路虎4S店開業(yè)慶典的的策劃的課件

1、南菱元吉路虎4S店開業(yè)慶典策劃方案 Land Rover 4S Shop Opening Ceremony 馮曉明2019.1.25江門市南菱元吉汽車銷售服務有限公司將于2019年成立，其成立將是五邑地區(qū)唯一的路虎授權(quán)經(jīng)銷商。隨著路虎品牌知名度的不斷擴大、產(chǎn)品線的豐富以及江門不斷發(fā)展的經(jīng)濟都使得江門車主數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，江門的路虎4S店的建立正是順應了客戶的需求。南菱元吉4S店勢必將為五邑地區(qū)的路虎車主、潛在客戶及路虎愛好者提供一個購車、賞車、養(yǎng)車、玩車的場所。此次路虎4S店的開業(yè)我們將努力營造現(xiàn)代感、豪華感的氛圍。從而達到宣傳路虎品牌、提升品牌美譽度、服務信息有效傳達等多重效果?；顒颖?/p>

2、景向路虎車主及相關(guān)人士宣布路虎4S店落成開業(yè)。從開業(yè)之日起，南菱元吉將向每一位路虎車主及潛在車主提供包括購車、售后服務、路虎俱樂部等系列化服務。1、使南菱元吉路虎4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引各方的關(guān)注。2、加深路虎品牌及廣州南菱集團品牌在客戶心目中的認知度。3、從策劃到執(zhí)行要力求體現(xiàn)路虎精神，達成開業(yè)的宣傳效果。4、增強新老客戶及路虎員工對公司的認同感。5、在同業(yè)競爭者中樹立豪華SUV領(lǐng)軍者的形象。活動目的品牌策略的理解路虎4S店的開業(yè)，是傳播路虎汽車的品牌文化理念，加深了與江門客戶之間的情感交流 ，讓其親自感受路虎汽車全球領(lǐng)先鼓勵、創(chuàng)造、傳遞探險精神。活動中突顯市場戰(zhàn)略目標，強調(diào)路虎

3、作為一個獨特的高檔豪華品牌，持續(xù)增長品牌知名度?，F(xiàn)場布置加強品牌的高檔和豪華感。借助客戶對路虎汽車認可，從而帶動金牌客戶的購買目的。既此，本方案以開業(yè)慶典為基礎(chǔ)，配合路虎汽車的品牌獨特優(yōu)勢，使路虎汽車在此次慶典儀式上給每位嘉賓帶來全新感受和視聽享受。LAND-ROVER的品牌價值觀:純正：純正是指將現(xiàn)實的、歷史的因素理性地綜合起來，在了解Land Rover 的過去和傳統(tǒng)的同時，努力尋求新的東西，走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。 膽識： 自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作，善于思考，誠實守信；探險時要注意把握分寸，做事情要有

4、明確目的；在逆境中更要發(fā)揚團隊精神；認準目標，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無畏的英雄氣概。 探險： 探險告訴人們要敞開心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對待生活的態(tài)度，它對每個人都給予關(guān)愛。它告訴人們要敢于標新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確，是為了努力去尋找保護環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險，只不過野獸的探險是為了獵取食物。 超凡： 成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大

5、，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。 路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗。在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進的核心技術(shù)，而且充滿了對四驅(qū)車的熱情：他是舉世公認的權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價值與精益設(shè)計完美的結(jié)合。我們將怎么做？活動名稱：路.馳騁 虎.生威 南菱元吉路虎開業(yè)盛典主辦單位：南菱元吉汽車銷售服務有限公司執(zhí)行單位：待定活動時間：2013年*月*日 (星期*） 18：3020：30參與人員：政府官要、集團領(lǐng)導、廠家領(lǐng)導、媒體記者、VIP客戶和普通客戶等參與人數(shù)：約10

6、0人活動地點：專營店內(nèi)活動內(nèi)容活動概述品牌價值超越了其汽車本身 路虎 品牌效應路虎品牌內(nèi)涵及服務理念的充分傳達事件效應新聞效應經(jīng)濟效益五邑第一家4s店開業(yè)融于活動過程中的環(huán)節(jié)出位與出彩促進元吉4s店的持續(xù)發(fā)展經(jīng)營活動整體策略 元吉4S店以五邑地區(qū)第一家路虎4S店呈現(xiàn)，以高端酒水品鑒、激情party的形式，邀請新老客戶參與，共同打開路虎新店之門。 路虎與高端奢侈品的淵源一直不斷，力邀高端酒品助陣，與路虎汽車交相輝映。再結(jié)合江門、中山地區(qū)頂端消費人群的喜好，從時尚、品位、尊享等方面著手，注重文化與藝術(shù)的結(jié)合，為出席者營造一場豪車與至尊生活方式的完美體驗?；顒觽鞑ブ黝}： 至尊生活體驗平面媒體： 江門

7、日報、南方日報、南方都市報、廣州日報、珠江商報電視媒體： 江門電視臺、新會電視臺電臺媒體： 江門廣播電臺100.2 、新會廣播電臺98.3、臺山電臺90.4網(wǎng)站媒體： 騰訊大成網(wǎng)、易車網(wǎng)、江門購車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)雜志媒體： 生活無限擬邀媒體活動內(nèi)容活動概述旅程伊始 星光璀璨星光璀璨的鎂光燈下，整條紅毯通道透出與眾不同的華貴氣質(zhì)。在來賓到場之時，感受到的是路虎與廣州南菱集團的高檔品牌文化概念?；顒觾?nèi)容1迎賓（戶外紅地毯）星光大道以紅地毯鋪設(shè)專營店停車場至專營店入口（室外30米長通道），作為入場紅地毯兩旁A型板在璀璨燈光照射下，清晰展示路虎與廣州南菱集團品牌。路虎秀場既是來賓簽到區(qū)，又是路虎的展示

8、區(qū)。每位入場的來賓在此與路虎及MODEL合影留念，并贈送特制的路虎相框。光影互動元吉4S店，追求創(chuàng)新，永不止步獨具匠心的地面投影所有畫面隨嘉賓們的步履而變化，形式新穎、趣味性強每踏出一步，都有一片嶄新的世界與路虎的理念精髓完美呼應，寓示了路虎勇往直前，不斷追求創(chuàng)新，永創(chuàng)精品的時尚追求活動內(nèi)容2客戶眩目進場執(zhí)行實施：1、來賓到達活動現(xiàn)場引導區(qū)下車后，在禮儀小姐的引導下，步行通過星光大道到 達簽到區(qū)。（來賓車駕由主辦方安排專人泊車。）2、來賓到達簽到區(qū)后，在禮儀小姐的指引下，在簽到背景板上簽名，并填寫抽獎卡。3、來賓可在簽到區(qū)路虎秀場與車模、路虎車合影留念。主辦方為來賓提供特制像框。4、向每位來賓

9、發(fā)放一張禮品券，活動結(jié)束后，憑券領(lǐng)取紀念品。（贈送禮品券可避免 禮品袋在活動過程中給來賓帶來的不便之處。）至尊體驗就是要享受星級服務，在開業(yè)儀式正式開始之前讓來賓感覺這不僅僅是個開業(yè)典禮儀式，不僅僅是為產(chǎn)品營銷而設(shè)。提供給來賓的是品質(zhì)生活享受，是平常難得一見的派對，是名流之間交際的絕好機會。來賓可以自由參與各項娛樂項目，豐富來賓的等候時間。自由娛樂品雪茄室內(nèi)高爾夫擲飛鏢佐酒自助餐點活動內(nèi)容3 Social Time執(zhí)行實施：1、來賓在禮儀引導下，到來賓休息區(qū)就坐。2、女服務員為來賓送上餐點和飲料。3、男服務員為來賓送上雪茄，并為來賓點燃雪茄。4、來賓短暫休息后，可至娛樂區(qū)自由娛樂。5、服務員要

10、為來賓提供細致周到的服務?？v橫天地，勢不可擋序曲video在正式開場前以一段30秒的簡短video，描繪路虎汽車縱橫天地的感覺。此刻，俯瞰一切，志在藍天，引出路虎強大的越野性能?；顒觾?nèi)容4 活動掀開序幕 氣勢恢宏的序曲video結(jié)束后，以激情震撼的激光舞展現(xiàn)路虎激情動感的越野性能，激光舞新穎、震撼的視聽效果必定能夠引燃本次活動的開場高潮。強勁視聽震撼效果激光舞活動內(nèi)容5 開場表演路虎品牌代表發(fā)言；廣州南菱集團代表發(fā)言活動內(nèi)容6 領(lǐng)導致詞萬眾矚目領(lǐng)導發(fā)言路虎品牌交接南菱元吉4S店開業(yè)，要將路虎品牌發(fā)揚光大。在開業(yè)之際，廠方向經(jīng)銷商鄭重的交付品牌，作為對企業(yè)今后的勉勵。書畫家現(xiàn)場題字邀請五邑地區(qū)知

11、名書法家，現(xiàn)場為路虎品牌題字。并由路虎廠方及集團領(lǐng)導將象征生命之印共同印在字畫上由路虎廠方向集團領(lǐng)導交付路虎品牌?；顒觾?nèi)容7 交接儀式交 付執(zhí)行實施：1、主持人串場發(fā)言后，邀請書法家上臺現(xiàn)場題字。（工作人員提前在舞臺上準備好臺面、文房四寶。）2、題字完成后，主持人邀請廠方、集團領(lǐng)導上臺，共同在字畫上落印。3、廠方向經(jīng)銷商正式交付品牌。高腳桌椅（白色桌布包裹）客戶休息區(qū)：白色桌布包裹高腳桌，彰顯高雅氛圍冷餐區(qū)：結(jié)合中西方飲食習慣，考慮到南北方的飲食差異，推出多式樣的冷餐，滿足來賓的多方面的選擇。配備：茶歇桌、餐具、服務生路虎品牌交接儀式結(jié)束后，貴賓和媒體，隨同南菱集團的領(lǐng)導、工作人員一起參觀專營

12、店、品嘗美味的自助冷餐。活動內(nèi)容8 店面參觀+自助餐高端品酒服務全程關(guān)懷奢享之行安排身材高挑，樣貌出眾的男服務生身著燕尾服進行全場接待服務，一站式皇室管家服務盡顯統(tǒng)一尊貴。路虎擁有尊貴、動感、技術(shù)領(lǐng)先的特質(zhì)，擁有著頂端消費者群體，為品牌產(chǎn)品選擇合適的外籍模特，分別在路虎秀場為來賓做車輛展示；銷售顧問為車主和意向性客戶介紹路虎汽車的特點和歷史文化背景?，F(xiàn)場等離子電視播放路虎汽車宣傳片。路虎賞析活動內(nèi)容9 賞車、試駕今夜我們期待綻放！“火”之交響樂煙花表演極富感染力和觀賞性。以煙花表演做為本次活動結(jié)束表演，不僅為活動增色，也是對南菱元吉和路虎品牌未來欣欣向榮的美好祝愿。活動內(nèi)容10 活動華麗謝幕第

13、二部分：等侯第三部分：開業(yè)儀式內(nèi)容：泊車、簽到、與路虎秀場留影內(nèi)容：享用餐點、品嘗名酒、自由娛樂內(nèi)容：表演串場、領(lǐng)導致辭、開業(yè)儀式、路虎品牌交接、關(guān)鍵詞：周到、尊崇關(guān)鍵詞：閑適、高雅、細致、服務關(guān)鍵詞：隆重、流暢第五部分：名車賞析內(nèi)容：自由賞車試駕關(guān)鍵詞：感受、互動第一部分：迎賓活動主體流程第六部分：煙花表演內(nèi)容：半小時外場煙花燃放關(guān)鍵詞：驚喜、欣賞第四部分：冷餐享用內(nèi)容：嘉賓享用自助餐關(guān)鍵詞：自由、美味活動流程內(nèi)場布置平面效果圖開業(yè)信息傳播方式 宣傳A報紙、雜志(前后期) :軟文 C單張（前期）自開業(yè)前15天起，在江門各高級消費場所設(shè)計立體廣告展架D短信群發(fā)（前期）：有效針對高端目標消費群F

14、電視(前后期) :1.品牌形象廣告2.開業(yè)新聞報道一次B戶外廣告（后期）：強烈的視覺沖擊，品牌實力的良好展示在開業(yè)前期以及后期采用多種方式進行全方位的宣傳，形成地毯式的宣傳效應，快速提高4S店的知名度E網(wǎng)絡(luò)（前期）：在江門人氣較高的網(wǎng)站如太平洋網(wǎng)做專版宣傳，形成強大的網(wǎng)絡(luò)攻勢。開業(yè)前專營店品牌宣傳方式廣告投放與異業(yè)聯(lián)盟1、 知名報刊：江門日報、廣州日報、南方日報、南方都市報、珠光信息報開業(yè)前三個月每周最少一次軟文報道。2、 知名高端雜志：生活無限、雅品珠中江刊登專訪，定期做開業(yè)活動宣傳（開業(yè)前2個月）3、 制造事件營銷，開業(yè)前跟某知名高端商場、樓盤等聯(lián)合做活動，由電視臺采編播放。4、 收集財經(jīng)

15、類、高爾夫類、游艇類、經(jīng)管類、汽車類、房產(chǎn)類、奢侈品類、俱樂部類、旅游類、機票類、古玩收藏類的 大型知名網(wǎng)站，并與其就網(wǎng)絡(luò)新聞，廣告投放等展開合作，借用他們的平臺進行宣傳推廣。5、 在分眾傳媒投放廣告，分眾傳媒的視頻設(shè)備覆蓋面積比較廣，而且主要集中在高端場地，比較適合為會所做廣告投放。6、 各大高級酒店電梯廣告投放以及宣傳畫冊投放（雜志欄）7、 在五邑地區(qū)高端別墅住宅區(qū)廣告投放。如：高爾夫別墅區(qū)、鳳飛云、福泉、南泉等等，并到各大高端房地產(chǎn)商處了解各商家旗下開發(fā)了多少高端別墅，跟他們積極展開異業(yè)合作，并在他們別墅區(qū)里做一些路面廣告牌或是我們做些小投資如公共設(shè)施維護等，取得廣告欄位。8、 與各大總裁培訓班展開異業(yè)合作。9、 制作有特色的圖文并貌的高級宣傳手冊，放置高檔會所、酒店、娛樂場所顯眼處，免費給有意向客戶索取。10、專營店網(wǎng)站的建立于資料更新。11、 QQ群、MSN。建立自己的VIPQQ群，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?2、五邑地區(qū)戶外廣告：市區(qū)高速路段T牌、公益標語廣高牌、LED屏的廣告投放。 定位準確 時機掌握 終端控制讓消費者認知產(chǎn)品概念和了解品牌，并引發(fā)需求