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文檔簡(jiǎn)介
1、兩月五場(chǎng)發(fā)布會(huì)實(shí)力與口碑Ganzhou Huarun brand annual event贛州華潤(rùn)品牌年度盛典活動(dòng)目錄Contents項(xiàng)目概況丨 Project overview活動(dòng)布置丨 Activity planning活動(dòng)內(nèi)容丨 Activity content活動(dòng)預(yù)案丨 Activity plan項(xiàng)目概況Project overview1一 座 城 市,注 入 一 個(gè) 時(shí) 代 的 精 神 這 種 精 神,巔 峰 了 贛 州 想 象這 種 精 神,筑 就 一 個(gè) 城 市 的 傳 奇活動(dòng)時(shí)間:2017年12月初活動(dòng)地點(diǎn):萬(wàn)象城一樓中庭活動(dòng)內(nèi)容:產(chǎn)品發(fā)布與會(huì)人數(shù):150人活動(dòng)調(diào)性:高端、時(shí)尚
2、、活動(dòng)概述Project overview活動(dòng)目的Activity purpose(1)宣傳告知:通過(guò)品牌年度盛典將華潤(rùn)在贛州布局的三個(gè)新項(xiàng)目引入市場(chǎng),引起城市話題,引發(fā)公眾的熱烈反響;(2)客戶吸引:三個(gè)新項(xiàng)目首次面市,通過(guò)新穎的創(chuàng)意和內(nèi)涵形象的詮釋、強(qiáng)烈視覺(jué)效果和現(xiàn)場(chǎng)氛圍吸引客戶的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)有效客群加入的目的。(3)樹(shù)立信心:華潤(rùn)品牌整體規(guī)劃、定位、彰顯整體實(shí)力,進(jìn)一步鞏固華潤(rùn)品牌在贛州的影響力。華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司是一家在香港注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)的多元化控股企業(yè)集團(tuán),歸屬國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)直接管理,被列為國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)。華潤(rùn)集團(tuán)是全球500強(qiáng)企業(yè)之一,在2016年財(cái)富全球500強(qiáng)排名中
3、位列第91位。華潤(rùn)置地有限公司(HK 1109)是華潤(rùn)集團(tuán)旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)旗艦,是中國(guó)內(nèi)地最具實(shí)力的綜合型地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之一,從2010年3月8日起香港恒生指數(shù)有限公司把華潤(rùn)置地納入恒生指數(shù)成分股,成為香港43只藍(lán)籌股之一。截至2016年底,公司在職員工3萬(wàn)多人,總資產(chǎn)為4,270億港元,土地儲(chǔ)備面積達(dá)4,485萬(wàn)平米,進(jìn)駐全國(guó)57個(gè)城市,開(kāi)發(fā)項(xiàng)目超150個(gè)。華中大區(qū)作為華潤(rùn)置地布局全國(guó)的六個(gè)大區(qū)之一,隸屬于全球500強(qiáng)企業(yè)華潤(rùn)集團(tuán)旗下地產(chǎn)業(yè)務(wù)旗艦華潤(rùn)置地(HK1109),創(chuàng)立于2004年,主要負(fù)責(zé)在湖北、安徽、湖南、江西四省內(nèi)從事專業(yè)化、綜合商業(yè)地產(chǎn)及住宅項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理,目前業(yè)務(wù)覆蓋武漢、
4、合肥、長(zhǎng)沙、南昌、贛州等城市,截止至2016年11月底,已開(kāi)發(fā)及待開(kāi)發(fā)住宅項(xiàng)目累計(jì)24個(gè),商業(yè)項(xiàng)目累計(jì)7個(gè)。公司介紹Company introduction華潤(rùn)萬(wàn)橡府:贛縣區(qū)貢江北大道北側(cè),梅林濕地公園西側(cè)。贛州城東精致院落,規(guī)劃高層住宅、別墅、洋房。高層為主,主要客戶群為贛縣、以及贛州的外溢客戶,定位贛州有影響力、號(hào)召力的人文山地品質(zhì)社區(qū)。華潤(rùn)萬(wàn)橡公館:老城區(qū)文峰路、龍都大道交匯處,周邊貿(mào)易廣場(chǎng)、物流城較多,有嘈雜、擁擠的感覺(jué)。但是此處卻是鬧中取靜的優(yōu)質(zhì)地塊,周邊規(guī)劃公園、學(xué)校較多,產(chǎn)品為洋房、高層,定位贛州住宅標(biāo)桿代表。華潤(rùn)萬(wàn)象SOHO:贛州最高公寓,主體樓高199.5米,位于華潤(rùn)中心地塊
5、東南側(cè),贛南大道與三百山路交匯處,緊鄰萬(wàn)象城、中央生態(tài)公園,具備絕佳的地段、配套和景觀資源,產(chǎn)品為高端小面積單層公寓、loft公寓,總價(jià)低,辦公、居住均可。定位城市精英輕奢資產(chǎn)。項(xiàng)目介紹Project introduction一條金脊 四座萬(wàn)象贛州華潤(rùn)品牌年度盛典互動(dòng)因考慮本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)包含三個(gè)新項(xiàng)目的案名, “萬(wàn)象城、萬(wàn)象SOHO、萬(wàn)橡府、萬(wàn)橡公館”剛好這四個(gè)項(xiàng)目均位于贛南大道附近,由此通性,將其串聯(lián)起來(lái)。并且要達(dá)到宣傳推廣的一致性,所以此次的活動(dòng)主題為:活動(dòng)布置Activity planning2活動(dòng)包裝色調(diào)Active packaging hue黃色50%+白色50%取之于華潤(rùn)品牌的lo
6、go顏色,同時(shí)這兩種色系完美代表了華潤(rùn)在贛州的四個(gè)佳作?;顒?dòng)區(qū)域zone of action營(yíng)銷中心購(gòu)物袋小景活動(dòng)區(qū)域外場(chǎng)整體規(guī)劃Plane planning黃地毯馬路氣球路引未來(lái)暢想花簇價(jià)值展示歌劇女王通道包裝Channel packaging營(yíng)銷中心至商場(chǎng)正大門通道設(shè)置黃色地毯,突顯時(shí)尚大氣,為來(lái)賓尊享尊貴感外場(chǎng)包裝External packaging營(yíng)銷中心至商場(chǎng)正大門區(qū)域設(shè)置發(fā)光路引球(簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格,突出活動(dòng)底蘊(yùn))外場(chǎng)包裝External packaging商場(chǎng)其它入口大門設(shè)置活動(dòng)區(qū)指引導(dǎo)視箭頭,為活動(dòng)區(qū)域提供指引示意導(dǎo)視內(nèi)容:前方高能活動(dòng), 時(shí)間19:00-21:00,材質(zhì):木工定制
7、,周邊走發(fā)光燈帶設(shè)置,底座使用花藝裝飾。業(yè)態(tài)展示萬(wàn)象之約購(gòu)物袋小景購(gòu)物袋代表萬(wàn)象城業(yè)態(tài),其袋口溢出精美的鮮花,表示業(yè)態(tài)種類繁多、內(nèi)涵豐富,材質(zhì):木工定制+車貼+花藝 購(gòu)物袋畫面以活動(dòng)主題為主,突顯 活動(dòng)魅力。位置:商場(chǎng)正大門門口區(qū)域價(jià)值金脊之城圈子紐帶一條金脊,四座萬(wàn)象這處小景是在敘述萬(wàn)象的四個(gè)項(xiàng)目把贛南大道賦予了生命,讓整個(gè)條區(qū)域變得靈動(dòng)。材質(zhì):鐵藝定制+噴漆+立體字位置:商場(chǎng)進(jìn)門右側(cè)輕奢住宅華潤(rùn)進(jìn)入贛州,不僅為贛州打造一流綜合體,還將打造一流的舒適人居住宅。小景整體色系以黃色和白色為主。項(xiàng)目?jī)r(jià)值風(fēng)尚生活材質(zhì):定制木工+車貼位置:商場(chǎng)進(jìn)門右側(cè)通道passageway商場(chǎng)一進(jìn)門的主通道設(shè)置迎賓
8、花簇,體現(xiàn)品牌的匠心追求,致力為贛州市民打造完美人居花簇顏色以黃色為主,底座為定制白色木工。簡(jiǎn)約不失美觀。材質(zhì):定制木工+車貼+發(fā)光字位置:商場(chǎng)進(jìn)門左側(cè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值未來(lái)因你閃亮未來(lái)暢想為購(gòu)買者樹(shù)立良好的價(jià)值觀,增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的信心與信任,打造一流住宅項(xiàng)目。業(yè)態(tài)展示萬(wàn)象之約歌劇女王迎賓萬(wàn)象SHOH是贛州第一高公寓。迎賓以一位大裙擺模特展示,用現(xiàn)代藝術(shù)形式表現(xiàn)這一記憶點(diǎn)。一線城市專業(yè)歌劇女王迎賓,彰顯華潤(rùn)置地雄厚實(shí)力位置:通道與中庭的交切點(diǎn)舞臺(tái)控臺(tái)簽到臺(tái)觀眾席現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃Site planning場(chǎng)內(nèi)平面規(guī)劃圖場(chǎng)地:萬(wàn)象城中庭倒立花柱綢帶入口合影小景合影小景裝飾Movable entrance decor
9、ation這處小景是一個(gè)簽到合影小景,展示品牌價(jià)值璀璨萬(wàn)丈,也是想表達(dá)華潤(rùn)項(xiàng)目及品牌萬(wàn)象更新的一個(gè)魅力所在。位置:會(huì)場(chǎng)入口右側(cè)。異形弧屏,以超大視角彰顯項(xiàng)目維度贛州華潤(rùn)品牌年度盛典活動(dòng)一條金脊 四座萬(wàn)象備選舞臺(tái)布置超寬弧屏,以超大視角彰顯項(xiàng)目維度Conference enclosure會(huì)場(chǎng)圍欄會(huì)場(chǎng)外圍設(shè)置白色倒立花柱與綢帶,分界會(huì)場(chǎng)內(nèi)與會(huì)場(chǎng)外區(qū)域,為邀請(qǐng)的尊貴客戶營(yíng)造一個(gè)良好的活動(dòng)氛圍,并且彰顯尊貴感?,F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置長(zhǎng)條軟包凳現(xiàn)場(chǎng)使用長(zhǎng)條皮質(zhì)軟包凳,簡(jiǎn)單大氣,不阻擋視覺(jué),突顯現(xiàn)場(chǎng)高端時(shí)尚的活動(dòng)氛圍。模特服飾妝扮Model planning模特定制白金禮服,烘托華潤(rùn)置地的精致、高端、時(shí)尚特性模特站位規(guī)
10、劃Model planning模特站位示意:現(xiàn)場(chǎng)安排8名模特互動(dòng)暖場(chǎng)Site layout planning ideas禮儀氣質(zhì)優(yōu)雅的禮儀現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)來(lái)賓入場(chǎng),烘托華潤(rùn)置地的魅力品質(zhì)?;顒?dòng)內(nèi)容Activity content3贛州華潤(rùn)品牌年度盛典2017年12月活動(dòng)流程Activity flow時(shí)間流程環(huán)節(jié)19:00-19:30迎賓簽到/暖場(chǎng)視頻19:30-19:35開(kāi)場(chǎng)節(jié)目歌劇舞蹈19:35-19:40主持人開(kāi)場(chǎng)19:40-19:45開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致辭19:45-19:55串場(chǎng)節(jié)目風(fēng)綢舞20:00-20:05第一輪抽獎(jiǎng)20:05-20:10項(xiàng)目產(chǎn)品推介20:10-20:15串場(chǎng)節(jié)目空中芭蕾20:15
11、-20:25物業(yè)展示表演/物業(yè)推介20:25-20:30第二輪抽獎(jiǎng)20:30-20:35啟動(dòng)儀式(亮燈儀式)20:35-20:40第三輪抽獎(jiǎng)20:45-20:50微信紅包雨20:50-20:55圓滿禮成迎賓簽到Welcome sign in禮儀引領(lǐng)所嘉賓進(jìn)行掃碼簽到,在活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)掃碼關(guān)注的嘉賓將可參與紅包雨環(huán)節(jié)。開(kāi)場(chǎng)舞Opening dance歌劇舞蹈歌劇中穿插舞蹈表演,歌劇被視為西方古典音樂(lè)傳統(tǒng)的一部分,因此和經(jīng)典音樂(lè)一樣。歌劇的地位與我們的品牌相輝映,在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi),是不可動(dòng)搖的身份象征。女歌手在舞臺(tái)正對(duì)方唱歌劇,舞臺(tái)上演繹人員進(jìn)行舞蹈配合。倒計(jì)時(shí)-一條金脊 四座萬(wàn)象Count down進(jìn)
12、入開(kāi)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)視頻,這次我們將制作主題倒計(jì)時(shí)視頻“一條金脊 四座萬(wàn)象”LED顯示倒計(jì)時(shí),左側(cè)為倒計(jì)時(shí)數(shù)字、中間為“四座萬(wàn)象”的圖片更迭,最終進(jìn)入主題畫面活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm主持人開(kāi)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm領(lǐng)導(dǎo)致辭風(fēng)綢舞Event Planningm微信抽獎(jiǎng)Luck draw流程環(huán)節(jié): 三等獎(jiǎng)抽取 5名二等獎(jiǎng)抽取 2名一等獎(jiǎng)抽取 1名抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)分三次現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)滾動(dòng)大屏幕,抽取獲獎(jiǎng)名單活動(dòng)規(guī)劃Process Planning三等獎(jiǎng)禮品品牌空氣凈化器抽獎(jiǎng)禮品推薦二等獎(jiǎng)禮品品牌彩電一等獎(jiǎng)禮品iPhone8項(xiàng)目講解Project explanation流程環(huán)節(jié):項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新的
13、三個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行精品解讀,萬(wàn)橡府萬(wàn)橡公館萬(wàn)象SOHO空中芭蕾Shoulder Ballet華潤(rùn)置業(yè)進(jìn)入贛州一直是贛州地產(chǎn)界的一顆璀璨的星星,獨(dú)具匠心品質(zhì),就像舞蹈界的芭蕾舞,空中芭蕾是芭蕾舞演員通過(guò)威亞道具在空中進(jìn)行芭蕾舞的精彩演繹活動(dòng)規(guī)劃Event Planningm華潤(rùn)置地物業(yè)推介流程環(huán)節(jié):物業(yè)精彩展示物業(yè)推介現(xiàn)場(chǎng)華潤(rùn)物業(yè)各工種團(tuán)隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)動(dòng)作檢閱啟動(dòng)儀式Activity flowNO.1主持人邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)禮儀小姐為每位領(lǐng)導(dǎo)送上“神奇之筆”啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)拿著神奇之筆點(diǎn)啟按鈕啟動(dòng)儀式視頻制作配合啟動(dòng)儀式,將制作動(dòng)態(tài)啟動(dòng)視頻,當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)將毛筆點(diǎn)中屏幕,視頻開(kāi)始逐漸延伸筆觸造型,隨著筆觸的動(dòng)畫,“四座萬(wàn)象
14、”項(xiàng)目逐漸點(diǎn)亮標(biāo)識(shí)出來(lái),展現(xiàn)項(xiàng)目品牌實(shí)力。萬(wàn)象城萬(wàn)橡公館萬(wàn)橡府萬(wàn)象SOHO領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)啟大屏按鈕后,萬(wàn)象之樹(shù)盛開(kāi)到光效爆開(kāi),延伸現(xiàn)場(chǎng)芭蕾使者,手拿仙女棒跳著優(yōu)雅的芭蕾舞,在音樂(lè)終止那一刻,將圣誕樹(shù)燈光點(diǎn)亮,大屏再次出現(xiàn)“圣誕亮燈” 主畫面定版!NO.2啟動(dòng)儀式Activity flowNO.3啟動(dòng)儀式Activity flow啟動(dòng)儀式即將推向高潮時(shí),現(xiàn)場(chǎng)金片機(jī)、冷焰柱、燈光、音響全部烘托氛圍,把現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造歡樂(lè)景象,帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾微信紅包雨WeChat red rain來(lái)到萬(wàn)象城現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓都可以參與微信紅包雨,來(lái)賓搶到多少即得多少,全民參與鑒于本案是華潤(rùn)一個(gè)正式亮相儀式,因此在花藝布置和構(gòu)思上即要符合華潤(rùn)
15、項(xiàng)目的國(guó)際高端調(diào)性以及全場(chǎng)格調(diào)的布置,所以整場(chǎng)花藝布置關(guān)健詞:高端、大氣、別致、藝術(shù)感。整場(chǎng)花藝以金色為主基調(diào)色,點(diǎn)綴搭配綠植做延展。 花藝包裝Flower Packaging黃色系簽到桌桌花設(shè)計(jì)花藝包裝Flower Packaging黃色系領(lǐng)導(dǎo)胸花設(shè)計(jì)花藝包裝Flower Packaging工作證設(shè)計(jì)Work permit design正面反面邀請(qǐng)函款式推薦精美的刀版鏤空款式邀請(qǐng)函,非常精致且高端大氣。凸顯活動(dòng)方對(duì)活動(dòng)的精心。隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦隨手禮禮品推薦活動(dòng)預(yù)案Activity plan4 現(xiàn)場(chǎng)的安全保衛(wèi)方案以“大型群體性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例“為依據(jù),皇家鐵衛(wèi)成立安全保衛(wèi)和應(yīng)急指揮
16、小組,高質(zhì)高效、 優(yōu)質(zhì)服務(wù)、精心保安。具體負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)本次活動(dòng)的安保工作。一、人員配備 初步暫定為:安保執(zhí)行組長(zhǎng)1名(負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的個(gè)小組分工,人員調(diào)度及應(yīng)急具事件的處理) 安全組長(zhǎng) 2名(以及現(xiàn)場(chǎng)具體分布而定)安保人員劃分:根據(jù)活動(dòng)需要以及場(chǎng)地規(guī)劃,活動(dòng)場(chǎng)地共劃分為舞臺(tái)區(qū)、觀眾區(qū)、出入口、安全通道、場(chǎng)地周邊 等五個(gè)區(qū)域。二、安保內(nèi)容 主要進(jìn)行安全檢查,禁止攜帶易燃、易爆危險(xiǎn)物品,禁止攜帶反動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)、傳單,禁止攜帶管制刀具及其他殺傷性武器,禁止攜帶危害他人人身安全的物品以及預(yù)防自然災(zāi)害事故發(fā)生。三、接警處置 執(zhí)行組長(zhǎng)在接到執(zhí)勤人員事故報(bào)警后,應(yīng)立即報(bào)告總指揮官,總指揮官實(shí)行統(tǒng)一指揮原則:立
17、即組織力量,迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng)。充分調(diào)動(dòng)各方面救援力量,落實(shí)責(zé)任,科學(xué)組織,保障我們的應(yīng)急工作快速、有序進(jìn)行。突發(fā)事件安保規(guī)劃四、突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案:1、可能發(fā)生的各類突發(fā)性事件:a、因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非法集會(huì)、游行、示威,甚至堵路、占據(jù)重要活動(dòng)場(chǎng)所等群體性事件;b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄,甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等群體性鬧事事件;c、現(xiàn)場(chǎng)群眾爭(zhēng)吵、斗毆、擠踏等事件;d、發(fā)生建筑物或臨時(shí)建筑發(fā)生倒塌,造成人員傷亡事件;e、恐暴分子制造的爆炸、槍擊、綁架、施放毒氣、脅持人質(zhì)及其他恐怖破壞活動(dòng)等。2、處理措施:a、對(duì)因人民內(nèi)部矛盾引發(fā)的非法集會(huì)、游行、示威、甚至堵路、占據(jù)重要活
18、動(dòng)場(chǎng)所等事件時(shí),在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施:在活動(dòng)場(chǎng)所周圍發(fā)生非法集會(huì)、游行、示威事件時(shí),安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組要迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng),維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)秩序,同時(shí),采取勸說(shuō)、警告等方法,配合有關(guān)部門盡力將其勸離現(xiàn)場(chǎng);在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)出主要路段發(fā)生堵路時(shí),配合警方進(jìn)行處理;靜坐人員占據(jù)重要活動(dòng)場(chǎng)所影響活動(dòng)進(jìn)行時(shí),要迅速勸導(dǎo)靜坐人員盡快離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。b、因停電、停演、停展等突發(fā)情況引起不明真相的觀眾起哄甚至發(fā)生打、砸、燒、搶等事件時(shí),在第一時(shí)間向轄區(qū)公安機(jī)關(guān)報(bào)告的同時(shí)采取以下緊急措施:一是立即組織現(xiàn)場(chǎng)保安人員采取果斷措施,制止打、砸、燒、搶等行為,并做好現(xiàn)場(chǎng)取證工作;二是穩(wěn)定群眾情緒,現(xiàn)場(chǎng)安全工作人員及時(shí)組織現(xiàn)場(chǎng)群眾有序疏散,防止因過(guò)度擁
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