2020年度涂抹面膜市場概況與趨勢洞察報告

1、2020年度涂抹面膜市場概況與趨勢洞察報告宅家美容趨勢的興起，帶火了涂抹面膜。疫情后，宅家精細護膚習(xí)慣養(yǎng)成，加之護膚清潔需求激增，涂抹面膜品類產(chǎn)品增速迅猛，2020年1-7月，天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一。1涂抹面膜市場概況涂抹面膜增速迅猛我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率在逐年提升，面膜消費群體也在不斷地擴大，作為面膜品類的老牌子品類，涂抹式面膜雖然從未淡出市場，長久以來一直不溫不火。160%。疫情后，宅家精細護膚習(xí)慣開始養(yǎng)成,加之護膚清潔需求激增，具有”定制屬性“與“護膚儀式感”的涂抹面膜重新受到消費者的青睞，傳統(tǒng)的品類迎來新的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2020年阿

2、里平臺涂抹面膜同比增速超過2020年阿里平臺涂抹面膜在面膜品類占比涂抹面膜貼片面膜懸來源：日化最前線基于阿里平臺菱在面膜品類中占比超過18%。進口涂抹面膜增速強勁帶動涂抹面膜細分品類的發(fā)展2020年1-7月，天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一。一批受海外疫情影響的進口涂抹面膜品牌，在天貓國際獲得顯著增長，新增產(chǎn)能加大向中國傾斜。2020年阿里平臺部分頭部國際進口品牌同比增速Filorga/MB洛嘉639J%BbLABORATORIES應(yīng)萊寶235.4%5Fresh/馥蕾詩324.6%8Dem已logics/德美樂嘉1043,9%10EVIDENSDE呂EAU

3、TE”尹菲丹138.3%13farmacy173.6%17KiehlFs/科顏氏3144%19MedSPA/美帕757.9%22020年涂抹面膜線上銷售情況2020年阿里平臺涂抹面膜品類銷量與銷售額2020年阿里平臺涂抹面膜品類銷售額超過55億元,同比增長161.3%，銷量將近5000萬件，同比增長79.2%。銷H（單誼：耳件）（軍位；百萬元）80010W&QO6004DD2Q0銷雪頷梢at12002020年阿里平臺涂抹面膜產(chǎn)品價格分布情況從銷售額來看，2020年1-12月阿里平臺上涂抹面膜品類價格區(qū)間在50-100元的中低端產(chǎn)品占比最多，達到38%，0-50元的低端產(chǎn)品價格區(qū)間占比為28%。

4、20如年阿里平臺涂殊面澱品類的侑椿分布還他4%嘆77%250-3003%7%4.9%300-35C13%|1.9%旌1.9%M003%|17%5.%2020年線上涂抹面膜品類熱銷產(chǎn)品關(guān)鍵詞補水保濕作為人們對護膚品的最基本功效要求，也是涂抹產(chǎn)品的主要功效宣稱，另外，清潔和免洗緊隨其后，與此同時修復(fù)、提亮、緊致等高階功效宣稱也有較高的比例。免洗舒緩壩二字保蟲2孔收縮毛孔收縮毛孔M曰控油/業(yè)譽緊致清潔免洗1X12020年阿里平臺涂抹面膜產(chǎn)品TOP10品牌2020年阿里平臺上面膜品類TopIO品牌的市場集中度超過32%，市場集中度一般，競爭較激烈。在TOP10榜單中，7個是國際進口品牌，其余為知名國產(chǎn)

5、品牌以及電商品牌?？梢妵H知名品牌更受到消費者的青睞。TOP10品牌整體同比增速均有較大幅度增長，其中紐西之謎、菲洛嘉、膜法世家、珀萊雅以及德美樂嘉同比增速超過500%。geoskinca引紐西之謎7.4%3433.3%Fi!orga/5|洛嘉5.3%639,1%BbLABORATORIES/來寶4.5%235.4%膜法世家19083.8%979.5%Fresh/蕾請2.4%324.6%繽迪2.1%92.3%PROYA/ifi萊雅2.0%123892.9%Dermalogicaf德美樂嘉1.9%1043.9%SULWHASOO/雪花秀1.6%867%EVIDENSDEBEAUTE/伊菲丹1.6

6、%138.3%TOP1品牌：geoskincare/紐西之謎紐西之謎(geoskincare)品牌位于新西蘭，于2000年成立。致力于為大眾、愛美女性提供安全高效護膚產(chǎn)品，維持肌膚理想狀態(tài)，解決肌膚護理需求。2020年紐西之謎在阿里平臺涂抹面膜的銷售額超過4億元，銷量達到512萬件。熱銷產(chǎn)品紐西之謎溫泉補水睡眠面膜，果凍型的設(shè)計，一次一顆的獨立包裝，便攜又衛(wèi)生，有鎖水保濕，提亮肌膚，應(yīng)急補水等功效。100.0A0G購0400Z020年阿里平臺紐西之燧涂林面律銷售走剪畫宵踽（草恆：苜萬刊銷屋C（Q：萬丼）90.0旳元/5T粒TOP2品牌：Filorga/菲洛嘉菲洛嘉，護膚品品牌，源于法國。由米歇

7、爾托吉曼（MichelTordjman）博士創(chuàng)建，研發(fā)的基于中胚層療法的NCEF，是菲洛嘉護膚系列產(chǎn)品的核心成分。菲洛嘉專注于研發(fā)對抗肌膚衰老的一系列療程解決方案，主營抗衰老醫(yī)療美容產(chǎn)品。2020年阿里平臺菲洛嘉涂抹面膜的銷售額2.9億+元，銷量超過81萬件。熱銷產(chǎn)品十全大補面膜，采用菲洛嘉的核心成分NCEF加上50種活性成分+透明質(zhì)酸，深層滋養(yǎng)肌膚，對抗皺紋、松弛等肌膚歲月問題。40.00.0-掃倦容廩醒胃舂養(yǎng)肌STEP?fIgasS-TEP3dri-njfmMI2020年阿里平會菲洛容灤抹面01悄警走勢20.0015.0010.00130.03S.OO!(VIC：30.00lffi.0諭歩

8、萬元*萬樣TOP3品牌：BbLABORATORIES/苾?nèi)R寶BbLABORATORIES（簡稱Bblab）是日本化妝品品牌，也是BiomarkerSystemCreator日本上市集團綜醫(yī)研控股株式會社旗下的全資子公司，以研發(fā)、制造和販售護膚品為主要事業(yè)，其中高端原液是其特色產(chǎn)品線。2020年阿里平臺BbLABORATORIES/苾?nèi)R寶涂抹面膜銷售額2.4億+元，銷量達到104萬+件。其熱銷產(chǎn)品復(fù)活草植物保濕面膜，采用復(fù)活草成分，能夠承載自身細胞460倍重量的水份，為肌膚源源注入水份，告別干燥，幫助肌膚重建儲水屏障，為肌膚持續(xù)補充水分。T0P4品牌：膜法世家1908膜法世家1908以“天然、有

9、機、純真”為理念，擁有多系列成分天然的面膜產(chǎn)品，運用創(chuàng)新科研技術(shù)，以花果、谷物和草本等天然植物為護膚原料。2020年阿里平臺上膜法世家1908涂抹面膜銷售額2.1億元，銷量超過212萬件，主要的銷售渠道為膜法世家官方旗艦店，還有部分專賣店。該品牌有多款熱銷面膜產(chǎn)品，如綠豆泥面膜、黑豆泥面膜、櫻桃睡眠面膜以及珍珠粉泥膜。分別對應(yīng)不同膚質(zhì)以及不同需求。2020阿里平臺膜法世塞涂抹面膜銷售彥勢鉗醬翔伸臺胃萬沅（：萬件）50.045.02020-D1：2020-U220204332CQD4M3O02M202IM1TZD7D4BjaZCMNK0O-1D2030-11糕it升美白版tf9UUUv-*iM|

10、.11?油柱護袪底版涂抹面膜全球趨勢新品8大趨勢,等您解鎖美白抗氧化添加了蝦青素、A醇和乙?；该髻|(zhì)酸鈉，有效改善肌膚氧化，密集補水，緊致肌膚；質(zhì)地清爽不油膩，不沾枕頭，可以涂著入睡。撕拉型的美白面膜，能疏通毛孔，去除死皮細胞，同時能迅速去除暗沉，讓肌膚更光滑，更精致，幫助減少黑斑的出現(xiàn)，讓膚色更容光煥發(fā)，膚色均勻；配方精選東方中草藥，含薏米籽、當歸、太子參、木瓜果、山茶花葉、PPG-10甲基葡萄糖醚等精華。-深層清潔排毒100%純茶樹深層排毒面膜是一種用治愈和排毒草藥制成的超濃縮面膜，能深層凈化油性和粉刺性皮膚，適合油性皮膚；含有:茶樹，能清除雜質(zhì)，調(diào)理膚色；印楝，能對抗和治療痤瘡疤痕；水楊

11、酸，溶解堵塞毛孔的碎屑，減少痤瘡；壬二酸，能減少堵塞毛孔的雜物，消炎；法國綠泥，愈合皮膚，清除毒素，同時平衡多余油脂，清除堵塞毛孔的碎屑和環(huán)境污染物；薄荷和桉樹油，舒緩紅腫和炎癥，鎮(zhèn)靜肌膚；乳酸和姜黃，能減少痤瘡疤痕的出現(xiàn)，增強光澤度。全天然歐芹羽衣甘藍排毒面膜具有高效配方和令人愉悅的質(zhì)感，包含：歐芹提取物，具有抗氧化和舒緩特性，可為油性皮膚提供收斂毛孔，深層清潔效果；羽衣甘藍提取物與歐芹提取物結(jié)合，可清潔和滋養(yǎng)皮膚；綠色膨潤土，特別適用于吸附皮膚上的雜質(zhì)，清除皮膚多余的油脂，同時防止黑頭和粉刺；紅花油，使皮膚柔軟有光澤。急救修復(fù)類面膜宣稱只需5分鐘，就能改善肌膚狀態(tài)的急救面膜；采用取自瑞士瓦萊州二千公尺處的冰山礦泉水，緩解肌膚干燥，深度修復(fù)肌膚；核心三離子（鈣鎂鈉）完整性DNA以及RNA成分,深度修復(fù)肌膚，抗衰老。視為好萊塢的10分鐘護膚秘方，為肌膚打底，瞬間煥發(fā)最上鏡的迷人光彩；蘊含多款天然護膚泥，GLAMGLOW專利TEAOXI綠茶葉科技以及火山石，只需10分鐘即可令肌膚更透亮、更柔嫩、更細致；TEAOXI綠茶葉采用突破性浸泡科技，為面膜注入100%綠茶抗氧化物；火山石發(fā)揮全方位煥膚功效，輕柔磨平細紋、恢復(fù)肌膚柔嫩質(zhì)感。采用食品成分Biore柚子檸檬&木瓜黏土面膜據(jù)說能在一周內(nèi)清除死皮細胞，提亮膚色，改善膚質(zhì)；它的配方是：柚子檸檬，天然維生素C的來