中國傳媒大學(xué)-新媒體概論（劉行芳）-課件

1、新媒體教程劉行芳主編中國傳媒大學(xué)出版社2015年第一版，2021年第二版教材榮譽(yù)：2012年獲江蘇省重點(diǎn)專業(yè)“新聞傳播學(xué)類”建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)資助（項(xiàng)目編號(hào)：SJG-ZDZYJS-2012-23-B-234）2016年10月獲評(píng)中國高校影視學(xué)會(huì)第九屆學(xué)會(huì)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)（證書編號(hào)：YSXH201601025）內(nèi)用提要本書從信息社會(huì)、國際互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的關(guān)系入手，系統(tǒng)探討了新媒體的技術(shù)平臺(tái)、新媒體的特征、新媒體的分類等基礎(chǔ)問題，分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、博客、微博與微信、播客、維客、社交媒體等炙手可熱的新媒體形式進(jìn)行了深度解析，對(duì)媒體融合、新媒體的受眾、新媒體的內(nèi)容、新媒體的效果控制、新媒體如何盈利及新媒體的

2、管理等熱點(diǎn)話題進(jìn)行了深入的分析，內(nèi)容豐富，立論嚴(yán)謹(jǐn)，證據(jù)充分，既有專業(yè)性，又有普適性，既可作為普通高校教材，又可供新媒體專家、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與管理者、非新聞傳播類高校學(xué)生、新媒體愛好者閱讀。目 錄第1章 信息社會(huì)與新媒體第1節(jié) 媒體與社會(huì)第2節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)與信息社會(huì)第3節(jié) 新媒體第2章 新媒體的技術(shù)平臺(tái)第1節(jié) 數(shù)字語言和媒介形態(tài)變革第2節(jié)數(shù)字新媒體技術(shù)第3節(jié) 新一代信息技術(shù)的發(fā)展第3章 新媒體的特征第1節(jié) 新媒體的傳播特征第2節(jié) 新媒體的產(chǎn)業(yè)特征第3節(jié) 新媒體的輿論特征第4節(jié) 新媒體的文化特征第4章 新媒體的分類第1節(jié) 自媒體新媒體第2節(jié) 工具新媒體第3節(jié) 知識(shí)新媒體第4節(jié) 移動(dòng)新媒體第5節(jié) 社交新

3、媒體與互動(dòng)新媒體第6節(jié) 社群新媒體與公共新媒體第5章 網(wǎng)絡(luò)媒體第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)媒體第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促成新的政民關(guān)系第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管與自律第6章 移動(dòng)媒體第1節(jié) 手機(jī)報(bào)第2節(jié) 智能手機(jī)第3節(jié) 平板電腦第4節(jié) 數(shù)字化閱讀工具第5節(jié) 車載廣播和客戶端第7章 博客、微博與微信第1節(jié) 博客的興起與發(fā)展第2節(jié) 博客的傳播學(xué)意義第3節(jié) 博客對(duì)“沉默的螺旋”的顛覆第4節(jié) 存在的問題及對(duì)策第5節(jié) 微博與微信第8章 播客第1節(jié) 播客及其傳播方式第2節(jié) 播客的傳播學(xué)意義第3節(jié) 播客的盈利模式第9章 維客第1節(jié) 完全開放的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)互助寫作第2節(jié) 維客的知識(shí)創(chuàng)作

4、第3節(jié) 維客的多元應(yīng)用第10章 社交媒體第1節(jié) 社交媒體的概念及特點(diǎn)第2節(jié) 社交媒體的功能第3節(jié) SNS與國內(nèi)知名社交媒體第11章 媒體融合第1節(jié) 媒體融合概述第2節(jié) 媒體融合的變遷第3節(jié) 新媒體與媒體融合第12章 新媒體的受眾第1節(jié) 新媒體受眾的特點(diǎn)第2節(jié) 新媒體受眾的變化第3節(jié) 新媒體受眾與媒介的互動(dòng)關(guān)系第13章 新媒體的內(nèi)容第1節(jié) 新媒體的主要內(nèi)容構(gòu)成第2節(jié) 新媒體中的負(fù)面情緒第3節(jié) 新媒體輿情的主要特征第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴的負(fù)面價(jià)值第14章 新媒體的效果控制第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)及其負(fù)面效果第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論的兩面性第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)的國際慣例第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)應(yīng)對(duì)第15章 新媒體

5、經(jīng)營管理第1節(jié) 生命攸關(guān)的新媒體贏利第2節(jié) 新媒體的盈利模式第3節(jié) 破解畫餅?zāi)е涞?6章 新媒體傳播管理第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿情的傳統(tǒng)管理第2節(jié) 影響輿論形成的宏觀因素第3節(jié) 更新觀念，冷靜應(yīng)對(duì)第4節(jié) 寬容包容，因勢(shì)利導(dǎo)第5節(jié) 提前介入，公開透明第6節(jié) 知錯(cuò)必改，良性互動(dòng)第7節(jié) 立足化解，講究策略第1章 信息社會(huì)與新媒體第1節(jié) 媒體與社會(huì)1社會(huì)社會(huì)是人類有機(jī)聯(lián)系、互利合作形成的群體。在社會(huì)科學(xué)視閾下，“社會(huì)”是指特定土地上自然人的集合，在現(xiàn)代意義上是指為了共同利益、價(jià)值觀和目標(biāo)的自然人的聯(lián)盟，是共同生活的人們通過各種各樣社會(huì)關(guān)系聯(lián)合起來的集合體。2媒體媒體也稱媒介。在英語中，媒體和媒介都用“Media

6、”這一單詞來表達(dá)，但在漢語中會(huì)有一些微小差異。一般來說，我們通常所說的“媒體”包括兩個(gè)含義，一是指信息的物理載體，等同于媒介，如廣播媒體、電視媒體等；另一個(gè)是指媒介組織，如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等。3“媒介是社會(huì)的粘合劑”沒有信息的流通就不會(huì)有社會(huì)的建構(gòu)。信息流通離不開媒體，社會(huì)需要催生了媒體，反過來媒體又推動(dòng)了各種政治、經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)信息的傳播，成為社會(huì)的粘合劑。4媒介助推社會(huì)發(fā)展與人類進(jìn)步媒介的出現(xiàn)與發(fā)展和人類社會(huì)的出現(xiàn)與發(fā)展同步，經(jīng)歷了數(shù)萬年的歷史演進(jìn)。在人類傳播史上，樹立起了五座歷史豐碑。（1）捕獵文明與口語傳播（2）農(nóng)耕文明與文字傳播（3）工商文明與印刷傳播（4）信息文明與電

7、子傳播（5）融匯文明與互聯(lián)網(wǎng)傳播第2節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)與信息社會(huì)1國際互聯(lián)網(wǎng)國際互聯(lián)網(wǎng)又稱萬維網(wǎng)，英文名寫作“world wide web”，簡(jiǎn)寫為“WWW”，即“世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)”，俗稱萬維網(wǎng)。2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)是新媒體形成的基礎(chǔ)。因?yàn)閲H互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)信息傳播的主要方式，所以這一時(shí)代就被稱之為“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。3媒介發(fā)展的技術(shù)推動(dòng)媒介的發(fā)展離不開技術(shù)的推動(dòng)，技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新往往會(huì)帶來媒介形態(tài)的根本性變革。4信息自由與公民社會(huì)信息自由的實(shí)質(zhì)是認(rèn)識(shí)自由，公民社會(huì)本質(zhì)上是一個(gè)信息可以自由流通的社會(huì)，是一個(gè)人人可以創(chuàng)造信息、傳播信息和分享信息的社會(huì)。唯有信息自由才可以推動(dòng)公民社會(huì)（Civil soci

8、ety）的形成。第3節(jié) 新媒體1什么是新媒體“新媒體”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來的各種媒體形式，是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。2理解新媒體概念的四個(gè)維度（1）價(jià)值（Value）（2）原創(chuàng)性（Originality）（3）效應(yīng)（Effect）（4）生命力（Life）3新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)（1）信息傳播時(shí)效性強(qiáng)（2）與用戶的互動(dòng)性強(qiáng)（3）個(gè)性化定制服務(wù)（4）表現(xiàn)形式豐富多樣4新媒體家族的成員（1）手機(jī)新媒體（2）IPTV（3）數(shù)字電視（4）移動(dòng)電視（5）博客與微博（6）播客（7）APP

9、-第三方應(yīng)用程序5新媒體塑造新的生活（1）農(nóng)業(yè)的集約化（2）工業(yè)柔性化（3）城建社區(qū)化（4）交通實(shí)時(shí)化（5）商業(yè)配送化（6）金融信用化（7）教育遠(yuǎn)程化（8）醫(yī)療會(huì)商化（9）公務(wù)透明化（10）勞動(dòng)高級(jí)化思考題1什么是媒體，什么是社會(huì)？二者有何關(guān)系？2什么是國際互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)與信息社會(huì)是什么關(guān)系？3什么是新媒體？如今它怎樣影響人們的生活與工作？第2章 新媒體的技術(shù)平臺(tái)第1節(jié) 數(shù)字語言和媒介形態(tài)變革1媒介形態(tài)的幾次變革語言文字印刷電子互聯(lián)網(wǎng)2從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)3數(shù)字技術(shù)的發(fā)展4接入網(wǎng)技術(shù)第一，以太網(wǎng)接入方式。第二，ADSL接入方式。第三，HFC接入方式。第四，無線接入方式。第2節(jié)數(shù)字新媒體技術(shù)1數(shù)

10、字新媒體技術(shù)的構(gòu)成（1）計(jì)算機(jī)技術(shù)（系統(tǒng)結(jié)構(gòu)技術(shù)、系統(tǒng)管理技術(shù)、系統(tǒng)維護(hù)技術(shù)、系統(tǒng)應(yīng)用技術(shù)）（2）服務(wù)器技術(shù)（可分為入門級(jí)、工作組級(jí)、部門級(jí)、企業(yè)級(jí)、視頻級(jí)等五個(gè)級(jí)別）（3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（4）網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展（1）Wi-Fi上網(wǎng)技術(shù)（2）地面（移動(dòng)）數(shù)字電視（3） IPTV標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展（4）手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展3上海世博會(huì)中的新媒體技術(shù)應(yīng)用第3節(jié) 新一代信息技術(shù)的發(fā)展1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多方面發(fā)展新媒體借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等傳播渠道，以及手機(jī)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。主要和熱門的形態(tài)包括：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、

11、虛擬社區(qū)、博客（blog）、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合（RSS）等等，多種新媒體形態(tài)在給人們帶來方便的同時(shí)，也成為現(xiàn)代人主要的娛樂和傳播方式。2云計(jì)算推動(dòng)傳播思維變革云計(jì)算（cloud computing）是基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)來提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。思考題：1你怎樣理解數(shù)字語言和媒介形態(tài)變革？2數(shù)字新媒體技術(shù)有哪些？3為什么說云計(jì)算會(huì)改變?nèi)藗兊乃季S習(xí)慣？第3章 新媒體的特征第1節(jié) 新媒體的傳播特征1消解權(quán)威2變線性傳播為多人對(duì)多人的傳播3傳播成本大大降低4主要依賴于技術(shù)5傳播行為更為個(gè)性化6接受方式從固定到移動(dòng)7傳播實(shí)時(shí)化8從單一傳播到融合傳播第

12、2節(jié) 新媒體的產(chǎn)業(yè)特征1產(chǎn)業(yè)方式多元化2產(chǎn)業(yè)技術(shù)兼容3滿足分眾傳播需求4適應(yīng)扁平化需求5新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)和共贏第3節(jié) 新媒體的輿論特征1議題生成的自發(fā)性2傳播空間的延展性3意見匯聚的即時(shí)性4價(jià)值觀念的多元性5價(jià)值取向的批判性6意見表達(dá)的失范性第4節(jié) 新媒體的文化特征1強(qiáng)大的包容性和融合性2全球化擴(kuò)張與不同文化的兼容3文化生態(tài)：現(xiàn)實(shí)與虛擬的交錯(cuò)4大眾狂歡的娛樂特征5人際交往與情感交流6文化表達(dá)：個(gè)性張揚(yáng)中顛覆傳統(tǒng)思考題1新媒體有哪些傳播特征？2新媒體的產(chǎn)業(yè)特征是什么？3新媒體的輿論有什么特征？4新媒體的文化特征有哪些？第4章 新媒體的分類第1節(jié) 自媒體新媒體1自媒體的定義與特征自媒體是一種為個(gè)體提供

13、信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容，兼具私密性和公開性的信息傳播方式。（1）平民化，個(gè)性化（2）門檻低，運(yùn)作簡(jiǎn)單（3）交互性強(qiáng)，傳播迅速（4）魚龍混雜，良莠不齊（5）真假莫辨，可信度低（6）法規(guī)不全，管理滯后2自媒體的表現(xiàn)渠道3自媒體興起的推動(dòng)力4自媒體的影響及其發(fā)展趨勢(shì)（1）“共享媒體”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的傳播模式（2）“我的地盤我做主”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”（3）不受時(shí)間地域局限，用戶成為新聞源（4）微內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)新聞理念的挑戰(zhàn)第2節(jié) 工具新媒體1什么是工具新媒體2工具新媒體的種類（1）聊天工具（2）下載工具（3）系統(tǒng)工具（4）網(wǎng)吧工具（5）軟件工具（6）翻譯工具（7）搜索工具3工具新媒體對(duì)

14、于人類勞動(dòng)的意義4工具新媒體發(fā)展趨勢(shì)第3節(jié) 知識(shí)新媒體1維基百科2百度百科3互動(dòng)百科4360百科5RSS（簡(jiǎn)易資訊聚合）第4節(jié) 移動(dòng)新媒體1移動(dòng)新媒體的技術(shù)支持（1）WAP技術(shù)。（2）MMS技術(shù)。（3）客戶端軟件信息媒體技術(shù)。（4）移動(dòng)數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)。（5）移動(dòng)博客。（6）移動(dòng)搜索引擎。2移動(dòng)新媒體的應(yīng)用（1）手持移動(dòng)新媒體（2）機(jī)載移動(dòng)新媒體3移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)（1）個(gè)性化訂閱內(nèi)容服務(wù)。（2）在線直播（Live）。（3）用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）。（4）互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。（5）內(nèi)容與社區(qū)結(jié)合。第5節(jié) 社交新媒體與互動(dòng)新媒體1社交新媒體社交新媒體是人們用來進(jìn)行信息交流活動(dòng)和從事社會(huì)交往活動(dòng)的一種網(wǎng)

15、絡(luò)工具。（1）社交媒體對(duì)公眾生活的深刻影響（2）女性是社交網(wǎng)絡(luò)的主體（3）社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶線下行為的影響（4）社交化已成新媒體發(fā)展趨勢(shì)2互動(dòng)新媒體（1）網(wǎng)絡(luò)會(huì)議程序（2）聊天工具（3）網(wǎng)絡(luò)游戲第6節(jié) 社群新媒體與公共新媒體1社群新媒體2公共新媒體3SNS（1）什么是SNS（2）SNS的技術(shù)服務(wù)（3）SNS的缺陷與不足思考題1什么是自媒體新媒體？2什么是工具新媒體？3什么是知識(shí)新媒體？4什么是移動(dòng)新媒體？5什么是社交新媒體，什么是互動(dòng)新媒體？6什么是社群新媒體，什么是公共新媒體？第5章 網(wǎng)絡(luò)媒體第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)媒體1. 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是英文internet network的中文翻譯。2. 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)

16、媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，是信息載體。3. 中國互聯(lián)網(wǎng)我國Internet的發(fā)展以1987年中科院通過中國學(xué)術(shù)網(wǎng)CA net向世界發(fā)出第一封E-mail為起始，以1994年4月與美國簽署互聯(lián)網(wǎng)接入?yún)f(xié)議為標(biāo)志，形成了四大主流網(wǎng)絡(luò)體系和六大門戶網(wǎng)站格局。4. 網(wǎng)絡(luò)媒體的兩面性第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1. 即時(shí)性2. 海量性3. 全球性4. 互動(dòng)性5. 多媒體性第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促成新的政民關(guān)系1. 政府與公民關(guān)系的歷史模型2. 信息化時(shí)代政府與公民關(guān)系的嬗變3. 轉(zhuǎn)型期政府與公民關(guān)系的重構(gòu)與匡正4. 政府權(quán)力與公民權(quán)利良性互動(dòng)的新范式5. 建設(shè)以公

17、眾為中心的網(wǎng)上政府6. 發(fā)揮網(wǎng)上政府的長處，力避局限性第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響1.時(shí)間觀2.組織方式3.利用方式4.表現(xiàn)手段5.編輯觀6.受眾觀第5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管與自律我國實(shí)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)的多重管制和分層管理。我國的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)包括三個(gè)層次：全國人大及常委會(huì)頒布的法律（憲法相關(guān)條款和部門法）；國務(wù)院頒布的行政法規(guī)；行業(yè)最高部門，也是擁有規(guī)則權(quán)的法規(guī)機(jī)構(gòu)頒布的行政規(guī)章。我國網(wǎng)絡(luò)傳播法治事實(shí)上是以行政規(guī)章及法規(guī)性文件為主要依據(jù)進(jìn)行的，是以律（約束）為特征的立法措施?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（修訂草案）中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)出的網(wǎng)絡(luò)媒體倡議書：為構(gòu)建和諧社會(huì)作出共同努力思考題1什么是

18、網(wǎng)絡(luò)，什么是網(wǎng)絡(luò)媒體？2網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些特點(diǎn)？3為什么說網(wǎng)絡(luò)媒體可以促成新的政民關(guān)系？4為什么說網(wǎng)絡(luò)媒體能夠改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài)？5為什么要特別強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管與自律？第6章 移動(dòng)媒體第1節(jié) 手機(jī)報(bào)1. 手機(jī)報(bào)的實(shí)現(xiàn)形式第一，信息傳播的及時(shí)性第二，與用戶的互動(dòng)性第三，個(gè)性化定制服務(wù)第四，表現(xiàn)形式豐富多樣2. 手機(jī)報(bào)的媒介特性3. 手機(jī)報(bào)發(fā)展的瓶頸第一，內(nèi)容缺乏深度第二，盈利模式單一第三，法律監(jiān)管缺失4. 打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立良好運(yùn)營模式第一，建立健康有效的手機(jī)報(bào)運(yùn)營模式第二，優(yōu)化傳播隊(duì)伍，開展特色業(yè)務(wù)第三，加強(qiáng)分眾化與個(gè)性化菜單定制第四，更新廣告類型及投放技巧5. 手機(jī)報(bào)發(fā)展動(dòng)向（1）提高報(bào)償

19、的（2）減少費(fèi)力的程度第2節(jié) 智能手機(jī)作為一種媒體，智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)非常突出。具體表現(xiàn)為：（1）便攜性（2）多媒體化（3）語音通訊功能（4）信息處理（5）網(wǎng)絡(luò)通訊（6）靈活擴(kuò)展第3節(jié) 平板電腦優(yōu)點(diǎn)主要有：觸控輸入便利殘疾用戶數(shù)碼藝術(shù)可平放手持性性價(jià)比主要缺點(diǎn)有：文字輸入速度慢屏幕尺寸電池使用時(shí)間過短第4節(jié) 數(shù)字化閱讀工具隨著互聯(lián)網(wǎng)閱讀內(nèi)容的不斷豐富，以及智能手機(jī)的普及、電子閱讀器的推出，電信運(yùn)營商、數(shù)字傳媒機(jī)構(gòu)等方面在數(shù)字內(nèi)容制作方面的開發(fā)，各種數(shù)字閱讀方式脫穎而出，以更加快速的發(fā)展勢(shì)頭融入人們的生活。其中，超8成數(shù)字化閱讀者為1840歲人群。在多種數(shù)字閱讀方式中，手機(jī)閱讀人群增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示

20、，我國1870周歲國民中有27.6%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀。第5節(jié) 車載廣播和客戶端1車載廣播車載廣播包括車載音頻和車載視頻。車載音頻和車載視頻是通過車載數(shù)字直播設(shè)備發(fā)射信號(hào)、或者事先在車上安裝播出設(shè)備從而實(shí)現(xiàn)汽車列車在行進(jìn)中可以無障礙收視收聽或播出的媒體。2客戶端App一方面，App為人們進(jìn)入各種媒體內(nèi)容設(shè)立了統(tǒng)一入口（如微博、網(wǎng)絡(luò)電視），并在不同平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有效對(duì)接，達(dá)成了某種一致性和歸整性；另一方面，隨著其自身的發(fā)展與進(jìn)化，App逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力與難以阻擋的勢(shì)頭。3云計(jì)算云計(jì)算在本質(zhì)上是分布式處理和網(wǎng)格計(jì)算。原理上，用戶只需要一臺(tái)筆記本或者一個(gè)手機(jī)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)所需

21、要的一切。思考題1什么是手機(jī)報(bào)？2什么是智能手機(jī)？3什么是平板電腦與數(shù)字化閱讀工具？4了解車載廣播、車載電視和客戶端的運(yùn)作。第7章 博客、微博與微信第1節(jié) 博客的興起與發(fā)展1博客的技術(shù)基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)理念1.1博客的技術(shù)呈現(xiàn)1.2 博客的定義1.3 博客發(fā)展簡(jiǎn)況2博客的分類與特征2.1博客的分類2.2博客的特征3博客與其他網(wǎng)絡(luò)傳播形式的區(qū)別3.1博客與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站3.2博客與個(gè)人網(wǎng)站3.3博客與BBS第2節(jié) 博客的傳播學(xué)意義1博客的傳者分析2博客傳播的意義3人內(nèi)、人際和大眾傳播的有機(jī)統(tǒng)一4“補(bǔ)充媒介”第3節(jié) 博客對(duì)“沉默的螺旋”的顛覆1什么是“沉默的螺旋”2博客對(duì)“沉默的螺旋”挑戰(zhàn)3博客對(duì)“沉默的螺

22、旋”的弱化第4節(jié) 存在的問題及對(duì)策1失范1.1 內(nèi)容庸俗化、色情化1.2侵犯名譽(yù)權(quán)現(xiàn)象增多1.3網(wǎng)絡(luò)謾罵泛濫2實(shí)名制規(guī)范作用有限3博客管理主要靠自律第5節(jié) 微博與微信1. 微博微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2. 微信微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。思考題1博客興起與發(fā)展的原因是什么？2博客有什么特殊的傳播效果

23、？3博客存在哪些問題，如何應(yīng)對(duì)？4了解微信的使用與功能。第8章 播客第1節(jié) 播客及其傳播方式1什么是播客播客是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，出現(xiàn)初期借助一個(gè)叫“iPodder”的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)。2播客的發(fā)展歷程3播客的傳播方式第2節(jié) 播客的傳播學(xué)意義1成就音樂夢(mèng)想2挑戰(zhàn)傳統(tǒng)傳媒業(yè) 3備受傳統(tǒng)媒體追捧第3節(jié) 播客的盈利模式1銷售廣告2付費(fèi)下載3其他盈利方式思考題1了解播客及其傳播方式。2如何理解播客的傳播學(xué)意義？3為什么播客可以成為新的吸金手段？第9章 維客第1節(jié) 完全開放的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)互助寫作1多人協(xié)作的寫作工具2Wiki發(fā)展歷程、工作原理與流程3維客的運(yùn)作模式4維客的特點(diǎn)第2節(jié) 維客的知

24、識(shí)創(chuàng)作1個(gè)人知識(shí)的創(chuàng)造1.1知識(shí)的創(chuàng)造方程1.2知識(shí)創(chuàng)造的前提是信息消費(fèi)1.3知識(shí)創(chuàng)造是信息消費(fèi)的結(jié)果2知識(shí)的創(chuàng)新型組織過程3知識(shí)完善與進(jìn)化中的過濾4維客的規(guī)范第3節(jié) 維客的多元應(yīng)用1創(chuàng)建和匯聚知識(shí)2頁面組織3Wiki的主要應(yīng)用領(lǐng)域3.1作為公共知識(shí)組織工具的Wiki3.2作為企業(yè)知識(shí)組織與管理工具的Wiki3.3Wiki在E-learning中的應(yīng)用思考題1為什么說維客是完全開放的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)互助寫作？2維客是如何進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)作的？3維客還有哪些多元應(yīng)用？第10章 社交媒體第1節(jié) 社交媒體的概念及特點(diǎn)1. 社交媒體的概念及發(fā)展2社交媒體的特點(diǎn)關(guān)系性分享性融合性個(gè)體性傳播高效性第2節(jié) 社交媒體的功能

25、1. 社交媒體的正功能1.1有效彰顯個(gè)人價(jià)值1.2 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)人際傳播的回歸1.3有效聚合各類信息1.4建立新型的社交網(wǎng)絡(luò)2. 社交媒體的負(fù)功能2.1虛假身份的社交陷阱2.2個(gè)人隱私的泄露2.3社交中的角色沖突2.4現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的疏離第3節(jié) SNS與國內(nèi)知名社交媒體1 SNS2 QQ 3 人人網(wǎng)4 微博5微信思考題1為什么說新媒體是功能強(qiáng)大的社交媒體？2社交媒體有什么特點(diǎn)？3社交媒體的負(fù)面功能有哪些？4國內(nèi)知名社交媒體有哪些？第11章 媒體融合第1節(jié) 媒體融合概述1. 媒體融合的概念與類型2. 媒體融合基本形態(tài)2.1 內(nèi)容融合2.2 網(wǎng)絡(luò)融合2.3 終端融合3. 媒體融合的特征3.1技術(shù)化與全能

26、化3.2集約生產(chǎn)與全民寫作3.3 系統(tǒng)性與選擇性第2節(jié) 媒體融合的變遷1. 觀念變遷1.1 媒介的競(jìng)爭(zhēng)與融合1.2 媒介的整合與合作1.3 媒介的融合2. 技術(shù)形態(tài)變遷2.1 紙媒和早期電子媒介技術(shù)2.2 計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展2.3 網(wǎng)絡(luò)與廣播電視的技術(shù)融合第3節(jié) 新媒體與媒體融合1“融合”與新媒體的共生關(guān)系2. 新媒體技術(shù)為媒體融合提供基本保障3. 新媒體為媒體融合助力首先，媒體融合是選擇新媒體產(chǎn)業(yè)模式的核心語境。其次，媒體融合是新媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。再次，媒體融合為新媒體產(chǎn)業(yè)模式提供創(chuàng)新空間。思考題：1. 簡(jiǎn)述媒體融合特征。2. 媒體融合條件是什么？3. 媒體融合的變遷過程。4

27、. 媒體融合中存在哪些倫理問題？第12章 新媒體的受眾第1節(jié) 新媒體受眾的特點(diǎn)1. 隱蔽性與公開性2. 廣泛性與窄眾性3. 干擾性與嚴(yán)謹(jǐn)性首先，由于絕大多數(shù)新媒體用戶認(rèn)為自己的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)是隨便注冊(cè)的、隱匿的，因此對(duì)于自己的發(fā)言與傳播行為缺乏責(zé)任感，可能會(huì)輕率地發(fā)布或散布一些不實(shí)甚至是虛假的消息。其次，絕大多數(shù)新媒體用戶對(duì)于信息的識(shí)別存在著較為嚴(yán)重的缺陷，易沖動(dòng)，易輕信，易被利用，當(dāng)接收到一條易引起共鳴的消息時(shí)，往往不會(huì)冷靜思考并加以鑒別，而是迅速參與進(jìn)去，成為這些未必是真實(shí)與正確的信息的共同傳播者。再次，新媒體對(duì)于信息的傳播速度之廣與快，成為了虛假錯(cuò)誤信息危害極大的幫兇之一。第2節(jié) 新媒體受眾的

28、變化1. 新媒體時(shí)代受眾的身份變化1.1 傳者和受者的角色轉(zhuǎn)化1.2從讀者、聽眾、觀眾到新媒體用戶2. 新媒體時(shí)代受眾的心理變化第一，參與性心理提高第二，娛樂性心理提升第三，消費(fèi)性心理突出第四，自主性心理增強(qiáng)3. 新媒體時(shí)代受眾的市場(chǎng)變化（1）受眾市場(chǎng)分化與融合（2）受眾市場(chǎng)區(qū)分減弱（3）年輕受眾是新媒體市場(chǎng)主力第3節(jié) 新媒體受眾與媒介的互動(dòng)關(guān)系1媒介依賴?yán)碚摳攀觯?）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴（2）對(duì)手機(jī)媒體的依賴2受眾與新媒體的互動(dòng)第13章 新媒體的內(nèi)容第1節(jié) 新媒體的主要內(nèi)容構(gòu)成1經(jīng)濟(jì)利益訴求馬克思認(rèn)為，追求利益是人類社會(huì)實(shí)踐的重要目標(biāo)，是人類一切社會(huì)活動(dòng)的動(dòng)因；無產(chǎn)階級(jí)革命的目的之一，就是要從資

29、產(chǎn)階級(jí)手里奪回對(duì)于社會(huì)財(cái)富的控制權(quán)和支配權(quán)。2社會(huì)保障訴求（1） 社會(huì)保險(xiǎn)制度（2）社會(huì)福利制度（3） 社會(huì)救濟(jì)制度（4）社會(huì)優(yōu)撫制度（5）社會(huì)互助制度（6）個(gè)人儲(chǔ)蓄積累保障3政治參與訴求網(wǎng)絡(luò)空間（Cyberspace，又稱“賽博空間”）全方位介入了人們的日常生活，極大地改變著人們的思維方式、行為方式、生活方式和工作方式，誕生了諸如網(wǎng)絡(luò)論政、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)評(píng)判、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等新型公民政治參與方式，并開辟了扁平化、交互性、及時(shí)化的網(wǎng)絡(luò)政治空間這一新型政治參與載體。4公平正義訴求公平正義是社會(huì)主義和諧社會(huì)的一個(gè)基本特征，也是新媒體集中反映的的一個(gè)核心內(nèi)容。第2節(jié) 新媒體中的負(fù)面情緒1被剝奪感的自我放大

30、2公務(wù)腐敗的慣性假設(shè)3貧富鴻溝的主觀歸因4仇富情緒的相互傳染第3節(jié) 新媒體輿情的主要特征1事件真相的求證中心2消極情緒的宣泄渠道3攻擊對(duì)手的武器甚至造謠中心4臭味相投者串通的紐帶5無聊者圍觀起哄的場(chǎng)所第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴的負(fù)面價(jià)值1助長對(duì)抗心理2混淆是非曲直3消解管理權(quán)威4引發(fā)社會(huì)事件思考題1新媒體內(nèi)容構(gòu)成有哪些特點(diǎn)？2為什么說網(wǎng)絡(luò)輿論容易表現(xiàn)為負(fù)面情緒？3網(wǎng)絡(luò)輿情有哪些主要特征？4如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)暴的負(fù)面價(jià)值？第14章 新媒體的效果控制第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)及其負(fù)面效果1人肉搜索2泄露隱私3刻意惡搞4網(wǎng)絡(luò)暴力5虛假事件6垃圾短信7病毒經(jīng)濟(jì)8網(wǎng)絡(luò)推手9傳統(tǒng)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題10新媒體空間中的著作權(quán)

31、第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論的兩面性1網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論的主要特點(diǎn)1.1生成的自主性1.2輿論的擴(kuò)散性1.3基調(diào)的負(fù)面性1.4本質(zhì)的逆反性2網(wǎng)上輿論引導(dǎo)面臨現(xiàn)實(shí)難題2.1民意表達(dá)負(fù)荷過重2.2政府公信力不足2.3新技術(shù)的快速發(fā)展2.4西方意識(shí)形態(tài)的滲透3職能機(jī)關(guān)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論捉襟見肘3.1領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)識(shí)有待提高3.2監(jiān)管力量有待增強(qiáng)3.3陣地和隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)3.4引導(dǎo)機(jī)制有待健全完善第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)的國際慣例1當(dāng)局與新媒體用戶交流漸成常態(tài)2網(wǎng)絡(luò)成為世界范圍內(nèi)民意表達(dá)渠道3網(wǎng)絡(luò)問政成為全球政壇新景觀4國際化是黨執(zhí)政能力的內(nèi)在要求第4節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)應(yīng)對(duì)1探索中的我國新媒體管理2管好網(wǎng)絡(luò)輿論是關(guān)鍵3網(wǎng)絡(luò)

32、新媒體輿論應(yīng)對(duì)需主動(dòng)4網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境一是網(wǎng)絡(luò)無限擴(kuò)大了普通公民的表達(dá)通道，他們可以采取越級(jí)上訪和直接通天（即向中央謀求支持）的辦法來表達(dá)訴求，促成問題的解決，增加了管理難度。二是有關(guān)職能部門缺乏相應(yīng)的處置網(wǎng)絡(luò)新媒體事件的經(jīng)驗(yàn)積累，習(xí)慣于借助行政力量的權(quán)威甚至國家機(jī)器來平息輿論，威脅、壓制手段也往往成為首選，結(jié)果往往是壓而不服，還可能會(huì)火上澆油，事與愿違。第三，尚未形成系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)社會(huì)情緒網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散的理論體系和政策支持，這是有關(guān)職能部門應(yīng)對(duì)新媒體輿論頻頻失誤的深層原因。思考題1網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)會(huì)產(chǎn)生哪些負(fù)面效果？2為什么說網(wǎng)絡(luò)輿論具有兩面性？3網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)有哪些國際慣例可資參考？4為什么要提倡主動(dòng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論？第15章 新媒體經(jīng)營管理第1節(jié) 生命攸關(guān)的新媒體贏利1影響新媒體盈利的因素信息的針對(duì)性內(nèi)容的精準(zhǔn)度媒體的公信力產(chǎn)品的口碑效應(yīng)與其他媒體的合作能力2創(chuàng)新是新媒體贏利的利器3中國