市場調查實地執(zhí)行實務-抽樣管理2-3 第二章

1、.PAGE ：.；更多免費下載，盡在管理資源吧glzy8第二章 抽樣管理第一節(jié) 抽樣程序與管理一、抽樣任務的概念及意義抽樣調查是相對普查而言的，通常我們把要調查研討的全體稱為總體，抽樣調查是從總體中抽取部分或單位進展調查研討，而抽取的這部分個體或單位要可以代表總體，從總體中抽取部分的過程叫抽樣，抽取到的有代表性的部分叫樣本。抽樣是指經(jīng)過科學的方法從研討對象中抽取一部分單位，以推斷并反映總體的情況。抽樣任務是訪問任務的前期預備，抽樣的原那么是按一定的走向，一定的間隔，在一定的范圍內選取樣本，詳細記錄明確的樣本地址，保證訪問員循地址能順利地找到該居民戶，合理的抽樣直接影響到訪問結果的代表性及任務質

2、量。二、抽樣方法抽樣方法有很多種，通常我們在入戶訪問采用的是系統(tǒng)抽樣方法，系統(tǒng)抽樣是先將總體各單位按某一標志順序，然后根據(jù)一定的抽樣間隔 從總體中抽取樣本。抽樣間隔 確實定由總體單位除以樣本總數(shù)而得，這種抽樣在總體范圍比較大時，可以保證抽取的樣本單位在總體中分布均勻，從而使抽取的樣本更能表達總體的屬性。 例如：要從120戶居民中選出7戶，系統(tǒng)等距抽樣的過程如下：先將120戶居民從1到120編號決議間隔數(shù) 120/71=16.1 間隔數(shù)定為16抽取第一個編號隨機地抽取一個數(shù)字以隨機選取的第一個編號為起點，每間隔16抽取一個編號，直到抽取7戶為止三、實地抽樣流程 確定居委范圍 選定起點 道路 間隔

3、 選戶 畫圖 抄錄地址一確定居委范圍 抽樣前，需先沿著抽樣居委的邊緣行走一遍以熟習其居委管轄范圍，確保抽中的樣本都屬于該居委。二選定起點 在該居委內選擇工程所要求的起點，應是樓內的住戶，選點應盡量選擇接近大路的明顯建筑物或標志物，或便于按右手原那么劃線作圖的住戶。三抽樣原那么 右手原那么：選定起點后，沿著前進方向的右手邊/逆時針方向右手原那么行走，在拐彎處往右轉，除非死胡同和超出所管轄區(qū)，否那么不得左轉，抽取的樣本戶須靠抽樣員的右手邊。四道路 所走的道路一定要延續(xù)，不可出現(xiàn)交叉，除非遇到工地、機關大院、工廠可斷開在巷內遇到此情況可往回折切不可東抄幾戶，西抄幾戶，中間段開，如遇到機關大院有守衛(wèi)經(jīng)

4、勸說都不能進入的可標明緣由后跳開。五間隔 間隔戶數(shù)根據(jù)各工程的要求而定，如間隔戶數(shù)為5，詳細抽樣為“。也有的工程需求逐戶記錄。六選戶-每次抽取戶數(shù)根據(jù)各工程的要求抽取地址表上記錄一定是常住居民，凡工廠、公司、店鋪、賓館、商業(yè)大廈等不是居民的房屋一概不抽，也不計在間隔戶中。每一個地址只代表一個家庭住戶。如住房沒有詳細門牌或房號，那么須注明是幾樓，右手的第幾戶，如：三樓右一新樓未住、或已搬遷的空戶不抽，有電子防盜門的或確認訪問員不能與被訪戶發(fā)生直接接觸的住戶不能抽。不能看著樓下的信箱抽取住戶地址。巷中的巷超越20米最好不要抽。地下或半地下住戶不抽。七畫圖為了保證訪問員可以順利找到地址入戶訪問須畫出

5、抽樣的道路圖。抽樣員需求把所走的道路路、巷、門牌號在圖上詳細注明。標出起點及起點附近的明顯標志物或建筑物。劃出行走道路。標出街道稱號。闡明車站站名、車次。注明樓號、樓層、單元號、單元戶數(shù)及抽取方向。附方向標。四、抽樣員本卷須知抽樣員應留意：道路明晰、明白。地址表字跡清楚，不得隨意省略。假設所抽樣地址有大量拆遷任務或其他問題必需請示改換抽樣塊，假設該居委較小，可在臨近的居委繼續(xù)抽。假設要用2張或以上的地址表，第二頁的第一個地址應緊接第一頁地址表的最后一個地址。戶數(shù)不等于門牌號，而是實踐住戶例：10號內有3家住戶，那么算作3戶假設無門牌號可用間隔標明或用特征標志也可。每棟樓的最后一戶的所剩余應延續(xù)

6、算入間隔。假設此一帶較多樓是沒有編號的，可自編樓號，但必需求在圖上詳細闡明，抽樓層不能抄信箱，須上樓摸清樓層構造按右手原那么抽樣。第二節(jié) 追加抽樣一、追加抽樣的目的主樣本與追加樣本的區(qū)別：主樣本：是指工程所規(guī)定的根本樣本數(shù)。通常完成主樣本時必需按照地址表進展訪問。追加樣本：是指在主樣本的訪問終了后，因工程的特殊要求，需求尋覓的特殊類型的樣本，當需求完成追加樣本時，就需求訪問員本人進展追加抽樣。例 如在一次關于玉蘭油戶品的訪問中，南京市需求完成300樣本的訪問。在完成300樣本的訪問后，發(fā)現(xiàn)其中玉蘭油香皂的運用者有；50個，但工程中要求玉蘭油運用者要到達75個，這時就需求做25個玉蘭油香皂運用者

7、的追加樣本，那么督導能夠會要求每個訪問員在各自的居委里追加1個玉蘭油香皂的運用者，這時就需求訪問員本人來做追加抽樣。二、追加抽樣的方法追加抽樣方法：根據(jù)一定的抽樣規(guī)那么，按一定道路近行現(xiàn)場抽樣的方式。追加抽樣原那么：右手原那么，道路延續(xù)。根據(jù)每個工程的要求不同，追加抽樣分為多種：例如： 隔幾抽一隔十抽一挨門挨戶敲。右手原那么：選定起點后沿看前邊方向的右手過逆時針方向(右手原那么)行走，在拐彎處往右轉，除非死胡同和超出所轄區(qū)，否那么不得往左轉。特例：樓房中詳細抽樣(左右手樓梯)在樓房內抽樣時，近入樓門后，假設是右手樓梯(即樓梯扶手在左手過，住戶在右手邊)，那么就從底層開場往頂層抽；假設進入樓門是

8、左手樓梯(即樓梯扶手在右手邊，住戶在左手邊)那么就先上到7頂層，從上往下抽。假設是左邊右邊都有樓梯，選右手過樓梯從下往上走。道路延續(xù)：所走道路一定要延續(xù)不可出現(xiàn)交叉點所走道路一定要延續(xù)，除非遇到非居民戶(工地，機關大院，工廠，商店)等可按順序繞開(在巷內遇到此情況可往回折)，切不可東抄幾戶，西抄幾戶，中延續(xù)開。在居委管轄范圍內，假設抽樣道路在我們完成抽取樣本數(shù)前封鎖，可選間隔 第一條道路終點最近處冉選起點繼續(xù)抽樣。假設在一個居委內完成不了抽樣樣本數(shù)，可以在最接近終點的另一個居委開場繼續(xù)抽樣，并以終點為下一抽樣的起點并明確標出道路。起點：根據(jù)手中正在運用的該居委地址表，以做完主樣本的最后一個地址

9、為起點追加抽樣方法：例：隔六抽一，隔6抽1是指所抽取的兩戶之間所隔戶數(shù)是6戶。例：隔6抽1挨門挨戶敲，勝利一戶后隔六戶再敲門(即勝利戶之間隔六)。三、選戶時的本卷須知1.地址表上記錄的地址一定是常住居民戶(包括職工家屬宿舍)凡廠，公司，店鋪，賓館，商業(yè)大廈等不是居民居住的房屋一概不抽，也不計入間隔戶。每一個地址只代表一個家庭住戶選戶時不是選門牌號，而是選住戶，所以要數(shù)清及選取詳細的一戶(如一個門牌內有多個住戶，須注明抽取的是哪一戶)。2.假設一個門內有多家住戶，當無法判別門內有幾戶且沒有詳細的門牌子時，那么就算作一戶。3.假設住房沒有詳細門牌號或房號，要注明幾樓左手右手的第幾戶/有明顯標志物顯示的記錄。4.新樓/未入住/己搬遷的空戶不能抽取。5.已數(shù)過的住房不可反復再數(shù)。6.右手樓梯的樓房，上樓時左手邊的住戶下樓時仍可數(shù)。7.不可看看樓下的信箱來抽取住戶地址，所抽取的每一戶的地址必需都實地走到。8.巷中的巷超越20米最好不要抽、地下或半地下的住戶不抽。四、抄錄地址時