七種降低廣告費用的有效方法

1、.：.；七種降低廣告費用的有效方法年關(guān)將至，很多企業(yè)開場制定明年的營銷方案，當(dāng)然廣告?zhèn)鞑ゲ豢缮?，但是面對居高不下的廣告費用，聽說有一半打了水漂，如何提高廣告的效果，少花錢多辦事呢？筆者總結(jié)了一些有效的方法供各位參考： 一、選對媒體至關(guān)重要 很多企業(yè)在選擇媒體方面，短少消費者認(rèn)知和心思學(xué)的必要了解，往往根據(jù)收視率或者媒體的特征進展選擇，容易呵斥不用要的投放資源浪費，比如BIGresearch最近公布的一項調(diào)查報告顯示，有些女性收看體育節(jié)目的時間甚至多于肥皂劇。假設(shè)他被這樣的數(shù)據(jù)迷惑，在體育節(jié)目中投放女性產(chǎn)品廣告的話，極有能夠收效不大。由于根據(jù)進化心思學(xué)，男人和女人的社會行為方式是完全不一樣的，男

2、人在外面狩獵，捕獲大中型的動物，后來演化成為戰(zhàn)爭，最后變成了如今的各種體育活動，成為沒有硝煙的戰(zhàn)爭，因此體育節(jié)目，絕大多數(shù)的球迷是男性，他們既便沒有在打仗，也盼望這種血性拼斗的覺得。當(dāng)然如今也有不少女球迷，但是他們往往喜歡某個球星，而非這項體育競賽。 阿里巧巧 而這種恒久不變的方式，曾經(jīng)經(jīng)過DNA遺傳了下來，比較難改動，在體育節(jié)目中插播女性產(chǎn)品廣告，不但能夠會遭到一些男性球迷的厭惡，而且女性也不會很關(guān)注，除非這個產(chǎn)品廣告是她喜歡的體育明星代言的。因此我們發(fā)現(xiàn)體育節(jié)目中，男裝、香煙、酒類的廣告特別多，由于意味著男子漢的氣質(zhì)，更何況香煙和酒都是男人的零食，女性廣告插足，必需謹(jǐn)慎選擇體育節(jié)目和時段，

3、選對媒體，說對話很關(guān)鍵，可以降低可觀的廣告費用。 aliqq二、產(chǎn)品家族，一致傳播 aliqq很多企業(yè)，尤其是食品快銷品企業(yè)，產(chǎn)品品類眾多，而且一個品類的產(chǎn)品線也是很長，多那么上百個。而企業(yè)在做廣告?zhèn)鞑サ臅r候，往往只能對主打產(chǎn)品，或者新產(chǎn)品做宣傳，很多相關(guān)類產(chǎn)品得不到，消費者短少必要的了解，現(xiàn)實上，可以在產(chǎn)品包裝上，給部分相關(guān)產(chǎn)品露一下臉，是降低廣告費用的好方法，比如波力食品，在本人海苔外包裝的反面，把本人的消費的純真水、面包、牛奶等產(chǎn)品籠統(tǒng)印在了上面。讓一個產(chǎn)品包裝本身起到產(chǎn)品家族廣告?zhèn)鞑サ男Ч?這樣還做到了關(guān)聯(lián)營銷，當(dāng)消費者購買了其中一款產(chǎn)品，經(jīng)過包裝的引見，可以了解該公司的其他產(chǎn)品，進

4、而會選擇購買這些產(chǎn)品，為企業(yè)添加銷量做加法。 aliqq 三、網(wǎng)絡(luò)廣告，搶占留意力 aliqq 目前一些企業(yè)開場注重廣告推行，紛紛在新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而相關(guān)的費用，動輒數(shù)十萬，乃至上百萬。但由于是明顯的商業(yè)活動行為，效果并不是很好，在網(wǎng)絡(luò)上要獲得病毒式的傳播效果，需求經(jīng)過吸引人的標(biāo)題和圖片、乃至事件完成。 aliqq比如網(wǎng)易前段時間首頁上刊登了一張圖片，一個男子坐在筆記本電腦上等地鐵，標(biāo)題為筆記本的神奇用途。點擊一看，原來是許多筆記本新用途的圖片，有把筆記本當(dāng)板磚用的；有把筆記本當(dāng)作寫字臺用的；有把筆記本當(dāng)帽子戴?？赐旰笕炭〔挥?，而這些被“戲劇化的筆記本電腦，一個大大的LOGO

5、明晰可見HP,原來是惠普電腦！經(jīng)過這樣的獨特方式的傳播，不但提高了廣告閱讀率，而且經(jīng)過磚頭、寫字臺、帽子等籠統(tǒng)，突出惠普電腦的鞏固性、商務(wù)性和便攜性。給目的消費者產(chǎn)生良好的品牌印象。 aliqq 而相比之下，美標(biāo)衛(wèi)浴卻相差很遠(yuǎn)，他們也搞了這樣一個標(biāo)題配圖片，放在首頁上，但偏偏在后面注明：美標(biāo)，目的受眾一看就是廣告，這樣傳播的效果和閱讀性就會大打折扣。因此網(wǎng)絡(luò)廣告的運用是突出品牌的曝光度，即以加強與傳播對象的溝通性和互動性，這樣就能事半功倍。 四、報花廣告，耐久見效果 提到報花廣告，很多企業(yè)不屑一顧，以為傳播效果并不好，但現(xiàn)實上，報花廣告對一些低關(guān)注度、耐用消費品、效力機構(gòu)來說，是一個省錢而又有

6、效的選擇。比如上海的國賓醫(yī)療體檢機構(gòu)，便利用上海發(fā)行量最大的，繼續(xù)不斷的刊登報花廣告，堅持了7年之久，費用不高，如今卻是上海知名度最高，也是業(yè)務(wù)量最大的體檢機構(gòu)，“要體檢，去國賓，成為很多企業(yè)和市民的選擇。 而他的競爭對手，實力財力有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它，在電視和地鐵等媒體上猛砸廣告，業(yè)務(wù)量卻一直沒有做起來。緣由就在于，國賓體檢率先利用報花這一傳播方式，繼續(xù)不斷地在目的消費者心目中樹立籠統(tǒng)和認(rèn)知，把一個人們低關(guān)注的行業(yè)，變成了大家熟習(xí)關(guān)注的行業(yè)，并且這種提示性廣告，也在潛移默化的提示的讀者，關(guān)注本人的安康，快去體檢吧，進而在潛在顧客中奠定了良好深化的印象，想必其他體檢機構(gòu)，將傳播做到了深化，細(xì)致、耐久

7、。 同樣，中國有一個著名的地板企業(yè)，安信地板也在采用這樣的傳播方式。但是效果令人堪憂，能夠該公司短少專業(yè)的市場推行部門，每期的報花的顏色、LOGO、廣告語都不一樣，出現(xiàn)了一段時間的混亂，直到后來才有所改善，其實不要小看一個只需幾平方厘米的報花，假設(shè)沒有細(xì)致的設(shè)計和規(guī)劃，反而適得其反，不但浪費了廣告費，而且在消費者樹立了一個模糊的印象，僅有能夠比競爭品牌替代！ aliqq 五、嵌入廣告，融入劇情中 aliqq 目前，在電視劇插播廣告，費用相當(dāng)高，而且變成了很多受眾上廁所的時間，這樣的廣告費就嘩啦啦被沖到了馬桶里，因此把一些廣告信息嵌入到影視作品中，不知不覺、潛移默化的大道傳播的目的。 aliqq

8、例如我國首部心思懸疑電視劇，在劇情中多次提到了殺害多名女大學(xué)生都是被一種絲襪所勒死的，經(jīng)過警方對絲襪的調(diào)查，漸漸找到了真兇，寶娜斯襪業(yè)利用這樣的劇情，將本人的產(chǎn)品和戶外廣告融入到電視劇里，受眾想不看到也不行，進而到達(dá)了隱性傳播的目的?，F(xiàn)實上很多產(chǎn)品都是應(yīng)是必需運用的道具，利用這個載體，經(jīng)過故事表現(xiàn)出來，目的受眾在欣賞精彩劇情的時候，也成為了該品牌的消費者。 六、興趣廣告，方興未艾 aliqq 最有較方式的廣告方式，當(dāng)然是讓受眾覺得不像是廣告，而是受眾感興趣的方式出現(xiàn)，一不留意就接受了，因此加強廣告的興趣性和互動性，在目前日益同質(zhì)化的媒體環(huán)境中，獲得意想不到的效果。 假設(shè)他經(jīng)常乘坐電梯的話，留意

9、到?jīng)]有電梯間里面的平面廣告，正在從赤裸裸的商業(yè)宣傳，變成了他非看不可的興趣信息，比如某一品牌的像框，在平面是一張三維的立體圖，他必需讓本人變成“對眼才有能夠看到，看到了不要緊，只需根據(jù)上面的引見把看到的發(fā)短信，就有能夠獲得筆記本電腦一臺。人們在等電梯的時候，正好借此活化一下眼力，搞不好還有不測驚喜，不但讓廣告的關(guān)注度獲得了顯著的提升，而且會把這個經(jīng)理通知同事、朋友，進而帶來良好的口碑效果。 猶如荷蘭一家消費毛衣的企業(yè)，就別具心裁的在高速公路兩旁，設(shè)立了獨特的廣告，當(dāng)然不是我們常見的那種巨型高炮噴繪，而是利用綿陽穿著他們紅色的毛衣在路旁的草地吃草，獲得了很好的傳播效果。而我們的許多企業(yè)寧愿花幾百

10、萬甚至上千萬，送給高速公路那些電線桿子了上海到杭州的一塊最大的廣告牌，標(biāo)價到達(dá)了1800萬！ 現(xiàn)實上完全可以利用道路兩旁的植被、建筑物、農(nóng)作物、家畜開辟一條低本錢的傳播方式，尤其那些從事服裝、防寒品消費的企業(yè)，冬天到了，北方地域的很多家畜面臨嚴(yán)峻凍傷的問題，利用荷蘭這樣的方式，不僅處理了綿羊凍死凍傷問題，還能由于特殊有趣的廣告方式，獲得更好的傳播效果。 阿里巧巧 七、結(jié)合推行，1+12 aliqq 結(jié)合推行，這種傳播方式，中國的企業(yè)如今運用的不是很多，但是假設(shè)和本人相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，組合起來，共同推行的話，或許能帶來意想不到的效果，正如筆者以前提出的羽絨服和電熱毯廠商協(xié)作，進展結(jié)合推行和促銷，是值得

11、討論的。 當(dāng)然這一方面，飲料業(yè)巨頭可口可樂又走在了前面，其和魔獸世界這個網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合，產(chǎn)生了爆炸式的傳播效果，去年夏天，可口可樂公司，發(fā)起了一場氣勢浩大的創(chuàng)意活動。為了挽救被魔獸綁架的S.H.E，曾經(jīng)有大批追求時髦，喜歡創(chuàng)新，標(biāo)榜個性的年輕人參與了這次緊急行動。經(jīng)過icoke，在9月20日前提交創(chuàng)意DV視頻、Flash作品，經(jīng)過該推行活動，不僅能讓這些年輕人可以得到贏取豐厚大獎的時機，也讓他們在可口可樂這個極具影響力的平臺上證明了本人的才干。 阿里巧巧 可口可樂因此在目的消費者樹立了更有活力的品牌籠統(tǒng)，而且銷量提升也有了保證，在“他在游戲時最喜歡喝的飲料是什么的調(diào)查中，可口可樂被玩家們推舉為首選飲料。當(dāng)然蒙牛參與選拔超女文娛活動，更是婦孺皆知，為蒙牛成為乳業(yè)第一品牌奠定了良好的根底。 能夠和這些大企業(yè)相比，很多企業(yè)短少這樣的財力和魄力，但是這都不重要，關(guān)鍵看本人的洞察力，