電動車市場調(diào)查

1、.：.；市場調(diào)查策劃調(diào)查成員：第八小組 史可 劉曉陽 郭錦 王玎 柏帆 李昭“左姍牌電動車市場調(diào)查方案目錄：一、調(diào)查背景二、調(diào)查目的和意義 三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定四、調(diào)查的方式方法五、資料整理的方法六調(diào)查時間安排七調(diào)查經(jīng)費預算一、調(diào)查背景 目前中國電動車行業(yè)消費制造領域，大量中小投資創(chuàng)業(yè)者集聚，消費廠商已超越1200家，配件廠商超越2300家，從業(yè)人員達100萬以上，年產(chǎn)銷量約為1250萬輛，發(fā)明著每年200億元以上的直接經(jīng)濟效益和難以估量的間接經(jīng)濟效益。 近年在一片爭議聲中，電動車行業(yè)已迅猛開展、欣欣向榮，年增長率高達15%-20%，這已是有目共睹的現(xiàn)實。行業(yè)人士泄漏：隨著全國各地交通道路的

2、開展改善，世界各地能源資源的緊張，輕便省力、環(huán)保節(jié)能，價錢適中的電動車，還將被越來越多的中國人購買，其出口量和國外市場區(qū)域也還將不斷擴展。 目前國內(nèi)上千家電動車廠商，已初步構成各自為戰(zhàn)的“四大方陣： 第一方陣，以江浙和天津板塊中的強勢品牌為主，比如雅迪、富士達、新日等。他們占據(jù)了相對穩(wěn)定的市場份額，并仍在尋求快速上升的通道; 第二方陣，是數(shù)十家年銷售規(guī)模在5萬輛以上的地方強勢品牌，他們目前已在一個或數(shù)個省份里占有一定的市場份額; 第三方陣，是銷量在1萬-5萬之間的品牌，這些企業(yè)應該有幾百家; 第四方陣，就是大量銷量在1萬輛以下的品牌，這些企業(yè)大多是小規(guī)模甚至“螺絲刀工廠，普通以組裝消費為主，有

3、的甚至是前店后廠，銷售僅面向部分縣市市場。這些小品牌為數(shù)眾多，有的已在風吹雨打之后相繼凋謝，有的還在繼續(xù)用低價優(yōu)勢獲取小區(qū)域的市場空間。二、調(diào)查目的和意義 經(jīng)過調(diào)研和搜集二手資料，把握西安電動自行車的市場現(xiàn)狀，研討西安電動自行車市場情況，探詢適宜西安市場的產(chǎn)品；研討西安電動自行車車市場營銷情況，探詢快速突破市場的方式，研討消費者對電動自行車產(chǎn)品和品牌的心思反映以及需求等。經(jīng)過這一系列的任務，為企業(yè)評價產(chǎn)品與國內(nèi)市場、確定目的市場、選擇進入市場方式和制定營銷規(guī)劃提供國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略。為我公司勝利打入西安電動車市場提供詳實可靠地數(shù)據(jù) ，為起草營銷方案,進展營銷謀劃提供根據(jù)。三、調(diào)查內(nèi)容和范圍界定一

4、，西安市場營銷環(huán)境調(diào)研，主要包括西安的自然環(huán)境、人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟環(huán)境等。二，西安市場的消費者調(diào)研，主要包括消費者的購買偏好和意見、消費者人口構成、消費者購買力程度、消費者購買行為和消費量調(diào)研等。三，西安市場營銷組合要素調(diào)研，主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價錢信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷的競爭信息調(diào)研等。四、調(diào)查的方式方法1、調(diào)研方式 問卷調(diào)查、消費者座談會、問詢、實地調(diào)查、資料搜集。2、調(diào)研內(nèi)容第一，西安市場營銷環(huán)境調(diào)研，主要包括自然環(huán)境、人口資源、居民收入、社會與文化、經(jīng)濟環(huán)境等。第二，西安市場的消

5、費者調(diào)研，主要包括消費者的購買偏好和意見、消費者人口構成、消費者購買力程度、消費者購買行為和消費量調(diào)研等。第三，國內(nèi)市場營銷組合要素調(diào)研，主要包括國內(nèi)市場營銷的產(chǎn)品信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的價錢信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的分銷渠道信息調(diào)研、國內(nèi)市場營銷的促銷信息調(diào)研和國內(nèi)市場營銷的競爭信息調(diào)研等。3、調(diào)研實施 經(jīng)過調(diào)查組進展整體調(diào)研謀劃和方案設計，在2021年4月1日30日進展了為期一個月的調(diào)研， 。 調(diào)研地點主要在西安，調(diào)研地點類型包括電動車賣場、大型商場、廣場、專賣店、繁華路口等地點，總數(shù)是16個不同類型特點的地點。調(diào)研人群潛在消費者、已有電動車消費者、電動車賣場營業(yè)員、經(jīng)銷商等。根本涵蓋了需求

6、研討的人群，包括年齡、性別、主流職業(yè)人群等?？?cè)藬?shù)150人。樣本隨機采樣與提早設定兩種方式相結合，總數(shù)26個，詳細樣本點在2151歲的人群之間。總體而言，從調(diào)研地點選擇和人群特定選擇樣本實施來看，所選樣本根本具有典型代表性，足以支持數(shù)據(jù)結論的實踐意義和有效性。五、資料整理的方法1.原始資料搜集為主 經(jīng)過一系列的市場調(diào)研活動 得到最新的市場信息2.二手資料搜集為輔 查找法 索取法 3原始資料與二手資料審核與評價六調(diào)查時間安排4月1日4月10日；前期預備，搜集相關資料，分析市場競爭情況，進展人員安排。4月11日4月20日：綜合前期調(diào)研，整合有價值的資料，列出詳細調(diào)查表，任務人員到人流聚集地進展面談

7、調(diào)查。4月21日30日：匯總、檢查收回的調(diào)查表，提煉有效信息，對調(diào)研數(shù)據(jù)進展專業(yè)分析，制成相關圖表，以便為后期整合營銷提供根據(jù)。七調(diào)查經(jīng)費預算合計4000元1搜集資料包括圖書館查閱、網(wǎng)絡查閱、實地調(diào)查 合計200元2. 人員費用10人，30元每天 合計3000元3打印調(diào)查詢卷1000分合計100元4小組內(nèi)部花銷 合計200元5資料后期分析、制圖合計500元電動車市場調(diào)查詢卷簡介：電動車，一種介于自行車與摩托車之間的交通工具，它無需燃油的驅(qū)動，只需像手機一樣充上電即可行走，這在油價日益上漲的今天無疑是個“福音。1.您的性別 男 女 2.您的年齡 2131 3141 4151 3. 您的收入 10

8、00元以下 1000元2000元 2000元3000元 3000元以上 4.您的居住地域 鄉(xiāng)村 城鎮(zhèn) 小城市 大城市 5. 您喜歡的車型 輕摩式 自行車式 其他 6.購買電動車您情愿買價錢略微高點的鋰電池電動車還是價錢廉價的普通鉛蓄電池電動車？ 鋰電池電動車 鉛蓄電池電動車 7.您以為電動車的合理價位是 1000元以下 1000元2000元 2000元3000元 3000元以上 8.您購買的電動車是那個牌子的？ 新日綠源愛瑪邦德-富士達其它_9.假設您購車，您更注重 整車外觀設計 整車平安性能 整車動力系統(tǒng) 10.假設您將要購車，您更在意？ 售后效力 品牌知名度 價錢 11.請問您的電動車是在何地購買？ *電動車市場 專賣店 超市 其它_12.您對如今電動車的售后效力稱心嗎？ 非常稱心