計劃的內(nèi)容影院市場推廣現(xiàn)場推廣標(biāo)識:外墻面、票房、內(nèi)部/通道、海報墻、吊旗 大堂錄像:IMAX體驗/DMR、IMAX品牌宣傳片、 “Making Of”、電影預(yù)告片、影片花絮和采訪散發(fā)資料:電影介紹傳單和IMAX體驗介紹傳單大堂主題:影片海報立牌、員工制服、促銷合作伙伴、裝飾銀幕:預(yù)告片、IMAX品牌宣傳片、IMAX小知識、影院產(chǎn)品 外部標(biāo)識票房 大堂影片立牌內(nèi)部/通道Celebration IMAX影院，蘭辛Loews IMAX影院，紐約休閑區(qū)域銀幕上的宣傳 開展公共關(guān)系發(fā)布新聞:影院項目啟動，即將上映影片公

2、布，預(yù)售票開賣，技術(shù)新聞，娛樂新聞預(yù)映:制造口碑效果的放映，邀請有影響力人和團(tuán)體觀看媒體采訪:影片發(fā)言人，當(dāng)?shù)貙＜?，影院?jīng)理影片開業(yè)表演:出鏡機(jī)會，早餐&午餐時間的電視播報機(jī)會廣告媒體:平面媒體（報紙等）廣播電視/有線電視戶外網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意: 影片vs. 體驗根據(jù)發(fā)行商提供的原創(chuàng)加人自己的元素好萊塢片商 vs. 傳統(tǒng)的15/70 廣告網(wǎng)絡(luò)影院市場推廣支持促銷利用IMAX影片的特點拓展IMAX合作伙伴關(guān)系打破常規(guī)的思考利用IMAX影院的優(yōu)勢使影院成為搞活動的場所把影院內(nèi)體驗延伸到影院外優(yōu)先的合作伙伴關(guān)系成功案例 利用IMAX影片的特點利用三部IMAX影片的強(qiáng)勢制造一場暑期市場戰(zhàn) 影院:Feinstei

3、n IMAX 影院 普洛維敦士，羅德島計劃:暑期影片系列一張電影票看兩部好片 時間:2004年6月9月市場活動花費:111,000美元 價值:371,000美元以上（包括活動冠名贊助商： Dunkin甜甜圈提供了25,000美元） 成功案例 利用IMAX影片的特點媒體:報紙，廣播，有線電視，空中廣告，公交車身廣告 （包括特定創(chuàng)意）普洛維敦士報紙 - 超過100,000 份報紙銷量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫 群發(fā)電子郵件給影院數(shù)據(jù)庫中的人市場推廣:群發(fā)電子郵件給合作伙伴數(shù)據(jù)庫中的人合作伙伴網(wǎng)站鏈接現(xiàn)場:包括吊旗，海報，傳單，展臺Roger Williams 動物園Mystic水族館夏季節(jié)慶 成功案例 拓展IMA

4、X合作伙伴關(guān)系在當(dāng)?shù)赝卣笽MAX影片合作伙伴關(guān)系影院:Feinstein IMAX Theatre計劃:影片超級賽車：NASCAR 3D時間:2004年3月7月市場活動花費:20,000美元價值:340,000美元以上目標(biāo)對象:25-54歲的成年人普及率: 89.1% / 11.5 總GRPs:1024 成功案例 拓展IMAX合作伙伴關(guān)系 媒體: 報紙，廣播，有線電視 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫市場推廣：群發(fā)電子郵件給影院數(shù)據(jù)庫內(nèi)的人 群發(fā)電子郵件給合作伙伴數(shù)據(jù)庫內(nèi)的人 合作伙伴網(wǎng)站上顯著位置設(shè)置主要鏈接現(xiàn)場: 包括吊旗、海報、傳單、展臺 Seekonk Speedway 賽車場 Thompson馬達(dá)展示廳

5、New Hampshire Speedway 賽車場 成功案例打破常規(guī)的思考 充分利用購買的大眾甲殼蟲的價值達(dá)到一個媒體和促銷的計劃影院:Esquire IMAX 影院沙加緬度（Sacramento），加州計劃:Bugs 3D Launch嬴取一輛 IMAX / Bugs 3D 大眾車! 時間:2003年7月市場活動花費:20,000美元價值:100,000美元以上成功案例 打破常規(guī)的思考媒體:廣播（包括特定的創(chuàng)意）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫 群發(fā)電子郵件給影院數(shù)據(jù)庫中的人市場推廣:群發(fā)電子郵件給合作伙伴數(shù)據(jù)庫中的人在合作伙伴網(wǎng)站顯著位置上設(shè)置鏈接現(xiàn)場:一輛IMAX / Bugs 3D 大眾車 在媒體出現(xiàn)的次

6、數(shù)超過30次 成功案例 充分利用IMAX影院的優(yōu)勢利用IMAX影院資產(chǎn)和合作伙伴影院:CN IMAX 影院溫哥華，加拿大計劃:海洋綠洲 影片贊助時間:2004年2月6月贊助商:墨西哥旅游委員會15,000 美元（以及2人前往Los Cabos價值 4,000美元的旅游） 贊助價值：50,000美元以上 成功案例 把影院做成舉辦活動的場所利用活動在媒體上增加影院曝光度影院:Navy Pier IMAX 影院芝加哥，伊利諾州計劃:歡樂圣誕 推廣 時間:2003年12月市場活動花費:17,000美元價值：90,000美元以上成功案例 聚焦影院 傳統(tǒng)型推廣： 報紙，廣播， WGN-TV 報紙/廣播介紹

7、影片的放映活動教師/合作伙伴/“重要人物”專場放映群發(fā)郵件給影院數(shù)據(jù)庫的人各種活動推廣： 歡樂圣誕 名目繁多的比賽活動- Ghiradellis 巧克力和冰淇淋（吃冰淇淋）- Bloomingdales （禮品包裝）- Domincks Finer 食品- Diversey Driving Range （高爾夫擊球）- WGN-TV （柔道- 現(xiàn)場直播）成功案例 把影院做成舉辦活動的場所 大街上市場推廣：卡通人物扮相和宣傳頁分發(fā)- 歡樂圣誕滑冰活動在百年公園開幕；在密歇根大道上 的一輛貴族馬車- 在密歇根大道“燈節(jié)”上的小精靈；亮樹節(jié)慶典（Daley 廣場）； 成功案例 “來看，來體驗”把 I

8、MAX體驗延伸為“去那兒”影院:CN IMAX 影院計劃:印度：老虎王國怒吼：喀拉哈里沙漠的獅子 影片推廣時間:2003年冬天2004年夏天市場活動花費:11-20,000美元價值:70-90,000美元以上成功案例 “來看，來體驗”媒體:CTV 電視廣告，以及在節(jié)目中穿插進(jìn)一個“俾詩省之最”的斷片 合作伙伴:中國國航 老虎基金會印度領(lǐng)館 West Trek（南非航空）去印度和非洲的旅游，包括參觀Bengal老虎保護(hù)區(qū)，騎大象和坐吉普觀光現(xiàn)場:海報和傳單放置在俾詩省的WestCan Trek的營業(yè)點 合作伙伴借影院搞預(yù)映招待場成功案例 優(yōu)先的合作伙伴本地的支持和參與活動把影院當(dāng)作社區(qū)寶貴的財富影院:CN IMAX 影院 合作伙伴:麥當(dāng)勞（溫哥華地區(qū)有40家連鎖店）2000年1月起就形成合作伙伴關(guān)系市場活動花費:沒有花費價值:10-20,000美元以上 每部影片推廣成功案