電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽秋季活動(dòng)方案

1、職業(yè)聯(lián)賽秋季賽活動(dòng)方案Professional league autumn competition activity plan2019匯報(bào)人：部門 日期：2019.09.19010203電子競(jìng)技&某游戲介紹某游戲秋季賽賽事亮點(diǎn)某游戲秋季賽權(quán)益示意CONTENT04 某游戲秋季賽資源包1電 競(jìng) &某游戲介紹電子競(jìng)技人群分析青年人群的第一文體娛樂活動(dòng)觀眾人數(shù)（百萬）2017F2014201233520613469% 88%0100200300400*數(shù)據(jù)來源：中國電子競(jìng)技專題研究報(bào)告2016，易觀智庫1835周歲青年人群城鎮(zhèn)青年人群滲透率電子競(jìng)技成為最受年輕人歡迎的新競(jìng)技娛樂方式電子競(jìng)技觀眾人數(shù)呈

2、現(xiàn)大幅增長(zhǎng)目前全球約有3億電競(jìng)觀眾，其中69%為1835周歲青年人群，并呈現(xiàn)兩端延長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)2012-2017年全球電子競(jìng)技觀眾平均增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到20%，至2017年觀眾總數(shù)將達(dá)到3.35億電復(fù)合年輕一代的新體育運(yùn)動(dòng)以NBA、CBA為模板的體育IP模式中國第99個(gè)官方體育項(xiàng)目年輕一代的新體育運(yùn)動(dòng)億級(jí)影響的流量平臺(tái)以頂級(jí)內(nèi)容引發(fā)的流量模式每日超過3億次電競(jìng)內(nèi)容觀看頂級(jí)流量平臺(tái)匯聚億萬粉絲的泛娛樂以明星、綜藝為模板的粉絲經(jīng)濟(jì)模式超人氣電競(jìng)明星億萬級(jí)追星粉絲中國第一電競(jìng)品牌賽事熱情億萬用戶全情投入 揮灑青春夢(mèng)想偶像的成功與自我的實(shí)現(xiàn) 孜孜追求的青年熱血夢(mèng)想共贏前所未有的大生態(tài)圈 共生共贏+某游戲 +

3、 騰訊電競(jìng)?cè)Υ蛟斐絺鹘y(tǒng)頂級(jí)體育IP3.5億5.6億2016年共有580w人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看中超聯(lián)賽破紀(jì)錄的賽事數(shù)據(jù)整個(gè)賽季C-5中超直播共吸引了3.5億觀眾收看2016年首屆某游戲觀賽人次即達(dá)5.6億某游戲價(jià)值兩大王牌布局中國第一移動(dòng)電競(jìng)品牌NO.1 移動(dòng)電競(jìng)品牌NO.1 資源與運(yùn)營NO.1 現(xiàn)象級(jí)話題IP職業(yè)運(yùn)營 實(shí)際流量 商業(yè)價(jià)值* 全球游戲排行第一* 超5000萬日活躍用戶某游戲聯(lián)盟聯(lián)盟式管理開啟領(lǐng)先的職業(yè)化模式完善的生態(tài)模型，保障某游戲健康可持續(xù)的發(fā)展前景引進(jìn)國際職業(yè)體育模式，突破傳統(tǒng)電競(jìng)發(fā)展制約青年人群頂級(jí)垂直營銷平臺(tái)品效合一的頂級(jí)殿堂精準(zhǔn)TA 高價(jià)值青年人群主要受眾部分在18-35

4、 歲用戶粘度極高，受眾消費(fèi)能力強(qiáng)整合資源 全生態(tài)資源融合不止是賽事，還是行業(yè)第一生態(tài)營銷體融合俱樂部、直播平臺(tái)的生態(tài)圈資源品效合一 流量與效果兼顧品牌、互動(dòng)、流量和效果導(dǎo)向綜合平臺(tái)一線大廠的首選青年人營銷平臺(tái)vivo x 某游戲：戰(zhàn)略合作捕捉核心受眾合作模式某游戲 2017年戰(zhàn)略合作伙伴2017年秋季賽冠名級(jí)別贊助商2017年某游戲明星賽冠名級(jí)別贊助商官方賽事用機(jī)某游戲定制機(jī)體育戰(zhàn)略重要一環(huán)跨界品牌更潮流通過某游戲，vivo期待實(shí)現(xiàn)其影響力觸達(dá)億萬某游戲用戶，在娛樂之外，給vivo品牌帶來最酷最年輕的活力因子在vivo贊助了NBA、奧運(yùn)會(huì)之后，某游戲成為了vivo對(duì)青年人群體育溝通的重要一環(huán)，

5、由此完成了整個(gè)大體育營銷的戰(zhàn)略布局雪碧 x 某游戲：離年輕用戶更近一步合作模式某游戲 2017年春季賽冠名級(jí)別贊助商冠名級(jí)別合作資源包雪碧跨界TVC高曝光、深植入品牌年輕化通過某游戲，重塑雪碧在電競(jìng)?cè)巳褐械哪隉o論是線上還是線下，某游戲賽事中均可給到大量雪碧品牌形象展示，同時(shí)體現(xiàn)露出雪碧產(chǎn)品并與之互動(dòng)。輕化形象寶馬 x 某游戲：1系上市的重要推廣通路合作模式1系上市主戰(zhàn)場(chǎng)作為針對(duì)青年人群的寶馬1系，突破車企常規(guī)，將某游戲作為新車上市的主戰(zhàn)場(chǎng)，投入大量資源，超出預(yù)期回報(bào)。某游戲 2017春季賽指定產(chǎn)品贊助商某游戲指定用車一線明星選手支持拉升青年人群品牌認(rèn)知從情感上拉近產(chǎn)品與游戲用戶之前的距離，使觀

6、眾關(guān)注產(chǎn)品，對(duì)車系的知曉度和好感度顯著提升2KP 秋季賽賽事亮點(diǎn)電競(jìng)明星薈萃亮點(diǎn)介紹匯聚了2億用戶心中的明星一線職業(yè)解說職業(yè)明星選手熱愛電競(jìng)的娛樂明星盡在某游戲，一同點(diǎn)燃億萬觀眾的熱情高曝光時(shí)刻 明星選手點(diǎn)燃賽場(chǎng)亮點(diǎn)介紹最強(qiáng)隊(duì)伍重燃某游戲戰(zhàn)火，12支最強(qiáng)隊(duì)伍強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)最精彩對(duì)決經(jīng)過3個(gè)月百余場(chǎng)精彩戰(zhàn)斗最終登頂某游戲最高舞臺(tái)挖掘年輕人的需求和習(xí)慣，長(zhǎng)期曝光于年輕人關(guān)注的內(nèi)容之中以其天然的社交力量，與年輕人產(chǎn)生共鳴，甚至潛移默化的影響年輕人這樣的模式能給品牌所帶來的營銷提升是長(zhǎng)久而穩(wěn)定的某游戲就有如此力量，引年輕人關(guān)注，使年輕人向往，令年輕瘋狂！某游戲秋季賽基本信息賽程規(guī)劃秋季賽分為常規(guī)賽，季后賽和

7、總決賽，整個(gè)賽程持續(xù)3個(gè)月賽事期間長(zhǎng)時(shí)間循環(huán)對(duì)觀眾人群進(jìn)行高效曝光，潛移默化的使觀眾接受品牌，認(rèn)可品牌JunJulyAugSepOctNovDecJan,2018明星賽秋季賽冠軍杯 單賽季季后賽共計(jì)7個(gè)比賽日 單賽季決賽共計(jì)1個(gè)比賽日單賽季超過140場(chǎng)比賽國際頂級(jí)電競(jìng)場(chǎng)館亮點(diǎn)介紹場(chǎng)館周邊大寧區(qū)域商圈，交通便利直接輻射周邊220余萬人口常規(guī)賽& 季后賽場(chǎng)館整個(gè)場(chǎng)館就是一座大型電競(jìng)城提供專業(yè)觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，融合餐飲生態(tài)，構(gòu)成完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈坐落于上海中心城區(qū)靜安區(qū)建筑面積超過2萬平，主場(chǎng)地超過1200平全球最高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館擁有一線衛(wèi)視級(jí)別專業(yè)設(shè)備，完美呈現(xiàn)賽事內(nèi)容某游戲總決賽場(chǎng)館亮點(diǎn)介紹201

8、7年某游戲秋季賽？世博中心銀廳東方體育中心2016年秋季賽2017年春季賽落戶于上海世博園商圈現(xiàn)場(chǎng)最大可容納1200名觀眾落戶于上海浦東新區(qū)耀龍路前灘地塊現(xiàn)場(chǎng)可容納14500名觀眾萬人級(jí)場(chǎng)館不斷進(jìn)步的賽事，不斷的升級(jí)的高配置場(chǎng)館全網(wǎng)億級(jí)曝光亮點(diǎn)介紹直播平臺(tái)觸手、斗魚、 ESPTV、虎牙龍珠、熊貓、映客行業(yè)頂尖的電競(jìng)直播平臺(tái)齊發(fā)力端內(nèi)某游戲賽事實(shí)時(shí)直播，24小時(shí)重播飛鷹圖、開機(jī)直播板、競(jìng)猜區(qū)環(huán)環(huán)相扣無與倫比的曝光效果微博相關(guān)話題總閱讀量1,215,000,000次熱門話題排行榜101,210,00051,060,00023,330,00012,240,00011,580,0006,820,000

9、4,640,0003,420,0003,000,000#斗魚某游戲聯(lián)賽#325上分節(jié)#某游戲某游戲職業(yè)聯(lián)賽#2017年某游戲春季賽#某游戲和王者一起看#觸手直播某游戲#2017某游戲#你行你上某游戲#映客王者，一起榮耀#討論量1,648,900條主流社交及搜索平臺(tái)相關(guān)視頻5,820條平均50秒左右便產(chǎn)出一條賽事相關(guān)視頻全資源曝光預(yù)估亮點(diǎn)介紹293億次2017年某游戲秋季賽觀賽總曝光數(shù)預(yù)估以2017某游戲春季賽常規(guī)賽數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以自然增長(zhǎng)比例進(jìn)行折算，統(tǒng)計(jì)所有曝光項(xiàng)目的觀賽總曝光數(shù)賽事直播賽事落地各類網(wǎng)站（垂直、門戶、綜合）游戲端內(nèi)聯(lián)合宣推戰(zhàn)隊(duì)話題全方位多角度進(jìn)行多維曝光頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì) VSPN亮

10、點(diǎn)介紹國內(nèi)頂尖電競(jìng)賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)2016年承辦28項(xiàng)賽事共計(jì)1007個(gè)比賽于4個(gè)城市同時(shí)并行8項(xiàng)賽事7個(gè)工作室400人團(tuán)隊(duì)核心人員電競(jìng)從業(yè)10余年國內(nèi)一流制作水平、高新設(shè)備打造華美舞臺(tái)效果一線衛(wèi)視級(jí)硬件設(shè)備12訊道4K轉(zhuǎn)播車電競(jìng)業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)投入賽事及飛貓攝像系統(tǒng)運(yùn)用3KP 秋季賽權(quán)益示意TVC類賽場(chǎng)大屏播放品牌TVC，先聲奪人多次播放加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌認(rèn)知和印象倒計(jì)時(shí)TVC場(chǎng)間TVC*具體合作形式需與主辦方協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)口播類解說比賽期間多次提價(jià)品牌贊助商傳統(tǒng)口播加深觀眾印象，花式口播打造病毒式傳播開場(chǎng)播報(bào)賽間口播賽后鳴謝*具體合作形式需與主辦方協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而

11、定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)LOGO展示類超高關(guān)注度與超長(zhǎng)曝光時(shí)間并存當(dāng)仁不讓的賽事核心資源陣容選擇陣容展現(xiàn)賽中信息版賽后鳴謝*具體合作形式需與主辦方協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)冠名數(shù)據(jù)面板賽中各項(xiàng)數(shù)據(jù)面板，觀眾關(guān)注的核心內(nèi)容拍照轉(zhuǎn)發(fā)，輕松達(dá)成海量二次傳播今日賽程戰(zhàn)隊(duì)介紹首發(fā)陣容戰(zhàn)隊(duì)數(shù)據(jù)對(duì)比本場(chǎng)最佳賽后裝備&傷害*具體合作形式需與主辦方協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)賽事落地類場(chǎng)館內(nèi)落地資源，輻射所有現(xiàn)場(chǎng)觀眾反復(fù)露出帶來高效線下曝光現(xiàn)場(chǎng)用品賽場(chǎng)地貼功能性指示牌LOGO墻現(xiàn)場(chǎng)易拉寶*具體合作形式需與主辦方協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)4KP 秋季賽資源包2017年

12、某游戲秋季賽冠名合作級(jí)別資源包資源類型廣告形式2017 XXX某游戲冠名合作伙伴、可使用2017 XXX某游戲冠名合作級(jí)別相關(guān)元素用于品牌推廣宣傳授權(quán)TVC類倒計(jì)時(shí)TVC輪播、賽前倒計(jì)時(shí)TVC、大局間隔TVC賽事宣傳片中植入客戶LOGO、賽后裝備面板、賽后裝備面板、選手及選擇英雄展示、賽中信息版、賽后數(shù)據(jù)、評(píng)論席背景墻、賽后鳴謝、今日賽程今日總結(jié)LOGO類&冠名數(shù)據(jù)板類口播類內(nèi)容植入類互動(dòng)類開場(chǎng)贊助商播報(bào)、賽后鳴謝解說臺(tái)產(chǎn)品擺放總決賽現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)主舞臺(tái)主視覺、地貼、工作證件、觀眾手持充氣棒、觀眾手舉板logo、指示牌、線下賽事贊助商&橫幅、采訪背景墻、比賽場(chǎng)外噴繪logo墻賽場(chǎng)落地招待禮遇發(fā)布會(huì)/

13、開幕式*具體合作形式需與主辦發(fā)協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)2017年某游戲秋季賽特約贊助級(jí)別資源包資源類型廣告形式2017 XXX某游戲特約贊助級(jí)別合作伙伴、可使用2017 XXX某游戲特約贊助級(jí)別合作相關(guān)元素用于品牌推廣宣傳授權(quán)TVC類倒計(jì)時(shí)TVC輪播、賽前倒計(jì)時(shí)TVC、大局間隔TVCLOGO類& 賽事宣傳片中植入客戶LOGO、賽后鳴謝、精彩回放、積分排名、冠名數(shù)據(jù)板類擊殺榜排名、數(shù)據(jù)對(duì)比（戰(zhàn)隊(duì)介紹）、選手對(duì)比口播類開場(chǎng)贊助商播報(bào)、賽后鳴謝總決賽現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)互動(dòng)類觀眾手持充氣棒、觀眾手舉板logo、線下賽事贊助商&橫幅、采訪背景墻、比賽場(chǎng)外噴繪logo墻賽場(chǎng)落地*具體合作形式需與主辦發(fā)協(xié)商，視協(xié)商結(jié)果而定，最終以確認(rèn)資源包為準(zhǔn)2017年某游戲秋季賽指定產(chǎn)品級(jí)別資源包資源類型廣告形式2017 XXX某游戲指定產(chǎn)品級(jí)別合作伙伴、可使用2017 XXX某游戲指定產(chǎn)品相關(guān)元素用于品牌推廣宣傳授權(quán)TVC類倒計(jì)時(shí)TVC輪播LOGO