英國(guó)廣告發(fā)展史概要課件

1、英國(guó)廣告發(fā)展史 工業(yè)革命又稱產(chǎn)業(yè)革命，指資本主義工業(yè)化的早期歷程，即資本主義生產(chǎn)完成了從工場(chǎng)手工業(yè)向機(jī)器大工業(yè)過渡的階段。是以機(jī)器生產(chǎn)逐步取代手工勞動(dòng)，以大規(guī)模工廠化生產(chǎn)取代個(gè)體工場(chǎng)手工生產(chǎn)的一場(chǎng)生產(chǎn)與科技革命，后來又空擴(kuò)充到其他行業(yè)。 殖民擴(kuò)張 英國(guó)的殖民地在19世紀(jì)猛烈擴(kuò)張。1801年合并愛爾蘭，英國(guó)的正式名稱成為大不列顛及愛爾蘭聯(lián)合王國(guó)。對(duì)亞洲的侵略繼續(xù)擴(kuò)大。19世紀(jì)中葉，發(fā)動(dòng)兩次侵略中國(guó)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，參與鎮(zhèn)壓中國(guó)太平天國(guó)革命；鎮(zhèn)壓18571859年印度民族大起義，強(qiáng)化對(duì)印度的統(tǒng)治。1876年，保守黨B.迪斯累里內(nèi)閣為維多利亞女王加冕，使其成為印度女皇。此后英國(guó)又稱為大英帝國(guó)（或英帝國(guó)）。

2、此外，在伊朗、緬甸、南非、埃及、東非以及新西蘭、澳大利亞等地也擴(kuò)大侵略，還逐步對(duì)南美洲進(jìn)行滲透，成為那里最大的投資者。1867年，加拿大成為英國(guó)第1個(gè)自治領(lǐng)。1單擊此添加標(biāo)題2添加標(biāo)題3廣告發(fā)展史英國(guó)近代廣告發(fā)展?fàn)顩r英國(guó)近代廣告發(fā)展的管理英國(guó)近代各媒體廣告英國(guó)近代廣告發(fā)展?fàn)顩r 1338年至1453年英法進(jìn)行“百年戰(zhàn)爭(zhēng)”，英國(guó)先勝后敗。英國(guó)在百年戰(zhàn)爭(zhēng)后不但一無所獲，還喪失了幾乎所有在法國(guó)的領(lǐng)地，結(jié)果迫使其放棄大陸制霸的企圖，轉(zhuǎn)而向海上發(fā)展，英國(guó)的經(jīng)濟(jì)也受了很大的影響，處于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段。 14世紀(jì)末，資本主義經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在封建社會(huì)內(nèi)部逐漸成長(zhǎng)起來。 在印刷術(shù)傳入歐洲后，1472年英國(guó)人威廉坎克斯頓

3、署名的招貼式通告是第一張用印刷方法制成的英文廣告，其內(nèi)容是告知市民如何以廉價(jià)取得宗教儀式的書籍，這標(biāo)志著西方印刷品廣告時(shí)代的開端。英國(guó)的近代廣告史也由此開始。 十三四世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙的雛形。1640年英國(guó)在全球第一個(gè)爆發(fā)資產(chǎn)階級(jí)革命，成為資產(chǎn)階級(jí)革命的先驅(qū)，對(duì)英國(guó)資本主義工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予巨大的推動(dòng)作用，資本主義制度的確立為廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。 16世紀(jì)以后，歐洲經(jīng)過工業(yè)革命的風(fēng)暴，資本主義經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，德、英、法、美等經(jīng)濟(jì)發(fā)展陸續(xù)出現(xiàn)了定期印刷報(bào)刊。 1666年，倫敦報(bào)正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，報(bào)紙廣告從此占據(jù)了報(bào)紙的一角。報(bào)紙廣告由此開始進(jìn)

4、入人們的生活。 此時(shí)期是世界近代廣告時(shí)期，英國(guó)的近代廣告也由此時(shí)期開始，并借由經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而得到了飛速的發(fā)展。第一張英文印刷廣告招貼廣告英國(guó)近代廣告過渡時(shí)期 18世紀(jì)后半葉至19世紀(jì)上半葉，成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)革命的國(guó)家。 19世紀(jì)初是英國(guó)經(jīng)濟(jì)上升時(shí)期，彩色印刷的雜志廣告、海報(bào)、廣告函件等相繼誕生，印刷速度的提高促使報(bào)紙發(fā)行量的增加。 18世紀(jì)至19世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起，1841年，伏爾尼帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司 1899年英國(guó)第一家廣告公司智威湯遜誕生。 1882年，哈默在倫敦安裝了第一個(gè)燈光廣告，吸引了大批的觀眾。 19世紀(jì)中葉，英國(guó)工業(yè)革命完成，眾

5、多企業(yè)為了推銷商品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，推動(dòng)了英國(guó)廣告業(yè)更快地發(fā)展。智威湯遜智威湯遜創(chuàng)始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國(guó)際化作業(yè)的廣告公司。智威湯遜廣告公司自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。時(shí)至今日，140周歲的JWT風(fēng)采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個(gè)分公司及辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。目前智威湯遜隸屬于全球最大的傳播集團(tuán)WPP。智威湯遜的東北亞總部在上海。 智威湯遜廣告公司不僅是全世界第一家廣告公司，同時(shí)他還有許多開創(chuàng)性的“第一”紀(jì)錄：全球第

6、一家提出“廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費(fèi)者建立關(guān)系”理論的廣告公司全球第一家提出并執(zhí)行Brand Idea (品牌創(chuàng)意點(diǎn))的廣告公司全球第一家以Research (市調(diào))來企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex (性)做為廣告表現(xiàn)的廣告公司全球第一家運(yùn)用電臺(tái)廣播劇及電視劇做置入性營(yíng)銷的廣告公司全球第一家設(shè)立“品牌策略規(guī)劃部門” 的廣告公司全球第一家與客戶“聯(lián)合利華”合作關(guān)系超過一百年的廣告公司智威湯遜是wpp旗下的公司宏盟集團(tuán)是全球廣告、營(yíng)銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,總部設(shè)在紐約。宏盟集團(tuán)通過其全球網(wǎng)絡(luò)和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個(gè)國(guó)家為超過5000家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購(gòu)買、直銷、促銷

7、、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù). 公司在全球擁有6萬多名專業(yè)技術(shù)人員.宏盟集團(tuán)旗下的BBDO,DDB和TBWA位列全球十大廣告公司。世界三大傳播集團(tuán)宏盟、IPG、WPP 宏盟集團(tuán) I P G集團(tuán) 世界三大傳播集團(tuán)宏盟、IPG、WPP IPG集團(tuán)的歷史可以追溯到1902年埃里克森廣告公司的創(chuàng)辦,哈里森麥肯于1911年創(chuàng)辦了H.K.麥肯廣告公司;而后在1930年,兩家公司合并成麥肯-埃里克森廣告公司.1960年,在麥肯環(huán)球廣告的基礎(chǔ)上成立了控股集團(tuán)IPG, 在1971年成為上市公司。美國(guó)第二大、世界第四大廣告與傳播集團(tuán)。下屬主要公司：麥肯環(huán)球、靈獅環(huán)球、博達(dá)大橋等世界三大傳播集團(tuán)宏盟、IPG、W

8、PP 英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)WPP WPP集團(tuán) ，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一，總部位于英國(guó)倫敦。WPP集團(tuán)擁有60 多個(gè)子公司。其營(yíng)業(yè)范圍包括廣告、公共關(guān)系、游說、品牌形象與溝通。目前WPP集團(tuán)在全球已經(jīng)擁有84000名雇員，數(shù)千家國(guó)際和本地客戶，2005年年?duì)I業(yè)收入近百億美圓。主要公司奧美、智威湯遜、百帝、電揚(yáng)、傳立媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān) 奧美 大衛(wèi)奧格威于1948年創(chuàng)立奧美廣告。目前已發(fā)展成為全球最大的傳播集團(tuán)之一，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對(duì)一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標(biāo)識(shí)、醫(yī)藥營(yíng)銷與專業(yè)傳播等。奧

9、美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：如奧美廣告，奧美互動(dòng)，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美紅坊等等。 今天,奧美已經(jīng)從兩個(gè)員工成長(zhǎng)到躋身全球8大廣告事業(yè)集團(tuán)之一,有359個(gè)分支機(jī)構(gòu)分布在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 矢志建立一個(gè)與眾不同的品牌：具有非凡創(chuàng)造力，能激發(fā)起員工與客戶強(qiáng)烈的忠誠(chéng)感、并具有一流運(yùn)作規(guī)范。正是這種精神，形成了今天的奧美文化。 我們的歷史就是一個(gè)人的思想、才智和工作規(guī)范演繹成一種公司文化、一種明確的行業(yè)政策和一種趨勢(shì)的發(fā)展歷程。 堅(jiān)持做“好”的廣告：具銷售力，并且有助于品牌的建立。 1989年，WPP以8億2500萬美元強(qiáng)迫收購(gòu)?qiáng)W美廣告（Ogilvy & Mather），成為全球最

10、大的廣告集團(tuán)。 過去的50年里，奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達(dá)、Motorola、Lenovo 奧美隸屬于WPP 集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP 集團(tuán)擁有 60 多個(gè)子公司，包括：智威湯遜, Hill and Knowlton, 奧美公關(guān) , Millward Brown, Research International, 傳立和 Ent

11、erprize IG 等。憑借WPP 集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。 至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度世界品牌500強(qiáng)排行榜中名列第三百零四。北京市東城區(qū)金寶街華麗大廈&金寶大廈百帝 BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽(yù)為亞洲品牌的建造者。由BAREY百帝是以亞洲為核心發(fā)展起來的廣告公司，被譽(yù)為亞洲品牌

12、的建造者。由IAN BATEY在1972年建立。后加入WPP集團(tuán)。 2002年，擁有”亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告公司在北京開設(shè)分公司。成立于3O年前的百帝廣告(Batey Ads，1997年加入WPP) 是WPP眾多廣告和公關(guān)公司中的一員。據(jù)悉，1996年百帝曾經(jīng)來到中國(guó)開 拓業(yè)務(wù)，“但是，當(dāng)時(shí)他們準(zhǔn)備的不很充分”，受制于客戶、不夠本土化和股權(quán) 等各種因素的百帝毅然撤離了中國(guó)大陸。2003年3月10日，他們有備而來，設(shè)立上海辦事處。WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司， 這都是WPP集團(tuán)以”松散“的管理模式全力推進(jìn)其中國(guó)業(yè)務(wù)的表現(xiàn) BAREY 電揚(yáng)廣告公司誕生于美國(guó)，在1

13、923年成立，Y&R（電揚(yáng)）是美國(guó)歷史最長(zhǎng)和最大的廣告代理公司之一，在國(guó)內(nèi)媒體的中文譯名是揚(yáng)羅比凱，目前是WPP集團(tuán)的重要成員。 80多年來，Y&R秉持“RESIST USUAL拒絕平凡”的理念不斷領(lǐng)先發(fā)展.成為：第一家將總部設(shè)在紐約麥迪遜大街的廣告公司第一家提出整合營(yíng)銷“全蛋理論”的廣告公司第一家進(jìn)入前蘇聯(lián)的美國(guó)廣告公司第一家與日本廣告公司合資的廣告公司第一家中國(guó)內(nèi)地的合資國(guó)際廣告公司第一家進(jìn)行全球范圍周期性品牌資產(chǎn)研究BAV的廣告公司第一家將上海作為亞太區(qū)域總部的4A廣告公司在全球6大洲80個(gè)國(guó)家的162個(gè)城市設(shè)立了超過550個(gè)分公司，擁有多于4000名員工。Y&R傳立媒體 世界最大的獨(dú)立

14、媒介公司：傳立媒體已連續(xù)多年排名全球主流媒介代理廣告公司前3位。WPP旗下的公司為各類客戶提供服務(wù)，包括本土客戶，跨國(guó)企業(yè)客戶和全球性客戶，其中300多家公司位列世界500強(qiáng)。WPP在103多個(gè)國(guó)家設(shè)有1400個(gè)子公司，共有62，000名員工。 MindShare在2002年以180億美元的承攬額成為全球第二大媒介購(gòu)買公司，與Maxus（邁勢(shì)媒體），MediaCom（競(jìng)力媒體），Mediaedge:CIA（尚揚(yáng)媒體），Kinetic（凱蒂柯）同屬于GroupM（群邑）旗下。MindShare是亞太地區(qū)獨(dú)占鰲頭的媒體代理，主要是因?yàn)槠潺嫶蟮囊?guī)模，不僅僅是地理意義上的營(yíng)運(yùn)規(guī)模，還包括包羅萬象的產(chǎn)品

15、范圍。這家機(jī)構(gòu)還努力通過3D研究為客戶帶來最高價(jià)值，這項(xiàng)研究涵蓋該地區(qū)各大市場(chǎng)中人口群體與消費(fèi)者接觸點(diǎn)的各個(gè)方面。 我們?yōu)榭蛻籼峁V泛的媒介服務(wù)，我們的專業(yè)知識(shí)使媒介投資管理更趨合理，從而優(yōu)化客戶的商業(yè)績(jī)效。 Mindshare （中國(guó)）成立于1997年11月， 它在中國(guó)的分公司 -上海分公司，北京分公司，廣州分公司，深圳分公司和福州分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購(gòu)買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。目前，由Bessie Lee領(lǐng)導(dǎo)傳立中國(guó)。 中國(guó)傳立遠(yuǎn)景 一個(gè)充滿活力的團(tuán)隊(duì)，融合中國(guó)本土的實(shí)踐智慧和全球的卓越經(jīng)驗(yàn)，輔之以無止境的想象，致力于不斷的傳承與啟迪。 在過去的十年中，

16、我們的客戶的不斷的壯大，一部分新客戶通過現(xiàn)有客戶獲得，另一部分客戶則來源于新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。我們?yōu)閲?guó)際客戶和國(guó)內(nèi)客戶服務(wù)，涉及各種領(lǐng)域：從IT業(yè)，電信業(yè)到快速消費(fèi)品和零售業(yè)；現(xiàn)在，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)正在成為客戶日漸重要的投資。我們的一些大客戶包括：聯(lián)合利華，摩托羅拉，IBM，NIKE，雅芳，柯達(dá)，百事，卡夫，GSK，百勝餐飲，吉列，葡萄適，中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，PRADA，勞力士，紫薇地產(chǎn)，百麗鞋業(yè)，安莉芳，益力多，無限極，寶礦力，奔馳，興業(yè)銀行，雅居樂，海天醬油等。尚揚(yáng)媒介 尚揚(yáng)媒介（MEC) 是首家全球溝通策劃和實(shí)施機(jī)構(gòu)。WPP媒介投資管理集團(tuán)GroupM的主要?jiǎng)?chuàng)始機(jī)構(gòu)之一。擁有4，000多名才

17、華橫溢充滿激情的員工，在79個(gè)國(guó)家的199個(gè)辦公室，與我們的全球、區(qū)域和地方客戶一起工作。尚揚(yáng)媒介積極引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)參與尚揚(yáng)媒介客戶的品牌活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)尚揚(yáng)媒介客戶品牌的認(rèn)知度、加強(qiáng)消費(fèi)者與客戶之間的關(guān)系以及提升客戶的銷售。 尚揚(yáng)媒介（中國(guó)）于2003年成立，目前在中國(guó)內(nèi)地有三個(gè)辦公室 - 北京,上海和廣州。博雅公關(guān) 博雅公共關(guān)系有限公司成立于1953年，是全球領(lǐng)先的公共關(guān)系和傳播咨詢公司，總部位于美國(guó)紐約。博雅公關(guān)的全球網(wǎng)絡(luò)由73家全資辦事處及83家合資辦事處構(gòu)成，在遍布全球6大洲110個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)。博雅公關(guān)由夏博新先生和William Marsteller先生于1953年創(chuàng)立，并自上

18、世紀(jì)80年代起進(jìn)入世界最大公共關(guān)系公司之列。博雅公共關(guān)系有限公司在1979年加入揚(yáng)羅必凱集團(tuán)（又譯作揚(yáng)雅集團(tuán)，Young & Rubicam Brands）。集團(tuán)的組合在業(yè)界很特別，使幾家有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的公司聯(lián)手為許多全球著名的品牌提供全方位整合營(yíng)銷的傳播服務(wù)。揚(yáng)羅必凱集團(tuán)成為WPP集團(tuán)一員后，博雅公關(guān)進(jìn)一步拓寬了客戶服務(wù)能力。WPP集團(tuán)是全球覆蓋領(lǐng)域最全面的傳播服務(wù)集團(tuán)，在110個(gè)國(guó)家設(shè)有3000個(gè)辦公室，共有165000名員工。WPP集團(tuán)下子公司各自擁有獨(dú)特定位、各有專長(zhǎng)。博雅公關(guān)與揚(yáng)羅必凱集團(tuán)以及WPP集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)中的公司共同合作，協(xié)力為客戶提供整合傳播服務(wù)。 博雅公關(guān)于1985年在新華社的邀請(qǐng)

19、之下進(jìn)入中國(guó)，是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際公共關(guān)系公司之一。1992年，博雅公關(guān)中國(guó)在北京建立總部。目前，博雅公關(guān)中國(guó)在北京、上海、廣州、深圳和成都五地?fù)碛邢喈?dāng)大規(guī)模的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過電子網(wǎng)絡(luò)和一致的服務(wù)理念，與博雅公關(guān)全球的專業(yè)傳播顧問緊密合作，即時(shí)互動(dòng)，共享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和資源。博雅公關(guān)中國(guó)匯聚了許多業(yè)內(nèi)最成功的傳播專家，將國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解充分結(jié)合起來。博雅公關(guān)中國(guó)為客戶提供服務(wù)的傳播咨詢顧問們來自于政府機(jī)構(gòu)、消費(fèi)類產(chǎn)品營(yíng)銷、金融、高科技領(lǐng)域等多樣專業(yè)背景，全心致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)可衡量的傳播目標(biāo)和業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。博雅公關(guān)中國(guó)協(xié)助客戶在迅猛發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)上取得成功。博雅公關(guān)中國(guó)的客戶覆蓋能源、

20、金融、銀行、電信和IT 、化工、零售以及快速消費(fèi)品等主要行業(yè)，尤其是在能源、重工業(yè)、房地產(chǎn)、奢侈品、信息和通訊、體育營(yíng)銷等領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。博雅公關(guān)中國(guó)還擁有博雅溝通力學(xué)院，專門培養(yǎng)新一代全球商界領(lǐng)袖卓越溝通領(lǐng)導(dǎo)力。偉達(dá)公關(guān) 偉達(dá)公關(guān)成立于1927年，是世界上最早成立的專業(yè)公關(guān)公司。 作為一個(gè)業(yè)界領(lǐng)先的國(guó)際傳媒咨詢公司，偉達(dá)公關(guān)在八十多年發(fā)展歷程中積累了豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。偉達(dá)公關(guān)在向客戶提供深度專業(yè)顧問及公關(guān)服務(wù)的同時(shí)，幫助客戶利用不同形式和渠道了解其主要利益相關(guān)者及公眾并與其進(jìn)行有效互動(dòng)，從而提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，促進(jìn)客戶業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。 偉達(dá)（中國(guó)）公共關(guān)系有限公司，作為第一家進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際

21、公關(guān)公司，偉達(dá)（中國(guó)）于1984年在中國(guó)創(chuàng)立分公司，并在行業(yè)內(nèi)一直保持著領(lǐng)先地位。如今偉達(dá)公關(guān)在北京、上海、廣州、成都設(shè)有分公司，并在南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、武漢等二線城市委派了常駐代表。偉達(dá)公關(guān)不但為世界500強(qiáng)企業(yè)、協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，還在中國(guó)為本土企業(yè)提供公關(guān)服務(wù)，偉達(dá)公關(guān)在幫助中國(guó)企業(yè)國(guó)際化和“走出去”方面更是領(lǐng)先者，并獲得的多項(xiàng)有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)。偉達(dá)公關(guān)的專業(yè)技能涵蓋了科技、快消品、汽車、航空業(yè)、時(shí)尚奢侈品、旅游休閑、銀行、金融保險(xiǎn)、化工、能源、和政府及公共事務(wù)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。 偉達(dá)公關(guān)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，現(xiàn)在全國(guó)已擁有250多位多語(yǔ)言的專業(yè)顧問?；裟匪箞?bào)告授予偉達(dá)公關(guān)北京分公司2012

22、年度“最佳政府公關(guān)和公共事務(wù)咨詢公司”，公共事務(wù)是為公司和非營(yíng)利組織在華開展業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容之一。19世紀(jì)英國(guó)的廣告 19世紀(jì)之后，英國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)得到發(fā)展，廣告業(yè)隨之更快的發(fā)展，20世紀(jì)之后英國(guó)的廣告不斷的注入科技含量，提高廣告代理公司的水平。英國(guó)擁有1600家左右廣告公司，規(guī)模大小不一，最大的有6家，每家雇員500人左右，年?duì)I業(yè)額在5000萬英鎊。大型廣告公司的出現(xiàn)，也標(biāo)志著英國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了高度發(fā)展的階段，各種的新媒體廣告以及高科技手段都引入到廣告的制作以及傳播中，英國(guó)廣告發(fā)展飛速，成為世界三大廣告中心之一。奧美廣告公司 大衛(wèi).奧格威先生于1948年創(chuàng)辦,是聞名世界的品牌管理專家,1989年成為

23、WPP集團(tuán)的成員.李?yuàn)W貝納廣告公司 1935年由李?yuàn)W.貝納創(chuàng)辦，世界十大廣告集團(tuán)之一，曾營(yíng)造出萬寶路等鮮明的品牌形象。麥肯廣告公司 1930年由McCANN和ERICKSON合并而成，美國(guó)排名前五名的廣告公司，是INTERPUBLIC集團(tuán)的主力成員。被評(píng)為1999年全球最佳廣告代理。智威湯遜廣告公司 創(chuàng)辦于1864年，曾經(jīng)涌現(xiàn)出斯坦利.里索、韋伯.揚(yáng)等一代廣告精英，1987年成為WPP集團(tuán)成員。1998年?duì)I業(yè)額排名全美第二。福貝康丁廣告公司 創(chuàng)建于1873年，是世界上歷史最悠久的廣告公司之一，1999年9月與BOZELL環(huán)球廣告公司合并，成為世界上最大的廣告集團(tuán)之一。世界有名的廣告公司 盛世廣

24、告公司 1970年由薩奇兄弟在英國(guó)創(chuàng)辦，1979年成為英國(guó)最大的廣告集團(tuán)，1986年收購(gòu)當(dāng)時(shí)全美第三大廣告公司特德.貝茲廣告公司后已經(jīng)成為世界上最大的廣告公司之一。葛瑞廣告公司 1917年由瓦倫斯坦建立,世界十大廣告集團(tuán)之一，1998年廣告營(yíng)業(yè)額曾位居全美第一日本博報(bào)堂廣告公司 日本第二大廣告集團(tuán)。1895年由HIRONAO SEKI創(chuàng)辦于東京，當(dāng)今世界重要的廣告集團(tuán)之一。日本電通廣告公司 創(chuàng)立于1901年，多年穩(wěn)居日本廣告業(yè)甚至世界廣告業(yè)的頭把交椅。1947年成為電通社長(zhǎng)的吉田秀雄曾是電通的靈魂人物。揚(yáng)羅必凱廣告公司 創(chuàng)辦于1923年，到今天已發(fā)展成為世界十大廣告集團(tuán)之一，曾經(jīng)涌現(xiàn)出喬治.戈

25、里賓等一代文案高手。柏帝廣告公司 1972年由伊恩.佰帝創(chuàng)辦于新加坡，如今已成為亞洲最大的獨(dú)立跨國(guó)廣告集團(tuán)。近代英國(guó)廣告發(fā)展的管理 19世紀(jì)末，西方已經(jīng)有人開始進(jìn)行廣告理論的研究。19世紀(jì)以來，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，虛假、欺詐廣告隨之出現(xiàn)。1907年英國(guó)頒布了廣告法。在建筑法、公共衛(wèi)生法、醫(yī)藥法中對(duì)廣告還有專門規(guī)定。管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)為英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局，廣告商和報(bào)刊都必須共同遵守英國(guó)廣告業(yè)準(zhǔn)則。英國(guó)的戶外廣告由地方政府控制，并受“企業(yè)建筑廣告準(zhǔn)則”的制約。 在歐洲各國(guó)中，英國(guó)在廣告管理方面是較為成功的。其廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要是通過立法對(duì)廣告的范圍和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格限制。

26、廣告法、消費(fèi)者保護(hù)法、公平貿(mào)易法、食品和藥物法、商品供應(yīng)法等。英國(guó)管理廣告的政府機(jī)構(gòu)是英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局。 在廣告管理中作用最大的還是廣告行業(yè)自我管理系統(tǒng)。 英國(guó)廣告人聯(lián)合會(huì)代表廣告主、廣告商協(xié)會(huì)代表廣告代理公司、獨(dú)立電視公司協(xié)會(huì)代表電視界、報(bào)紙出版者協(xié)會(huì)和期刊出版者協(xié)會(huì)代表印刷媒介。其它還有如室外廣告協(xié)會(huì)、郵購(gòu)協(xié)會(huì)等20多個(gè)團(tuán)體。這些團(tuán)體負(fù)責(zé)管理非廣播電視媒介的廣告中，對(duì)各種類型的商品廣告進(jìn)行事前審查。廣播電視廣告主要由“獨(dú)立廣播局”進(jìn)行管理和審查。兩次審查，第一次是劇本審查，主要審查廣告的內(nèi)容及所用語(yǔ)言。第二次是制作完成以后審查，看與第一次的內(nèi)容有無出入。英國(guó)品牌化妝品服裝 鞋 The B

27、ody Shop(美體小鋪）國(guó)際股份有限公司是高質(zhì)量面部肌膚及身體護(hù)理產(chǎn)品零售商，由Anita Roddick于1976年在英國(guó)成立。The Body Shop零售業(yè)務(wù)遍布全球55個(gè)國(guó)家，商店數(shù)目超逾2200間，全部不使用動(dòng)物測(cè)試，并透過公平貿(mào)易購(gòu)買天然材原料。 接骨木是一款珍貴的可以入藥的植物，接骨木的花和果被用已有幾千年的歷史了。 接骨木的花和果的汁液里含有包括花色素在內(nèi)的多種復(fù)合成分，其主要成分有轉(zhuǎn)化糖、果酸、單寧酸、維生素C和生物類黃酮、花色素和微量的天然香精油。 它的質(zhì)地透明并散發(fā)淡淡的植物清香。啫哩狀的眼膠不粘手，使用起來特別清涼.對(duì)改善黑眼圈和浮腫的情況特別有效，能迅速消除您的熊

28、貓眼，讓您的雙眸看上去炯炯有神，就算再熬夜也不怕！所以特別適合愛上網(wǎng)，愛玩晚睡的。這款接骨花木的眼膠也是戴安娜王妃生前非常喜歡的一款眼膠，也是The Body Shop賣的最好的產(chǎn)品之一。國(guó)外許多時(shí)尚雜志多次介紹推薦的。 博柏利（Burberry）是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。 博柏利的風(fēng)衣和香水在世界有很高的知名度。

29、巴寶莉帶有一股英國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料、大方優(yōu)雅為主。除傳統(tǒng)服裝外，巴寶莉也將設(shè)計(jì)觸角延伸至其它領(lǐng)域，并將經(jīng)典元素注入其中，推出香水、皮草、頭巾、針織衫及鞋等相關(guān)商品。 其樂(Clarks)是英國(guó)經(jīng)典品牌，創(chuàng)立于1825年的英格蘭南部的薩默塞特郡。其樂零售和批發(fā)業(yè)務(wù)遍及全球超過47個(gè)國(guó)家，在世界各地已有超過1,400家獨(dú)立品牌店鋪，將近1,000家高端商場(chǎng)里的店中店和近11,500名員工，幾乎每周在世界的某個(gè)地方就有一家全新的Clarks店鋪誕生。這一切都造就了其樂（Clarks）每年賣出5,400多萬雙鞋，即平均每分鐘賣出103雙的傲人業(yè)績(jī)。 其樂的鞋子少花巧細(xì)節(jié)，什

30、么流蘇飾邊統(tǒng)統(tǒng)欠奉，用色也只是黑、棕、泥黃等素色 ，用料多是傳統(tǒng)的麂皮、牛皮等等。其樂著重的是手工、用料和車線，其樂(Clarks)的鞋子永遠(yuǎn)扎實(shí)，歷久彌新?？v然是傳統(tǒng)的保守派鞋履，但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經(jīng)典的莫過于英倫著名樂隊(duì)The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿著一雙淺棕色Wallabee。英國(guó)近代各媒體廣告英國(guó)主要的廣告媒介有電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、電影、戶外和交通廣告等。電視 英語(yǔ)全稱：Independent Television 英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)，英文縮寫ITV。1955年正式開臺(tái)，是英國(guó)最早的商業(yè)電視臺(tái)，也是英國(guó)最大的綜合電視臺(tái)之一。它覆蓋

31、英國(guó)全境，是BBC（英國(guó)廣播公司）最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最早為3個(gè)頻道?，F(xiàn)在擴(kuò)展為6個(gè)頻道：ITV、ITV2、ITV3、ITV4、CITV以及“ITV數(shù)碼頻道”等等。在初期，獨(dú)立電視是由15個(gè)營(yíng)運(yùn)商組成，有獨(dú)立的臺(tái)徽和識(shí)別。但是，從2003年，只有4個(gè)營(yíng)運(yùn)商能維持獨(dú)立的臺(tái)徽和識(shí)別。其他11個(gè)營(yíng)運(yùn)商已經(jīng)與“獨(dú)立電視有限公司”（ITV plc.）合并，成為獨(dú)立電視第一臺(tái)（ITV1）。ITV有多家分包商。最著名的分包商為Granada電視臺(tái)（格拉納達(dá)電視臺(tái)），這些分包電視臺(tái)都獨(dú)立制作節(jié)目甚至拍攝電視劇。2005-2013獨(dú)立電視臺(tái)使用的臺(tái)標(biāo) 2013年啟用的獨(dú)立電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)獨(dú)立電視由以下6個(gè)頻道組成：獨(dú)立電

32、視第一臺(tái)（ITV）：綜合頻道，播放新聞、戲劇、電視劇等娛樂節(jié)目（只限于英格蘭和威爾士）獨(dú)立電視第二臺(tái)（ITV2）：數(shù)碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨(dú)立電視第三臺(tái)（ITV3）：數(shù)碼電視頻道，播放娛樂節(jié)目。獨(dú)立電視第四臺(tái)（ITV4）：數(shù)碼電視頻道，播放男性節(jié)目。獨(dú)立電視男人與汽車頻道（Men & Motors）：數(shù)碼電視頻道，播放男性節(jié)目。CITV電視臺(tái)（Childrens ITV，獨(dú)立電視兒童臺(tái)）：數(shù)碼電視頻道，播放兒童節(jié)目。停播頻道獨(dú)立電視新聞?lì)l道（ITV News）：新聞?lì)l道。2001年開播，2005年停止。獨(dú)立電視游戲頻道（ITV Play）：游戲節(jié)目頻道。 ITV與中國(guó)的中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視

33、、香港亞洲電視也有經(jīng)常合作。近幾年，湖南衛(wèi)視的名聲大震、舞動(dòng)奇跡、以一敵百、足球小子等節(jié)目，都是和英國(guó)制作公司合作的結(jié)果。湖南衛(wèi)視和ITV的制作人已經(jīng)開始互換交流，2008年10月起，ITV的制片人就開始在湖南衛(wèi)視上班。 2013最新電視劇黑鏡行尸肉心小鎮(zhèn)疑云臥底企鵝幫塞爾福里奇先生謎湖之巔廣播廣告 1923年，英國(guó)廣播公司正式開始廣播播音。英國(guó)1930試播有聲電視圖像。 1936年英國(guó)廣播公司在亞歷山大宮建成電視臺(tái)，正式開播。 1955年成立了電視廣告研究聯(lián)合委員會(huì)。目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要由兩家廣播公司經(jīng)營(yíng)。 英國(guó)廣播公司（BBC）英國(guó)廣播公司是政府機(jī)構(gòu)，不準(zhǔn)許商業(yè)性廣告在它的無線電臺(tái)

34、和電視臺(tái)播放，只準(zhǔn)許在它出版的雜志上登廣告。 獨(dú)立廣播局（IBA） 獨(dú)立廣播局是半官方性質(zhì)的獨(dú)立企業(yè)。它的所屬臺(tái)都承辦電視和廣播廣告。由于只有獨(dú)立廣播局承辦廣播廣告，所以英國(guó)的廣播廣告費(fèi)在媒介中所占比例極小。英國(guó)廣播公司，簡(jiǎn)稱BBC，是英國(guó)一家由政府資助但獨(dú)立運(yùn)作的公共媒體，成立于1922年。在1955年英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)和1973年英國(guó)獨(dú)立電臺(tái)成立。除了媒體業(yè)務(wù)，BBC還提供書籍出版、報(bào)刊、英語(yǔ)教學(xué)、交響樂團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。2009年，主持人薩維爾因性丑聞被調(diào)查，無果而終。2012年10月24日，英國(guó)媒體稱除了薩維爾，BBC內(nèi)部還有多人卷入兒童性侵犯案件。2012年11月10日，BBC總裁喬治

35、恩特威斯?fàn)栆虿粚?shí)報(bào)道宣布辭職，13日，新聞總監(jiān)海倫博登及其副手史蒂夫米奇爾被暫停其編輯工作，BBC繼性丑聞之后又陷入了新一輪的信任危機(jī)。 報(bào)刊廣告 據(jù)英國(guó)官方80年代統(tǒng)計(jì)，全英國(guó)報(bào)刊發(fā)行量每周工作日為1.5億份，周末發(fā)行量為1.72億份。 每日快報(bào)、每日郵報(bào)是一般讀者閱讀的； 泰晤士報(bào)是政界人物、知識(shí)分子閱讀的； 每日鏡報(bào)、太陽(yáng)報(bào)的主要讀者是藍(lán)領(lǐng)工人。 這樣廣告商可以有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳。報(bào)刊刊登廣告所需的時(shí)間也越來越短，許多報(bào)紙改變了傳統(tǒng)的印刷方法，而采用最新的彩色印刷技術(shù)，并在報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作上采用了大容量的電子計(jì)算機(jī)，提高工作效率，更加吸引讀者。英國(guó)每日快報(bào)是英國(guó)全國(guó)性通俗報(bào)紙，19

36、00年由比弗布魯克爵士在倫敦創(chuàng)刊。該報(bào)以4開形式出版，每天40-50版，多為國(guó)內(nèi)新聞，也報(bào)道重大國(guó)際新聞。每日快報(bào)的文章短小精干，淺顯易懂，讀者多為中下層階級(jí)。英國(guó)每日郵報(bào)（The Daily Mail）由英國(guó)現(xiàn)代新聞創(chuàng)始人北巖勛爵創(chuàng)刊于1896年，是英國(guó)最早的現(xiàn)代報(bào)紙，被認(rèn)為是英國(guó)現(xiàn)代資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)的開端。同時(shí)創(chuàng)建的北巖報(bào)團(tuán)亦是英國(guó)最早的報(bào)團(tuán)。它是一種知識(shí)性很強(qiáng)的通俗日?qǐng)?bào)，屬于英國(guó)的保守類報(bào)紙。該報(bào)目前屬于聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)。2011年8月4日每日郵報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，家住英國(guó)普利茅斯的詹金斯夫婦近日在家中找到一張發(fā)行于100多年前的每日郵報(bào)，它的價(jià)值不僅體現(xiàn)在年頭久遠(yuǎn)，而且上面的內(nèi)容竟然準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)出了10

37、0多年來發(fā)生的一些重大事件。 泰晤士報(bào) 泰晤士報(bào)一直秉承“獨(dú)立地、客觀地報(bào)道事實(shí)”、“報(bào)道發(fā)展中的歷史”的宗旨。 泰晤士報(bào)每天40版左右，版面主要可以分為兩部分，一是國(guó)內(nèi)外新聞、評(píng)論、文化藝術(shù)、書評(píng)；一是商業(yè)、金融、體育、廣播電視和娛樂。 報(bào)道風(fēng)格十分嚴(yán)肅，報(bào)道內(nèi)容也很詳盡。 讀者群主要包括政界、工商金融界和知識(shí)界。 英國(guó)的每日鏡報(bào)（Daily Mirror），世界上第一份小報(bào)，創(chuàng)刊于1903年。曾經(jīng)一度是世界發(fā)行量第一的報(bào)紙，現(xiàn)屬于默多克的新聞集團(tuán)。內(nèi)容上有較多圖片，標(biāo)題醒目，內(nèi)容以社會(huì)新聞為主，多少有些向當(dāng)代大眾報(bào)紙傾斜。 太陽(yáng)報(bào)是全英國(guó)銷量最高的報(bào)章。1970年起推出著名的“第三頁(yè)女郎”

38、，原先只是著名模特兒的寫真，后來形式轉(zhuǎn)為每天登場(chǎng)的無上裝裸女。 批評(píng)：大量的低俗、煽情的內(nèi)容和不專業(yè)的編寫手法。電影 英國(guó)人參與了電影的發(fā)明，1889年，W.多尼索爾普在英國(guó)制造了攝影機(jī)和轉(zhuǎn)動(dòng)架，拍攝特拉法爾加廣場(chǎng)全景；1895年，B.艾克里斯發(fā)明了“動(dòng)力燈”，拍攝了埃普瑟姆地方的賽馬、牛津和劍橋兩校劃艇比賽、基爾運(yùn)河通航典禮。這是世界上最早的新聞紀(jì)錄片，但當(dāng)時(shí)沒有放映機(jī)，沒能及時(shí)映出。R.W.保羅1896年 3月26日在奧林比亞大廳里為觀眾作了電影的首次商業(yè)性映出，上映的節(jié)目是他自己拍攝的多佛海的狂浪。后來，保羅攝制了許多喜劇短片，其中有大兵求愛記，可放映一分鐘。保羅在索思蓋特還建造了制片車間。配備了特技效果的設(shè)施.經(jīng)典電影 傲慢與偏見 是簡(jiǎn)奧斯汀的代表作。這部作品以日常生活為素材，一反當(dāng)時(shí)社會(huì)上流行的感傷小說的內(nèi)容和矯揉造作的寫作方法，生動(dòng)地反映了18世紀(jì)末到19世紀(jì)初處于保守和閉塞狀態(tài)下的英國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活和世態(tài)人情。這部社會(huì)風(fēng)情畫式的小說不僅在當(dāng)時(shí)吸引著廣大的讀者，時(shí)至今日，仍給讀者以獨(dú)特的藝術(shù)享受。 也有根據(jù)書本改編的